El documento presenta la estrategia digital de dos años de la marca Ligeresa para fidelizar a mujeres entre 30 y 45 años. En 2012, se implementó un club de fidelización gamificado que incrementó la comunidad en un 85% y las interacciones mensuales a más de 6,000. Para 2013, la estrategia consiste en crear la primera novela patrocinada por el club para mantener el interés del público objetivo de forma continuada a través de contenido de marca entregado periódicamente.

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3. Ramiro Sueiro
Rebeca Rus
Director Creativo Ejecutivo de Gestazión
Twitter: @Rsueiro
Escritora
Twitter: @rebecarus
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5. ¡Cómete con Ligeresa!
¡Cómete la vida la vida
con Ligeresa!
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6. Exitoso club de fidelización digital clásica
Dirigido a mujeres de 30 a 45 años
Incentivos por sorteo y descuentos
2010 - 2011
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7. El reto en 2012...
..............
¡comernos las redes sociales!
Conseguiendo difusión social viral
Multiplicando su comunidad
Multiplicando el nº de interacciones
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8. Una estrategia digital en 2 fases
2012
Branded Content Gamificado
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9. Invitamos a jugar con los contenidos del nuevo
Club Ligeresa para desbloquear recompensas
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10. Integramos un
Sharing Score en la
dinámica cotidiana de
los miembros del club
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11. Cada mes las usuarias
incrementan su score
compartiendo o
comentando en
Facebook y Twitter los
contenidos mensuales
recomendados...
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12. ¿Que se comió el Club Ligeresa en 2012?
..............
Incremento de +85% de la comunidad digital Ligeresa
De 300 a más de 6.000 interacciones mensuales
Media de 9,80 interacciones usuario/mes
Ratios de engagement y difusión multiplicados x5
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13. Nuevos retos en 2013...
Mantener y aumentar el nivel participación de 2012
Crear un storytelling coherente para todo 2013
Reforzar el posicionamiento marca
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14. Una estrategia digital en 2 fases
2013
Storytelling Diferencial
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15. La idea
Crear la primera novela
patrocinada por el
Club Ligeresa
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16. ?
¿Por qué una novela?
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17. Porque la novela es un
formato afín al target,
apreciado y diferencial
a nivel de comunicación
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18. Porque mantenemos
el interés del target de
forma continuada
gracias a un branded
content entregado de
forma periódica
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19. Porque implicamos
al target en el storytelling
e integramos el producto
de forma natural
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20. Porque generamos
branded content
viralizable en las
redes sociales
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22. Y ahora... ¿qué hacemos?
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23. Aplausos
para...
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