Slides fra min præsentation på det første Copenhagen Content Strategy Meetup – om hvordan vi hos Cope bruger Gathercontent til brobygning mellem strategi og indholdsproduktion. http://meetup.com/Copenhagen-Content-Strategy-Meetup/events/225127275/

1. Cope
Copenhagen Content
Strategy Meetup
21. september 2015

2. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Rasmus Skjoldan
Plus
Minus
Content strategist / Cope
/ Læste bøger på Newton MP i ’96
/ Første website: ’97
/ Printdesign
/ Content Management
/ Urealistisk dårlig til at regne
/ Får det fysisk dårligt af
komplicerede regneark

3. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
UCD » CMS » CS

4. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

5. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

6. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Baseline: Hvad er Content Strategy?

7. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

8. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

9. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

10. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Strategy—for mig
IndholdsstrategiContent Audits
Governance
Indholdsskabelse
Budskabshierarkier
Holistisk blik på indhold:
—på tværs af kanaler,
afdelinger og platforme
Redaktionel kalender
Hjælpetekster til redaktører Create Once Publish Everywhere
(Content-API)
Indhold som
Business Asset
Workflows

11. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Byg bro mellem strategi og indholdsskabelse.

12. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Publikation

13. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Publikation
Mail, Word, billedfiler,
video service, intranet m.m.
F.eks. wCMS,
InDesign, Mailchimp

14. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Publikation
Strategi?

15. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Publikation
Strategi
Langt fra publikation, svært at
skræddersy til det enkelte touchpoint.
Risiko for at strategi breaker i
publikationskanalerne.

16. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Publikation
Strategi
Langt fra ledelse. Dyrt at bearbejde
publikationssystemer (f.eks. CMS), så
det understøtter strategi godt.
Risiko for at touch point’et stikker af.

17. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content Chaos Web
/ Nemt at indsprøjte strategi
/ Kan kende kanalernes behov
/ Nye kanaler kan inkluderes
/ Samarbejde mellem afdelinger
/ Samarbejde med eksterne
/ Strukturerede workflows
/ Struktureret indhold
Mail
Social
Print
Briller
Content
Delivery
Platform
Strategi

18. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
/ Nemt at indsprøjte strategi
/ Kan kende kanalernes behov
/ Nye kanaler kan inkluderes
/ Samarbejde mellem afdelinger
/ Samarbejde med eksterne
/ Strukturerede workflows
/ Struktureret indhold
Content
Delivery
Platform

19. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hvordan ser det ud i praksis?

20. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

21. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

22. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

23. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

24. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

25. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

26. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
/ Nemt at indsprøjte strategi
/ Kan kende kanalernes behov
/ Nye kanaler kan inkluderes
/ Samarbejde mellem afdelinger
/ Samarbejde med eksterne
/ Strukturerede workflows
/ Struktureret indhold

27. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Én historie—mange varianter,
platforme, roller, afdelinger

28. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

29. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Jamen, skal man ikke
hyre folk, der er gode til
at lave indhold på…x?

30. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Kerneindhold vs. kontekstuelt indhold

31. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Kontekstuelt
indhold
Kerneindhold
Et projekts indhold
Genbrugeligt, langtidsholdbart
indhold. Godkendt,
korrekturlæst, oversat.
Må død og pine ikke bo ude i
den enkelte kanal.
Kortlivet indhold skræddersyet til
touchpoint, projektets mål og
tilpasset kanal/platforms tone of
voice. Må gerne bo i
publikationssystemet til
én kanal. Skrives af
kanaleksperter.

32. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hero
Moccafarvet: Kerneindhold
Kløvergrøn: Kontekstuelt
Overskrift
Billede
Payoff
Produktbeskrivelse
Produktnavn
Produktnavn
Intro
CTA
Brødtekst
Touchpoint på web

33. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Moccafarvet: Kerneindhold
Kløvergrøn: Kontekstuelt
Produktnavn
Baggrund
*S*I*G*N*H*E*R*E :-) :-)
Standardproduktbeskrivelse
Salgskontrakt
Standardforbehold
Særlige forbehold
Special price for you

34. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Verdens vigtigste konklusion nogensinde i
universet ever:

35. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hvis indhold bor ude i den enkelte kanals
publikationssystem, er det monstrøst svært at
genbruge det og du bliver aldrig
omni-channel maestro!

36. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
(Videohilsen fra Karen McGrane til Copenhagen Content Strategy Meetup)

37. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Send lige en hilsen tilbage:
@karenmcgrane

38. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Cope
Grønningen 19
1270 København K
31318102
hello@cope.as
www.cope.as