1. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
AULA #1
PC1 PLANEJAMENTO
DA COMUNICAÇÃO
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2. O QUE VIMOS NA AULA PASSADA?
> NADA, JÁ QUE ESSA É A PRIMEIRA AULA :P

3. O QUE VAMOS VER HOJE?
> QUEM É ESSE CARA?
> SOBRE O QUE CONVERSAREMOS NO CURSO
> COMO SERÁ A AVALIAÇÃO
> QUEM SÃO VOCÊS?
> VÍDEO DE ENCERRAMENTO

4. QUEM É
ESSE
CARA?

5. VITRO, ELIPSE, SCALLA, TEMA...
AGÊNCIA VEÍCULO ANUNCIANTE
EXECUTIVO DE CONTAS
DIRETOR DE ARTE
GERENTE DE MARKETING GERÊNCIA DE PUBLICIDADE
DIRETOR DE CRIAÇÃO
& PROMOÇÕES

6. VISÃO
PLURAL &
SISTÊMICA

7. MONITORAMENTO
E MENSURAÇÃO
EVENTOS
ATIVAÇÃO CONTENT
AGÊNCIA
VEÍCULO A
PROMO
AGÊNCIA
ON
BUREAU
GAMES
ANUNCIANTE AGÊNCIA DE VEÍCULO B
PUBLICIDADE
VEÍCULO C

8. OBSERVE
O MUNDO A
SUA VOLTA

9. NÃO SE CONFORME EM
SER UM MERO
OPERADOR DE MÁQUINA

10. EXTRAPOLE A VISÃO
PARA ALÉM DAS
PAREDES DA SUA BAIA

11. /ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO

14. EXCELÊNCIA
O QUE SEPARA LÍDERES
DE SEGUIDORES

15. NOSSO
CURSO
CONTEÚDO & CONTRATO PEDAGÓGICO

16. PLANEJAMENTO
DACOMUNICAÇÃO

17. Vamos estudar a
dinâmica que envolve:

18. Elaborar um
1 planejamento
estratégico de
comunicação de
marca.

19. Entender o conceito de
planejamento, como
2 funciona nas
corporações e agências,
além das relações entre
marketing e
comunicação.

20. Elaborar
3 campanhas e
programas de
comunicação
integrados.

21. ATUAÇÃO SUSTENTÁVEL E TRANSPARENTE
+
COMUNICAÇÃO CORPORATIVA
+
COMUNICAÇÃO ADMINISTRATIVA
=
CONFIANÇA + ADMIRAÇÃO + AMOR + ESTIMA REPUTAÇÃO
+
COMUNICAÇÃO DE MARKETING
=
MAIS VENDAS & NEGÓCIOS

27. 3 PRINCIPAIS MOTIVOS
PARA UMA CRISE NÃO
INTERFERIR TANTO NO
COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR:

28. 1 Desconhecimento
Cada vez menos comum por causa da internet.
2 Alienação
Não to nem aí para os orangotangos, chineses
ou planeta. Eu quero é curtir o meu iPad,
comendo Kit Kat e ir de carro pro trabalho.
3 Reputação
Quanto maior o Reptrak, mais rápida a marca
sairá de crises, e com menos consequências.

29. REPUTAÇÃO
MARCA
COMUNICAÇÃO
INSTITUCIONAL

30. A MELHOR
DEFESA É O
ATAQUE.

31. OU SEJA:
INVISTA EM COMUNICAÇÃO
DE MARCA EFICIENTE PARA
SE RECUPERAR DE CRISES
DE FORMA MAIS RÁPIDA E
MENOS SOFRIDA.

32. REPUTAÇÃO

33. NINGUÉM
AMA QUEM
NÃO ADMIRA,
RESPEITA E
CONFIA.

34. ÁRVORE GENEALÓGICA DE UM CASE
AVÓ AVÔ
VERDADE EXCELENTE
DA MARCA PLANO
MÃE PAI
EXECUÇÃO EXCELENTE
PRIMOROSA BRIEFING
CASE DE
SUCESSO
E PARA ESSSE FILHO NASCER E CRESCER FORTE E SAUDÁVEL:
MENSURAÇÃO, MONITORAMENTO E ATIVAÇÃO

35. éa
ão da
a nde
ss da
E r
ve arca
m nald’s
Mc Do

36. a é!
Ess

37. COMUNICAÇÃO DE
MARCA NÃO DEVE
DISTORCER A
VERDADE.
DEVE ENALTECÊ-LA.

38. ELES NÃO CAEM
MAIS NESSA.
E ESPERAM
OUTRA COISA
DAS MARCAS.

39. UMA GERAÇÃO QUE SE
RELACIONA COM AS
MARCAS DE UM JEITO
COMPLETAMENTE
DIFERENTE DO QUE
SEUS PAIS FAZIAM.

41. RAZÃO APROPRIAÇÃO EMOÇÃO
CONSUMERS CONSUSERS FANS
SIMPLY CONSUMERS IDOLATRIA
CONSUMERS + +
USERS AMOR

42. LEIA!

43. LOVEMARKS
SÃO AQUELAS
MARCAS QUE
CONSEGUEM
ALCANÇAR O
CORAÇÃO DAS
PESSOAS.
KEVIN ROBERTS SAATCHI & SAATCHI

44. E INSPIRAM UMA
FIDELIDADE ALÉM
DA RAZÃO.

46. INTIMIDADE + SENSUALIDADE + MISTÉRIO

47. INTIMIDADE,
SENSUALIDADE
E MISTÉRIO?
O ENTRETENIMENTO
DOMINA ESSA FÓRMULA
COMO NINGUÉM.

54. WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO

55. BLACK
BOARD

56. AVALIAÇÃO DE
RENDIMENTO

57. P1
Seminário: áreas de Apresentação dos
comunicação nas corporações. resultados do estudo de caso
2 PONTOS + 8 PONTOS
15/03 20/04
= 10 PONTOS MÉDIA ARITMÉTICA
+
TRABALHOS + PROVA
2ª PROVA INDIVIDUAL 19/04
= 10 PONTOS

58. P2
MÉDIA ARITMÉTICA
TRABALHOS + PROVA
Apresentação em grupo Trabalho completo. Apresentação do Exercício de critérios de
na fase de orientação. Roteiro será entregue trabalho final. aprovação de um plano.
1 PONTO + 5 PONTOS + 2 PONTOS + 2 PONTOS
04/05 e 10/05 31/05 31/05 e 01/06 14/06
= 10 PONTOS
+
2ª PROVA INDIVIDUAL 15/03
= 10 PONTOS

59. SUBSTITUTIVA
ENGLOBA TODA A MATÉRIA E
SUBSTITUI APENAS A NOTA DE
UMA DAS PROVAS (P1 OU P2).
AS NOTAS DOS RESPECTIVOS
TRABALHOS SERÃO LEVADAS
EM CONTA PARA OS ALUNOS
QUE FIZEREM A PROVA
SUBSTITUTIVA.

60. QUEMSÃO
VOCÊS?

61. NOME TWITTER? BLOG?
POR QUE ESCOLHEU PUBLICIDADE? POR QUE ESCOLHEU ESPM? TOP 3 FILMES +1 ADJETIVO
QUER ATUAR EM QUE ARENA DO MERCADO?
ANUNCIANTE AGÊNCIA ON AGÊNCIA DESIGN TOP 3 TV SHOWS +1 ADJETIVO
VEÍCULO AGÊNCIA ATIVAÇÃO PRODUTORA
AGÊNCIA PUB AGÊNCIA CONTEÚDO
NEGÓCIO PRÓPRIO OU DE TERCEIROS?
QUAIS OS SITES SOBRE MERCADO LÊ? QUAL(IS) RÁDIO(S) ESCUTA? PQ? QUAIS JORNAIS?
POSSUI iPAD? SIM NÃO iPHONE? SIM NÃO UM LIVRO MARCANTE: QUAL GAME?
USA O iPAD PARA QUAIS FINALIDADES?
CHARLIE BROWN JR. OU SKANK NATAL OU ANO NOVO
RESPONDA
RÁPIDO
STEVE JOBS OU BILL GATES SUSHI OU CHURRASCO
FACEBOOK OU TWITTER PRAIA OU CAMPO
SKOL OU ABSOLUT COMÉDIA OU AÇÃO

62. HOMEWORK

63. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
TRAZER PRÓXIMA AULA:
UMA ATIVIDADE/SETOR/ÁREA QUE
NÃO FOI IMPACTADA PELA
REVOLUÇÃO DIGITAL.
UM EXEMPLO QUE NOS MOSTRA UM
POUCO DE COMO SÃO AS GERAÇÕES
QUE ESTÃO VINDO POR AÍ.
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64. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
O QUE VIMOS HOJE?
> QUEM É ESSE CARA?
> SOBRE O QUE CONVERSAREMOS NO CURSO
> COMO SERÁ A AVALIAÇÃO
> QUEM SÃO VOCÊS?
> VÍDEO DE ENCERRAMENTO
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65. VÍDEO DE ENCERRAMENTO
APPLE. THINK DIFERENT.

66. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR /ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM