Presentación de la entrada "Insights & BIG DATA" (BD), mientras publico artículo en ESIC (AD RESEARCH; diciembre 2013), para elaborar un Social Media Plan (SMP). Compleja pero, apasionante tarea que me ayuda a continuar con mi línea de investigación en Data Mining & Innovación, transformación Digital en los negocios. La documentación de la Web 2.0 ayuda a focalizar, en App´s y herramientas, que generen grandes volúmenes de información. Big Data, supone disponer de enormes, ingentes cantidades de información digital: registros procedentes de la comunicación entre personas, para que los departamentos de MK consigan efectividad y eficiencia, ROI, en sus campañas de Comunicación: Impacto, Afinidad, Insigths.

1. The AGE of
CONTEXT.
CONVERSATION
PRISM 4.0 by Brian Solís

2. Innovando en otra plataforma
La etapa de publicar entradas en
Blogspot continuará desde agosto en
Wordpress.
“SIN PERDER HUELLA”
Más que una migración de plataforma
significa una evolución, en la gestión de
contenidos.

3. ¡Continuar aprendiendo!
En el sector de la publicidad digital, es
imprescindible tener capacidades y
habilidades sociales, además de
conocimientos técnicos.
“SIGUIENDO EL RASTRO”

4. Independencia y Resultados hacen
un maridaje perfecto.
“RECREAR MATERIAL AUDIOVISUAL”
Revitalizar este material para actualizar
sus contenidos y seguir aportando valor. .
Integración de publishers

5. Interactuar con fans & followers

6. En la Era del Contexto…
Overview of Categories Added:
1. Social Marketplace
2. Enterprise Social Networks
3. Influence
4. Quantified Self
5. Service Networking

7. Categories Removed
1. Virtual Worlds
2. Blogs/Conversations
3. sCRM
4. Communication Dashboards
5. DIY + Custom Social Networks
¡El Contenido es el Rey!

8. Big Data:
Ofreciendo Valor
como Estrategia de Predicción.
Big Data es un tema actual y que probablemente genere
tejido empresarial dentro de las empresas
que miden y analizan datos.

9. Big Data: Ofreciendo Valor
como Estrategia de Predicción.
No ´solo es la INGENTE CANTIDAD de DATOS,
sino la naturaleza de los mismos, lo que está
cambiando: Poco estructurados, se replican a
una alta velocidad y gran parte de ellos, se
disuelven con la misma rapidez con la que se
concretan.
La eficiencia, consiste en extraer la información
principal, en el momento adecuado.
velocidad

10. Big Data: Ofreciendo Valor
como Estrategia de Predicción.
UNA VISIÓN ESTRATÉGICA, que ha de ampliar el
campo de observación. Es en el “proceso de
gestión de datos”, donde nos centramos en dar
un enfoque sobre un fenómeno que “no solo es
tecnología, sino además social”.
En resumen, se requieren perfiles
profesionales complementarios.
volumen

11. Plataforma de Big Data
Big Data: Ofreciendo Valor
como Estrategia de Predicción.
ventaja

12. Big Data: “Cómo extraer valor de
datos inciertos”.
valor
1. Datos crudos. Su valor es nulo porque son
prácticamente inutilizables. Son materia prima en
bruto a la espera de ser debidamente filtrada.
2. Purificados. Resultado de una adecuada
normalización, verificación y validación de los
campos que componen los registros.
3. Consolidados. El valor intermedio empieza a
alcanzarse por la fusión de datos internos en una
única base. Ofrecen un enfoque la interacción con
los clientes y lo que ésta está generando.

13. variedad
Big Data: “Cómo extraer valor de
datos inciertos”.
4. Igualados. El emparejamiento, con un criterio
de significado enriquecido, desarrolla categorías
para poner los datos en grupos tan comprensibles
como equiparables.
5. Resumidos. Las tareas de procesamiento
facilitan una información precisa para generar y
distribuir informes con los que tomar decisiones.
6. Distribuidos. Difusión de las métricas de
rendimiento (KPI´s) entre las partes interesadas. Es
el momento para el análisis y el pronóstico del
comportamiento futuro.

14. variedad
Big Data: “Cómo extraer valor de
datos inciertos”.
7. Analizados.A partir del paso anterior, ayuda a
tomar decisiones a los departamentos de
marketing y trazar planes.
8. PREDICCION. Los datos alcanzan su máximo
valor, ya que se utilizan para predecir el resultado
de los acontecimientos. Bien como alternativas
definidas, opciones para aumentar ventas, etc.
Ingentes cantidades de datos que refinados,
proporcionan rentabilidad a la hora de
generar un valor comercial.

15. validez
Big Data: “Cómo extraer valor de
datos inciertos”.
En conclusión:
Big Data o es emocional
para nuestro sector
o no es nada…
“Humanizar el dato es fundamental
para que sea válido en marketing
y publicidad”.

16. Brillantes
Insights
Ganadores

17. Datos para un Post sobre
Social Media Plan (SMP):
Business Intelligence (BI)
toma de
DECISIONES EFICIENTES
para modelos de negocio.
Insight Interacción:

18. Insight

19. Insight Elaborar un
SMP
comienza con
DATOS efectivos,
analizados tras acciones,
para trazar nuevas
ventajas competitivas.

20. Exhaustivo proceso de
control y depuración
de duplicidades,
datos inexactos
que se aproximen
a la EFICACIA.
Insight

21. La variedad de mensajes que
se vehiculan a
toda velocidad.
millones de
interacciones
registradas
a diario por
COMSCORE
MAS DE
40.000
Insight Interacción:

22. Insight Interacción:
Un modelo que contemple
la búsqueda, exploración,
visualización e importación
de miles de datos para
obtener un
INSIGHT RENTABLE

23. ¡Mil gracias por miles de miradas!
visitantes
Comunidades
Verticales
Resultados
Blended Marketing
& Digital Strategy
OR Management
New Media
Objetivos RM

24. Social Media Newsfeed Back:
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@rayestaran