Au menu de la veille cette semaine : L’actu mise à nu : La France voit plus loin... L’équipement média des ménages diminue Les Français s’informent encore… Point de vue : Le flat design Innovations et tendances : #MorningWin Single Air MOK-BANG

1. La veille d
e
Red Guy
du 05-022013
Vieille pub
(10.000 km)

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– La France voit plus loin...
– L’équipement média des ménages diminue
– Les Français s’informent encore…
• Point de vue : Le flat design
• Innovations et tendances :
– #MorningWin
– Single Air
– MOK-BANG

3. L’actu mise à nu

4. La France voit plus loin...
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• Laster Technologies, société française,
lance un appel de fonds via Kickstarter
pour financer le développement d’un
nouveau type de smart glasses.
• Ces lunettes SeeThru fonctionneront
sur la base d’un lien bluetooth avec le
smartphone de leur propriétaire, sous
la forme d’images en réalité augmentée
qui apparaîtront à l’intérieur des verres.
• Différence importante par rapport aux
Google Glasses : elle ne comporteront
pas de caméra intégrée, afin de
respecter la vie privée des utilisateurs.

5. L’équipement média des ménages
diminue...
• L’Insee vient de publier une analyse
comparée des dépenses des ménages
pour les médias entre 1960 et 2012.
• S’il note une augmentation importante
en facial, de 3,8 à 6%, celle-ci cache en
fait une baisse d’1/3 de l’équipement,
entre autre du fait de la baisse du coût
des appareils audiovisuels.
• Ce sont bien sûr les abonnements
divers à la téléphonie et à internet qui
trustent la différence, augmentant de
près de 6% par an depuis 1995.
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6. Les Français s’informent encore…
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• Le sondage annuel de La Croix sur le
lien des Français à l’info média montre
le regain d’intérêt et de confiance pour
le tiercé radio/presse/TV et la montée
d’internet (encore loin derrière). Mais
curieusement, les 2/3 estiment que les
journalistes sont sous influence (+7%).
• Une nouvelle question montre que 61%
des gens trouvent que les médias font
trop de place aux mauvaises nouvelles.
• En même temps, on apprend que l’info
la plus lue dans le NYT en 2013 a été
une infographie… faite par un stagiaire.

7. L’œil de Red Guy sur les Français et
l’information dans les médias
• Comme souvent les Français font preuve d’un peu de
schizophrénie quant à l’information dans les médias.
• Tous les médias améliorent leur score de confiance,
entre +6 pts pour la presse et +2 pts pour internet. En
même temps, ils sont considérés comme trop
dépendants des partis, mais aussi des forces de
l’argent (à 60%). Et l’on ne compte plus les études sur
la similitude des sujets et rubriques, la vision négative
des événements ou l’importance exagérée accordées
aux anecdotes.
• Pourtant, alors que l’internet ne recueille que 5% des
choix pour s’informer (hors les sites des grands titres
nationaux), la presse continue à perdre des lecteurs.
Difficile de ne pas penser que l’offre peut être
améliorée…

8. de la
L’image
semaine

9. Point de vue :
Le flat design

10. Vrai ou faux ?
• Dans notre veille du 8 janvier dernier, nous vous
présentions dans la partie innovations & tendances une
carte de vœux illustrant le combat « Flat Design Vs
Realism » (à revoir ci-après !)
• La question étant toujours âprement débattue sur le web
en ce début 2014, nous nous sommes dit qu’il était temps
d’aller jeter un œil redguyien sur l’affaire pour essayer d’y
voir plus clair et de démêler le faux du vrai.
• Alors, Flat contre Realism, vrai débat ou faux combat ?

12. Mais d’abord, le Realism, kesako ?
• On entend en fait par là le Skeuomorphism – ou
Skeuomorphisme en français (là, vous vous demandez
comment diable le prononcer…), terme formé à partir du
grec skeuos (l'équipement militaire, mais aussi le costume,
l'ornement, la décoration) et qui désigne « un élément de
design dont la forme n’est pas directement liée à la
fonction, mais qui reproduit de manière ornementale un
élément qui était nécessaire dans l’objet d’origine. »
• En d’autres termes, il s’agit de donner l’apparence d’un
objet existant à un élément de design partageant la
même fonction.

13. Réalisme
• Le principal objectif du skeumorphisme
étant de produire pour l’utilisateur une
interface qui lui soit familière, faite
d’éléments « inutiles » à la
fonctionnalité mais réalistes, qui lui
permettent de reconnaître l’objet et
donc de pouvoir l’utiliser plus
intuitivement.
• Ce sont les effets d’ombres, les
matières, les reflets mais aussi la
couture de l’application bloc-notes ou
encore les étagères d’une
bibliothèque…

15. Le Plat Design (une fois)
•
La définition du flat design quant à elle n’existe pas encore et
reste à rédiger plus « scientifiquement » ; la notion étant encore
balbutiante, nous ne nous risquerons pas à vous en donner une !
•
On attribue cependant le terme à Allan Grinshtein de LayerVault.
Dans son billet The Flat Design Era, il explique en effet que les
interfaces élégantes sont « celles qui ont le plus d’impact avec le
moins d’éléments graphiques possible ».
•
L’idée étant donc qu’une interface minimaliste peut
éventuellement être mieux adaptée à sa fonction que celle qui est
plus complexe visuellement : en d’autres termes, less is more.

16. Minimalisme
• Trois points peuvent éventuellement
résumer malgré tout les principales
préoccupations du flat design :
– Couleur
– Typographie
– Hiérarchisation
• La plus récente et la plus frappante des
illustrations du passage de l’un à l’autre
étant sans doute l’arrivée de l’iOS7
d’Apple qui en a déstabilisé plus d’un.
• Microsoft avec son Windows 8 avait
quant à lui un métro d’avance…

17. L’avant / après Apple

18. Des racines suisses
• Le flat design est aussi apparenté par
certains au Swiss design, ou International
typographic style.
• En effet, reprenant à son compte les
principes du modernisme, le Swiss design a
favorisé en son temps l’émergence d’un
style graphique centré sur le travail de la
typographie, dont la mise en valeur se
traduisait par une utilisation à minima des
textures et des illustrations, la préférence
allant à l’emploi d’aplats de couleurs et de
photographies… approche graphique qu’on
retrouve en effet dans le flat design !

20. So what ?
•
Alors que choisir ? Skeuomorphism ou Flat design ?
•
Les détracteurs du Flat lui reprochent son manque d’ergonomie
(ou d’affordance), ceux du Skeuo sa surcharge visuelle bien
souvent inutile…
•
Mais less est-il toujours more ? Et le design réaliste est-il
vraiment ringard ? Et d’ailleurs, doit on forcément opposer ces
deux formes de design ?
•
Ce débat n’est pas sans rappeler ceux de Mac versus PC,
Impressionnisme vs Réalisme ou encore ketchup vs
mayonnaise…

21. Less, more, in between…
•
Et si la clé du débat ne résidait-elle pas, une fois n’est pas
coutume, bien en amont de la question de la forme ?
•
Car finalement la question est mal posée : il ne s’agit pas de
savoir si l’un est plus ringard que l’autre ou « too 2000’s » mais
bien de savoir lequel de ces design, à situation/marque donnée ou
fonction recherchée, répond le mieux au problème posé.
•
Il faut adapter chaque design à chaque problématique,
intégrer pleinement le processus de création à l’élaboration
stratégique de la marque et/ou de la fonctionnalité et faire
coexister toutes les formes de design pour aller chercher celle qui
correspondra le mieux à la marque.

22. … Or nothing at all ?
•
Et il se pourrait aussi que vous vous rendiez compte au cours de
votre réflexion que la solution idéale pour votre marque serait
peut-être de ne pas avoir d’interface du tout…
•
“The real problem with the interface is that it is an interface.
Interfaces get in the way. I don’t want to focus my energies on an
interface. I want to focus on the job… I don’t want to think of
myself as using a computer, I want to think of myself as doing my
job.”
•
C’est en tout cas ce qu’évoquait en 1990 Donald A. Norman…
Mais c’est un autre sujet !

23. Innovations et tendances

24. #MorningWin
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•
Avec l’aide de l’agence Fake Love, Belvita lance une nouvelle campagne
sur Twitter promettant « une énergie stable toute la matinée ». Réseaux
sociaux et impression 3D, cette campagne innove !

25. Single air
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•
Le 14 février prochain, Celio a décidé de fêter les célibataires ! Le gagnant
du concours, accessible sur la page Facebook de la marque, partira en jet
privé avec 3 copains pour 3 soirées en 1 à Londres, Berlin et Barcelone.

26. MOK-BANG
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•
Entendez par là « voyeurisme gastronomique » ! En Corée du Sud cette
pratique a la cote, certains en ont même fait leur métier : pour 6000€/mois
Park Seo-Yeon se filme en train de manger pendant 3h par jour devant des
dizaines de milliers de spectateurs

27. Index des liens
• La France voit plus loin :
http://www.laster.fr/products/seethru/?PHPSESSID=8ead597718ea2205a5015f2076136172
• L’équipement média des ménages diminue... :
http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?ref_id=ip1479
• Les français s’informent encore :
http://www.la-croix.com/Culture/Medias/Medias-les-Francais-en-quete-d-informationsconstructives-2014-01-22-1095023#.UuAQYRxpVOU.facebook
• Flat design VS Realism : http://www.flatvsrealism.com
• Prononcer Skeumoprhism : http://www.forvo.com/word/skeuomorphic/
• #MorningWin : http://youtu.be/ouunvPztf1w
• Single air : https://www.facebook.com/celio.officiel/app_602500229805227
• MOK-BANG : http://youtu.be/LGJX1h7CR8k

28. La semaine prochaine
Les erreurs

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