Au menu cette semaine et avec un peu de retard : L’actu mise à nu : You should sleep on it Heartbleed fait saigner certains sites Monoprix passe aux bitcoins Point de vue : Le poids des mots Innovations et tendances : What's on your wishlist ? Wild Wild Paris La web-série qui fait dans la dentelle

1. La veille de
Red Guy
du 09-04-2013
Vieille pub
(10.000 km) Alors
on danse ?

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– You should sleep on it
– Heartbleed fait saigner certains sites
– Monoprix passe aux bitcoins
• Point de vue : Le poids des mots
• Innovations et tendances :
– What's on your wishlist ?
– Wild Wild Paris
– La web-série qui fait dans la dentelle

3. L’actu mise à nu

4. You should sleep on it
• Selon une étude de l’Ifop pour la société
Wisembly et MeetingsMag.com, 1/3 des
cadres participant à des réunions de
travail s’y sont déjà assoupis et 7/10 y
font autre chose.
• Plus généralement, les 3/4 s’y sentent
inutiles, proportion qui monte à 90%
pour les moins de 35 ans ou les salariés
de grands groupes.
• Vu qu’en moyenne, les cadres passent
3h par jour en réunion, soit plus de 15
ans dans leur vie, cela représente un
beau réservoir de productivité…Cliquez sur l’image pour lire l’article

5. Heartbleed fait saigner certains sites
• Heartbleed, c’est le surnom donné à la
faille découverte en début de semaine
dans l'extension de chiffrement dans
OpenSSL, logiciel de protection utilisé
par de nombreux sites web.
• Cette faille peut permettre d'accéder au
contenu d'un message chiffré (par ex.
une transaction par carte de crédit).
• Selon Netcraft, un demi-million de sites
web seraient touchés (dont un géant,
Yahoo!). Un chiffre aussitôt démenti...
Mais le ver est dans le fruit.Cliquez sur l’image pour lire l’article

6. Monoprix passe aux bitcoins
• Selon le directeur e-commerce de
Monoprix, Patrick Oualid, "les bitcoins
ne sont pas un feu de paille et il est
important de débuter sa courbe
d'apprentissage sans attendre".
• La marque ayant toujours eu un
positionnement de défricheur, elle
souhaite être pionnière sur ce terrain
– encore quasiment inexistant en
France – d'ici à la fin 2014.
• Elle travaille d'autre part sur un projet
de paiement mobile en magasin.Cliquez sur l’image pour lire l’article

7. L’œil de Red Guy sur la réunionite
• Que certains s’endorment en réunion n’est pas
nouveau. Il n’est pas sûr que la proportion n’était pas
plus forte à l’époque où un repas d’affaires ne pouvait
s’envisager sans apéritif et pousse-café…
• Ce qui est troublant, c’est la proportion de gens qui s’y
sentent inutiles. Près de 90% chez les jeunes et dans
les grands groupes, c’est alarmant ! Mais il est vrai que
les armées mexicaines sont encore courantes dans nos
métiers alors que les équipes sont déplumées. Il serait
temps de faire la pédagogie de la réunion. Besoin de
statut ? Reporting défectueux ? Opportunité de se
former ? Ces statistiques montrent que la raison d’être
présent n’est pas très claire pour tout le monde.
• L’IMC, qui affecte les tâches très en amont, est un bon
moyen de clarifier les choses… et de réduire le nombre
de participants aux réunions.

8. L’image
de
la semaine
Tatouaged’unNorvégienaprèsunpari(quiaditstupide?)

9. Point de vue :
Le poids des mots

10. Une image vaut-elle mille mots ?
• Le culte de l’image – et sa démultiplication sur des écrans
toujours plus nombreux –, la prolifération de logos et de
pictogrammes sans traductions, l'affaiblissement de la rhétorique
dans l'espace publique… Tout va dans le sens de la thèse d’une
« civilisation de l’image », où le visuel jouerait le rôle d’un
langage total et où le texte serait totalement disqualifié.
• Ce débat autour de la disparition du texte pose la question de sa
relation à l’image : si « une image vaut mille mots », en quoi ces
derniers seraient-ils encore nécessaires à la construction d'un
message efficace ?

11. Un exemple : Decolar.com

12. Ici, message compris !
• Ce comparateur de tarifs de compagnies aériennes sort en 2009
une publicité sans texte (excepté son logo). Son message initial ?
« Nous sommes un site Internet, qui permet de voyager dans le
monde entier au meilleur prix ».
• Cette simple photo représentant un globe terrestre en train de
tourner (= voyager dans le monde + choix) comportait au 1er plan
le pointeur d’une souris d’ordinateur (= site Internet + décision et
meilleur prix) : les 3 éléments du message étaient parfaitement
véhiculés. Une phrase aurait-elle pu mieux signifier ce message ?

13. Et plus récemment, l’exemple de McDonald’s...

14. L'impossible société de l'image
• Le monde de la publicité constate ainsi régulièrement la
disparition du texte (cf. « Les jeux restent ouverts », Stratégies.fr,
21/09/2001). Pourtant des campagnes fondées justement sur le
texte continuent de remporter un vrai succès (Oasis Be Fruit,
Eurostar) et, à Cannes, les créations sans texte qui remportent
un prix restent rares (< 10 % des prix Presse et Affichage).
• R. Barthes a lui-même prouvé que l’antagonisme schématique
entre « texte = raison » et « image = émotion » est faux : de la
même manière qu’une image peut être informative (dans un
mode d’emploi, par ex.), un mot peut être porteur d’émotion, faire
rêver, mobiliser…

15. Une société du désir
• Pas de "société de l'image" en vue, mais plutôt une société et une
économie du désir, qui remet l’émotion au coeur du lien social et
dont l’image est un vecteur, certes privilégié, mais non exclusif.
• Selon V. Guillot, concepteur-rédacteur, le langage a lui aussi
retrouvé sa valeur émotionnelle : l’ex. du « Non mais, allô quoi »
illustre bien à quel point la parole peut aujourd'hui s’éloigner de
tout contenu informatif pour jouer un rôle social, ludique, comique...
• L’opposition texte vs. image n’ayant définitivement pas lieu d'être, il
semble donc intéressant d’étudier les apports de chacun – et leurs
interactions – dans la communication publicitaire.

16. Barthes + Bardin
• Roland Barthes (encore lui) a le 1er exploré les relations entre image
et texte publicitaires. Il distingue d’abord 2 modalités d’action du
texte sur l’image : l’ancrage, où le texte exerce une fonction de
« contrôle » sur l’image publicitaire, et le relais où, au contraire,
« la parole et l’image sont dans un rapport complémentaire (…) ».
• En 1975, L. Bardin (prof. de psychologie sociale) se fonde cette fois
sur la distinction de Barthes entre dénotation (le sens explicite d’un
signe) et connotation (le ou les sens caché(s) d’un signe) pour
construire une typologie de 4 messages qui enrichissent l’analyse
des relations de l’image publicitaire à son texte*.
* Laurence Bardin, « Le texte et l’image », in Communication et Langages, no 26, Paris, Retz, 1975

17. Les messages informatifs Les messages à légende
Les messages à illustrationLes messages symboliques
Les 4 typologies de messages de Laurence Bardin

18. Les messages informatifs
• "Quand l’image et le texte dénotent, il
y a message informatif, les 2 codes
linguistique et iconique offrent une
description objective de l’objet de la
publicité."
• L'exemple de cette vieille publicité
Nestlé en atteste : cette illustration
présente un enfant coiffé d’un bonnet
« Farine lactée Nestlé », assis à côté
d’un pot de ladite farine, agrémenté du
texte « Farine... »... Redondance est le
maître mot de cette catégorie !

20. Les messages à légende
• "Quand l’image connote et que le texte
dénote, il y a message à légende : seul
le texte permet de comprendre l’image"
• Le clip pour la voiture Zoé de Renault
(mars 2013) où les habitants d’une ville
se mobilisent – dans le silence absolu –
pour détruire un mur en est un exemple
percutant. La compréhension de cette
scène est assurée par l’apparition du
véhicule et de sa légende : « Zéro bruit,
zéro émission. Renault Zoé 100 %
électrique ».
Cliquez sur l’image pour revoir le clip

22. Les messages à illustration
• "Quand l’image dénote et que le texte
connote, il y a message à illustration :
c’est l’image qui vient donner un sens
univoque au texte"
• Le print Oréo de 2011 dont l’accroche
était : « À prendre ou à lécher » en est
un bon exemple. C’est le visuel d’un
de ces biscuits, ouvert et mettant en
avant la crème que de nombreux
consommateurs ont en effet l’habitude
de lécher, qui rend le texte
compréhensible...

24. Les messages symboliques
• "Quand l’image connote et que le texte
connote, il y a message symbolique. Ici
le texte comme l’image prêtent à
plusieurs interprétations, et doivent être
«ancrés » par d’autres éléments (logo
ou photo du produit.)"
• La pub d’Air France réalisée BETC en
2008 entre dans cette catégorie : ni la
vidéo ni la signature (« Faire du ciel le
plus bel endroit de la Terre ») n’évoque
explicitement le transport aérien. C'est
le logo qui « sécurise » le message.

27. L'époque de tous les possibles
• Laurence Bardin construit aussi un tableau de 16 « situations de
communication », véritable cartographie dans laquelle la publicité
trouve un immense terrain d’expression et de réception.
• A priori, aucune de ces situations n’est interdite à la publicité et,
même si le début du XXème siècle privilégiait, on l'a vu plus haut, les
messages informatifs, toutes les configurations de message et de
réception sont aujourd'hui à envisager – dans les limites de
l’efficacité commerciale escomptée.
• Des publicités sans texte peuvent ainsi coexister avec des publicités
comportant uniquement de la typographie...

28. Les mots, matière première d'une marque
• Messages à vocation performative, liens hypertextes, mots-clés, #,
retargeting dans son ensemble, mais aussi stratégie de marque,
charte de marque, signature... Les mots sont partout !
• En définitive, c’est bien « l’image de marque » qu'ils aident à
construire. Type de texte, genre, tonalités, discours, registres…
tous ces éléments constituent la matière première sur laquelle la
publicité s'appuie pour élaborer un discours cohérent, efficace et
différenciant. Chaque action de la marque découle directement de
"l’image de marque", véritable exosquelette auquel elle doit être
conforme. Ou doit être consciente de ne pas l'être !

29. Innovations et tendances

30. What's on your wishlist ?
• Les associations Prévention Routière et Assureurs Prévention ont imaginé
un dispositif inspiré du concept « Before I die » de l’artiste Candy Chang
pour continuer à promouvoir le reflexe "SAM, capitaine de soirée"
Cliquez sur l’image pour aller sur le site

31. Wild Wild Paris
• Pour la réouverture du Parc Zoologique de Paris, l’agence Ubi bene a dispersé
dans Paris une série de containers en bois faisant appel judicieusement à
l'imagination des passants.. Espérons que personne n'ait paniqué !
Cliquez sur l’image pour aller sur le site du zoo

32. La web-série qui fait dans la dentelle
• Princesse Tam-Tam se met à la web-série pour lancer Maryline : 20 vidéos
sont visibles sur la chaine Youtube de la marque qui vous propose aussi de
raconter vos meilleures anecdotes, #CeMomentGênant #CeMomentGénial.
Cliquez sur l’image pour aller voir les vidéos

33. Index des liens
• You should sleep on it :
http://www.courriercadres.com/carriere/conseil-management/la-grande-majorite-des-
cadres-se-sentent-inutiles-en-reunion-01042014
• Heartbleed fait saigner certains sites :
http://www.journaldunet.com/solutions/cloud-computing/faille-heartbleed-0414.shtml
• Monoprix passe aux Bitcoins :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/patrick-oualid-oualid-monoprix-
bitcoin.shtml
• What's on your wishlist ? : http://avantdemourir.com/
• Wild Wild Paris : http://www.parczoologiquedeparis.fr/fr
• La web-série qui fait dans la dentelle :
https://www.youtube.com/watch?v=7qRAXuzEFRI&list=PLvDjauEfDTF2qhJPoLlw6HSgb-
AHPAE6R

34. La semaine prochaine
Quand les
médias...

35. Cette semaine à la une :La Fnac se lance dans lestreaming, Microsoft et Yahoo!
vont produire des émissionsde TV, Google va basculer des
contenus online sur les écrans
TV avec Chromecast : l’époque
est décidément à l’hybridation.
Le médiaplanning ne va pas sesimplifier…Pour vous
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