La veille de red guy du 04.03.15 objets désobéissants
La veille de Red Guy du 14.11.12 - La nouvelle télévision
1.
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Un film plus fort que la pub
– L’ordinateur le plus puissant du monde est à Seattle
– 5 conseils pour booster ses emails
• Point de vue : la nouvelle télévision
• Innovations et tendances :
– « We will marry your girlfriends ! »
– La première imprimante photo 3D
– Quand le gif s’anime
4. Un film plus fort que la pub
• Selon un sondage Ifop pour l’Agefiph
(Ass. de gestion du fonds pour l’insertion
prof. des personnes handicapées), le film
Intouchables a fait davantage évoluer les
mentalités sur ce sujet que la pub.
• Le film est spécifiquement cité par 34%
des interviewés comme ayant contribué à
faire évoluer leur regard, à égalité avec le
contact direct avec un handicapé, devant
les jeux paralympiques de Londres (28%),
les campagnes de sensibilisation (26%),
une expérience personnelle (25%) ou les
efforts faits par les entreprises (23%).
5. L’ordinateur le plus puissant du
monde est à Seattle
• Le Top 500 des ordinateurs les plus
rapides du monde a couronné le Cray
XK7 Titan conçu par Cray Computers à
Seattle. Il a détrôné les mégasystèmes
d’IBM et le dernier lauréat chinois.
• Seattle, une des villes les plus vertes
du monde, se réjouit de cette victoire
tout en rappelant avec un humour
pince-sans-rire que le Titan consomme
9 megawatts à plein régime. Heureuse-
ment, il est recyclé à partir du XT5
Jaguar, qui a gagné en 2009. L’honneur
est sauf…
6. 5 conseils pour booster ses
emails
• Quelques conseils du site Startupnation
pour booster l’audience des emailings, en se
mettant à la place de celui qui le recevra… :
1. Préférer un titre clair à un titre « intelligent »
multiplie le taux d’ouverture par 5,4.
2. Certains mots vous envoient directement à
la case Spam : cash, gratuit, discount,
ordonnance, urgent, gagner €, achetez, etc.
3. Le titre ne doit pas dépasser 50 caractère,
sous peine d’être coupé sur un mobile.
4. Il doit induire une notion d’urgence.
5. Rechercher la personnalisation, sur le plan
individuel ou professionnel.
7. L’œil de Red Guy sur l’effet
Intouchables
• Il est clair que les effets du film sont mélangés.
Autant que le contenu du film (ou à cause de lui,
quand même), c’est son succès public qui a créé le
buzz. On peut penser qu’une large part du public
allait voir le film dans l’attente d’être ému.
• Une prédisposition dont ne peut hélas pas disposer
une campagne de communication, quels que
soient ses mérites. Le buzz sur le gilet jaune de
Karl avait eu un effet analogue.
• Quand on sait que l’emploi des handicapés a crû
de 50% en 7 ans, on ne peut qu’inciter les
responsables de grandes causes à se creuser les
méninges pour trouver des solutions engageantes,
au-delà des exercices publicitaires non imposés.
10. Une révolution
• On l’avait trouvée morose, d’un autre âge, presque « ringarde »
car distancée par les évolutions PC ou mobiles…
• …mais le constat est implacable : la télévision est en train de se
réinventer.
• Avec la délinéarisation des contenus, c’est-à-dire la rupture du
continuum de la programmation TV, les tendances s’accumulent
pour lui offrir une seconde jeunesse.
• En route pour la jeune télévision !
12. Smart TV
• La Smart TV, littéralement « télévision
intelligente », est aussi appelée
« télévision connectée ».
• Elle permet, outre le visionnage
classique de programmes, de se
connecter à Internet, de profiter de
nombreux services en simultané, de
télécharger des applications, de jouer à
des jeux vidéos, de commander des
films, voir ses vidéos/photos, etc.
• Elle englobe finalement toutes les autres
tendances…
13. Social TV
• Si elle n’a pas encore atteint le stade de
la maturité en France, elle connait un
développement certain.
• La Social TV est déterminée par trois
principes forts :
– L’échange de commentaires ou de
recommandations en direct à l’écran
– La « ludification », qui reprend les
mécanismes de jeu (gagner des
points, échanger entre joueurs, etc.)
– La personnalisation du contenu
14. HbbTV
• L’Hybrid broadcast broadband TV est
une solution hybride s’appuyant sur
deux sources d’information :
– Diffusion de contenu linéaire via le
satellite, la TNT ou le câble…
– …auquel est associé un contenu
pertinent via Internet.
• A la différence de la Smart TV où le
spectateur choisit son contenu, c’est la
chaîne de télévision qui choisit la façon
dont elle équilibre les deux sources
d’information.
15. VOD
(vidéo à la demande)
• La VOD, accessible par le câble, le
satellite, les boxes, le web, etc., est un
concurrent direct de la location de
DVD ou même du cinéma.
• Ce système présente des bénéfices
très attractifs :
– Plus besoin de se déplacer
– Un prix très compétitif
– Une offre plus large.
• Le point fort de ce système est qu’il
offre une alternative légale au
téléchargement illégal sur Internet.
16. Catch-Up TV ou Replay
• La Catch-Up TV, ou TV de rattrapage,
sert à prendre en route un programme
déjà bien entamé mais aussi à le
(re)voir dans un délai de 7 à 30 jours.
• Utile aux téléspectateurs et proche
cousine de la VOD, c’est surtout un
bon moyen trouvé par les chaînes de
télévision pour allonger la durée de vie
de leurs programmes (émissions,
séries, documentaires, etc.), qui sont
bien sûr précédés de spots en « pré-
roll ».
17. Télévision 3D
• Les modèles économiques de la
télévision évoluent, la technique aussi.
• Afin de mettre le spectateur au cœur de
l’expérience télévisuelle, la télévision
(comme le cinéma) a vu naître depuis
quelques années l’expérience 3D.
• Révolution esthétique ou gadget sans
relief ? La question se pose face à cette
évolution, compte tenu du manque de
programmes adaptés à ce format. Voir
des films 3D quand tout le reste est
aplati apporte-t-il vraiment un plus ?
18. Les chiffres de la nouvelle télé
• Un chiffre peut attirer notre attention : 4,6%,
le taux d’équipement des foyers français en
télé connectée à fin 2011.
• Le marché est donc loin d’être mature et
laisse entrevoir de belles bagarres pour
s’emparer de ce nouveau territoire.
• On note que pour les Français, la frontière
entre Internet et la télévision est de plus en
plus poreuse : 14,5 M d’adeptes de la Catch
Up TV et 7,4 M d’internautes qui regardent
la TV en ligne. Des chiffres encourageants,
reste aux acteurs du marché à transformer
l’essai…
19. Tout le monde veut sa part du gâteau !
• Il n’y a pas une semaine où l’on n’entende parler du lancement de
nouvelles télévisions ou boxes de grandes marques.
• Les mouvements ne manquent pas sur ce marché à fort potentiel : hier,
le lancement de la Google TV en partenariat avec Sony, aujourd’hui,
celui de la toute nouvelle télé d’Orange, et demain, selon certaines
rumeurs, Apple qui risque de relancer une nouvelle version de sa TV
dont les premiers essais n’ont guère été concluants.
• On peut qu’être frappé par le fait qu’une grande diversité d’acteurs
appartenant à des univers différents (moteurs de recherche, opérateurs
télécom, constructeurs High Tech) s’activent avec autant de conviction
sur un même marché !
20. Délinéarisation et convergence
• Deux phénomènes semblent avoir marqué cette évolution vers la
télévision nouvelle :
– La délinéarisation des contenus : la consommation des médias
est plus que jamais laissée à l’initiative du spectateur. C’est sa
volonté et non plus le média source qui guide l’expérience
télévisuelle.
– La convergence des supports : les écrans tendent à devenir de
simples supports qui relaient un contenu transversal. On peut,
par exemple, commencer à regarder un match sur son écran de
TV et le continuer sur une tablette ou un smartphone.
21. La nouvelle télé, qu’est-ce que ça change ?
• Ça change tout : le téléspectateur devient maître de sa propre
information !
• La télévision est passée d’un concept d’émission à celui de
réception, ou plutôt d’intermédiation : elle reçoit les éléments plus
ou moins exclusifs qu’elle réaménage sous la forme d’une offre de
contenus sur les différents canaux qu’elle gère.
• Avec la nouvelle télévision, le téléspectateur devient à la fois
internaute, acteur, shopper, consommateur : il ne se contente plus
de regarder du contenu, il le construit.
22. Quel enjeu pour les communicants ? (1)
• Les mass media n’ont plus le même impact et les annonceurs ne
sont plus face à des millions de foyers regardant un même contenu,
mais à des millions d’individus qui recherchent et structurent leur
propre contenu.
• Conséquence directe sur le médiachat TV : il faudra de plus en plus
choisir entre toucher les gens à un moment donné, l’heure du
dîner par exemple, mais avec une incertitude sur ce qu’ils seront en
train de regarder, ou alors passer dans un environnement précis,
un journal d’info par exemple, sans savoir s’il sera vu à 20h, en fin
de soirée ou le lendemain matin, voire 5 jours plus tard...
23. Quel enjeu pour les communicants ? (2)
• A l’inverse, ce morcellement du public TV ou radio va permettre
d’identifier plus facilement les points de contact avec des publics
mieux définis et de leur proposer un contenu pertinent car adapté
tant au canal et au récepteur du message qu’au contexte dans
lequel celui-ci sera reçu.
• Ce sera, en quelque sorte, de l’intégration par la force de choses,
du moins pour les marques qui comprendront l’intérêt majeur de
cette révolution : faire sentir aux gens qu’on leur parle à eux en
particulier, avec a priori un contenu qui les intéresse, et non à une
masse indifférenciée.
25. « We will marry your girlfriends ! »
Cliquez sur l’image pour voir le film
• Le site américain College Humor vient au secours d’Obama sur le mariage
gay : « si vous refusez le mariage gay, nous épouserons vos petites amies »
expliquent-ils aux hétéros, avec quelques arguments bien sentis…
26. La première imprimante en 3D
Cliquez sur l’image pour voir le film
• La société japonaise Party vient de concevoir la première imprimante 3D.
Le sujet doit rester immobile pendant 15’ devant une caméra et un scan. Il
reçoit en échange une figurine de 10 à 20 cm de haut.
27. Quand le gif s’anime
Cliquez sur l’image pour voir l’article
• Loopcam, une nouvelle appli encore exclusive à iPhone, permet de créer
des gif animés qui pourront être partagés sur Twitter, Facebook, Tumblr
ou Pinterest.
28. Index des liens
• Un film plus fort que la pub : http://www.lefigaro.fr/actualite-france/2012/11/08/01016-
20121108ARTFIG00353-handicap-intouchables-a-change-le-regard-des-francais.php
• L’ordinateur le plus puissant du monde est a Seattle :
http://seattletimes.com/html/technologybrierdudleysblog/2019667654_seattles_cray_
makes_worlds_fas.html?cmpid=2628
• 5 conseils pour booster ses emails : http://www.startupnation.com/business-
articles/9834/1/irresistible-email-subject-line-5-tips.htm%20EMAILS
• « We will mary your girlfriends ! » : http://www.collegehumor.com/video/6846855/gay-
men-will-marry-your-girlfriends
• La première imprimante photo en 3D : http://creativity-online.com/work/omote-3d-3d-
printing-photo-booth/29898
• Quand le gif s’anime : http://obsession.nouvelobs.com/l-application-de-la-
semaine/20121103.OBS7956/l-application-de-la-semaine-loopcam.html?xtor=RSS-14
