2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– O2 suit les traces de Niel
– Paris pratique le crowdsourcing
– Coup de sonde sur le respect des données
personnelles
• Point de vue : Ils ont osé…
• Innovations et tendances :
– Je est un autre…
– Hommage à la communication
– Shigeru Ban fait des émules
4. O2 suit les traces de Niel
• L’opérateur de télécom anglais O2 vient
de rediriger son initiative Think Big,
lancée en 2008, qui visait à impliquer
les écolier dans des projets d’intérêt
général. Elle s’attachera désormais à
former 3.000 lycéens chaque année à
la programmation informatique.
• Ce projet doit leur permettre d’acquérir
une compétence utile et en faire de
futurs acteurs de l’économie numérique
plutôt que des utilisateurs passifs.
5. Paris pratique le crowdsourcing
• La Ville de Paris va lancer un concours
pour trouver des solutions innovantes
en matière de mobilité.
• Intitulée Moov’ In The City, cette
initiative vise à stimuler la production
de sites et applis qui simplifieraient les
déplacements quotidiens des Parisiens
et des visiteurs de la capitale.
• Lancé avec la participation de la SNCF,
de la RATP ou de Vélib’, ce concours
est doté de plus de 25.000 € de prix.
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6. Coup de sonde sur le respect
des données personnelles
• La CNIL et 17 de ses homologues du
monde entier ont coopéré pour la 1ère fois
dans le cadre d’un internet sweep day.
Un coup de balai concernant les 4.000
sites privés ou publics les plus visités. Il
visait à mesurer la transparence et le
degré d’information des internautes sur la
gestion de leurs données personnelles
par ces sites ou leurs partenaires.
• Résultats (et amendes…) cet été. Etape
suivante : la porosité occulte entre ces
sites et les données issues des réseaux
sociaux.
7. L’œil de Red Guy sur le respect des
données personnelles
• Le big data, c’est comme les gaz de schiste : sa
valeur économique fait oublier les dégâts qu’il peut
causer. Or le respect des informations confiées,
consciemment ou inconsciemment, par les
internautes aux sites et réseaux sociaux qu’ils ont
fréquentés sera un des points les plus critiques de
l’évolution du web.
• Déjà, de nombreux comportements « déviants »
sont observés : clics sur des pubs jugées sans
intérêt « pour obliger les marques [polluantes] à
payer », désinstallation d’applis jugées espionnes,
mise en place d’anti-pubs, nettoyage régulier des
cookies, etc.
• Ce ne sont guère que des actes de défense, voire
de vengeance, de la part de gens estimant que le
respect de leur vie privée est bafoué. Sans doute
serait-il bon de les entendre pour s’éviter la
sanction agaçante mais inévitable : des
10. Heureusement, les temps changent…
• Les temps changent et la pub suit le mouvement (même si
son rôle est théoriquement de l’anticiper)…
• Avant certaines prises de conscience positives ayant
accompagné l’histoire du siècle précédent, la publicité,
bien souvent sous couvert d’humour un peu cynique, jouait
sur des registres peu glorieux voire très douteux…
11. Petit florilège des pubs osées
• Red Guy
propose dans la
veille de cette
semaine un
périple non
exhaustif au
pays des pubs
les plus osées
du XXème siècle
Sexisme
Tabac
Alcool
Racisme
Armes
Enfants
12. Kellogg’s et les vitamines
• « Plus une femme travaille dur, plus elle
a l’air jolie »
• Il n’est pas sûr que cet argument fasse
mouche en 2013, d’autant que le travail
dont il s’agit est le travail ménager…
• Le mécanisme :
– Vendre au mari le bénéfice des
vitamines sur sa femme
– Sa femme travaillera plus
– Sa femme sera plus mignonne
• No comment…
13. Tipalet et les femmes
• « Soufflez-lui au visage et elle vous
suivre partout »
• Réservée aux hommes, instrument de
domination de l’époque, la cigarette est
ici mise en scène par Tipalet comme
moyen de séduction.
• Le visuel illustre parfaitement la phrase
d’accroche, tant la femme semble
envoutée par la fumée qu’on lui souffle
au visage.
• Pas sûr que dans la vraie vie, ça se
passe aussi bien…
14. Pub niveau… caniveau
• « Maintenez-la à sa place… »
• La symbolique de la domination par
excellence : une femme nue allongée
sur le sol devant une chaussure.
• Ce sol, c’est apparemment sa place,
sans doute une référence toujours très
élégante aux travaux ménagers, qui
semble être son apanage.
• Mécanisme :
– Offrez-lui des chaussures
– Elle sera contente et ne vous
ennuiera plus
15. Camel et les docteurs
• « Les médecins fument plus de Camel
qu’aucune autre cigarette »
• L’industrie du tabac savait faire preuve
de créativité et Camel en est la
parfaite illustration, jusqu’à transformer
ses principaux détracteurs présumés
en de redoutables prescripteurs, « à
l’insu de leur plein gré », peut-on
supposer...
• Si mon médecin fume des Camel,
alors pourquoi pas moi ?…
16. Le Père Camel
• « Deux façons de dire : Joyeux Noël,
bonnes bouffées… »
• Autre façon, encore plus cynique, de
vendre le même produit...
• Quand il s’agit de séduire, les
Américains n’y vont pas avec le dos
de la cuiller : Camel (décidément) est
allé jusqu’à utiliser le Père Noël,
personnage mythique de l’univers des
enfants, pour vendre aux adultes des
cigarettes…
17. Marlboro et l’enfant prescripteur
• (Gauche) « Avant de me gronder,
Maman… tu devrais peut-être allumer
une Marlboro »
• (Droite) : « Chouette, Maman, tu vois
que tu l’apprécies ta Marlboro »
• Un pas de plus dans le cynisme avec
ces deux publicités reposant sur le
même mécanisme : faire de l’enfant
(souvent à l’origine du courroux de sa
maman) le prescripteur de la pause
Marlboro, présumée apaisante...
18. La collective de la bière
• Heureusement, la loi Evin est passée
par là…
• Cette publicité qui semble remonter à
très loin vendait le bénéfice nourricier
de la bière.
• L’argument en lui-même peut nous
laisser sceptique et on se dit volontiers
que les publicitaires de l’époque
auraient pu plancher un peu plus à
fond… ou réduire leur dose en matière
de mousse.
• Quant à l’utilisation d’un bébé…
19. Un Cointreau et ça repart !
• Soit la notion de responsabilité n’était
pas au centre des préoccupations des
marketeurs d’alors, soit
l’environnement culturel était plus
permissif. Mais quand même !...
• L’association visuelle Cointreau /
voiture fait tiquer aujourd’hui, mais la
phrase d’accroche est on ne peut plus
explicite :
• « Ne prenez jamais la route aussitôt
après un bon repas sans un petit verre
de Cointreau ».
20. Ricard et les Cheminots
• Même esprit que la publicité
précédente.
• Si cette publicité a certainement pu
en convaincre de se mettre au
Ricard, elle a dû par la même
occasion inciter un grand nombre de
gens à passer sur un autre mode de
transport.
• A moins qu’elle n’ait contribué à la
ponctualité des trains…
21. Van Heusen et l’ethnocentrisme
• « 4 hommes sur 5 veulent des
chemises Oxford… dans les
nouveaux styles Van Heusen »
• L’interprétation est assez
transparente : il n’y a qu’un noir pour
ne pas savoir ce qui est chic à porter.
• L’approche, heureusement
impensable de nos jours, joue avec
les bas instincts d’une Amérique qui
vit encore au rythme de la
ségrégation raciale.
22. Fairy, ce n’est pas un conte de fées
• « Pourquoi ta maman ne te lave-t-
elle pas avec du savon Fairy ? »
• Même pataugement dans une
idéologie raciale douteuse.
• Cette publicité utilise l’innocence et la
candeur d’un petit garçon blanc pour
faire passer un message clairement
raciste.
23. Daisy et les enfants
• « De sept à dix-sept ans… Daisy va
rendre votre Noël mémorable ».
• Même si le rapport aux armes à feu est
bien différent en France par rapport aux
Etats-Unis, on reste choqué de voir
qu’un fabricant d’armes pouvait faire la
promotion de carabines à destination
d’enfants/adolescents pour Noël…
• Avec les tueries à répétition, pas sûr
qu’une marque puisse – ou ait intérêt à
– retenter l’expérience.
24. Enfants sous Cellophane
• « Les bonnes choses sont deux fois
meilleures dans la Cellophane »
• L’utilisation des enfants dans la
publicité pose toujours un problème.
• En l’occurrence, choisir des enfants
pour représenter la conservation nous
parait aujourd’hui très douteuse tant
les histoires de bébés congelés ou
même les auto-strangulations avec la
tête dans un sac en plastique sont
présents dans la mémoire collective.
25. L’effet délétère de l’environnement culturel
• Sorties de leur contexte socio-culturel, ces publicités sont
atrocement choquantes. On a du mal à imaginer que les
marques en question aient eu recours avec autant de
légèreté au sexisme, au racisme ou aux enfants pour
mieux vendre ?
• Mais la période n’est plus la même et il est évident que
l’évolution des mentalités et les prises de consciences
successives ont favorisé l’émergence d’une publicité moins
embarrassante.
26. Qui sera le ringard des regards de demain ?
• Mais peut-on préjuger de ce que les générations
prochaines penseront des nos efforts en communication ?
• Déjà, notre CV n’est pas vierge. Qui soutiendra l’idée
malheureuse de Poweo (Chabal mettant les doigts dans
une prise de courant) ou les débiles qui ont créé une
émeute en voulant distribuer des billets de banque ? Sans
compter les inanités qui passent inaperçues sur le web…
• Nos publicités sont en principe plus responsables et plus
créatives. Mais bien malin qui peut prédire le regard
rétrospectif que la morale de demain portera sur ce qui
nous semble très « politiquement correct ».
28. Je est un autre…
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• Yahoo Japon vient de lancer une appli, Face stealer, qui permet à chacun
de prendre le visage d’un(e) ami(e), d’une célébrité (Marilyn, Obama…) ou
même d’un animal. Amusant, mais encore très rudimentaire…
29. Hommage à la communication
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• Hello! est un espace dédié à la communication monté dans l’enceinte de le
Stockholm Fair. Cette cathédrale moderne entièrement faite de papier a été
sponsorisée par le papetier finlandais Stora Enso.
30. Shigeru Ban fait des émules
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• Les pop up stores sont à la mode. Conçu par l’agence polonaise Mode:lina
pour les montres suédoises Triwa, celui-ci joue l’économie : la structure est
en tubes de carton, comme le Centre Pompidou Metz de Shigeru Ban.
31. Index des liens
• O2 suit les traces de Niel : http://www.wired.co.uk/news/archive/2013-
05/3/o2-think-big-schools
• Paris pratique le crowdsourcing : http://moovinthecity.com/
• Coup de sonde sur le respect des données personnelles :
http://www.cnil.fr/linstitution/actualite/article/article/journee-daudit-en-ligne-
a-la-cnil-les-250-principaux-sites-informent-ils-suffisamment-les-inte/
• Je est un autre… : http://www.gizmodo.fr/2013/03/19/changer-visage-face-
stealer.html
• Hommage à la communication : http://www.thecoolhunter.net/events
• Shigeru Ban fait des émules : http://plusmood.com/2012/11/tube-tank-
triwa-pop-up-store-modelina-architekci/
