2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Une puce universelle 4G pour les mobiles
– Google arrête ses flux RSS
– Profil des campagnes TV en 2012
• Point de vue : la musique comme médium
• Innovations et tendances :
– Google présente les chaussures qui parlent
– La poste belge émet 5 timbres parfumés au chocolat
– Si le Google Reader vous manque…

3. L’actu mise à nu

4. Une puce universelle 4G
pour les mobiles
• Qualcomm, société spécialisée dans la
conception et la production de
processeurs pour téléphones mobiles,
a annoncé au MWC de Barcelone la
sortie de sa RF 360.
• Cette nouvelle puce est capable de
gérer la quarantaine de bandes de
fréquences existant dans le monde pour
véhiculer la 4G. Elle améliorera la
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo qualité d'émission et de réception des
appareils mobiles, et par conséquent le
confort d'utilisation.

5. Google arrête ses flux RSS
• Malgré une pétition de ses fans,
Google vient d’annoncer l’arrêt de son
Google Reader au 1er juillet. Ce service
permet aux internautes de suivre des
flux d’information issus de site choisis.
• L’objectifs de Google est de rediriger
ces besoins vers son réseau Google+
qui se veut concurrent de Facebook.
• Un allergique aux réseaux sociaux
n’aura qu’à se tourner vers Netvibes,
Newsblur ou « The Old reader », non
sans avoir auraravant sauvegardé ses
liens….

6. Profil des campagnes TV en 2012
• TF1 vient de publier les statistiques
issues de la pige Kantar Media sur le
profil des campagnes TV – toutes
chaînes et tous secteurs – en 2012 :
– Une campagne moyenne a coûté
1.075 K€ (+10% vs 2011, en
brut…) et a duré 24 jours, sur 8
chaînes
– Elle a délivré en moyenne 200 à
250 GRP selon les cibles
– Le format moyen d'un spot était de
20".

7. L’œil de Red Guy sur les campagnes TV
• La pige de Kantar a la vertu de remettre un peu
les pendules à l’heure. Pas sur le coût de la TV
puisque ses données sont en prix tarif. Inutile de
dire qu’en ces temps de guerre commerciale entre
régies pour maintenir les parts de marché, la
croissance de 10% est un rêve.
• Le poids des vagues est en revanche instructif. Si
la moyenne se situe sous 250 GRP, pourquoi des
marques se croient-elles obligées de bastonner
jusqu’à 1000 ? Sont-elles conscientes qu’elles ne
disent rien d’intéressant ? Et si la vraie révolution,
c’était la qualité plutôt que le quantité : diversifier
les cibles, dire aux gens des choses qui les
intéressent, éviter les répétitions stériles… Wow !

9. Point de vue :
La musique comme médium

10. Petit rappel lexical
• Un médium est « un moyen, un instrument ou une action qui
produit une médiation entre un émetteur et un récepteur ».
• C’est donc une substance ou un vecteur qui permet de
produire des effets ou de communiquer avec autrui.
• Dans la vie courante, on utilise par exemple un médium dès
lors qu’on souhaite communiquer indirectement avec
quelqu’un (et pas seulement en faisant tourner les
tables…).

11. La musique, un médium au service des marques ?
• La musique est communément admise comme une
production artistique, destinée à divertir un public. Certains
la définissent aussi comme un moyen d’expression, un
mode de communication ou une représentation.
• De fait, il est très rare aujourd’hui de voir une pub ou un
lieu de vente sans musique. Comment celle-ci est-elle
utilisée par les marques ?
• Petit tour dans le monde de la musique comme médium.

12. Véhiculer des émotions
• « La musique est la langue des émotions »
Emmanuel Kant
• Les marques ont très bien compris le potentiel émotionnel
de la musique qui peut, selon les occasions, appuyer une
image ou illustrer un message.
• Dans la publicité ou dans des canaux expérientiels comme
l’événementiel, la musique est utilisée pour faire ressentir
aux spectateurs/consommateurs des émotions : la joie, la
confiance, l’inquiétude, l’étonnement, la sérénité, etc.

13. Cadbury, le gorille et Phil Collins
• La pub de Cadbury montrant un gorille
jouant à la batterie « In The Air
Tonight » de Phil Collins est une
illustration très parlante de ce rôle de la
musique dans la publicité comme
créateur d’émotion.
• Ici, aucun message à délivrer sur un
produit hyper connu (Dairy Milk), juste
du brand content et des émotions :
l’étonnement dans un premier temps,
puis l’amusement de voir un gorille
jouer de la batterie.

14. Renforcer son territoire de marque
• « La musique est l’aliment de l’amour »
William Shakespeare
• Nombreuses sont les marques à faire le pari de la musique
pour renforcer ou élargir leur territoire de marque.
• Que ce soit des radios de marque (Coca-Cola, Malibu, Agnès
B), des compétitions (SFR jeunes talents, Ricard Live Music,
Ray Ban Rock Battle, Puma Social), des compilations (Air
France Music, Audi Music) ou des associations (Coca-
Cola/Mika), de nombreux formats liés à la musique sont à la
disposition des marques pour nourrir leur territoire de marque.

15. SFR Jeunes Talents
• En reprenant un système similaire au
label participatif My Major Company ou
aux Talents Coke, SFR a réussi à
élargir son territoire de marque et à se
rapprocher d’un public jeune en faisant
découvrir de nouveaux artistes.
• Cette utilisation de la musique permet
de faire du brand content (notamment
la production d’albums), de rappeler
qu’un mobile est aussi un vecteur
musical et de s’offrir une belle visibilité
sur différents festivals de musique
(Rock-en-Seine, etc.).

16. Passerelle vers la marque
• Parfois, l’univers de la musique peut constituer une
passerelle vers une marque : les amateurs d’un style de
musique particulier ou les fans d’une star musicale
pourront se retrouver dans l’univers d’une marque grâce à
une association bien gérée.
• Une marque pourra faire le calcul (qui ne devra pas
forcément être perçu comme tel) de travailler avec un
artiste pour amadouer le public de ce dernier…

17. Swarovski et Rihanna
• En créant des tenues pour Rihanna,
Swarovski s’offre une belle exposition
lors des concerts de l’artiste.
• C’est une action de co-branding
intéressante où l’artiste devient une
marque et son art (la musique) un
médium.
• Les marques doivent s’assurer de la
cohérence entre son univers et celui
de l’artiste : ici, cristaux Swarovski et
bling bling du style RnB se marient
parfaitement.

18. Moyen de mémorisation
• Davantage moyen que contenu, la musique peut aussi
aider une marque à être mémorisée plus facilement (grâce
à la musicalité de son slogan par ex., ou à un jeu de mot
avec son titre) ou à souligner un message de campagne.
• Des centaines de marques sont à jamais gravées dans nos
mémoires grâce, notamment, à l’effet musical (donc plus
facilement mémorisables) de leur slogan. La charité peut
nous souffler de ne pas en évoquer certaines, prisonnières
d’un recours trop pavlovien à ces ficelles…

19. Moyen d’action
• La musique peut aussi servir aux marques de technique
pour provoquer l’acte d’achat.
• Un nombre important d’agences spécialisées dans la
sonorisation du lieu de vente ont été créées ces dernières
années pour aider les marques et les enseignes à créer des
ambiances musicales poussant à la consommation.
• Des éléments tels que le tempo et le timbre sont autant
d’éléments déterminants dans l’acte d’achat. Là encore,
Pavlov n’est pas loin…

20. Typologie de la musique pour les marques
• Si l’on veut déterminer une typologie du rôle de la musique
pour les marques pour y voir plus clair, on pourrait dire
qu’elle sert :
– au contenu de marque, en créant de l’émotion, en
renforçant un territoire de marque et en offrant une
porte d’entrée vers la marque
– comme moyen de mémorisation (via slogan et
publicité) et d’action (ambiance sonore visant à
provoquer l’acte d’achat)

21. Le piège du ROI
• S’il est légitime, pour un marketeur, de s’interroger sur le
coût d’un éventuel investissement musical (achat des
droits d’un morceau pour une publicité, par exemple) et sur
le retour concret qu’il peut en attendre, il devra prendre en
compte la valeur ajoutée de la convergence entre l’univers
de l’artiste convoité et celui de sa marque.
• C’est cette adéquation qui rend crédible et audible
l’association d’une musique avec une publicité ou un lieu
de vente. Un exercice délicat…

22. Pour une intégration plus pro
• Apte à générer et à nourrir le lien entre une marque et ses
publics, la musique est un vrai sujet de communication.
• Or, visant toujours plus de différenciation, beaucoup de
marques balancent entre l’exploitation d’un capital familier
mais parfois attribué à d’autres et la production d’un
contenu propre innovant. Un choix engageant où mieux
vaut un bon expert qu’un mauvais tâtonnement.
• Car la musique est aussi un outil d’intégration, qui doit
véhiculer efficacement le sens derrière la marque. Un
médium, en quelque sorte…

23. Innovations et tendances

24. Google présente les chaussures qui parlent
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Google vient de présenter des chaussures parlantes au South by Southwest.
Non destinée à la vente, cette chaussure Adidas revampée parle et envoie
des informations via Google+.

25. La poste belge émet 5 timbres parfumés au chocolat
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Elle souhaite ainsi attirer l’attention sur son média et soutenir un produit belge.
Une expérience déjà tentée en France en 2009 puis en Suisse en 2011. Petit
+ belge : la colle a aussi le goût de chocolat.

26. Si le Google Reader vous manque…
Cliquez sur l’image pour voir le site
• Si vous regrettez le Google Reader (cf p. 5), le Little Printer de Berg relié en
wifi à votre smartphone imprime automatiquement le digest des infos qui vous
intéressent : réseaux sociaux, flux d’actualité, idée du jour, etc.

27. Index des liens
• Qualcomm invente la puce qui relie tous les mobiles :
http://www.qualcomm.com/media/videos/qualcomm-rf360-front-end-solution
• Google arrête ses flus RSS :
http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2416602,00.asp
• Cadbury, le gorille et Phil Collins :
http://www.youtube.com/watch?v=SP8E6ouSiC0
• Google présente les chaussures qui parlent :
http://www.lowyat.net/2013/03/11/5906/swsx-2013-google-shows-off-its-
talking-shoes-stalks-your-every-move-literally/
• La poste belge émet 5 timbres parfumés au chocolat :
http://www.youtube.com/watch?v=GinS1_SFMBw&feature=player_embedded
• Si le Google Reader vous manque… : http://bergcloud.com/littleprinter/

28. La semaine prochaine