Como en casi todo lo relacionado con el marketing político, Obama ha sentando un precedente revolucionario en cómo comunicarnos con los votantes o los militantes. El tiempo de: De: ORGANIZACIÓN Asunto: COMUNICADO DE Estimados/as compañeros/as: Adjunto os remito comunicación de la XXX para vuestro conocimiento e interés. Un saludo Aunque algunos se nieguen a aceptarlo, hay que buscar la manera de conectar con la gente. Y si los partidos políticos son incapaces de conectar con sus propios militantes, menos lo serán con los ciudadanos. A día de hoy, y por mucho que las redes sociales avancen, el correo electrónico es la manera más sencilla de llegar a la gente e incluso de emocionar a la gente. Algunos políticos –pocos– van un paso por delante y ya lo están haciendo.

1. Conexión emocional

2. las marcas se comportan como personas
Las personas se comportan como marcas

3. oportunidades
remitente

4. ¿lo abro?
Empresas/Spam
nombre + cargo
¿Sólo nombre?

5. ¿lo abro II?
Si me llama por mi nombre igual no es publicidad ¿no?
¡ya todos me llaman por mi nombre!

6. Si somos amigos…
¿Por qué me tratan de usted?
¿¿Por qué me mienten??

8. De: Michelle Obama
Asunto: Ey, soy yo!
Amiga,
No basta sólo con querer el cambio, hay que luchar por ello. Barack y yo hemos
escuchado que lo estás haciendo: gracias. Tu trabajo importa. Sólo echa un vistazo al
trabajo del verano, por primera vez en mucho tiempo hemos sacado adelante cosas en
las vacaciones: desde la reforma migratoria hasta el cambio climático. Ha sido gracias a
ti. Tu eres el alma y el corazón de esta organización, por eso queremos escuchare
directamente, si tuvieras que elegir ¿cuál sería el problema que te motivaría a seguir
luchando?
Tuve el privilegio de sumarme a “Organizing for Action ” a principios de este año, y estoy
emocionada de hacia dónde lo estáis llevando.
Todavía queda mucho trabajo por delante. Como dice Barack “Ganar una elección no
provoca el cambio que buscamos. Simplemente nos da la oportunidad de hacer ese
cambio”
Tú y todos los americanos tenemos la oportunidad de mejorar la situación.
Gracias,
Michelle

9. Creando la sensación de cercanía
Asunto: Ey, soy yo!
Haciendo sentir a la gente importante
ha sido gracias a ti. Tu eres el alma y el corazón de esta organización, por eso queremos escuchare directamente
favoreciendo la pertenencia de grupo
Tuve el privilegio de sumarme a “XXX” a principios de este año, y estoy emocionada de hacia dónde lo estáis llevando.
agradeciendo a la gente el trabajo
Tu trabajo importa. Sólo echa un vistazo al trabajo del verano, por primera vez en mucho tiempo hemos
sacado adelante cosas en las vacaciones: desde la reforma migratoria hasta el cambio climático
dando la sensación de que es posible ¡vamos a hacerlo!

10. EFECTO
SUPERCOCO
efecto supercoco
también llamado por gente aburrida
Conexión emocional

12. Remitente
Hacer remitentes personales pero creíbles

13. ¿Siempre el mismo?
Cambiar el remitente en función del objetivo del
mailing

14. Asuntos

16. Contenido
¿Qué esperamos que el usuario haga?
Llamada a la acción

19. Una acción concreta

20. Contenido enriquecido
Pues si, esta semana hicimos un post contando nuestra experiencia en DiverXO...decidimos hacerlo de manera diferente y aunque como podéis ver la crítica es muy positiva el famoso chef Dabiz Muñoz
se enfadó porque reseñamos que nos extrañó que al final del servicio no saliera a saludar. Y la verdad, nos extrañó. Pero más aún nos ha extrañado su reacción en twitter aceptando tan mal una sencilla -
y respetuosa opinión-
Tras cocinar cada uno de los platos de su menú y pasar 16 horas cada día en Diverxo: http://t.co/R6DhkuRMdU realmente esto es lo importante?
— Dabizdiverxo (@Dabizdiverxo) septiembre 23, 2014
Además la semana pasada tuvimos un troll polinómico que escribía y se daba la razón él solito con la misma IP
Un troll polinómico pic.twitter.com/Iege78U86L
— Ana Aldea ツ(@anaaldea) septiembre 17, 2014
Parece que nuestro blog está en ese difícil momento en el que pasamos de la infancia a una adolescencia que pinta conflictiva ¿Nos hacemos mayores? ¿Deberíamos cambiar el nombre del blog por
crónica de un blog adolescente?

21. Contenido
“desenriquecido”
Ana --
Think about where we were five years ago, right around this time.
The pundits were declaring health care reform dead.
Today, now that reform is the law of the land, millions of Americans are better off -- without having to fear going bankrupt or
losing their coverage just because they, or someone they love, got sick.
That's because people like you never gave up. You refused to be scared off by cynics or powerful special interests.
I'll always be grateful for that, as are Americans across the country who now have access to affordable, quality health
insurance -- many for the first time in their lives.
That's something I hope you remember whenever your days get long: The work you're doing has the power to make history.
Thank you,
Barack Obama
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Right now, OFA is sending supporters a free bumper sticker to celebrate the power of grassroots organizing. Get yours today.

22. Cosas que aprendimos
en las primarias

23. Segmentación

24. Aprovechar errores

25. Sonríe,
por favor
Cosas que algunos hacen en la intimidad

26. Sonríe,
por favor
Anda, sal de armario

28. ¿puede una marca
generar conexión
emocional?

32. Ana Aldea
ana.aldea@redlines.es