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LINKBUILDING 
LES FONDAMENTAUX 1
Théorie 
Le lien SEO 
THÉORIE 
Les autres liens 
ANATOMIE 
DIFFUSION 
LINKBUILDING 2.0 
2
LA TRINITÉ DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO) 
Un SEO s’intéresse 
3 
à la popularité du site (les 
liens entrants) 
au contenu des pages du site et 
des liens entrants (mots‐clés) 
à la structure des pages, que 
Google doit pouvoir lire 
(technique) 
Netlinking 
Contenu 
Structure
4 
LE LIEN, AU COEUR DE L’ALGORITHME 
8 6 
7 
5 
4 
1 
1 
1 
1 1 
3 
L’indicateur de « popularité » PageRank s’il « a fait 
Google » a perdu de sa superbe 4
5 
LE LIEN, UNE IMPORTANCE RELATIVE 
Bas Moyen Elevé 
Niveau de compéPPvité 
Elevé 
Moyen 
Bas 
Efficacité SEO
THÉORIE 
ANATOMIE 
DIFFUSION 
LINKBUILDING 2.0 
6
UNE FORME SIMPLE 
Code HTML du lien (dit « en dur ») 
<a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/"> 
Mon texte d’ancrage 
</a> 
7
VARIANTE IMAGE 
<a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/"> 
<img src="hTp://autre‐domaine.com/pyramide‐seo.png" 
tle="Pyramide référencement" 
alt ="Pyramide 3 lignes de bas en haut : Structure > Contenu > Netlinking" 
/> 
</a> 
Affichage du Ptle Affichage du alt 
Le alt s’affiche lorsque l’image n’est pas 
accessible. 
Il est ule aussi pour l’accessibilité (non/ 
mal‐voyants). 
8
QUEL TEXTE D’ANCRAGE ? 
Il doit comprendre les mots‐clés 
> Voir sur notre site la rubrique dédiée 
> Voir notre rubrique netlinking SEO 
> Voir notre rubrique netlinking SEO 
9 
Il doit être varié
QUELLE URL ? 
Choisir dans certains cas un domaine avec mot‐clé 
URL RewriPng ou pas ? 
10
OBJECTIF : LIENS SPONTANÉS 
Presse / Blog 
11 
> A retrouver sur Mon Domaine 
> Source mon‐domaine.com 
Espaces sociaux (forum, blog, digg…) 
Arcle intéressant sur 
hTp://mon‐domaine.com/mon‐mot‐cle/
LIER LES PAGES PROFONDES 
Algorithme Google : MAJ MayDay 
12 
La popularité ne suffit plus ! 
‐ 10% à 15% de visites sur la longue traîne 
Piste d’amélioraPon 
Lier les pages profondes
THÉORIE 
ANATOMIE 
DIFFUSION 
LINKBUILDING 2.0 
13
OÙ DANS LA PAGE ? 
14 
Entête 
Sidebar Corps Sidebar 
Pied de page 
Le corps de la page dans des paragraphes est à privilégier.
OÙ SUR LE WEB ? DES SITES À EVITER 
15 
A6en7on aux « référencement » à 50€ dans 2000 annuaires
OÙ SUR LE WEB ? CIBLER LA QUALITÉ 
16 
Cibler les pages les plus populaires et de qualité 
Ne pas se focaliser sur la pe7te barre verte
17 
AUTORITÉ VS POPULARITÉ 
TrustRank / Autorité 
Texte d’ancrage 
Mot‐clé « On page » 
PageRank / LinkJuice
OÙ SUR LE WEB ? CHERCHER LA PERTINENCE 
18 
Diversité des sources 
Régionaliser 
Contexte 
Ne pas chercher la quan7té au détriment de la per7nence
THÉORIE 
ANATOMIE 
DIFFUSION 
LINKBUILDING 2.0 
19
LINBUILDING 2.0 ? 
La fin des liens en dur 
Les éditeurs de sites 2.0 incapables de luTer contre le « spam » 
ont préféré ne pas diffuser leur popularité aux liens générés par 
les ulisateurs. 
20
LIEN EN NOFOLLOW 
EXEMPLE SUR FACEBOOK 
<a href="hTp://ceseo.org" onmousedown='UntrustedLink.bootstrap($(this), 
"1349f", event);' rel="nofollow" target="_blank" onclick="(new Image()).src = '/ 
ajax/ct.php?app_id=7146470109&amp;acon_type=3&amp; 
post_form_id=b8e1694db6f4fe3453e2e51a982515c7&amp;posion=2&amp;' 
+ Math.random();return true;">CESEO</a> 
21 
Code HTML 
<a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/" 
rel="nofollow"> 
Mon texte d’ancrage 
</a>
NOFOLLOW ET PAGERANK 
En 2009, Google a annoncé 
avoir modifié la diffusion du 
PageRank sur les liens 
nofollow. 
22
LIEN JAVASCRIPT 
23 
Code censé passer le PageRank 
<a href="#" 
onclick="window.open('hTp://ceseo.org');> 
CESEO 
</a> 
Autre exemple de code 
<a href="#" 
onclick="window.open('hTp://site‐ext.com/out.php?url=hTp:// 
ceseo.org');> 
CESEO 
</a> Ce code peut en théorie passer le 
PageRank s’il y a une redirec7on 301.
REDIRECTION 301 
24 
Le PageRank n’est pas diffusé avec les redirecons 302. 
Les redirecons 301 ne doivent pas être successives. 
A6en7on aux raccourcisseurs d’URLs.
25
26
LE « LINKBUILDING À L’ANCIENNE » N’EST PAS MORT 
44% 
Les moteurs sont encore en recherche d’un nouveau modèle pour 
valoriser la « popularité sociale ». 
27
ME SUIVRE 
@REFERENCEMENT 
28
ASSOCIATION SEO CAMP 
seocamp 
• Fondé fin 2007 
• Plus de 40 événements en France et à l’étranger 
• Prochains événements à Rennes, Béziers, Lille, 
Tunisie, Maroc, Algérie… seo‐camp.org/agenda 
Rencontre sur 2 jours avec des intervenants 
français ou étrangers. seo‐campus.org 
Organisaon de la Cerficaon Expert SEO, 
examen cerfiant les personnes. ceseo.org 
seocamp seo‐camp seocamp 
29

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Linkbuilding: Fondamentaux - SMX Paris 2010

  • 2. Théorie Le lien SEO THÉORIE Les autres liens ANATOMIE DIFFUSION LINKBUILDING 2.0 2
  • 3. LA TRINITÉ DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO) Un SEO s’intéresse 3 à la popularité du site (les liens entrants) au contenu des pages du site et des liens entrants (mots‐clés) à la structure des pages, que Google doit pouvoir lire (technique) Netlinking Contenu Structure
  • 4. 4 LE LIEN, AU COEUR DE L’ALGORITHME 8 6 7 5 4 1 1 1 1 1 3 L’indicateur de « popularité » PageRank s’il « a fait Google » a perdu de sa superbe 4
  • 5. 5 LE LIEN, UNE IMPORTANCE RELATIVE Bas Moyen Elevé Niveau de compéPPvité Elevé Moyen Bas Efficacité SEO
  • 6. THÉORIE ANATOMIE DIFFUSION LINKBUILDING 2.0 6
  • 7. UNE FORME SIMPLE Code HTML du lien (dit « en dur ») <a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/"> Mon texte d’ancrage </a> 7
  • 8. VARIANTE IMAGE <a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/"> <img src="hTp://autre‐domaine.com/pyramide‐seo.png" tle="Pyramide référencement" alt ="Pyramide 3 lignes de bas en haut : Structure > Contenu > Netlinking" /> </a> Affichage du Ptle Affichage du alt Le alt s’affiche lorsque l’image n’est pas accessible. Il est ule aussi pour l’accessibilité (non/ mal‐voyants). 8
  • 9. QUEL TEXTE D’ANCRAGE ? Il doit comprendre les mots‐clés > Voir sur notre site la rubrique dédiée > Voir notre rubrique netlinking SEO > Voir notre rubrique netlinking SEO 9 Il doit être varié
  • 10. QUELLE URL ? Choisir dans certains cas un domaine avec mot‐clé URL RewriPng ou pas ? 10
  • 11. OBJECTIF : LIENS SPONTANÉS Presse / Blog 11 > A retrouver sur Mon Domaine > Source mon‐domaine.com Espaces sociaux (forum, blog, digg…) Arcle intéressant sur hTp://mon‐domaine.com/mon‐mot‐cle/
  • 12. LIER LES PAGES PROFONDES Algorithme Google : MAJ MayDay 12 La popularité ne suffit plus ! ‐ 10% à 15% de visites sur la longue traîne Piste d’amélioraPon Lier les pages profondes
  • 13. THÉORIE ANATOMIE DIFFUSION LINKBUILDING 2.0 13
  • 14. OÙ DANS LA PAGE ? 14 Entête Sidebar Corps Sidebar Pied de page Le corps de la page dans des paragraphes est à privilégier.
  • 15. OÙ SUR LE WEB ? DES SITES À EVITER 15 A6en7on aux « référencement » à 50€ dans 2000 annuaires
  • 16. OÙ SUR LE WEB ? CIBLER LA QUALITÉ 16 Cibler les pages les plus populaires et de qualité Ne pas se focaliser sur la pe7te barre verte
  • 17. 17 AUTORITÉ VS POPULARITÉ TrustRank / Autorité Texte d’ancrage Mot‐clé « On page » PageRank / LinkJuice
  • 18. OÙ SUR LE WEB ? CHERCHER LA PERTINENCE 18 Diversité des sources Régionaliser Contexte Ne pas chercher la quan7té au détriment de la per7nence
  • 19. THÉORIE ANATOMIE DIFFUSION LINKBUILDING 2.0 19
  • 20. LINBUILDING 2.0 ? La fin des liens en dur Les éditeurs de sites 2.0 incapables de luTer contre le « spam » ont préféré ne pas diffuser leur popularité aux liens générés par les ulisateurs. 20
  • 21. LIEN EN NOFOLLOW EXEMPLE SUR FACEBOOK <a href="hTp://ceseo.org" onmousedown='UntrustedLink.bootstrap($(this), "1349f", event);' rel="nofollow" target="_blank" onclick="(new Image()).src = '/ ajax/ct.php?app_id=7146470109&amp;acon_type=3&amp; post_form_id=b8e1694db6f4fe3453e2e51a982515c7&amp;posion=2&amp;' + Math.random();return true;">CESEO</a> 21 Code HTML <a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/" rel="nofollow"> Mon texte d’ancrage </a>
  • 22. NOFOLLOW ET PAGERANK En 2009, Google a annoncé avoir modifié la diffusion du PageRank sur les liens nofollow. 22
  • 23. LIEN JAVASCRIPT 23 Code censé passer le PageRank <a href="#" onclick="window.open('hTp://ceseo.org');> CESEO </a> Autre exemple de code <a href="#" onclick="window.open('hTp://site‐ext.com/out.php?url=hTp:// ceseo.org');> CESEO </a> Ce code peut en théorie passer le PageRank s’il y a une redirec7on 301.
  • 24. REDIRECTION 301 24 Le PageRank n’est pas diffusé avec les redirecons 302. Les redirecons 301 ne doivent pas être successives. A6en7on aux raccourcisseurs d’URLs.
  • 25. 25
  • 26. 26
  • 27. LE « LINKBUILDING À L’ANCIENNE » N’EST PAS MORT 44% Les moteurs sont encore en recherche d’un nouveau modèle pour valoriser la « popularité sociale ». 27
  • 29. ASSOCIATION SEO CAMP seocamp • Fondé fin 2007 • Plus de 40 événements en France et à l’étranger • Prochains événements à Rennes, Béziers, Lille, Tunisie, Maroc, Algérie… seo‐camp.org/agenda Rencontre sur 2 jours avec des intervenants français ou étrangers. seo‐campus.org Organisaon de la Cerficaon Expert SEO, examen cerfiant les personnes. ceseo.org seocamp seo‐camp seocamp 29