2. Théorie
Le lien SEO
THÉORIE
Les autres liens
ANATOMIE
DIFFUSION
LINKBUILDING 2.0
2
3. LA TRINITÉ DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO)
Un SEO s’intéresse
3
à la popularité du site (les
liens entrants)
au contenu des pages du site et
des liens entrants (mots‐clés)
à la structure des pages, que
Google doit pouvoir lire
(technique)
Netlinking
Contenu
Structure
4. 4
LE LIEN, AU COEUR DE L’ALGORITHME
8 6
7
5
4
1
1
1
1 1
3
L’indicateur de « popularité » PageRank s’il « a fait
Google » a perdu de sa superbe 4
5. 5
LE LIEN, UNE IMPORTANCE RELATIVE
Bas Moyen Elevé
Niveau de compéPPvité
Elevé
Moyen
Bas
Efficacité SEO
7. UNE FORME SIMPLE
Code HTML du lien (dit « en dur »)
<a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/">
Mon texte d’ancrage
</a>
7
8. VARIANTE IMAGE
<a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/">
<img src="hTp://autre‐domaine.com/pyramide‐seo.png"
tle="Pyramide référencement"
alt ="Pyramide 3 lignes de bas en haut : Structure > Contenu > Netlinking"
/>
</a>
Affichage du Ptle Affichage du alt
Le alt s’affiche lorsque l’image n’est pas
accessible.
Il est ule aussi pour l’accessibilité (non/
mal‐voyants).
8
9. QUEL TEXTE D’ANCRAGE ?
Il doit comprendre les mots‐clés
> Voir sur notre site la rubrique dédiée
> Voir notre rubrique netlinking SEO
> Voir notre rubrique netlinking SEO
9
Il doit être varié
10. QUELLE URL ?
Choisir dans certains cas un domaine avec mot‐clé
URL RewriPng ou pas ?
10
11. OBJECTIF : LIENS SPONTANÉS
Presse / Blog
11
> A retrouver sur Mon Domaine
> Source mon‐domaine.com
Espaces sociaux (forum, blog, digg…)
Arcle intéressant sur
hTp://mon‐domaine.com/mon‐mot‐cle/
12. LIER LES PAGES PROFONDES
Algorithme Google : MAJ MayDay
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La popularité ne suffit plus !
‐ 10% à 15% de visites sur la longue traîne
Piste d’amélioraPon
Lier les pages profondes
20. LINBUILDING 2.0 ?
La fin des liens en dur
Les éditeurs de sites 2.0 incapables de luTer contre le « spam »
ont préféré ne pas diffuser leur popularité aux liens générés par
les ulisateurs.
20
21. LIEN EN NOFOLLOW
EXEMPLE SUR FACEBOOK
<a href="hTp://ceseo.org" onmousedown='UntrustedLink.bootstrap($(this),
"1349f", event);' rel="nofollow" target="_blank" onclick="(new Image()).src = '/
ajax/ct.php?app_id=7146470109&acon_type=3&
post_form_id=b8e1694db6f4fe3453e2e51a982515c7&posion=2&'
+ Math.random();return true;">CESEO</a>
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Code HTML
<a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/"
rel="nofollow">
Mon texte d’ancrage
</a>
22. NOFOLLOW ET PAGERANK
En 2009, Google a annoncé
avoir modifié la diffusion du
PageRank sur les liens
nofollow.
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23. LIEN JAVASCRIPT
23
Code censé passer le PageRank
<a href="#"
onclick="window.open('hTp://ceseo.org');>
CESEO
</a>
Autre exemple de code
<a href="#"
onclick="window.open('hTp://site‐ext.com/out.php?url=hTp://
ceseo.org');>
CESEO
</a> Ce code peut en théorie passer le
PageRank s’il y a une redirec7on 301.
24. REDIRECTION 301
24
Le PageRank n’est pas diffusé avec les redirecons 302.
Les redirecons 301 ne doivent pas être successives.
A6en7on aux raccourcisseurs d’URLs.
27. LE « LINKBUILDING À L’ANCIENNE » N’EST PAS MORT
44%
Les moteurs sont encore en recherche d’un nouveau modèle pour
valoriser la « popularité sociale ».
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29. ASSOCIATION SEO CAMP
seocamp
• Fondé fin 2007
• Plus de 40 événements en France et à l’étranger
• Prochains événements à Rennes, Béziers, Lille,
Tunisie, Maroc, Algérie… seo‐camp.org/agenda
Rencontre sur 2 jours avec des intervenants
français ou étrangers. seo‐campus.org
Organisaon de la Cerficaon Expert SEO,
examen cerfiant les personnes. ceseo.org
seocamp seo‐camp seocamp
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