Российская аудитория социальных сетей 2012

РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
апрель 2012

Российская аудитория социальных сетей

Аудитория Рунета

57,8млн. человек старше 18 лет выходят в
интернет хотя бы 1 раз в месяц

Проникновение – 57% по РФ

2012.russianinternetforum.ru/get/40074/876/ Источник: ФОМ. Интернет в России. Зима 2011 2012


Проникновение интернета в крупных городах

60-70%
человек старше 12 лет в городах
100 000+ выходят в интернет хотя бы
1 раз в месяц

Источник: TNS WebIndex, январь-март 2012, MonthlyReach, % от населения 12+ лет


Аудитория социальных сетей

34,5млн. российских интернет-пользователей
посещают хотя бы 1 социальную сеть в
месяц

(что составляет 74,5%
российских интернет-пользователей)

ComScore WorldMetrics, Август 2011


Время, проводимое в социальных сетях

2011
10,4 ч. в среднем в месяц проводят в
социальных сетях российские
пользователи

9,8 ч.
Россия на 2-м месте по длительности
пользования социальными сетями после
Израиля (11,1 ч.) и Аргентины (10,7 ч.).
2010

ComScore WorldMetrics, Декабрь 2011


Топ-20 Интернет-проектов (Март 2012)
Социальные сети сравнимы по посещаемости с поисковиками.
в среднем за день в среднем за неделю за месяц

TNS Web Index, март 2012 Россия 100 000+, 12-54 лет, тыс. чел .


Ежемесячная аудитория (тыс. человек)

Вконтакте 29 143
Одноклассники 25 265
Youtube 24 318
МойМир 22 831
Wikipedia 22 023
Livejournal 16 139
Facebook 15 404
Rutube 15 097
Liveinternet 11 291
Fotostrana 10 413
Я.ру 4 895
Twitter 4 200
В кругу друзей 3 099
МойКруг 1 856
LinkedIn 460

TNS Web Index GoogleAdPlanner


Среднее время на сайте (минуты)

Вконтакте 35
Одноклассники 24
Youtube 10
Fotostrana 9
МойМир 8
Facebook 4
Twitter 4
LinkedIn 4
Livejournal 4
Wikipedia 3
Rutube 3
Liveinternet 3
В кругу друзей 2
МойКруг 2
Я.ру 2



Ядро аудитории,%

Вконтакте 81%
Одноклассники 77%
МойМир 59%
Youtube 58%
Wikipedia 54%
Fotostrana 53%
Livejournal 47%
Rutube 46%
Liveinternet 37%
В кругу друзей 33%
Посетители, которые в течение последнего
МойКруг 29% 31 дня заходят на сайт хотя бы раз в неделю.
Я.ру 29%
(ежемесячная аудитория/еженедельная
LinkedIn 12% аудитория)
Facebook 11%
Twitter 10%



Гендерный состав аудитории (от ежемесячной)
мужчины женщины
Wikipedia 83% 17%
LinkedIn 81% 19%
Twitter 66% 34%
Facebook 58% 42%
Youtube 54% 46%
МойКруг 52% 48%
МойМир 52% 48%
Livejournal 52% 48%
Rutube 52% 48%
В кругу друзей 50% 50%
Вконтакте 49% 51%
Я.ру 48% 52%
Одноклассники 47% 53%
Fotostrana 46% 54%
Liveinternet 45% 55%

TNS Web Index Netchart


Вконтакте

Ежемесячная аудитория:
29 143 000
45-54 12-17
Ядро (еженедельная:ежемесячная) 15% 11%
81%
18-24
Зарегистрированных пользователей: 35-44 23%
21%
57 816 657
79,6% из них старше 18 лет.

25-34
49% 51% 31%

Возрастной состав
В среднем пользователи проводят на
ежемесячной аудитории
сайте 35 мин.


Одноклассники

25 265 000
12-17
45-54
8%
16%
Ядро аудитории: 18-24
77% 18%

35-44
24%
47% 53%
25-34
33%
сайте 24 мин. Возрастной состав


YouTube

24 318 000
45-54
8%
12-17 *
16%
58% 20%
18-24
17%
54% 46%
25-34
39%


Фотострана

10 413 000
45-54 12-17 *
12% 14%
Ядро аудитории:
53% 35-44 18-24
19% 19%

46% 54%
25-34
36%


МойМир@Mail.ru

22 831 000
12-17
45-54
8%
17%
59% 19%

35-44
52% 48% 24%

25-34
31%


Wikipedia

22 023 000
45-54
8%
12-17 *
16%
54% 20%
18-24
21%
52% 48%
25-34
35%


Facebook

15 404 000
45-54
9%
8%
12-17 *
Ядро аудитории: 15%
16%
11% 35-44
21%
20%
Зарегистрированных пользователей: 18-24
16%
17%
5 876 200
91% из них старше 18 лет.

48% 52% 25-34
39%

Возрастной состав
сайте 4 мин.


Rutube

15 097 000
45-54 12-17
15% 10%
46% 18-24
21%
35-44
23%
52% 48%
25-34
30%


Twitter

4 200 000
45-54
8%
12-17 *
10% 35-44
21% 18-24
Зарегистрированных пользователей: 17%
3 456 430

66% 34% 25-34
38%

В среднем пользователи проводят на Возрастной состав
сайте 4 мин. ежемесячной аудитории


LiveInternet

11 291 000
45-54 12-17
Ядро аудитории: 15% 11%
37%
18-24
Зарегистрированных пользователей: 35-44 23%
3 055 836 22%

45% 55% 25-34
29%



Livejournal

16 139 00
45-54 12-17
Ядро аудитории: 16% 9%
47%
18-24
23%
Зарегистрированных пользователей:
35-44
2 634 002 23%

52% 48% 25-34
29%



Я.ру

4 895 000
12-17
45-54
18%
29% 18-24
20%
Зарегистрированных пользователей:
2 634 002 35-44
24%

25-34
48% 52% 30%



Вкругу Друзей

3 099 000
12-17
4% 18-24
45-54 10%
32%
33%
25-34
22%
50% 50%
35-44
33%


МойКруг

1 856 000
12-17
45-54 4%
18-24
22%
29%

52% 48% 35-44
25-34
27%
29%



LinkedIn

460 000
45-54 12-17
15%
*
9%
12% 18-24
35-44 19%
20%
81% 19%
25-34
37%


Эти ресурсы читают не только зарегистрированные пользователи

Ежемесячная аудитория : количество зарегистрированных пользователей

1,2 Ежемесячная аудитория этих площадок
в несколько раз превосходит число
зарегистрированных в них пользователей.

2,6 Причины:
• активная аудитория
• сервисы плотно интегрированы с внешними
сайтами
• возможность просмотра без авторизации
6,1
(аналогичные возможности предоставляет сеть YouTube,
однако данные по количеству зарегистрированных
пользователей закрыты)


Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса?

• Слабые возможности
для брендов и их работы
с аудиторией

• Более значительные
усилия при продвижении
• Площадки для решения
HR-задач методами SMM
• Подходящий вариант
работы с этими сервисами:
• спецпроекты
• приложения
• сложные контентные проекты
(для Livejournal)


Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса?

Самая популярная Социальная сеть с очень качественной
социальная сеть в России аудиторией
•Активная молодая аудитория. •Люди, посещающие Facebook через
•Хорошо представлен в регионах мобильные устройства, в 2раза активнее
•Вконтакте сидят только школьники – остальных пользователей.
миф. Аудитория представлена по всем •Аудитория обладает высокой
возрастам. платежеспособностью.
•Пользователи чаще используют
интернет-магазины для покупок.

Ведущий видеохостинг в России Самый популярный микроблог

•32 миллиона уникальных •Свыше трети пользователей пользуются
пользователей ежемесячно смотрят сайтом через мобильный телефон.
2,3 миллиарда роликов YouTube по •Наиболее популярные пользователи –
всему интернету лидеры мнений, знаменитости.
•60% пользователей, увидевших • Веб-сайтом пользуется лишь четверть
рекламу на YouTube, продолжают пользователей, остальные 75%
коммуникацию с брендом (переходят используют сторонние приложения.
на сайт etc.)


Источники

Ежемесячная аудитория и среднее время на сайте

Ядро аудитории
В качестве наиболее авторитетного источника данных
используется отчет TNS Web Index за март 2012.
Гендерный состав аудитории
При отсутствии данных в основном источнике –
использовались дополнительные (таблица справа). TNS Web Index Webomer
Актуальность данных в дополнительных источниках –
апрель 2012.
Расхождение в 2 месяца по этим источникам не Возрастной состав аудитории
представляется существенным. TNS Web Index * Netchart

Количество зарегистрированных пользователей
Данные площадок

Общие данные о российской аудитории
социальных сетей
ComScore WorldMetrics

http://www.slideshare.net/remarkableru/ss- http://www.slideshare.net/remarkableru/soci
7678400 al-media-indicator-banks

facebook.com/Remarkable.Ru
consult@remarkable.ru
+7 (495) 697 0 111

Презентацию подготовила
Ульяна Зверева
uzvereva@remarkable.ru

Российская аудитория социальных сетей 2012

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (17)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Российская аудитория социальных сетей 2012

Similar to Российская аудитория социальных сетей 2012 (20)

More from Редкая марка

More from Редкая марка (20)

Российская аудитория социальных сетей 2012