Мы можем собой гордиться, а вы? Вся правда о том, как мы победили конкурс "Le tour de OK" среди экспертов SMM в Odnoklassniki.ru. По итогам конкурса многие специалисты социальных медиа изменили свое отношение к Odnoklassniki.ru в положительную сторону.

1. МОСКВА, 2013
LE TOUR DE OK
или как грамотно работать в Одноклассники.ру

2. 2
ЧТО ТАКОЕ LE TOUR DE OK?
Le tour de OK – спецпроект Cossa.ru и Odnoklassniki.ru.
Гонка для профессионалов и экспертов рынка. Участники конкурса
должны были создать и вести группу ранее не представленного бренда
в Odnoklassniki.ru, выполняя поставленные перед ними задачи и KPI.

3. 3
Odnoklassniki.ru устроили реалити-шоу, чтобы показать свой
новый функционал профессионалам социальных медиа,
и увеличить присутствие брендов в данной соцсети.
Участники преследовали собственные цели: показать на что
способна команда; открыть для себя ОК как инструмент SMM;
получить долю пиара и т.д.
ЦЕЛЬ LE TOUR DE OK

4. 4
В конкурсе Le tour de OK приняло участие 10 профессионалов рынка с
брендами, которые они продвигали в рамках спецпроекта.
Участники конкурса были ограничены в бюджете (не более 100 000 руб.)
и времени (4 недели активной работы).
Помимо этого, организаторы ограничили всех даже в количестве
проводимых вовлекающих активностей на странице.
Таким образом, все стартовали в абсолютно равных условиях.
КОЛЛЕГИ ПО ГОНКЕ

5. 5
К ФИНИШУ ПРИШЛИ В ТАКОМ ПОРЯДКЕ
Marvelous Digital
Павел Гусев
Вкурсе
АлександрЧернявский
Sterno.ru
Леонид Зубарев
Buzzoola
Наталия Солодухова
Digibrand Ukraine
Ольга Заименко
Редкая Марка
Антон Попов
RedKeds
Максим Юрин
Buzzcraft
Андрей Шаккар
Studio oneTOUCH
Анатолий Емельянов
Нктарин
Никита Чернов
1
2
3

6. О РАБОТЕ
НАД
ПРОЕКТОМ
POLARIS

7. 7
• Компания Polaris является одним из лидеров
рынка бытовой техники в сегменте
«сложноварок».
• Конкурентное окружение проекта – продукция
компаний Panasonic, Redmond, Cuckoo, Philips,
Moulinex.
• Продукт представлен в среднем ценовом
диапазоне.
• Продукция бренда не уступает конкурентам в
качестве, но проигрывает в части узнаваемости
в интернете.
ПОДРОБНЕЕ О POLARIS

8. 8
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ БРЕНДА
ДЛЯ КОГО МЫ
РАБОТАЛИ?
ИХ ОСНОВНЫЕ ЦЕННОСТИ: БЛИЗКИЕ ЛЮДИ, СЕМЬЯ,
ДЕТИ, ЗДОРОВЬЕ
СЕМЕЙНЫЕ
ЛЮДИ
ЖИТЕЛИ МОСКВЫ,
САНКТ-ПЕТЕРБУРГА,
КРУПНЫХ ГОРОДОВ
ЖЕНЩИНЫ – 65% МУЖЧИНЫ – 35%

9. 9
И НАША СТРАТЕГИЯ
Наша стратегия базировалась на трех
основных принципах:
• Постоянное удовлетворение
потребностей нашей аудитории в виде
интересного для нее контента
• Публикуемые материалы и активности
должны отражать концепцию бренда.
• Четкое попадание в каждый недельный
KPI за счет активностей в группе.

10. КОНТЕНТ ДЛЯ ОДНОКЛАССНИКОВ
• О технике Polaris
• Пошаговые фото-рецепты
• Лайфхаки и полезные советы
• Юмор в сочетании с полезной
информацией
• Видео, интересное ЦА

11. АКТИВНОСТИ В ГРУППЕ POLARIS
• Конкурсы на тест мультиварок
• Опросы
• Конкурсы с подарками

12. РЕКЛАМА
• Таргеторованная реклама
• Размещения в тематических сообществах.

13. 13
ОХВАТ – 3000 ЧЕЛОВЕК
МЫ СДЕЛАЛИ: 17030
КОММЕНТАРИИ - 1000
МЫ СДЕЛАЛИ: 3959
КЛАССЫ - 5000
МЫ СДЕЛАЛИ: 12174
КОЛИЧЕСТВО УЧАСТНИКОВ
ЗА ВЕСЬ ПЕРИОД - 12000
МЫ СДЕЛАЛИ: 12573
ПОКАЗАТЕЛИ СТРАНИЦЫ (KPI по неделям)
1
2
3
4

14. 14
ПЬЕДЕСТАЛ
«Редкая марка» смогли показать лучшие результаты по итогам конкурса
благодаря регулярной, надежной и слаженной работе команды проекта.

15. 15
КОМАНДА ПРОЕКТА
Над каждым проектом в «Редкой марке» трудится от 6 до 12 человек со своей
специализацией: аккаунт-менеджер, стратег, менеджер проекта, контент-
менеджеры, комьюнити-менеджеры, менеджеры по рекламе, дизайнер.
Призовые деньги честно поделены между всеми, кто привел Polaris к победе.
А Polaris как клиент высоко оценил возможности соцсети Одноклассники и
продолжает развивать на ней свое присутствие – с помощью «Редкой марки».

16. О КОМПАНИИ

17. 17
О КОМПАНИИ
7 лет оказываем профессиональные услуги по
интерактивному маркетингу в России.
Мы – пионеры игровых коммуникаций (с
2006 года) и рынка маркетинга влияния в
социальных сетях и блогосфере (с 2008 года),
с заслуженной репутацией экспертов.
Используем как проверенные, так и
нестандартные методы продвижения,
которые эффективно решают ваши бизнес-
задачи.
150+
ПРОЕКТОВ
За последние
2 года

18. 18
СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ
 Разработка и реализация стратегии
присутствия в social media
 Репутационный менеджмент и
антикризисный PR в интернете
 Креатив и продвижение «социальных
объектов»
 Игровые механики, повышение уровня
вовлеченности интернет-
пользователей
 Обучение и консалтинг
DIGITAL
ПРОЕКТЫ
SMMРЕПУТАЦИЯ

19. 19
КОНТАКТЫ
ООО «РЕДКАЯ МАРКА»
www.remarkable.ru
fb.com/Remarkable.ru
ПРИХОДИТЕ
Москва, Никитский бульвар,
дом 5, 2 этаж
ПИШИТЕ
consult@remarkable.ru
ЗВОНИТЕ
+7(495) 697-0-111