Material utilizado em workshop de planejamento criativo, voltado a profissionais de marketing, publicitários. Foco em branding, construção de marca, planejamento de campanha e planejamento criativo.
Base do workshop Estratégias Inovadoras promovido pelo Ideia de Marketing, em São Paulo. Material desenvolvido por Renata Nizer - em nov. 2013
7. “Rara é a vez que uma grande ideia
publicitária cai do céu. Normalmente
brota da terra como resultado de
termos cavado muito.”_Hal
Stebbins, redator.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
9. O trabalho do planejador é fazer
com que as ideias aconteçam e
não necessariamente ter as
ideias.
Jon Steel
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
10. O planejamento precisa estar lá
para a piada acontecer.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
11. o perfil do planejador
negócio
empreendedores
consultores
planejadores
intuitivo
criativos
pesquiseiros
pessoas
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
analítico
12. o perfil do planejador
para Jon Steel, um extraenvironmental man :
! simplicidade, criatividade.
! intelecto flexível e curiosidade.
! uso do lado esquerdo e direito do
cérebro.
! comunicabilidade verbal e escrita.
YouTube: IPA Effectiveness Awards
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
13. o perfil do planejador
para Rob White, da Fallon:
1. gerar insights, pensando a partir de
diferentes ângulos.
2. apreciar o complexo .
3. ter habilidade de transformar o
complexo em simples .
4. ser criativo e ao mesmo tempo
analítico.
5. entender de negócios.
6. entender de pessoas.
7. manter os olhos e ouvidos ligados
na cultura pop.
8. ouvir mais do que falar.
9. ter habilidade de conduzir
dinâmicas de grupo.
10. ser estratégico e competitivo.
YouTube: IPA Effectiveness Awards
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
14. Futurologia
Entende de pessoas (gosta de pessoas!)
Facilita brainstorm
Gera insgiths
Pensa estrategicamente
Escreve briefing / questiona o briefing
Procura a VERDADE
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15. o papel da propaganda
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16. Alex Bogusky
E. Neville Isdell
produto
atendimento
criação
distribuição
(place)
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
preço
comunicação
(propaganda)
mídia
produção
17. Alex Bogusky
E. Neville Isdell
produto
preço
atendimento
criação
planejamento
distribuição
(place)
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comunicação
(propaganda)
mídia
produção
26. como fazer?
dados primários = sob encomenda
pesquisa qualitativa:
pesquisa quantitativa:
! profundidade.
! entender diferenças de comportamentos e
opiniões.
! percepções, motivações, reações.
! sentimentos e sensações.
! cunho psicológico e sociológico.
! representatividade estatística.
! medir predominâncias de comportamentos e
opiniões.
! probabilidades.
! dimensões.
! cunho estatístico.
técnicas:
técnicas:
! discussões em grupo.
! entrevistas em profundidade.
! etnografia, comprador misterioso.
!
!
!
!
técnicas e fontes diferenciadas:
entrevistas pessoais.
entrevistas por telefone.
questionários de auto-preenchimento.
questionários via internet.
! fotos, projetivas, colagem, associações.
! literatura, psicologia, mitologia e arquétipos.
respostas subjetivas
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respostas mensuráveis
27. como fazer?
dados secundários
dados da empresa
fontes externas
fontes internas
desk research:
! imprensa: clipping.
! internet: associações de classe, relatórios,
concorrentes, blogs, comunidades.
! relatórios governamentais.
! dados comerciais.
! informações internacionais.
assinaturas de informação:
! ipsos/marplan – tom micro/tgi: hábitos de
lazer e mídia. Ibope Monitor.
! arquivo da propaganda.
! ad forum/ad critic/fast channel.
! warc.
! iconoculture.
! wgsn.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
entrevistas com funcionários e
distribuidores.
relatórios de vendas.
participação de mercado (territórios,
canais, públicos).
histórico de pesquisas.
visita a campo.
28. - Arquivo da Propaganda: acervo desde 1972
- Fast Channel: monitoramento de filmes para TV
(EUA, Europa, Ásia)
- Iconoculture: tendência, estilo de vida
- Trendwatching: tendência de consumo
- TED: ideias inovadoras
- Box 1824 / agências de tendências
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
38. A pesquisa não substitui
o bom senso.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
39. Estamos ocupados demais medindo opinião do público e nos
esquecemos que podemos moldá-la.
Estamos ocupados demais com as estatísticas e esquecemos que
podemos criá-las.
Bill Bernbach
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
41. Organizar as idéias
Centralizar os resultados
SINTETIZAR
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
Organizar as informações
Concentrar pessoas e idéias
INSPIRAR
44. Quem se dá bem são os profissionais de
“carreira torta”, ou seja: quem conhece
outras áreas além da publicidade.
Ulisses Zamboni
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
54. Se você não consegue se
colocar na posição do
consumidor, não tem o
direito de trabalhar com
propaganda.
.
Leo Burnett
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
70. pouco útil
ex: as vendas de plano de saúde familiar estão
estagnadas.
as vendas estão estagnadas porque as pessoas imaginam
que um plano para toda família é caro e investem em outros
bens para todos: móveis, carros...
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
71. Indique o caminho mas não limite as possibilidades.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
77. ambientação
problema
aplicação
raio X
packshot
situação do
cotidiano da
pessoa comum
momento em
que a dor
aparece
demonstração
de uso do
produto
ação do
produto no
corpo
apresentações
do produto e
logomarca
salonpas
feldene
gelol
flanax
biofenac
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
94. minha inspirações
1. livro: A arte do planejamento - Jon Steel
2. Dicas de Planners: Newton Nagumo, Ken Fujioka,
Fernand Alphen, Sergio Katz, Daniel de Tomazo, entre
outros.
3. Gastando os sapatos.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013