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Por que mentimos quando
fazemos propaganda?

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
Acreditamos mesmo naquilo
que falamos?

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
PLANEJAMENTO
CRIATIVO

@renata_nizer

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
PLANEJAMENTO
CRIATIVO
passos

@renata_nizer

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
o papel do planejador

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
“Rara é a vez que uma grande ideia
publicitária cai do céu. Normalmente
brota da terra como resultado de
termos cavado muito.”_Hal
Stebbins, redator.

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
Mais que cronograma e PPTs.

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
O trabalho do planejador é fazer
com que as ideias aconteçam e
não necessariamente ter as
ideias.
Jon Steel

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
O planejamento precisa estar lá
para a piada acontecer.

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
o perfil do planejador
negócio

empreendedores

consultores

planejadores

intuitivo

criativos

pesquiseiros

pessoas

quinta-feira, 14 de novembro de 2013

analítico
o perfil do planejador
para Jon Steel, um extraenvironmental man :
!  simplicidade, criatividade.
!  intelecto flexível e curiosidade.
!  uso do lado esquerdo e direito do
cérebro.
!  comunicabilidade verbal e escrita.

YouTube: IPA Effectiveness Awards

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
o perfil do planejador
para Rob White, da Fallon:
1.  gerar insights, pensando a partir de
diferentes ângulos.
2.  apreciar o complexo .
3.  ter habilidade de transformar o
complexo em simples .
4.  ser criativo e ao mesmo tempo
analítico.
5.  entender de negócios.
6.  entender de pessoas.
7.  manter os olhos e ouvidos ligados
na cultura pop.
8.  ouvir mais do que falar.
9.  ter habilidade de conduzir
dinâmicas de grupo.
10. ser estratégico e competitivo.
YouTube: IPA Effectiveness Awards

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
Futurologia
Entende de pessoas (gosta de pessoas!)
Facilita brainstorm
Gera insgiths
Pensa estrategicamente
Escreve briefing / questiona o briefing
Procura a VERDADE

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
o papel da propaganda

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
Alex Bogusky

E. Neville Isdell

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criação

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quinta-feira, 14 de novembro de 2013

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(propaganda)

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Alex Bogusky

E. Neville Isdell

produto

preço

atendimento

criação

planejamento

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(place)

quinta-feira, 14 de novembro de 2013

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(propaganda)

mídia

produção
falem menos,

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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pesquisa, sempre.
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
como fazer?
dados primários = sob encomenda
pesquisa qualitativa:

pesquisa quantitativa:

!  profundidade.
!  entender diferenças de comportamentos e
opiniões.
!  percepções, motivações, reações.
!  sentimentos e sensações.
!  cunho psicológico e sociológico.

!  representatividade estatística.
!  medir predominâncias de comportamentos e
opiniões.
!  probabilidades.
!  dimensões.
!  cunho estatístico.

técnicas:

técnicas:

!  discussões em grupo.
!  entrevistas em profundidade.
!  etnografia, comprador misterioso.

! 
! 
! 
! 

técnicas e fontes diferenciadas:

entrevistas pessoais.
entrevistas por telefone.
questionários de auto-preenchimento.
questionários via internet.

!  fotos, projetivas, colagem, associações.
!  literatura, psicologia, mitologia e arquétipos.

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quinta-feira, 14 de novembro de 2013

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como fazer?
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fontes externas

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desk research:
!  imprensa: clipping.
!  internet: associações de classe, relatórios,
concorrentes, blogs, comunidades.
!  relatórios governamentais.
!  dados comerciais.
!  informações internacionais.

assinaturas de informação:
!  ipsos/marplan – tom micro/tgi: hábitos de
lazer e mídia. Ibope Monitor.
!  arquivo da propaganda.
!  ad forum/ad critic/fast channel.
!  warc.
!  iconoculture.
!  wgsn.

quinta-feira, 14 de novembro de 2013

entrevistas com funcionários e
distribuidores.
relatórios de vendas.
participação de mercado (territórios,
canais, públicos).
histórico de pesquisas.
visita a campo.
- Arquivo da Propaganda: acervo desde 1972
- Fast Channel: monitoramento de filmes para TV
(EUA, Europa, Ásia)
- Iconoculture: tendência, estilo de vida
- Trendwatching: tendência de consumo
- TED: ideias inovadoras
- Box 1824 / agências de tendências

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
A pesquisa não substitui
o bom senso.

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
Estamos ocupados demais medindo opinião do público e nos
esquecemos que podemos moldá-la.
Estamos ocupados demais com as estatísticas e esquecemos que
podemos criá-las.
Bill Bernbach

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
brainstorm

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
Organizar as idéias
Centralizar os resultados
SINTETIZAR

quinta-feira, 14 de novembro de 2013

Organizar as informações
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INSPIRAR
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
Quem se dá bem são os profissionais de
“carreira torta”, ou seja: quem conhece
outras áreas além da publicidade.
Ulisses Zamboni

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
inspirar, envolver.

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
Não diga o que pensar, permita
que ele tire suas próprias
conclusões.

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
anunciante / consumidor / mercado / agência
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
desafio: envolver o jovem

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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.

Leo Burnett

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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ex: as vendas de plano de saúde familiar estão
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
http://www.youtube.com/watch?v=EAYiYUpmgww

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
http://www.youtube.com/watch?v=QJqlOcjnGPM

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
http://www.youtube.com/watch?v=ZbyA7K3QtGE

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
Se fizer seu trabalho direito,
ninguém saberá que está ali.
Jon Steel

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
obrigada ;)

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
minha inspirações

1. livro: A arte do planejamento - Jon Steel
2. Dicas de Planners: Newton Nagumo, Ken Fujioka,
Fernand Alphen, Sergio Katz, Daniel de Tomazo, entre
outros.
3. Gastando os sapatos.

quinta-feira, 14 de novembro de 2013
renata@i9suaideia.com.br
renata.nizer
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013

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