5. La segmentation,
un impératif pour le web
Avant, « l’internaute » était une cible.
Aujourd’hui, tout le monde est internaute
!
Sur le web, comme sur les autres
supports, on ne dit pas la même chose,
aux mêmes personnes, avec les mêmes
outils…
6. ONLY LYON a des choses à dire…
Mais à qui ?
Tous (cf notre démarche City Branding)
Touristus classicus
Touristus proximitus
Pros / Financeurs / Institutionnels
Ambassadeurs
7. S’adresser à « tous » ?
Un « portail » global, cible de nos campagnes
européennes.
Redirige les différents publics vers les sites
spécialisés ONLYLYON (Tourisme, Business,
Etudes…)
8.
9. S’adresser aux touristes.
Un « navire amiral » pour aller à l’essentiel :
Notion de short city break !
Portes d’entrées par profils de clientèles.
Un outil de vente multiproduits en ligne :
Concrétiser immédiatement l’acte de vente !
Un outil social « destination » :
Assez varié pour susciter l’intérêt dans le temps.
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13.
14.
15. S’adresser aux habitants.
Un site dédié au tourisme de proximité
www.monweekendalyon.com
Une newsletter « 4 bons plans » hebdomadaire
Un outil social dédié