Dokumen tersebut menjelaskan bahwa branding bukan hanya sekedar logo produk, tetapi merupakan respon emosional dan kesan yang dirasakan masyarakat terhadap suatu produk secara keseluruhan. Proses branding yang efektif melibatkan penanaman pesan konsisten melalui berbagai saluran komunikasi untuk membentuk brand awareness, brand association, dan brand preference di benak konsumen.

1. Prepared and presented by
Aribowo Sangkoyo
Memahami “branding”
dengan bahasa sederhana

2. Yang sering terdengar di kehidupan sehari-hari:
“Branding itu memasang logo produk
supaya terlihat oleh masyarakat.”
SALAH!

3. Respon emosional yang
dirasakan masyarakat
terhadap suatu produk
secara keseluruhan.

4. Aspek-aspek visual yang
digunakan untuk
membantu masyarakat
merasakan kesan yang
ingin disampaikan.

5. Penanda yang
mencirikan identitas
suatu produk yang
diwakili oleh bentuk
sederhana.

6. Semuanya mengandung pesan yang sengaja dibuat dalam
rangka menanamkan kesan di benak masyarakat.

7. Contoh salah:
Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu?
Bilang, “Saya
lucu!”
Dia mengaku
lucu.
Model komunikasi seperti ini tidak demokratis karena
berusaha mendikte pikiran masyarakat.
Pesan Kesan

8. Contoh benar:
Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu?
Menceritakan
lelucon.
Dia lucu.
Model komunikasi seperti ini hanya melempar pancingan
dan membiarkan masyarakat menilai sendiri.
Pesan Kesan

9. Source: Rush Limbaugh appearance in Family Guy

10. Pada kenyataannya, seperti inilah proses yang akan
dilalui masyarakat untuk memenuhi pola konsumsinya.

11. Beberapa brand telah melakukan proses
branding dengan benar.
Berikut adalah hasilnya.

12. Produk yang terlintas di benak Anda saat mendengar kata-kata berikut:
Soda
Burger
Teh
Kacang
Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti kami.

13. Ketika
masyarakat
mendengar nama
sebuah
“Kategori
Produk”
Yang langsung
terpikir oleh
mereka adalah
PRODUK
ANDA
Itulah yang disebut sebagai brand awareness.

14. Kesan yang terlintas di benak Anda saat melihat produk-produk berikut:
Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti kami.
Laki-laki
Olahraga
Canggih

15. Ketika
masyarakat
mendengar nama
PRODUK
ANDA
Kesan yang
langsung
terbayang adalah
PERSEPSI
YANG KITA
TANAMKAN
KE BENAK
MEREKA
Itulah yang disebut sebagai brand association.

16. Ketika Anda memasuki lorong supermarket dan harus memutuskan produk
mana yang harus dipilih dibanding produk-produk lain...

17. Ketika masyarakat
membutuhkan
SUATU
PRODUK
Di antara sekian
banyak, pilihan
dijatuhkan pada
PRODUK
ANDA,
Bukan yang lain.
...itulah saat di mana brand preference telah bekerja.

18. Karena sekedar memajang logo adalah
tugas tukang stiker dan spanduk.

19. Proses branding yang sebenarnya
adalah mendesain rangkaian
upaya untuk memengaruhi benak
masyarakat terhadap produk kita.

20. Untuk mewujudkan hal tersebut, proses
branding harus diejawantahkan ke dalam
rangkaian kampanye komunikasi dengan
pesan yang konsisten
Iklan TV
Iklan Cetak
Iklan Radio
Desain Brosur
Video Profile
Website
PR
CSR
DLL

21. Terima Kasih
https://id.linkedin.com/in/ribosa