Am Beispiel vom Fachportal www.meistertipp.de wird erklärt, welche Möglichkeiten für die Monetarisierung von Blogs bestehen: Tantieme - Social Payment - Paid Content und Werbung.

1. MONETARISIERUNG VON BLOGS
am Beispiel vom
Fachportal Meistertipp.de
Roland Riethmüller
Webmontag, 9.12.13

2. MEISTERTIPP.DE

3. BEDEUTUNG
Quelle: Rankseller, 6/2013
http://blog.rankseller.de/pressemeldungen/studie-so-bloggt-deutschland/

4. MONETARISIERUNG?
Quelle: Rankseller, 6/2013

5. VERDIENSTHÖHE
Quelle: Rankseller, 6/2013

6. 1. TANTIEMEN.
Quelle: http://berufungselbststaendig.de/2010/04/11/ausfuhrliche-anleitung-wieihr-als-autor-tantiemen-fur-online-texte-von-der-vg-wortbekommt/

7. 2. SOCIAL PAYMENT.
• Als Spende über Paypal direkt.
• Über Anbieter, die entsprechend der verteilten
Anteile den eingezahlten Betrag auszahlen
(z.B. Flattr oder kachingle).

8. 3. PAID CONTENT.
• Pay-per-Use (Bezahlung bei Benutzung): Eignet sich für alles, was
nicht oft gebraucht wird. Z. B. Testberichte und Beratung. Oder
Themen aus Recht und Gehalt.
• Pay-per-Time (Bezahlung nach Nutzungsdauer/Zeit): Wird gerne für
SMS bzw. Chat verwendet. Allerdings ist diese Art der Abrechnung bei
den Nutzern nicht sehr beliebt.
• Abonnement: „Paywall“ wirkt sich negativ auf die Reichweite aus.
• Freemium (kostenfrei mit kostenpflichtigem
Premiumangebot)
• Metered Model (bestimmte Anzahl kostenlos, danach kostenpflichtig;
z.B. New York Times, Welt)
Quelle: http://berufungselbststaendig.de/2010/04/11/ausfuhrliche-anleitung-wieihr-als-autor-tantiemen-fur-online-texte-von-der-vg-wortbekommt/

9. 3. PAID CONTENT.
Quelle: Volker Kunath, Gründerszene, 29.10.12
http://www.gruenderszene.de/allgemein/paid-content

10. 4. ADVERTISING.
Quelle: Werbeeinnahmen steigern, Ralf Scharnhorst, 24.09.09
http://de.slideshare.net/scharnhorst/werbeeinnahmen-steigernder-survival-guide-von-scharnhorst-media-2009-09-24-v24rs

11. EIGENER VERKAUF
z.B. Newsletter und
Sonderwerbeformen

12. PRIMÄRVERMARKTUNG
StandardWerbeformen

13. GOOGLE-ADSENSE

14. AFFILIATEPLATTFORMEN

15. CONTENTVERMARKTUNG
Weitere Formen der Content-Vermarktung:
• Gekennzeichnete Blogbeiträge
• Sponsored Post, „präsentiert von“
• Linkkauf (Vorsicht!!! Von Google verboten!)
• Linkmiete (Vorsicht!!! Von Google verboten!)

16. WEITERE
WERBEFORMEN
Z.B. Intext-Werbung oder Pre-Roll-Ads bei Videos

17. LEAD-GENERIERUNG
Weitere Tools: u.a. Webcast, Software-Download,
Tools mit Mehrwert (z.B. Badplaner Villeroy & Boch)
Quelle: http://www.whitepaper.de

18. BLOGMONETARISIERUNG
• Fokussierung oder Nische finden (je spezieller desto besser).
• Traffic aufbauen (bei einigen Themen bereits ab rund 5.000
Besucher/10.000 Visits monatlich interessante Umsätze)
• Aber: Es gibt nicht das Patentrezept zur erfolgreichen
Monetarisierung, weil es von vielen Faktoren wie Zielgruppen,
Käuferschichten, Produktportfolios, Fanprofilen in den sozialen
Netzwerken, regionalen Unterschieden u.v.a. abhängt.
• Eigene Vermarktung am besten für Sonderwerbeformen,
Standardvermarktung über Vermarkter mit 45/55 % bzw. 40/60%
• Restplatzvermarktung (teilweise mit TKP < 1 Euro) verdirbt den
Markt, Ausnahme Google Adsense (nur Text)
• Wenn‘s klappt, sichert man sich ein „Passives Einkommen“!
• Ab 100.000 Unique Usern kann man davon leben (Marc Marienfeld)
• Allerdings, nur das können die wenigsten… („You get lousy pennies
on the web“, Hubert Burda, 2009)

19. NOCH FRAGEN?
Vielen Dank!
Roland Riethmüller
roland.riethmueller (at )riethmueller.net
http://www.meistertipp.de
http://twitter.com/RoliRi
https://www.xing.com/profile/Roland_Riethmueller