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IDENTITYPE!
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Webinar • Julho 2017
Boa Noite!
PERGUNTA:
—
Qual é o elemento que mais 

se repete na identidade
visual de uma marca?
RESPOSTAS:
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A) Logo
B) Cor
C) Tipografia
RESPOSTAS:
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A) Logo
B) Cor
C) Tipografia
IDENTI = MARCA (BRAND)
Conjunto de ideias que o cliente
tem de uma empresa/produto/serviço 

e sua representação visual.
TYPE = TIPOGRAFIA
Elemento de comunicação 

fundamental para a marca.
Lettering, fontes, logotipo etc.
IDENTITYPE
Elevar a comunicação 

visual de uma marca

por meio da tipografia
MARCAS TEM PERSONALIDADE
(PARECEM ATÉ GENTE!)
PERFIL PSICOLÓGICO
DA EMPRESA
0. ARQUÉTIPOS
CARL JUNG ~ 1919
CAROL PEARSON-MARGARET MARK
HERÓI E O VILÃO
pessoa 

ou coisa
DESCRIÇÃO ELEMENTAR DE UMA
relacionamos
facilmente
HISTÓRIAS COM AS QUAIS NOS
inconsciente
coletivo
VIVEM NO
Criador
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Prestativo
Comum
Comediante
Amante Herói
Mago
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Sábio
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Inovação
Controle
Empati...
INOCENTE SÁBIO AVENTUREIRO REBELDE
Otimista, a vida
pode ser mais
simples
Disseminar
conhecimento
Curte desafios, 

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O QUE ESSAS
EMPRESAS TEM QUE
OUTRAS NÃO TEM?
UM ARQUÉTIPO 

BEM DEFINIDO
HERÓI COMEDIANTE MAGO GOVERNANTE
AVENTUREIRO SÁBIO
AMANTE SÁBIO CRIADOR SÁBIO
ÍCONE
CORPORATIVO
OK, MAS E A TIPOGRAFIA?
LETRAS TAMBÉM TEM PERSONALIDADE
PSICANÁLISE
TIPOGRAFIA
PSICANÁLISE TIPOGRAFIA
1. ARQUÉ.TIPOS
INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO
AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR
GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE
INOCENTE
INOCENTE
COMUM
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HERÓI
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PRESTATIVO
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AMANTE
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REBELDE
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GOVERNANTE
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MAGO
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SÁBIO
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https://goo.gl/RRkvgC
COMEDIANTE
NICK AT NITE REBRAND
INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO
AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR
GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE
LETTERING GOTHAM TUNGSTEN OMNES
TRENCH SLAB MRS. EAVES KARLOFF LOGICA
GARAMOND DAISY SPECTRUM HOBO
NÃO É CIÊNCIA EXATA!
3. POSICIONAMENTO TIPOGRÁFICO
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
ANTES
DEPOIS
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
Projetos
NA PRÁTICA
ARQUÉTIPO: MAGO
ARQUÉTIPO: MAGO
ARQUÉTIPO: INOCENTE
ARQUÉTIPO: CRIADOR
ARQUÉTIPO: REBELDE
leblon
arquitetura
ARQUÉTIPO: CRIADOR
leblon
arquitetura
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Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890£$&?!.;
ARQUÉTIPO: CRIADOR
ARQUÉTIPO: PRESTATIVO
PRA CONCLUIR
MARCAS: PROPÓSITO
TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO
TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO
ESTRATÉGIA = DNA DA MARCA
TIPOGRAFIA = CÉLULA TRONCO
Identitype
WORKSHOP • 26 E 27 DE AGOSTO • CAMPINAS
-
logobrschool.com/workshop-tipografia-identitype/
OBRIGADO!
P
PARA SABER MAIS:
The Hero and the Outlaw • Margaret Mark, Carol Pearson
The Brand Gap • Marty Neumeier
A Linguagem Invis...
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TIPOGRAFIA, LETTERING E LOGOTIPOS:
Entre parágrafos • Cyrus Highsmith • Estereográfica
Como criar tipos • Henestrosa/Mes...
🔗 plau.co ✉ rodrigo@plau.co
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PlauDesign
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AGRADECIMENTOS Champs, Flora, Cacá, Casa, Dani,
Galc, Domi.
FONTE...
Identitype - Marcas em busca de uma voz tipográfica.
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O estilo tipográfico pode influenciar a percepção dos clientes sobre as marcas? Slides da palestra Identitype com Rodrigo Saiani, diretor de criação da Plau.

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  1. 1. IDENTITYPE! P Webinar • Julho 2017
  2. 2. Boa Noite!
  3. 3. PERGUNTA: — Qual é o elemento que mais 
 se repete na identidade visual de uma marca?
  4. 4. RESPOSTAS: — A) Logo B) Cor C) Tipografia
  5. 5. RESPOSTAS: — A) Logo B) Cor C) Tipografia
  6. 6. IDENTI = MARCA (BRAND) Conjunto de ideias que o cliente tem de uma empresa/produto/serviço 
 e sua representação visual.
  7. 7. TYPE = TIPOGRAFIA Elemento de comunicação 
 fundamental para a marca. Lettering, fontes, logotipo etc.
  8. 8. IDENTITYPE Elevar a comunicação 
 visual de uma marca
 por meio da tipografia
  9. 9. MARCAS TEM PERSONALIDADE (PARECEM ATÉ GENTE!)
  10. 10. PERFIL PSICOLÓGICO DA EMPRESA
  11. 11. 0. ARQUÉTIPOS
  12. 12. CARL JUNG ~ 1919
  13. 13. CAROL PEARSON-MARGARET MARK HERÓI E O VILÃO
  14. 14. pessoa 
 ou coisa DESCRIÇÃO ELEMENTAR DE UMA
  15. 15. relacionamos facilmente HISTÓRIAS COM AS QUAIS NOS
  16. 16. inconsciente coletivo VIVEM NO
  17. 17. Criador Soberano Prestativo Comum Comediante Amante Herói Mago Rebelde Aventureiro Sábio Inocente Inovação Controle Empatia Servir Prazer Intimidade Maestria Poder Libertação Liberdade Saber Segurança Estrutura Conectar-se a pessoas Deixar uma Marca Busca Espiritual
  18. 18. INOCENTE SÁBIO AVENTUREIRO REBELDE Otimista, a vida pode ser mais simples Disseminar conhecimento Curte desafios, 
 estimula a busca de novos rumos Foge de regras e padrões e não se importa com opiniões alheias MAGO HERÓI AMANTE COMEDIANTE Sem saber que era impossível foi lá e fez :) Honra, vitória 
 e triunfo Sensorial, 
 visão romântica Divertido, impulsivo COMUM PRESTATIVO SOBERANO CRIADOR Senso comunitário, pertencer Cuidar do próximo, confiança, empatia Controlar, determinar 
 o que é bom 
 para as pessoas Auto-expressão, deixar um legado tangível
  19. 19. O QUE ESSAS EMPRESAS TEM QUE OUTRAS NÃO TEM?
  20. 20. UM ARQUÉTIPO 
 BEM DEFINIDO HERÓI COMEDIANTE MAGO GOVERNANTE AVENTUREIRO SÁBIO AMANTE SÁBIO CRIADOR SÁBIO
  21. 21. ÍCONE CORPORATIVO
  22. 22. OK, MAS E A TIPOGRAFIA?
  23. 23. LETRAS TAMBÉM TEM PERSONALIDADE
  24. 24. PSICANÁLISE
  25. 25. TIPOGRAFIA
  26. 26. PSICANÁLISE TIPOGRAFIA
  27. 27. 1. ARQUÉ.TIPOS
  28. 28. INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE
  29. 29. INOCENTE
  30. 30. INOCENTE
  31. 31. COMUM
  32. 32. COMUM
  33. 33. HERÓI
  34. 34. HERÓI
  35. 35. PRESTATIVO
  36. 36. PRESTATIVO
  37. 37. PRESTATIVO
  38. 38. AVENTUREIRO
  39. 39. AVENTUREIRO
  40. 40. AMANTE
  41. 41. AMANTE
  42. 42. REBELDE
  43. 43. REBELDE
  44. 44. CRIADOR
  45. 45. CRIADOR
  46. 46. GOVERNANTE
  47. 47. GOVERNANTE
  48. 48. MAGO
  49. 49. MAGO
  50. 50. SÁBIO
  51. 51. SÁBIO https://goo.gl/RRkvgC
  52. 52. COMEDIANTE
  53. 53. NICK AT NITE REBRAND
  54. 54. INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE
  55. 55. LETTERING GOTHAM TUNGSTEN OMNES TRENCH SLAB MRS. EAVES KARLOFF LOGICA GARAMOND DAISY SPECTRUM HOBO
  56. 56. NÃO É CIÊNCIA EXATA!
  57. 57. 3. POSICIONAMENTO TIPOGRÁFICO
  58. 58. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  59. 59. ANTES
  60. 60. DEPOIS
  61. 61. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  62. 62. Projetos NA PRÁTICA
  63. 63. ARQUÉTIPO: MAGO
  64. 64. ARQUÉTIPO: MAGO
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  68. 68. leblon arquitetura ARQUÉTIPO: CRIADOR
  69. 69. leblon arquitetura - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890£$&?!.;
  70. 70. ARQUÉTIPO: CRIADOR
  71. 71. ARQUÉTIPO: PRESTATIVO
  72. 72. PRA CONCLUIR
  73. 73. MARCAS: PROPÓSITO
  74. 74. TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO
  75. 75. TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO
  76. 76. ESTRATÉGIA = DNA DA MARCA
  77. 77. TIPOGRAFIA = CÉLULA TRONCO
  78. 78. Identitype WORKSHOP • 26 E 27 DE AGOSTO • CAMPINAS - logobrschool.com/workshop-tipografia-identitype/
  79. 79. OBRIGADO!
  80. 80. P PARA SABER MAIS: The Hero and the Outlaw • Margaret Mark, Carol Pearson The Brand Gap • Marty Neumeier A Linguagem Invisível da Tipografia • Erik Spiekermann Design e Identidade da Marca • Alina Wheeler Branding explained to a child • Landor, https://goo.gl/JUFRw1 Wake up & smell the fonts • Sara Hyndman • https://youtu.be/ OXc-VZ4Vwbo
  81. 81. P TIPOGRAFIA, LETTERING E LOGOTIPOS: Entre parágrafos • Cyrus Highsmith • Estereográfica Como criar tipos • Henestrosa/Meseguer/Scaglione • Estereográfica Logo, Font & Lettering Bible • Leslie Cabarga ABC of Custom Lettering • Ivan Castro
  82. 82. 🔗 plau.co ✉ rodrigo@plau.co plau PlauDesign PlauDesign P AGRADECIMENTOS Champs, Flora, Cacá, Casa, Dani, Galc, Domi. FONTES Odisseia VINILA (EM BREVE!) Tenez
  • BrunoLopes441

    Jun. 23, 2021
  • jrtvjrtv

    Sep. 8, 2020
  • RafaelCarvalho161

    Nov. 4, 2018
  • viniciusnda1

    Aug. 2, 2018
  • VinniDelPoo

    Apr. 10, 2018
  • EdsonJales1

    Mar. 9, 2018
  • trueduck

    Feb. 12, 2018
  • ricardoranal1

    Feb. 6, 2018
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    Oct. 8, 2017
  • bilhoiv

    Sep. 29, 2017
  • FelipeRamosRibeiro

    Aug. 13, 2017
  • deyvim

    Jul. 12, 2017
  • RenanSalotto

    Jul. 11, 2017

O estilo tipográfico pode influenciar a percepção dos clientes sobre as marcas? Slides da palestra Identitype com Rodrigo Saiani, diretor de criação da Plau.

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