Consume hasta morir

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II. COMUNICACIÓN
3. Los Medios de Masas
Cuando hablamos de difundir o dar a conocer estamos hablando normalmente de los medios de
comunicación, también llamados "Medios de masas" por su capacidad de llegar a una parte importante
de la población y por su función a la hora de construir una gran clase media en los países del Norte.
A lo largo del siglo XX, la evolución de los medios de comunicación ha sido asombrosa. Los avances
técnicos y los descubrimientos científicos desde mediados del siglo XIX posibilitaban una difusión de la
información hasta entonces desconocida.
En todo ese proceso los medios de comunicación fueron madurando como instituciones, públicas o
privadas, dedicadas al entretenimiento, a informar y también a publicitar productos comerciales. Los
"medios de masas" suponen la llegada de la sociedad de la información, hoy orientada a la rápida
extensión de la tecnología digital.
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Cada día, una persona dedica unas 6 horas y media a escuchar, ver o leer medios de comunicación de
masas (Televisión, periódicos, revistas, internet, Radio, Cine...).
En muchos casos esto es compatible con otras actividades que desarrollamos. Sin embargo, el medio al
que más tiempo dedicamos, la televisión, es justamente uno de los que más atención requiere.
INTERNET:
27,5 MIN
TELEVISIÓN:
3HORAS Y 30
RADIO: 1 HORA MINUTOS
Y 50 MINUTOS
CINE: 1,3 MINUTOS
REVISTAS Y PERIÓDICOS:
SUPLEMENTOS: 16,5 MINUTOS
5,7 MINUTOS
Datos de Estudio General de Medios 2005
Veamos un ejemplo de lo que esto supone:
Si una persona que trabaja 8 horas diarias y duerme otras 8, vive a 30 minutos de su trabajo y come
todos los días en casa, cumple con esta media, dedicaría todo su tiempo libre a ver la televisión.
En realidad, esto no es del todo así porque se ha extendido la costumbre de comer o cenar viendo la
televisión, lo cual ha supuesto transformaciones importantes en el tiempo que dedicamos a nuestras
relaciones personales e incluso transformaciones en nuestros hábitos alimentarios.
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7,30h - 8h. Toca levantarse.
8h - 8,30h. Desplazamiento al trabajo
8,30h. - 12h. Trabajo
12h. - 12.30h. Descanso
12.30 - 14h. Trabajo
14h. - 14,30h. Desplazamiento a casa
14,30. - 15,30h. Comida
15,30 - 16h. Desplazamiento al trabajo
16h. - 19h. Trabajo
19h. - 19,30h. Desplazamiento a casa
19,30 - 21h. Ver la televisión = 1,30 minutos
21 - 21,30h. Cenar
21,30 - 23,30h. Ver la televisión = 2 horas
23,30 - 7,30h. Dormir
Ver la televisión es una actividad sedentaria que varias investigaciones han relacionado con problemas
de salud como la obesidad y la diabetes:
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Y en el plano de la comunicación, ¿qué función cumple?
Otro fenómeno que caracteriza actualmente a los medios de comunicación de masas, y sobre todo a la
televisión, es un creciente tratamiento de la noticia como espectáculo. Sobre todo, espectáculo
comercial:
" Las cadenas de televisión parecen ir desplazando progresivamente el centro informativo hacia el
mundo del consumo y el ocio, mucho más atractivo para las audiencias. Las noticias de actualidad
política, nacional e internacional van perdiendo tiempo y espacio en los noticiarios para dar entrada a
noticias de carácter empresarial, económico y social " [Hacia una hibridación entre la publicidad y la
información en televisión, Elena Fernández Blanco. UP Salamanca. FIUC, 2006]
Veamos esto en los telediarios, símbolo de la información relevante y veraz:
Ciencia - 0,6%
Consumo y vida cotidiana - 1,1%
Medio ambiente - 2%
Sanidad y salud - 2,1%
Infancia, marginación, solidaridad,
religión o tercera edad- 6%
Cultura - 9%
Meteorología - 9%
Económia - 9%. Noticias deportivas,
política y
sucesos - 60%
TIEMPO QUE DEDICAN LOS TELEDIARIOS A DISTINTOS TEMAS
Estudio sobre 684 telediarios y 16.752 noticias, en un total de 587 horas
de emisión de los telediarios de TVE 1, TVE 2, Tele 5, Cuatro, Antena 3, TV3,
Tele Madrid, TVG, ETB2, IB3, CMT y Canal 9. Revista Consumer 2006.
La tendencia al espectáculo televisivo señala una pérdida de calidad periodística y pone en entredicho
la función informativa del medio.
La catástrofe y el registro de lo obsceno gozan, por estos tiempos, de un status mediático similar:
ambos lucen sin sutilezas, acorde a un espectador que ha potenciado el metabolismo visivo. La pantalla
de televisión refleja, en efecto, este síntoma de época: obsesión por lo explícito, ausencia de sentidos
ocultos; todo debe estar sobresignificado, nada debe sugerirse [...]
Los medios han apostado a acentuar los rasgos morbosos y audaces, de tal modo que la palabra
trasgresión ha quedado convertida en una expresión sin sustancia, ha entrado en la lógica obscena de
la saturación.[...]
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Banalizada la trasgresión, creada la ilusión de que todas las fronteras pueden ser atravesadas, la
sociedad-espectáculo ha conseguido neutralizar su potencial provocador y transformarlo en un producto
políticamente inocuo. Vale decir, si la trasgresión en los medios masivos induce a provocar al
espectador con la finalidad de sumar audiencia y publicidad, es que se ha bastardeado su potencial
subversivo. De esta forma, trasgredir se ha convertido en una estrategia de marketing, un mero cálculo
de rentabilidad empresarial.
La Trasgresión en los medios masivos. De la provocación a la indiferencia
Gabriel Cocimano. 2006
Este modelo de info-ocio mediático se enmarca, lógicamente, en un escenario político y social. Por ello
es importante el análisis global del papel de la televisión en nuestra sociedad.
Un texto para reflexionar:
La televisión es vista una media de tres horas y media al día. Lo que supone 8 o 9 años ininterrumpidos
a lo largo de la vida. El 58% del tiempo libre.
Detrás de su aparente función de entretenimiento o información se esconde su verdadero objetivo que
es incitar al consumo de los productos de las compañías que las financian o que son sus propietarias.
Basándose en la dificultad que el cerebro (y en especial el sistema emocional) tiene para distinguir entre
la realidad y las imágenes virtuales, la televisión desplaza las interacciones de las personas entre sí y
con el territorio y las sustituye por la contemplación de un espacio virtual seleccionado intencionalmente
al servicio de la comercialización a gran escala.
Se destruye o se debilita así la producción local menos agresiva, las redes sociales próximas y la
cultura ligada al territorio (generalmente más respetuosa desde el punto de vista ecológico). La
televisión celebra un modo de producción y consumo insostenible para el planeta que es precisamente
el que se trata de poner en cuestión.
Fernando Cembranos.
Comisión de educación ecológica de Ecologistas en Acción
ConsumeHastaMorir. Enero 2007
http://www.cederron.org
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