Пример восьми компаний, которые удачно освоили новый тренд в продвижении - newsjacking (угон новостей)

1. 10 западных кейсов
удачного
ньюзджекинга
Розалия Каневская
Mediabitch

2. Ньюзжекинг - это способность пользоваться нашумевшими новостями
и трендами в социальных сетях для ненавязчивого продвижения
компании.
Обсуждение цвета платья, «духовных скреп» или какой-то новости, о
которой все говорят, может привлечь интерес к вашей компании, если
удачно воспользоваться этим трендом, например, в социальных сетях
или рекламе. О вашей компании услышат те, кто до этого не слышал,
и очень возможно, что такая акция принесёт вам новых клиентов или
подписчиков. В любом случае тренд ньюзджекинга на сегодня очень
важен и актуален для людей, которые занимаются PR и продвижением
организаций.
Мы решили собрать для вас несколько кейсов удачного использования
новостей компаниями. И показать как же это работает на практике.
Что такое ньюзджекинг?

3. Oreo
Печенье Oreo можно по праву
считать королями ньюзджекинга.
Слава их началась с
триумфального твита по время
отключения света на Суперкубке,
за которым следили все в США.
Текст: «Вырубили свет? Нет
никаких проблем. Вы всё же
можете похрустеть в темноте».
Там непереводимая игра слов, но
всё-таки.

4. Oreo
А вот это уже пример
запланированного ньюзджекинга.
Все знали, что у Кейт Мидлтон
скоро должен был родиться
второй ребёнок. Oreo
подготовили эту картинку для
социальных сетей, когда новость
о новорожденном разнеслась по
всему миру.
Текст: «Да здравствуют сливки». Тут
даже двойная игра слов. Фраза
«Long live the Queen» переводится
как «Да здравствует королева!».
Но тут ещё и двойной смысл
слова «сливки» - фактический и
фигуральный - королевская
семья является сливками
английского общества.

5. Tide
Tide тоже по-своему освоили
тренд угона новостей. В
частности, во время отключения
света на Суперкубке, они тоже
блеснули в твиттере с
остроумным комментарием.
Текст: «Мы не сможем избавить
вас от темноты. Но мы можем
избавить вас от пятен»

6. Tide
Ещё один недавний известный
тренд - обсуждение цвета
загадочного платья. Tide подхватил
его в Твиттере, и при этом очень
даже попал в свою тему.
Текст: «Похоже, кто-то просто
постирал не тем порошком»

7. Лондонская пожарная бригада
После появления новости о том,
как Кейт Уинслет героически
спасла мать Ричарда Брэнсона
из горящего дома, Лондонская
пожарная бригада решила
отреагировать на это, пригласив
Кейт принять участие в курсах
подготовки пожарных.
Обращение, понятное дело,
лондонские пожарные
поместили на свою страницу в
Фейсбуке.

8. Eurostar
Авиакомпания Eurostar, главный
офис которой находится в
Лондоне, поместила вот такую
рекламу в одном из журналов.
Тогда вся Англия обсуждала
переход футболиста Дэвида
Бэкхема во французский клуб
«Пари Сен-Жермен». Незадолго
до этого у Дэвида родился
ребёнок, которого они с женой
назвали Бруклин, в честь района
Нью-Йорка, где малыш был зачат.
На рекламе Eurostar, которая,
конечно, осуществляет
регулярные рейсы до Парижа,
запечатлена ручка
новорожденного с биркой-
именем «Пэрис» («Париж»). Внизу
была такая подпись: «В конце
концов, это город любви, Дэвид».

9. Virgin
Большой популярностью среди
ньюзджекеров пользовалась
новость о том, что в США,
наконец, разрешили заключать
однополые браки. Авиакомпания
Virgin, решив сильно не
мудрствовать с визуальной
частью, просто выпустила
рекламу с двумя бокалами
шампанского, испачканными
помадой и подписью: «Закон об
однополых браках прошёл.
Время для медового месяца».
P.S. Интересно, а безопасно ли
российским компаниям шутить
на такие темы?

10. The Guardian
Так выглядит классическая
британская паста для
бутербродов, которая называется
мармит (или мармайт) и
делается из дрожжевого
экстракта. Вкус у этой пасты
настолько необычен, что вся
страна в буквальном смысле
разделена на страстных
любителей этой пасты и не менее
страстных ненавистников.
Но при чем же тут газета The
Guardian?

11. The Guardian
На картинке справа вы видите
рекламную полосу The Guardian,
посвященную специальному
проекту газеты, приуроченному к
смерти Маргарет Тэтчер. Газета
воспользовалась образом
мармайта для иллюстрации того,
что у политики Тэтчер столько же
поклонников, сколько и
ненавистников. Внизу
нарисованной банки «Маргарет»
значится надпись «Содержит
железо» - отсылка к знаменитому
прозвищу «железной леди».

12. American Express
Так American Express подхватил
новость о церемонии вручения
Оскара.
Финансовая компания в своём
твиттере поздравила «всех, кто
ушёл сегодня с золотом», в
качестве иллюстрации разместив
золотую карту American Express на
красной ковровой дорожке.

13. Snickers
И снова про футбол. Луис
Суарес, знаменитый среди
поклонников тем, что любит
кусаться во время матча, в
очередной раз укусил игрока
команды соперника из
итальянского клуба. Новость
разнеслась с поразительной
быстротой, а Snickers в своём
твиттере выставил остроумную
картинку с подписью «Намного
вкуснее, чем итальянец». В тексте
твита Суаресу предложили в
следующий раз полакомиться
шоколадкой, а не плотью
соперника.

14. Хотите больше интересных кейсов
и советов по продвижению?
Тогда вам к нам, на mediabitch.ru!
Подписаться на Mediabitch:
https://www.facebook.com/mediabtch.ru
http://vk.com/mediabitch