Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий
•
76 likes•14,622 views
Основные положения закона о рекламе, касаемые изображений и текстов. Что можно писать на баннере, а что нельзя? Как можно писать? Какие изображения нельзя использовать? Какие ограничения есть в рекламе определенных групп товаров?
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий
Similar to Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий (17)
More from Real Time Agency
More from Real Time Agency (20)
Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий
- 1. ПАМЯТКА О ТОМ КАК ДЕЛАТЬ ХОРОШО И БЕЗ ПОСЛЕДСТВИЙ
- 2. ПАМЯТКА
- 3. 1. Недостоверная реклама 2. Недобросовестная реклама 3. Запрещена реклама определенных товаров 4. Отдельные положения по созданию рекламы для всех категорий товаров 5. Особенности рекламы отдельных категорий товаров 6. Закон о рекламе не распространяется Запрещено в рекламе Содержание Содержание
- 5. Недостоверная реклама недостоверные сведения = 1. Недостоверная реклама • о преимуществах товара перед другими • о свойствах товара • о стоимости товара, порядке его оплаты, размере скидок и т.д. • об изготовителе или о продавце рекламируемого товара
- 6. Пример Совет по стандартам подверг резкой критике компанию L’Oreal, которая нарушила закон, не сообщив зрителям, что Круз использует накладные ресницы. 1. Недостоверная реклама
- 7. Пример Торговый дом «ЦУМ» в своей рекламе указал, что проводится распродажа - 30%, при этом не указал какой товар подпадает под условия акции. Как простой потребитель рекламы, я из смысла рекламы понял бы, что весь товар в ЦУМе продается со скидкой 30 % , однако на самом деле - только часть товара. 1. Недостоверная реклама
- 8. Запрещено использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия. 1. Недостоверная реклама Запрещенное использование объектов культурного наследия (Казанский кремль) Запрещенное использование образа Джоконды
- 10. • Реклама другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара* *Знак обслуживания (service mark) - это тот же товарный знак, но он используется только для индивидуалиции услуг, а не товаров. 2 недобросовестная реклама Недобросовестная реклама
- 11. Пример Запрещено рекламировать шоколад «Алина», так как есть «Аленка» (товарный знак схожий до степени смещения) 2. недобросовестная реклама
- 12. Иные товары или наименования конкурента не упоминаются в рекламе, но подразумеваются: • «Только» наш товар …, «только мы» гарантируем • Лучший товар, товар № 1 • Лучшие цены Инициатива ФАС - запрет на употребление слов «первый», «лучший», «превосходный», «номер один», «абсолютный», «главный» в рекламе. Однако: К словам и выражениям превосходной степени добавляют слова «возможно» или «пожалуй», как, например: «Пожалуй, лучшее пиво в мире!». Если же вы всё-таки заявляете в рекламе, что ваш товар «№ 1», «лучший», «самый» и т.п., то вы должны указать, по каким конкретно критериям он таковым является и иметь документальное подтверждение достоверности этого. 2 недобросовестная реклама Критерии корректности/некорректности не определены законодательно. Общая характеристика некорректных сравнений: Товар без четких оснований позиционируется «лучше» других, или умаляются достоинства/качество других товаров
- 13. Пример Бездоказательноe утверждениe «самые низкие цены» запрещено 2. недобросовестная реклама
- 14. «Fairy – лучшее средство по удалению жира в России!» После такой рекламной компании производители AOS обратились в антимонопольную службу с требованием прекращения рекламы Fairy. Компания-производитель AOS принесла в ФАС РФ результаты лабораторных тестов и доказала, что ее AOS превосходит конкурента (средство AOS отмывает большее число тарелок). В итоге антимонопольщики признали рекламу американского бренда недобросовестной (содержащей некорректные сравнения). 2. недобросовестная реклама
- 15. Чтобы стать Рекордсменом, производители AOS провели масштабную рекламную акцию 2. недобросовестная реклама После того, как последняя капля из бутылки AOS была использована, специальная счетная комиссия в составе независимых экспертов, ученого-химика, нотариуса и ряда руководителей местных СМИ пересчитала отмытые тарелки и зафиксировала результаты в итоговом акте. Подтверждение достоверности
- 16. Возможность обойти запрет на некорректные сравнения Компания "МТС" вместо прилагательного «лучший» выбирает слоган: «Ты - лучше!» 2. недобросовестная реклама
- 17. • Рекламомобили - запрещены ФЗ "О рекламе» 2 недобросовестная реклама Реклама товара которая запрещена данным способом, в данное время или в данном месте *под закон попадают только те автомобили, которые преимущественно используются для рекламы
- 18. • Является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством* 2 недобросовестная реклама Недобросовестная реклама *чаще всего это случаи связанные с указанием неверных тарифов и цен на товары и услуги
- 19. • Порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента 2 недобросовестная реклама Недобросовестная реклама
- 20. Пример Компания «МедиаМаркт» подала иск на компанию «Калинка», посчитав, что в рекламе "Калинки" присутствует некорректное сравнение хозяйствующих субъектов, а именно использование образа Свиньи. Кампания проходила под слоганом «За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в Калинку!» 2. недобросовестная реклама Рекламная кампания сети «Калинка» Проходящая в то же время реклама «МедиаМаркт»
- 21. • Использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации 2 недобросовестная реклама Недобросовестная реклама
- 22. 2. недобросовестная реклама Пример Использование иностранных слов в рекламе без перевода.
- 23. • Использование образов медицинских и фармацевтических работников Исключение: реклама медицинских услуг, средств личной гигиены, реклама, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий 2 недобросовестная реклама Недобросовестная реклама
- 24. Пример Недопустимое использование образа медицинского сотрудника в рекламе тарифа на интернет. 2. недобросовестная реклама
- 25. • Указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами (например, одобрено Минздравом России) 2 недобросовестная реклама Недобросовестная реклама
- 26. 3. Запрещена реклама определенных товаров
- 27. Запрещена реклама определенных товаров 3. Запреты 1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации; 2) наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры; 3) взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий; 4) органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли- продажи; 5) товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации; 6) товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия; 7) товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений; 8) табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок; 9) медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности
- 28. 4. Отдельные положения по созданию рекламы для всех категорий товаров
- 29. • Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте 4. Отдельные положения Отдельные положения по созданию рекламы для всех категорий товаров
- 30. Пример «Эльдорадо» указывает цены на стиральную машину в рублях, так как этого требует законодательство 4. Отдельные положения
- 31. • Не должна иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта • Не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. 4. Отдельные положения Отдельные положения по созданию рекламы для всех категорий товаров
- 32. • Не должна побуждать к совершению противоправных действий, насилию, жестокости 4. Отдельные положения Отдельные положения по созданию рекламы для всех категорий товаров
- 33. 4. Отдельные положения Пример Реклама компании "Евросеть" с участием Ксении Собчак была запрещена, так как в рекламе показано как она разбивает стекло
- 34. 5. Ограничения на рекламу отдельных видов товаров и услуг
- 35. • алкогольной продукции • пива и напитков, изготавливаемых на его основе • лотерей и стимулирующих мероприятий • лекарств, медицинской техники и медицинских услуг • БАДов • детского питания • финансовых услуг • ценных бумаг • товаров при дистанционном способе их продажи. 5. Ограничения Особенности рекламы отдельных категорий товаров В законе о рекламе накладываются ограничения на рекламу отдельных видов товаров и услуг, а именно
- 36. • Не должна содержать утверждение о том, что употребление алкогольной/табачной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния • должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства). • не должна обращаться к несовершеннолетним 5. Ограничения Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама алкогольной продукции, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
- 37. 5. Ограничения Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама алкогольной продукции, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей В частности, реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, имеет ряд дополнительных пунктов: • содержать упоминание о том, что употребление напитка является одним из способов утоления жажды • использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации) и другие
- 38. Важно учитывать, что реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, разрешена только: 1) в период проведения официальных спортивных мероприятий допускаются размещение, если размещение, распространение данной рекламы осуществляются в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений. 2) допускается размещение, распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), за исключением детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно- спортивного характера. Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама алкогольной продукции, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
- 39. Пример «Классика для каждой нашей встречи»: Запрещено использование образов людей и животных в рекламе пива (закадровые диалоги, чокающиеся кружки, показ крупным планом автомобилей и любых других предметов, которые приводятся в движение человеком). 5. Ограничения
- 40. 5. Ограничения Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама продукции военного назначения и оружия Не допускается реклама: • продукции военного назначения, за исключением рекламы такой продукции в целях осуществления военно-технического сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами • любого вида оружия, за исключением определенных видов, указанных в статье.
- 41. Пример Упоминание слова «оружие» в рекламе по ФЗ о рекламе недопустимо. 5. Ограничения
- 42. 5. Ограничения Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама основанных на риске игр, пари не должна • Обращаться к несовершеннолетним • Создавать впечатление, что участие в основанных на риске играх, пари является способом заработка или получения иного дохода либо иным способом получения средств к существованию; • Содержать утверждения, которые преувеличивают вероятность получения выигрыша или преуменьшают степень риска; • Содержать свидетельства о получении выигрышей лицами, которые признаны выигравшими в соответствии с условиями основанных на риске игр, пари, но выигрыши не получили; • Содержать утверждения о том, что участие в основанных на риске играх, пари имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха; • Осуждать неучастие в основанных на риске играх, пари; • Создавать впечатление, что получение выигрышей гарантировано; • Использовать образы людей и животных.
- 43. 5. Ограничения Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения не должна • Содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования; • Содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования; • Создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования; • Способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования; • Создавать впечатление ненужности обращения к врачу; • Содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
- 44. 5. Ограничения Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания • Создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами; • Содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок; • Содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок; • Побуждать к отказу от здорового питания
- 45. 5. Ограничения Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации • Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации, не прошедших соответствующего профессионального обучения и не имеющих подтверждающих такое обучение документов, выданных соответствующей некоммерческой организацией, осуществляющей подготовку медиаторов, не допускается. • Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации должна содержать сведения о документах, подтверждающих прохождение медиатором соответствующего профессионального обучения, а реклама деятельности организации, осуществляющей деятельность по обеспечению проведения процедуры медиации, - источник информации об утвержденных этой организацией правилах проведения процедуры медиации, стандартах и правилах профессиональной деятельности медиаторов.
- 46. 5. Ограничения Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама финансовых услуг и ценных бумаг • Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя, отчество). • Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг не должна: 1. Содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показателях в прошлом, если такая эффективность деятельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключения соответствующего договора; 2. Умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов 3. Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита, пользованием им и погашением кредита, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.
- 47. 5. Ограничения Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением Не должна содержать: • Выражение благодарности физическими лицами, заключившими такие договоры; • Утверждение о том, что заключение таких договоров имеет преимущества перед завещанием жилого помещения или иного имущества; • Осуждение членов семьи и близких родственников потенциального потребителя таких услуг, якобы не заботящихся о нем; • Упоминание о подарках для физических лиц, принявших участие
- 48. Закон о рекламе не распространяется
- 49. 6. Не распространяется Закон о рекламе не распространяется на: • Информацию, обязательную к раскрытию потребителю • Справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры рынков и т.д.), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке • Вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера • Упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, о продавце товара (лице, оказывающем услуги), которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства