4. Плохие новости
Алгоритмы выдачи новостей старательно
отделяют мир людей от мира брендов
Брендам, чтобы попасть в мир людей, нужно
платить
Слишком много рекламы
5. Хорошие новости
Коммуникационный потенциал личности в
сети больше коммуникационного
потенциала бренда
Люди покупают у людей
SMM — не задача одного департамента,
SMM должны заниматься все сотрудники
компании
7. Как работает на практике
Страницу бренда упоминают в записях
ключевые сотрудники и собственник
бизнеса (и наоборот)
Собственник и ключевые сотрудники пишут
от своего лица в группе бренда
Сотрудники реагируют на комментарии и
выступают как адвокаты бренда
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22. Результат
Компания через страницы сотрудников
транслирует ценности
Ценности вызывают уважение
Растет доверие к компании и ее продукту
Укрепляется HR-бренд
Проще продавать
Появляются адвокаты бренда среди
клиентов, бывших сотрудников, партнеров
23.
24.
25.
26. Три условия, необходимые
для успеха
Полная открытость, контент не
модерируется
Высокая лояльность сотрудников к
компании
Способность сотрудников создавать
аутентичный контент, рассказывать
истории
28. Маркетинг – это не задача одного
департамента, маркетингом должны
заниматься все сотрудники компании! Не
просто должны заниматься, а должны
хотеть и уметь заниматься.
29. 1. Лонгпостинг как следующий тип контента.
medium.com/business-cases/4eb5079276ad
2. Ролевое моделирование в социальных сетях.
www.cossa.ru/articles/234/21941/
3. Том Питерс. Представьте себе. Превосходство
в бизнесе в эпоху разрушений
4. Кейс «Дома вкуснее»: как продавать через
соцсети. smm.podster.fm/29
Полезные ссылки и книги
