Международная научно-практическая конференция International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA) выросла из мероприятия Big Data Russia и проводится один раз в год, объединяя на одной площадке создателей новых технологий в области больших данных, представителей бизнеса, а также научных сотрудников и молодых ученых. В этом году конференция прошла 16 сентября в коворкинге Deworkracy. Организаторы ICBDA благодарят Data-Centric Alliance (DCA) за поддержку мероприятия, а также отдельное спасибо Artox Media и NVIDIA.

1. Антон Бут, Билайн
ICBDA 16
Как данные операторов повышают
эффективность мобильной рекламы

2. Source: TNS Russia
39
37
33
21
13
10
9
5
3
Выходим в интернет с телефона
Завтракаем
Принимаем душ
Включаем телевизор
Закуриваем
Включаем музыку/радио
Делаем гимнастику
Занимаемся сексом
Выгуливаем собаку
Проснувшись утром, первым делом мы...
Source: TNS Russia

3. 85 раз в день
в среднем проверяем свой телефон
до 5 часов
в день проводим в телефоне
Source: Nottingham Trent University

4. 16 млн человек
выходят в интернет ТОЛЬКО
с мобильных устройств
Source: TNS Russia

5. Какие данные могут повлиять на
эффективность рекламы?

6. Зависит от того, что понимается под
эффективность и как измеряется.

7. • Попадание в аудиторию (по TNS)
• Показатель отказов / стоимость целевого посетителя
• Уровень конверсии в целевое действие
(посещение страницы контактов, заявка, звонок в колл-
центр, установка приложения)
• Стоимость целевого действия
Традиционные KPI

8. Traffic
50%50%
Таргетинг А Таргетинг Б
Конверсия = 20% Конверсия = 25%

9. Traffic
100%0%
Таргетинг А Таргетинг Б
Конверсия = 20% Конверсия = 25%

10. Узнаваемость
Вовлечение
Продажи
Удержание
и up-sale
Соц. дем. данные
Поведенческий
профиль Супер-Гео
Гео ретаргетинг
Look-alikeТеле-ретаргетинг
CRM-ретаргетинг CRM-look-alike

11. Кейс №1: привлечение заявок на кредитную карту
Вариант Таргетинг CTR CR CPA
А
Мск/Нск, смартфоны и
планшеты 0,17 % 0,09 % X
B1 Возраст 18-45 0,29 % 0,19 %
B2 Доход до 50 тыс. руб. 0,23 % 0,41 %
B3
Возраст 18-45 и доход
до 50 тыс. руб. 0,37 % 0,45 %
C
Посещение сайтов и
поисковые запросы
1,21 %
(в 7 раз выше
варианта А)
1,73 %
(в 19 раз выше
варианта А)

12. Кейс №1: привлечение заявок на кредитную карту
Вариант Таргетинг CTR CR CPA
А
Мск/Нск, смартфоны и
планшеты 0,17 % 0,09 % X
B1 Возраст 18-45 0,29 % 0,19 % X-71%
B2 Доход до 50 тыс. руб. 0,23 % 0,41 % X-83%
B3
Возраст 18-45 и доход
до 50 тыс. руб. 0,37 % 0,45 % X-90%
C
Посещение сайтов и
поисковые запросы 1,21 % 1,73 % X-99,3%

13. Кейс №2: привлечение заявок на ипотеку
Вариант Таргетинг CTR CR CPA
А
Мск/Нск, смартфоны и
планшеты 0,18 % 0,09 % X
B1 Возраст 25-45 0,29 % 0,12 %
B2 Доход >50 тыс. руб. 0,22 % 0,47 %
B3
Возраст 25-45 и доход
> 50 тыс. руб. 0,36 % 0,62 %
C
Посещение сайтов и
поисковые запросы
1,08 %
(в 6 раз выше
варианта А)
1,06 %
(в 12 раз выше
варианта А)

14. Кейс №2: привлечение заявок на ипотеку
Вариант Таргетинг CTR CR CPA
А
Мск/Нск, смартфоны и
планшеты 0,18 % 0,09 % X
B1 Возраст 25-45 0,29 % 0,12 % X-53%
B2 Доход >50 тыс. руб. 0,22 % 0,47 % X-85%
B3
Возраст 25-45 и доход
> 50 тыс. руб. 0,36 % 0,62 % X-93%
C
Посещение сайтов и
поисковые запросы 1,08 % 1,06 % X-98,6%

15. Другой хитрый трюк - проанализировать
целевую аудиторию и привлекать именно её.

16. BrandLift ActionLift FootLift
Изменение
интернет-поведения
Измерения реального вклада медийной рекламы
Измерение отложенных
конверсий в звонки и
др. целевые действия
Изменение
оффлайн-поведения

17. programmatic@beeline.ru
Be Mobile
Be Programmatic