Lezione di Federica Colonna del 23 - 24 - corso New politics, new media. Creare consenso per la politica le istituzioni, le imprese.

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Politica 2.0.
La campagna e il governo Obama.
Federica Colonna
Roma, 23 Aprile 2009

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Questione di frame
› Obiettivo della lezione
» pensare il web nella logica della community building
» Capire dove sta la rivoluzione del 2.0
› L’apertura sincera. ATTENZIONE! Il ritorno del merito!
» tutti possono parlare con lo stesso diritto, sono rotte le barriere, vince il più
bravo
» logica della competizione e del merito e la bravura sul web è quello ke si vede,
è bravura vera, sincera appunto
» Su Internet non vincono i fake
» Ritorna la fiducia (tema prettamente politico)

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Questione di frame
› In questa logica a rete la politica
» Deve intercettare/capire/analizzare
» Deve dare risposte/dialogare/diventare credibile interlocutrice
› Caso americano eclatante: percè sa usare internet? Un po’ poco.
› Percè sa usare i frame di campagna su Internet, è diverso
› declinare in azioni organizzate e capillari, in format coinvolgenti i frame di
campagna
› frame il più semplice ce c’è (opposizione in situazione difficile per la maggioranza;
maggioranza del buon governo)
› Esempio uso frame: Signs of….(link)

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Questione di frame
“Nel meccanismo di risanamento del nostro sistema
finanziario c’è un elemento più importante del semplice
denaro e dell’oro: la fiducia della gente. Abbiamo tutti gli
strumenti per rimettere in moto l’ economia. Insieme non
possiamo fallire”.
12 Marzo 1933,Franklin Delano Roosevelt

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Fireside chats
› Roosevelt vide nella radio un alleato per
» illustrare ai cittadini le proprie politiche
» far pressione sul Congresso
» ridare fiducia ad una nazione con 12 milioni di disoccupati
» il messaggio era dedicato alla crisi bancaria
› Fireside chats
» costituirono fino al 1944 un filo diretto rivoluzionario tra la Casa Bianca e i
cittadini.
» “conversazioni al caminetto”, dall’usanza di ascoltarle davanti al focolare
» Mail di O. “ Il tuo video messaggio settimanale da parte del Presidente”,
dirotta su YouTube
» “sono le mie discussioni al caminetto” intervista CBS

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Il contesto attuale
› La crisi è un’opportunità per i frame di “new deal” in senso letterale
» in questo contesto si inserisce la campagna di Obama
› Il grande cambiamento (frame)
» Comunicazione
 modo per condividerlo e realizzarlo
 Per O. la comunicazione è la sostanza della campagna, logica del fare fare
soprattutto attraverso Internet
» Curiosità: RAND CORPORATION
 Grandi investimenti in tecnologie militari e comunicazione
› Advertising Age
» Marketer dell’anno

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Le origini del caso Obama
› Facebook, Chris Huges
» Moltitidine di dati di segmentazione
› I ranger di Bush
» Fund raising
› Howard Dean
» Mettere insieme più media
› Video America

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I numeri
› YouTube; giorno del voto
» O: 1822
» MC: 330
› Tasso di penetrazione Internet
» 72% popolazione americana
» 89% popolazione tra i 18 e i 29 anni
› Confermata dai numeri una scelta strategica
» Il cambiamento e la speranza assumono senso se la popolazione è portatrice
di “energie, forza, partecipazione al futuro”

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Il sito e la campagna
› Logica dell’interazione
› Divisione/integrazione tra comunità (MiGente)
› Mail (raccoglierle)
› Spot
» Official
» Unofficial
 Obama girl
 Messicani
 Gondolieri
 Obama Mc Cain
› Fund Raising
» Esperienza New ampsire
› Google Map
» Nostri contatti
» Nostra esperienza nei comitati
» Legame virtuale/fisico

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› Cultura americana/cultura italiana
» Formazioni/fondazione
» Video
» Votergasm
» Declare yourself
» Redeem yourself

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› La transizione
» Momento delicato
» Mantenere la forza, l’idea/declinarla in forza e idea di governo
» Sito: blog, “vi sottoporrò le proposte di legge del Congresso”
» Arma politica vincente; fuori e dentro i partiti
› E adesso giura!
» CNN FB
» Alle 12:01 il sito cambia
Il passaggio

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› Witeouse
» Sezioni
» First pet
› Paragone Italia
» Il problema non sono gli strumenti, ma la cultura, il modo in cui si usano
» E allora MacLuan?
Oggi

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› 2 finti candidati alle Europee
» UDC circoscrizione Sud
» Lega circoscrizione Nord Est
» Analisi dei dati elettorali, dei competitors, dei temi centrali (tutot su Internet)
» Strategia e scelta frame
» Inventate il candidato (trovate I caratteri giusti secondo voi)
» Fate il sito
› ATTENZIONE!
» Mettiamo davvero on line, no usare nomi/simboli veri dei partiti
» Nomi (ICrociati, GliUtili…)
Il tempo di fare

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Enjoy politics!