1. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
MATERIA
Nombre de la materia: Seminario de Investigación de Mercados
Licenciatura: Mercadotecnia
Cuatrimestre: Primero PERIODO DEL CUATRIMESTRE: Septiembre-Diciembre 2010
Nombre del profesor: M.A. Sabino Valentín Olivares
Objetivo de la Materia: Analizar las herramientas clave en la investigación de mercados contemporánea y aplicarlas para diseñar estrategias y desarrollar planes de
investigación de mercados enfocadas al desarrollo de marcas.
ASPECTO A EVALUAR PORCENTAJE DE PONDERACIÓN
Exámenes parciales 30 %
Examen Final 30 %
Aplicaciones Multimedia 20 %
Trabajos de investigación 10 %
Participación crítica y analítica 10 %
Total 100%
Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se
¿Se dio
el tema
Semana
Unidad
Temas y • Medios y bli cumpli
Sesión
Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el
en el
Temáticos ón tiempo
Subtemas • Para sesiones de Recursos afí objetiv
estableci
a o?
aplicaciones multimedia. do?
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
El alumno
I. El sistema de información de interpretará la • Revistas
1, 2 mercadotecnia importancia del • Estudio de casos de productos
sistema de comunicativos en campañas • Internet
1 6, 8/9 1.1 Decisiones y comunicaciones
información de la Continua
de Marketing • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas
3 horas I mercadotecnia para la
organización en su vivenciales
1.2 Medio Ambiente de Marketing • Análisis de productos comunicativos
totalidad.
• Diapositivas
• AM 1 El marketing de hoy
P Á G INA 1 D E 6

2. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
MATERIA
Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se
¿Se dio
el tema
Semana
Unidad
Temas y • Medios y bli cumpli
Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el
en el
tiempo
Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv
• Para sesiones de estableci
a o?
aplicaciones multimedia. do?
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
3, 4
1.3 Evaluación de necesidades de El alumno examinará • Estudio de casos de productos • Revistas
información el uso de la comunicativos en campañas
información para • Internet
2 13,15/9 I 1.4 Distribución de la información
desarrollar la toma de • Composición analítica sobre el tema Continua
3 horas 1.5 Bases para la toma de decisiones en la • Dinámicas
decisiones mercadotecnia. • Análisis de productos comunicativos vivenciales
• AM 2 Toma de decisiones en • Diapositivas
Mercadotecnia
• Presentación del docente y análisis
El alumno grupal • Libros
desarrollará las
• Revistas
5, 6 II. Las fuentes de información habilidades para • Estudio de casos de productos
identificar la comunicativos en campañas • Internet
3 20,22/9 II 2.1 Fuentes secundarias diferencia entre las Continua
fuentes primarias y • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas
3 horas 2.2 Fuentes primarias secundarias, así como vivenciales
su utilidad en la • Análisis de productos comunicativos
mercadotecnia. • Diapositivas
• AM 3 Fuentes secundarias
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
• Revistas
7, 8 III. Información para la toma de El alumno analizará • Estudio de casos de productos
decisiones. los registros internos comunicativos en campañas • Internet
4 27,29/9 III 3.1 Registros Internos
y la inteligencia de Continua
mercados para la • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas
3 horas 3.2 Inteligencia de Mercados toma de decisiones vivenciales
• Análisis de productos comunicativos
• Diapositivas
• AM 4 Las 22 leyes del marketing
• Presentación del docente y análisis • Libros
9 El alumno conocerá grupal
• Revistas
3.3 Modelos matemático/analíticos los modelos
4/10 matemáticos y • Estudio de casos de productos • Internet
5 III 3.4 Métodos de investigación de métodos de comunicativos en campañas Continua
1.5 mercados investigación de • Composición analítica sobre el tema
• Dinámicas
horas mercados. vivenciales
• Análisis de productos comunicativos • Diapositivas
P Á G INA 2 D E 6

3. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
MATERIA
Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se
¿Se dio
el tema
Semana
Unidad
Temas y • Medios y bli cumpli
Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el
en el
tiempo
Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv
• Para sesiones de estableci
a o?
aplicaciones multimedia. do?
10
1er
6/10 Evaluaci
5 Examen
ón escrita
1.5
Parcial
horas
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
El alumno aplicará
11, 12 • Revistas
IV. Investigación comercial los estudios en • Estudio de casos de productos
establecimientos comunicativos en campañas
11, 4.1 Estudios en establecimientos • Internet
6 IV comerciales comerciales y Continua
13/10 conocerá los estudios • Composición analítica sobre el tema
4.2 Estudios de auditorías en • Dinámicas
hogares de auditorías en
3 horas hogares. • Análisis de productos comunicativo
vivenciales
• Diapositivas
• AM 5 Insigths
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
13, 14 El alumno • Revistas
interpretará los • Estudio de casos de productos
4.3 Estudios ómnibus y sindicados comunicativos en campañas
18, estudios ómnibus y • Internet
7 IV 4.4 Estudios de inversión
sindicatos y conocerá Continua
20/10 publicitaria • Composición analítica sobre el tema
los estudios de • Dinámicas
3 horas inversión publicitaría. • Análisis de productos comunicativos
vivenciales
• Diapositivas
• AM 6 Todos a sus Marcas
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
V. Conjuntado los estudios El alumno describirá
15, 16 • Revistas
especializados los diferentes • Estudio de casos de productos
estudios comunicativos en campañas
25, • Internet
8 V 5.1 Estudios de usos, hábitos y especializados para Continua
27/10 determinados • Composición analítica sobre el tema
actitudes de compra • Dinámicas
5.2 Estudios publicitarios propósitos de la
3 horas mercadotecnia. • Análisis de productos comunicativos
vivenciales
• Diapositivas
• AM 7 Compromisofóbicos
PÁ G I NA 3 D E 6

4. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
MATERIA
Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se
¿Se dio
el tema
Semana
Unidad
Temas y • Medios y bli cumpli
Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el
en el
tiempo
Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv
• Para sesiones de estableci
a o?
aplicaciones multimedia. do?
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
El alumno describirá
17 • Revistas
los diferentes • Estudio de casos de productos
estudios comunicativos en campañas
3/11 5.3 Estudios de Pruebas de • Internet
9 V especializados para Continua
concepto y productos determinados • Composición analítica sobre el tema
1.5 • Dinámicas
propósitos de la
horas mercadotecnia • Análisis de productos comunicativos
vivenciales
• Diapositivas
• AM 8 ¿Iguales?, no tanto…
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
El alumno describirá
18 • Revistas
los diferentes • Estudio de casos de productos
5.4 Estudios de perfil del cliente estudios comunicativos en campañas
1 8/11 • Internet
VI 5.5 Estudios de evaluación del especializados para Continua
0 servicio determinados • Composición analítica sobre el tema
1.5 • Dinámicas
propósitos de la
horas mercadotecnia. • Análisis de productos comunicativos
vivenciales
• Diapositivas
• AM 9 El cliente misterioso
19
2do.
1 10/11 Evaluaci
Examen
0 ón escrita
1.5
Parcial
horas
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
20, 21 • Revistas
VI. Análisis y presentación de la El alumno conocerá • Estudio de casos de productos
la forma de comunicativos en campañas
15, información • Internet
11 VI 6.1 Objetivos alcanzados interpretar la Continua
17/11 información • Composición analítica sobre el tema
6.2 Conjuntando información • Dinámicas
6.3 Análisis estadístico recabada.
3 horas • Análisis de productos comunicativos
vivenciales
• Diapositivas
• AM 10 Analizando estadísticas
PÁ G I NA 4 D E 6

5. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
MATERIA
Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se
¿Se dio
el tema
Semana
Unidad
Temas y • Medios y bli cumpli
Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el
en el
tiempo
Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv
• Para sesiones de estableci
a o?
aplicaciones multimedia. do?
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
22, 23 • Revistas
El alumno conocerá • Estudio de casos de productos
y aplicará los comunicativos en campañas
1 22, 6.4 Tiempos y presupuestos • Internet
VI presupuestos, Continua
2 24/11 6.5 Elaboración del reporte final presentando el • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas
reporte final.
3 horas • Análisis de productos comunicativos
vivenciales
• Diapositivas
• AM 11 Presentando el reporte
• Presentación del docente y análisis
grupal • Libros
24, 25 VII. Nuevas herramientas de la • Revistas
investigación de mercados
El alumno analizará • Estudio de casos de productos
1 29/11 las nuevas comunicativos en campañas • Internet
7.1 Bases de datos herramientas de la Continua
3 VIII
1/12 7.2 Uso de Internet investigación de • Composición analítica sobre el tema
7.3 Sistemas de información geo- • Dinámicas
mercados. vivenciales
3 horas estadística • Análisis de productos comunicativos
• Diapositivas
• AM 12 Encuestas en internet
26 Evaluaci
1 Acumulativo, incluye todo lo
8/8 Examen Final ón
4 visto en el curso.
Escrita
PÁ G I NA 5 D E 6

6. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
MATERIA
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
1) Churchill Jr., Gilbert A.; Investigación de mercados, Cuarta edición; Thomson; 2003
2) Libro digital: López Altamirano, Alfredo; ¿Qué son y para qué sirven las Investigaciones de mercados… y cómo se hacen?; Sin Editorial; Sin Año
3) http://apuntesdeclasedeadministracion.blogspot.com/
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARÍA:
1) Fischer, Navarro, Espejo; Investigación de Mercados; Sin Editorial;
2) McDaniel, Gates; Investigación de Mercados; Cegage Learning; 2006
3) Zikmund, Babin; Investigación de Mercados; Cegage Learning; 2009
FIRMA DEL PROFESOR: VO. BO. DEL COORDINADOR:
M.A. Sabino Valentín Olivares M.A. Liliana Esther Cruz Arias
FECHA: Septiembre 2010
PÁ G I NA 6 D E 6