En muchas ocasiones, nos encontramos con diferente terminología referida a la publicidad digital. En este tutorial os enseño bajo mi experiencia las sucesivas formas de publicidad digital que nos encontraremos: CPC, CPM, CPV, CPL, CPA y también intentaré ayudaros a realizar un eCPM o medición de conversión de una campaña de publicidad online en CPM.

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2. MODELOS MÁS USUALES

3. CPM (COSTE POR MIL)
 También se le llama CPT (cost per thousand
impressions).
 Se realiza el pago al sumar mil “impresiones”
de publicidad online que se hayan realizado
en nuestra página.
CPM CPC CPA ECPM

4. EL EJEMPLO DEL
ANUNCIO DE
TELEVISIÓN Y EL
ANUNCIO DE
INTERNET
¿Realmente a que buscan lo
mismo?
Buscan impresiones que:
-Crean identidad de marca.
-- Motivan a la compra.
-- Ayudan a decidirse al
público objetivo receloso o
dudoso.
CPM CPC CPA ECPM

5. CPC (COSTE POR CLICK)
 También se le suele llamar PPC (pay per click).
 Se realiza el pago por anuncio siempre que el usuario
online haga click en nuestro banner o anuncio.
 Difiere en el anterior, obviamente, en que es más difícil
conseguir que alguno de nuestros usuarios haga click,
y por tanto, se pague más caro.
 La diferencia entre el CPV (Cost per view) es que se
paga por cada visitante único que haya hecho click en
la publicidad.
CPM CPC CPA ECPM

6. CPM CPC CPA ECPM

7. CPA (COST PER ACTION)
 También llamado coste por adquisición o PPF (Pay per
performance)
 Se suele emplear con programas de afiliados.
 Es el más costoso de conseguir y el que más se paga.
 Normalmente implica un % de la venta final.
 Es el que se paga en función de coseguir una acción,
venta, rellenar un formulario, etc…
CPM CPC CPA ECPM

8. CPM CPC CPA ECPM

9. ECPM: CONVERSIÓN ONLINE
 La conversión implica el beneficio que nos reporta
la campaña.
 Hay que ponerse siempre de la parte anunciante.
 Calculemos el coste de conversión por el CPM,
puesto que los otros serán fijos y se pagarán en
función de un click o de una acción final
CPM CPC CPA ECPM

10.  1.000 impresiones = 20 € // 10.000 impresiones =
100 €
 De 10.000 impresiones tendremos visitas reales a
nuestra página web un 5% aproximadamente (500)
 De esas 500 visitas reales, que ya muestran un
interés en la página, tendrán intención real un 10%
(50)
 De esas 50 personas que tienen intención real
comprarán un 10% (5)
CPM CPC CPA ECPM

11. CPM CPC CPA ECPM

12. ¿Es rentable? ¿Cómo lo veis?

13. elmarketingdesalviros.blogspot.com.es