Présentation du seocamp day Albi #scd81 Quelques astuces pour suivre votre référencement de votre site internet

1. Suivi post référencement
Pourquoi,
Quoi ?
Comment,
quand?
12 avril 2014 - Albi

2. Sandrine Bertrand.
@gdtsb
gain-de-temps.com
• Passionnée depuis 2001
• Consultante indépendante
• Prof de référencement (webmaster
Saliège)
• Certifiée CESEO, GAIQ

3. C’est quoi le suivi post SEO ?

4. Quand est ce qu’on arrive ?
Avant d’attaquer le POST
Définissons la date de « fin »
d’un projet SEO

5. C’est encore loin la mer ?
• Optimisation on page 
• Optimisation netlinking interne 
• Optimisation des contenus
• Optimisation serveur 
• Netlinking externe 

6. Arrivée à destination?
• Fin de prestation
• Ranking obtenu
• Augmentation du trafic
• Augmentation des conversions
•

7. Jamais fini !

8. Pourquoi ?
• Le web est en mouvement perpétuel

9. Pourquoi ?
• Les changements de Google
• L’arrivée d’un nouveau concurrent
• Votre site
– Nouveau contenu
– Refonte
– Contenu qui disparait

10. Pourquoi ?
• Tous ces éléments ont une influence
Sur votre référencement

11. Le succès est un voyage,
pas une destination.
Arthur Ashe

12. Suivi

13. Définition
• Le suivi commence
– Dès le début de la mission ( ou du site)
– Ne s’arrête pas
• Le suivi va permettre de faire évoluer
– Le site
– Le seo
– Et tout le reste ….

14. On suit quoi ?
• Les positions
• Statistiques
• Google
• Netlinking
• Santé du site
• Santé du serveur
• …

15. Positionnement –(ranking)

16. Ranking
• Avantages
– THE indicateur universel
Je suis n°1 sur mon mot clé !
• Inconvénient
– On est parfois loin de la réalité

17. Ranking
« Pizzéria » non connecté, en navigation privé

18. Ranking
« Pizzéria » vue de chez moi !

19. Ranking
• On surveille des positions « neutres »
– Sans géolocalisation
– Sans connexion à un compte Google
– Sans historique
Attention à l’interprétation de vos résultats

20. Ranking - Outils
• Ranks
– A partir de 19€ par an
– Facile à paramétrer
– Export (pdf, csv … )
– Surveillance des concurrents
– En ligne ( accessible partout)

21. Ranking - Outils
• Seosoft
– Gratuit
– Facile à paramétrer
– Rapport html modifiable uniquement
– Surveillance des concurrents
– Sur l’ordi

22. Statistiques

23. Statistiques de fréquentation
• Indispensables !
– Canaux d’acquisition (tous)
– Comportement internautes

24. Statistiques de fréquentation
• Avantage
– On sait qui vient, par où et ce qu’il fait
• Inconvénients
– Paramétrages parfois complexes
– Idées fausses de la réalité

25. Statistiques de fréquentation
• Idées fausses de la réalité
– Mauvaises interprétations
– Chiffres faussés
• Filtres erronés

26. Statistiques de fréquentation
• Informations incomplètes
– Not provided
Inexploitable Exploitable

27. Statistiques de fréquentation
• Quelques pistes d’amélioration
– Not provided
– Filtre sur IP (ou sur cookies)
– Tableaux de bord personnalisés
– Segments avancés …

28. Statistiques de fréquentation -
outils
• Google Analytics
– Solution gratuite
– Très paramétrable
– Liaison avec Adwords, Adsense, Gwt
– Inconvénients
• On n’a pas toujours envie de tout dire à Google ;)

29. Google analytics
• Les chemins de conversion

30. Google analytics
• Délai avant la transaction

31. Google analytics
• Réseaux sociaux

32. Statistiques de fréquentation -
outils
• Yandex metrica
– Solution gratuite
– Une autre façon de présenter
certaines informations
– D’autres indicateurs
– Inconvénients
• Parfois un peu de russe qui traine ;)
• Pas de « vrai » temps réel

33. Yandex metrica
• Webizor

34. Yandex metrica
• D’autres informations
– Webizor

35. Yandex metrica
• D’autres présentations
– Click path Analysis

36. Yandex metrica
• D’autres informations
– Scroll map

37. Yandex metrica
• D’autres présentations
– Click map

38. Google

39. Google
• La veille est indispensable !

40. Google
• Avantages
– Avoir une idée plus précise de ce qu’il se
passe
– Avoir une idée plus précise de ce qu’il va se
passer
• Inconvénients
– Beaucoup de sources à suivre

41. Google
Quelques sources officielles
• Compte twitter de Matt cutts
– https://twitter.com/mattcutts
• Chaine Youtube pour les webmasters
– http://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA
• Les Blogs Google
– http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/
– http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/

42. Google
Quelques sources non officielles
• Abondance
– http://www.abondance.com/
• Secrets de moteurs
– http://www.secrets2moteurs.com/
• Arobasenet
– http://www.arobasenet.com/

43. Google webmaster tools
• Votre interface de « dialogue » avec
Google
• Souvent du monologue …
• Mais il y a moyen …

44. Google webmaster tools
• De récupérer quelques infos
• De faire quelques réglages

45. Google webmaster tools
• Vous pouvez suivre
– Vos liens
– Vos requêtes de recherche
– Vos erreurs
– Le crawl de Google
– …

46. Google webmaster tools
• Avantages
– La façon de voir de Google
– Repérez des problèmes
– Des erreurs que vous n’aviez pas vu
– …

47. Google webmaster tools
• Inconvénients
– Ce que Google veut bien vous dire
– Des infos parfois très obscures
– Des infos parfois limitées
…
Exemple sur le netlinking

48. Netlinking

49. Netlinking
• Indispensable !
– C’est encore un des paramètres forts de
ranking
– Un indicateur qui semble facile à suivre
(client)

50. Netlinking - outils
• Google webmaster tools
– Gratuit
– Jamais à jour …
– Difficile d’extraire la totalité des infos
– Informations séparées
(ancre, destination, lien)

51. Netlinking - ahrefs
• Ahrefs
– A partir de 79 $
– Export csv, api …

52. Netlinking - majestic
• Majestic seo
– A partir de 40 € / mois
– Export csv, api …

53. Netlinking
• Inconvénients
– Quelques lignes dans le robots.txt suffisent
Et plus d’info …sur les concurrent …
et sur vous
# Majestic SEO
User-agent: MJ12bot
Disallow: /
# Ahrefs
user-agent: AhrefsBot
Disallow: /

54. Un peu de pub 

55. Ranking, Netlinking,…
– Pour regrouper dans un seul outil

56. Santé du site

57. Au lancement d’un site
• Tout est parfait !
Et encore …

58. Le site évolue
• Des Erreurs …

59. Le serveur évolue

60. Votre CMS évolue

61. Santé du site -Xenu
• On vérifie que tout va bien

62. Santé du site –Netpeak Spider
• On vérifie que tout va bien

63. Santé du site –Netpeak Spider
• On vérifie que tout va bien

64. • Google a commencé à nous parler de la vitesse de
chargement des sites en 2010
• http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
Il est vraiment temps de s’y mettre
• Docs :https://developers.google.com/speed/
Temps de chargement

65. Temps de chargement - outils
http://gtmetrix.com/

66. Conseils pour un bon suivi

67. Quelques conseils
• Si vous suivez un indicateur dans un outil
ne comparez pas le « même » indicateur
dans un autre outil

68. Quelques conseils
• Servez vous des alertes

69. Quelques conseils
• N’oubliez pas d’en tirer des conclusions et
des actions !

70. Merci
A vous !