블로그 마케팅3(블로그 운영전략)

블로그 마케팅 3.
 블로그 운영전략
2014.1~2
강사 _ 안 상 철
전자상거래관리사/유통지도사
웹자비 대표
한국스마일마케팅연구소

CJMall 인터넷 쇼핑몰 전략블로그 마케팅
프로필
대전시민대학 2
인터넷창업지원센터, SNS마케팅지원센터, 한국스마일마케팅연구소 소장
중기청 시장경영진흥원 경영 자문위원
중기청 소상공인진흥원 소상공인 컨설턴트
대전상공회의소 전자상거래지원센터 e‐biz 컨설턴트
(사)한국소호진흥협회 대전지회 이사
(사)한국소상공인컨설팅협회 대전지회 이사
중부대학교 물류유통관리학과 초빙교수
전 서천여정 산학겸임교사
아이케이㈜ 이사안상철
웹자비 대표
[강의 분야]
 스마일이 경쟁력이다
 SNS 활용 코칭
 개인 브랜딩 구축 실무
 온라인 마케팅 실무
 인터넷 쇼핑몰 창업 실무
 고객만족과 서비스
[저서]
전자상거래관리사 / 기한재
인터넷쇼핑몰의 이해 / 대전상공회의소
사무자동화산업기사 / 웰북
월간 B&F 인터넷쇼핑몰 진단 컬럼 연재
[컨설팅 분야]
 점포 마케팅(온,오프라인)
 점포 진단 및 운영
 사업타당성
 상권분석
 고객서비스
 소호전문 컨설팅
안상철의 행복노트(http://topbirds.tistory.com)
안상철의 창업과 마케팅 생각(http://blog.naver.com/topbirds)
topbirds@naver.com 010-3023-0542

블로그 운영전략

불특정
고객
홈페이지
쇼핑몰
SNS 필터링
(블로그, 페이스북, 트위터, 카카오스토
리, 유투브 등)
블로그
페이스북(타임라인)
트위터(타임라인)
링크 연동 콘텐트
SNS 채널
품질
(양질)
시간(노
출)
블로그 핵심전략

일반적인 블로그 운영원칙
정보유통채널
동영상중심
RSS
오프라인 위치기반
사람과의 관계중심
사진중심
Search
블로그
 목적성과 일관된 목소리(키워
드 활용)
 꾸준한 업데이트
 고객과의 공감대 형성
 활발한 피드백과 다양한 관심
표명
 솔직한 태도를 통한 신뢰 구축
 차별화에 대한 연구
 운영가이드 설정 및 준수
 자신만의 콘텐츠 생성
 고객들에게 질문
 온/오프라인 연계 및 공유

블로그 운영전략
◎ 블로그를 운영하려면 이것은 지켜라.
 많은 사람들이 정보검색을 하고 블로그로 유입(검색의 중요성)
 노출이 잘 되는 지름길은
1. 키워드 연관성, 2. 최신성, 3. 확장성, 4. 블로그 인기도
 분야별로 자주 검색되는 키워드 조사 후 그 키워드와 연관된 포스트를 올림.
 글의 제목과 내용에 특정 키워드 반복 기재.(제목에 1회, 본문에 3회)
 적절한 수의 사진, 이미지 삽입
 포스트마다 주요 단어 태그 등록
키워드 연관성
 매일 1~3개씩 포스팅
최신성(업데이트)
 트래픽이 많으면 검색순위에 우선 노출
블로그 인기도
 레이아웃 위젯 설치로 다양한 연결고리 확보
확장성(연결)

블로그 글쓰기 노하우
양질의 콘텐츠

블로그 글 쓸 소재 쉽게 찾아내기
1. 자기 분야의 전문가를 만나 취재.
2. 신문(언론)은 기막히게 좋은 정보 창고.
3. 관련 협회, 단체, 기관, 대학, 연구소 등에서 나오는 출판물.
4. 신간서적, 도서관 등에 구비된 도서.
5. 석박사 논문 등
※ 이 중에서 제일 좋은 자료는 현장을 발로 뛰며 얻은 정보.
월 화 수 목 금 토 일
포스팅 취재 포스팅 취재 포스팅 취재 취재
요일별로 무엇을 할 것인지 정해 놓고 활동하자.

블로그 글 잘쓰는 16계명
1. 생각날때만 쓰지마라. 요일별로 주제를 정해 쓰는 것을 원칙으로 삼아라.
2. 글은 주제에 따라 서론, 본론, 결론 또는 기승전결 형태로 쓴다.
3. 너무 길게 쓰지 않아야 하고 이미지를 군데 군데 적용하자.
4. 문장은 짧게 쓰자.(짧은 단락이 쉽게 읽힌다.)
5. 호기심과 재미있는 글이 사람들을 모은다.
6. 누구나 공감할 수 있는 글을 쓰자.
7. 쓰기 전에 상대방에게 꼭 필요한 글인지 고민하자.
8. 내가 좋아하는 분야를 쓰되, 다른 관점으로 써보자.
9. 내가 잘할 수 있는 것을 쓰되, 시장(고객)이 원하는 것인지를 검토하자.
10. 일관되고 방향성있는 글을 쓰자.
11. 애인에게 이야기하듯 편안하게 쓰자.
12. 일단 작성하고 빠진 부분이 없는지 확인하자.
13. 당연히 문맥이 맞지 않으면 수정하고 불필요한 곳은 과감히 삭제하자.
14. 문법에 어긋나지 않게 쓰고 긴문장은 단락과 소제목 등을 활용하자.
15. 글 끝 부분을 “~이다.” 로 할지, “~입니다.” 로 할지 정해라.
16. 친구에게 말하듯이 친밀감있게 작성하자.

블로그 제목/포스트 제목
블로그 제목은 내가 제공하고자 하는 콘텐츠를 토대로 만들게 되나, 제목을 정할
때에는 너무 일반적이고 평범하게 지어서는 금물.
호기심을 유발할 수 있고, 이해하기 쉬우며 검색에 노출이 잘되는 제목을 정해야
함.(차별화를 고려하되 공감할 수 있는 방향으로)
포스트 제목은 비즈니스를 고려하여 홍보성격을 드러내기 쉬우면 실패한다. 최근
이슈나 트렌드를 해당 글의 성격과 접목하여 노출을 고려한 제목을 선정해야 함.
딱딱하고 사무적인 지시성의 글보다는 내블로그를 찾아오는 사람들의 눈높이를
고려하여 구체적인 내용을 함축한 재미있고 쉬운 단어로 구성.
제목 선정시 Tip.
- 노출만 고려한 하나의 단어보다는 연관검색어를 포함한 제목을 입력하는
것이 효과적.
- 지나치게 글의 주제에만 집착한 제목은 사양.
- 제목에 들어갈 글자수는 10~20자 이내가 적당.
- 수정은 가급적 하지 않는 것이 좋기 때문에 오타나 문법에 오류가 없는지
확인 후 포스팅.

블로그 예
콘텐츠로 승부(전문성)
넓은 관심영역으로 유혹(대중성)
알기 쉽게 승부(가독성)
글 제목으로 승부(클릭 유도)

블로그 예
블로그의 경우 이용 대상의 계층을 파악하는것이 가장 중요.
업데이트는 필수.
글 제목으로 승부하라.(클릭)
콘텐츠로 승부하라.(전문성)
넓은 관심영역으로 유혹하라.(대중성)
읽기 쉽게 승부하라.(가독성)
. 블로그의 가장 핵심 포인트는 제목입니다.
:: 블로그도 지식인 제목처럼 포인트 나열이 중요합니다 ::
예제는 여성 의류(현재 시즌 4월이라고 가정)
제목 : 봄철 여드름 이렇게 잡아라. 시즌 2. (봄철 여드름 예방법 시즌1 참조 )
내용 : 각종 패션 잡지의 스크랩 및 스냅샷을 이용하여 이미지형식으로 조합.
출처 : 카페 or 사이트 입력

블로그 글 검색 상위 노출

검색 상위 노출이란? 검색 엔진 최적화란?
• 검색엔진이 좋아하는 구성과 내용으로 포스
팅하는 것.
• 검색자의 검색의도에 가장 부합된 검색결과
를 화면에 노출.(정확도)
• 정확도를 결정짓는 요소는 제목, 글, 이미지,
동영상, 태그, 주요 핵심 키워드 반복, 인기도,
등록일 등 다양한 요소들이 반영되어 검색 노
출 순위 결정.

블로그 글 노출을 위한 준비
◎ 상위노출을 위한 포스트 작성은 매우 중요하다.
• 블로그에게 작성한 글은 검색시 노출되게 되어 있다. 그러나 상위노출이 되지
않으면 고객의 방문을 기대할 수 없다.
• 검색엔진은 포스트 작성시 최적화된 것을 매우 좋아하여 원칙에 합당한 것 만
을 상위노출 시킨다.
• 블로그 운영은 이것만 잘 지켜도 성공적으로 운영이 가능하다.
• 블로그 검색상단(1페이지) 노출은 블로그가 건강해야 한다.

검색엔진 최적화 방법
◎ 검색엔진이 좋아하는 포스트 작성법
• 고객이 원하는 키워드를 제목과 본문에 넣어라.
- 제목 : 1~2개, 본문 : 3~10개 이상 반복
- 노출하고자 하는 키워드 강조.
• 본문에 이미지와 동영상 삽입하되 텍스트와 반복형태로 입력.
- 경쟁치열 : 10개 이상, 경쟁 보통이하 : 3개 이상
- 이미지는 작은 것 보다 큰 것이 유리.
• 파일명은 노출 키워드와 연관성.(이미지, 동영상 등)
• 태그를 삽입하라.
- 검색노출에 활용, 관련 키워드 검색시 보여지는 연관검색어 또는 추천 비즈
니스 키워드를 사용. 50% 정도의 효과, 나머지 50%는 블로그 품질
관심사 중심의 글과
롱테일 법칙을 준수
※ 블로그 품질은 매일 1개씩 꾸준한 포스팅과 하루 방문자 수가 수백명 이상
이 방문하고, 댓글도 포스트당 10개 이상은 되어야 상승.
CTRL + F(찾기)

블로그 예
1. 패션 트랜드
:: 뉴욕 패션
:: 봄철 패션
:: 여름패션
등...
2.화장법
:: 기초화장법
:: 웰빙 화장법
:: 마사지
등..
3. 실시간 뉴스
:: 웹진
블로그의 메뉴 구성
1. 패션 트랜드
2. 화장법
3. 실시간 뉴스
검색어 조사
- 실시간 검색어 중에 상위안의 아이템을 선정하
여 뉴스를 블로그에 담되. 각자의 생각이 없으면
노출에 불이익.
- 1일 3개 정도 꾸준히 포스팅.
- 가능하면 이미지를 많이 넣을 것.
- 이미지나 텍스트에 링크를 거는 경우도 있으나
될 수 있으면 삼가하고 출처로 남길 것.
- 자정 12시~오전 8시 사이에 포스팅.
- 내 사업과 관련된 글 80%
- 키워드를 고려.(검색)

※ 네이버 검색이 좋아하는 문서, 싫어하는 문서
[좋은 문서]
네이버 검색이 생각하는 좋은 문서를 설명합니다. 네이버는 다음과 같은 문서들이
검색결과에 잘 노출되어 사용자는 검색 결과에 유용한 정보를 얻고 콘텐츠 생산자는
노력에 합당한 관심을 받을 수 있도록 하기 위해 노력하고 있습니다.
신뢰할 수 있는 정보를 기반으로 작성한 문서
물품이나 장소 등에 대해 본인이 직접 경험하여 작성한 후기 문서
다른 문서를 복사하거나 짜깁기 하지 않고 독자적인 정보로서의 가치를 가진 문서
해당주제에 대해 도움이 될 만한 충분한 길이의 정보와 분석내용을 포함한 문서
읽는 사람이 북마크하고 싶고 친구에게 공유/추천하고 싶은 문서
네이버 랭킹 로직을 생각하며 작성한 것이 아닌 글을 읽는 사람을 생각하며 작성한
문서
글을 읽는 사용자가 쉽게 읽고 이해할 수 있게 작성한 문서
리브라 검색 알고리즘

[유해문서]
법률에 의해 또는 사용자 보호를 위해 네이버 검색서비스를 통해 노출되는 것을
제한하고 있는 문서를 말합니다.
음란성, 반사회성, 자살, 도박 등 법률을 통해 금지하고 있는 불법적인 내용으
로 이루어져 있거나 불법적인 사이트로의 접근을 위해 작성된 문서
사생활 침해 방지 또는 개인 정보 보호, 저작권 보호 등을 위해 노출이 제한되
어야 하는 문서
피싱(phishing)이나 악성 소프트웨어가 깔리는 등 사용자에게 피해를 줄 수
있는 문서/사이트

[스팸 • 어뷰징문서]

1. 기계적 생성
검색 노출을 통해 특정 정보를 유통하기 위한 목적으로 기계적 방법으로 생성된
내용으로만 이루어진 문서입니다.
기존 문서를 짜깁기하거나 의도적으로 키워드를 추가하여 생성한 문서
사람의 개입 없이 번역기를 사용하여 생성한 문서
검색결과 등의 동적 문서를 기계적으로 처리하여 생성한 문서
※기계적으로 만들어진 문서의 유형은 다양하지만 이를 파악해 분석하는 기법도
계속 발전하고 있습니다. 기계적으로 생성되는 문서는 교묘하게 패턴을 바꾸더라
도 자연스럽지 않은 흔적들이 발견되기 때문에 이런 흔적들을 축적해 계속 차단하
고 있습니다.

2. 클로킹(cloaking) :
검색 엔진에서 인식되는 내용과 실제 사용자 방문시의 내용이 전혀 다른 문서/
사이트
※ 액션영화를 보면 종종 CCTV 모니터에 미리 찍은 화면이 보이게 하는 범죄
수법이 나오는데, 클로킹도 이와 유사합니다. 검색엔진에 보내는 url과 실제 이
용자들이 방문하는 url이 전혀 다르게 하는 수법이 클로킹입니다. 저희는 클로
킹을 발견하는 즉시 제외하고 있습니다.

3. 숨겨놓은 키워드 :
폰트 크기를 0으로 하거나 매우 작게 하는 것, 바탕색과 같거나 매우 유사한 글자
색을 사용하여 보이지 않는 텍스트로 키워드를 채워 넣은 문서, 글 접기 기능(네
이버블로그 글 작성시 '요약'기능)으로 키워드를 숨겨놓는 등 키워드가 검색 사용
자에게 보이지 않도록 숨겨놓은 것.
4. 강제 리다이렉트(redirect) :
위젯(widget)이나 스크립트(script) 등을 사용하여 질의와 상관없는 목적 사이트
로 사용자를 강제로 이동시키는 문서/사이트
5. 낚시성 :
사용자의 검색 의도와 관계 없는 내용을 검색결과에 노출시키기 위해 의도적으로
특정 키워드들을 포함하여 게시한 문서

6. 복사 :
뉴스/블로그/게시판/트위터 및 기타 웹 페이지의 내용을 단순히 복사하여 독자
적인 정보로서의 가치가 현저히 낮은 문서
7. 도배성 :
동일한 내용을 단일 블로그 또는 여러 블로그에 걸쳐 중복해서 생성하는 경우
8. 조작행위 :
여러 ID를 사용하여 댓글을 작성하거나 방문하여 인기가 높은 것처럼 보이도록
하는 등의 조작 행위를 하는 경우
9. 키워드반복 :
검색 상위 노출만을 위해 제목이나 본문에 의도적으로 키워드를 반복하여 작성
한 문서
10. 신뢰성부족 :
상품이나 서비스에 대한 거짓 경험담으로 사용자를 속이는 문서

※ 네이버 SONAR(Source Navigation And Retrieval) 검색 알고리즘
[노출과 저품질 관리]
앞으로 양질의 포스팅만이 살 길.
원본 문서 우선 노출을 강화
- 유사문서 판독시스템 강화(최초 원본문서 우대, 유사문서 날려버림)
소나는 문서 간의 인용관계와 문서의 중요도를 분석해 이용자가 찾고자 하는 정보
의 원본 문서를 찾아 준다.
통합검색 최상단에 원본 문서를 노출하는 형태로 서비스도 바꾼다.
웹문서 수집도 원문이 가능성이 높은 웹문서를 수집하는 방향으로 개선하게 된다.
원본 문서와 유사문서의 구분 정확도를 높이기 위해 검색 로봇이 수집한 문서에 대
해서는 본문 내용을 더욱 정확하게 추출하고 분석하는 연구도 함께 진행할 계획.
원본반영 신청센터도 신설
- 원본문서 검색 반영 요청, 검색 결과에 원본문서 반영 요청, 검색 결과 내 원본문서
노출 순서 등의 문의를 전담하여 처리.
소나(SONAR) 검색 알고리즘

※ 네이버 SONAR(Source Navigation And Retrieval) 검색 알고리즘
네이버의 검색 알고리즘 ‘소나’의 수식

이웃 활성화의 원칙

이웃 블로그와 소통하기
◎ 이웃 블로그와 소통하기 그리고 트랙백(엮인글)
• 내 블로그 주제와 연관성 있는 블로그를 찾아 이웃을 맺고 관심있는 포스트에 댓글달기
• 관심있는 블로그에 트랙백(엮인글) 넣기
‘A’라는 사람이 ‘B’라는 사람에게 “B님이 관심을 가질만한
내용입니다.”라고 말하는 방법으로 상대방 블로그의 기사 페이지
밑에 있는 엮인글 쓰기를 클릭하면 트랙백 주소가 나온다.
그것을 복사하여 내 블로그에서 포스트쓰기를 클릭하고
포스팅 제목 옆에 있는 엮인글을 클릭하여 밑에 엮인글란에 붙여넣기 한다.
 다른사람 포스트에 트랙백으로 본인 블로그 포스트를 엮는 방법

블로그 서로이웃
포스팅 글에다
직접 링크배너 다는법
직접 이웃추가 하는 법
http://blog.naver.com/topbirds/70184642527

블로그 이웃관리의 핵심
 이웃이 많고, 댓글이 많아지면 운영중인 블로그의 품질이 상승되
어, 해당 포스트가 상위에 노출될 확률이 상승.
 노출된 포스팅이 보다 장기간 상위에 유지되는 효과.

블로그 저품질 예방법

저품질 블로그란?
아무도 찾지않는 블로그
검색이 되지않는 블로그(유령의 집)
하루 방문자가 50명 이내 블로그

저품질 블로그
실시간 검색어를 사용한 포스팅.
특정 키워드 과도하게 남발.
타인 블로그 포스팅 복사.
포털, 언론사 기사 등 복사해서 부텨넣기.
낚시성 제목 유인.
저품질 블로그로
떨어지는 행위
탈출법
매일 꾸준히 포스팅 1회 이상.
홍보 포스팅 일체 금지.
과도한 키워드 사용 금지.
저작권 이미지, 동영상 콘텐츠 사용금지.
최후수단 : 초기화시키고 처음부터 새로 시작.
- 장기간 소요.

저품질 블로그 예방법
 콘텐츠 내용은 부실하지 않은가?
- 텍스트, 이미지 복사 금지(사진같은 경우 태그 항목에 카메라 정보 노출)
 이웃과의 소통은 잘 되고 있는가?
- 이웃과의 왕래가 빈번한지
- 형식적인 덧글은 하지 않은것만도 못함.
 블로그 활동은 신뢰할 만한가?
- 콘텐츠 내용 충실성
- 낚시성 글 제목 NO.
- 상업성 링크 금지.
- 부자연스런 키워드 반복 금지.
- 스크랩 남발 금지.
- 잦은 수정 금물.
- IP 변경 금지.
- 실시간 키워드 남발 금지.

감사합니다
잘 웃는 사람이 만복을 얻습니다.
안상철
웹자비 대표
스마일마케팅연구소
중부대 물류유통관리학과 초빙교수
010-3023-0542
topbirds@naver.com
topbirds.tistory.com
Blog.naver.com/topbirds
카카오톡 아이디. Topbirds
카카오스토리 아이디. happynote
페이스북. Sangchula
모바일홈페이지. Topbirds.shopnote.kr
모바일명함. Profeel/topbirds

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