Este documento presenta estrategias editoriales para consolidar revistas científicas electrónicas. Aborda tres dimensiones: económica, operativa y estratégica. Esta última incluye aspectos formales, producción, impacto y diseminación. El diseminamiento implica segmentar la audiencia, sociabilizar la revista en redes, valorizarla con acceso abierto y formatos innovadores, y asociarse con otras organizaciones. El objetivo es posicionar la revista como un recurso de excelencia para su comunidad académica.

1. Tips para E-journals
Estrategias editoriales para la
consolidación de revistas científicas
en versión electrónica
Por Julio Santillán-Aldana
Grupo de Pesquisa Publicações Eletrônicas
Universidade de Brasília
Setiembre de 2014

2. Contenido
● Dimensiones de la actividad editorial
● Dimensión estratégica- Aspectos formales
- Producción- Impacto- Difusión--- Segmentación---
Socialización--- Valorización--- Asociación

3. Dimensiones de la actividad editorial
DIMENSIÓN
ECONÓMICA
DIMENSIÓN
ESTRATÉGICA
DIMENSIÓN
OPERATIVA

4. Dimensión Estratégica
● Desde un enfoque general, está dimensión
aborda aspectos como:
– Políticas de acceso;
– Perfil de patrocinadores;
– Pertenencia a redes;
– Alianzas con otras editoriales, sociedades
científicas u organizaciones a fines;

5. Dimensión Estratégica
Está dimensión aborda aspectos como:
– Estrategias de segmentación de mercados
con el objetivo de llegar a públicos diferenciados
(vía distintos canales de distribución, formatos,
idiomas, periodicidad, etc.).

6. Dimensión Estratégica
● Desde el enfoque de la comunicación científica,
esta dimensión aborda aspectos como:-
Aspectos formales
- Producción
- Impacto
- Diseminación

7. Dimensión Estratégica: Aspectos formales
● Son los más apreciados en la evaluación de las
revistas, y tratan de su formato y presentación,
básicamente vinculados a la calidad de la
producción editorial.
● Estos aspectos se pueden agrupar bajo dos
líneas:
- Normalización
- Rigurosidad y calidad

8. Normalización
● Periodicidad
● Sumario
● ISSN
● Resúmenes
● Palábras clave
● Referencias bibliográficas
● Datos de identificación
● Instrucciones para los
autores
● Etc.
Rigurosidad y calidad
● Carácter científico
● Consejo editorial
● Consejo científico
● Consejo asesor
● Declaración de objetivos
● Sistema de evaluación por
pares
● Etc.
Dimensión Estratégica: Aspectos formalesDimensión Estratégica: Aspectos formales

9. Dimensión Estratégica: Producción
● Esta referido al número de ediciones publicadas y su
regularidad. Además se aplica al volumen de
artículos publicados en cada edición.

10. Dimensión Estratégica: Impacto
● Se refiere al impacto de los contenidos
publicados en la comunidad académica.
● Esto se establece mediante indicadores
bibliométricos, como:
- el factor de impacto, y
- la frecuencia de citaciones
ampliamente usados para evaluar el
desempeño de las revistas.

11. Dimensión Estratégica: Diseminación

12. Diseminación
DISEMINAR VISIBILIDAD
Plan de
Diseminación
Sociabilizar
Valorizar
Asociar
Segmentar
Sociabilizar

13. Diseminación: Segmentar
●Conocer exactamente el público hacia el cual se dirige la
revista es un factor clave e importante para el desarrollo
de la publicación.

14. Diseminación: Sociabilizar
●Es importante construir una red de contactos, para
ayudar a difundir la nueva publicación y para dar a
conocer la revista entre los futuros autores.

15. Diseminación: Sociabilizar
●Es importante que la publicación tenga presencia en:
- Redes Sociales: ej. Facebook
- Mircroblogging: ej. Twitter
- Canales de vídeo: ej. Youtube
●Esto se puede complementar con:
- Participación en eventos
- Presentación de nuevas ediciones

16. Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos

17. Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos

18. Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos

19. Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos

20. Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos

21. Diseminación: Valorizar
●Crear valor agregado a nuestra publicación siempre será
un elemento muy útil. Podemos incorporar diversos
elementos que pueden constituir productos y servicios
atractivos para nuestra audiencia.

22. Diseminación: Valorizar
●Actualmente se consideran valores agregados en una
revista científica:
- Política de acceso: ej. acceso abierto
- Respeto a la propiedad intelectual- Multilingüismo
de la publicación
- Rapidez de la gestión editorial: ej. evaluación,
publicación
- Uso de licencias de distribución:
ej. Creative Commons

23. Diseminación: Valorizar
●Además es importante considerar el uso de:
- Identificadores digitales: ej. DOI
- Nuevos formatos para los artículos contribuye a
incrementar el valor de la publicación: ej. epub, podcast,
vídeo
●La publicación retrospectiva, dependiendo del área,
también genera valor añadido a la publicación.

24. Diseminación: Valorizar - Ejemplos

25. Diseminación: Valorizar - Ejemplos

26. Diseminación: Valorizar - Ejemplos

27. Diseminación: Valorizar - Ejemplos

28. Diseminación: Asociar
●Es clave desarrollar alianzas con otras editoriales,
sociedades científicas, u organizaciones afines
al área de investigación.

29. Finalmente recordemos
● Cada revista científica es única y debe distinguir su
público objetivo, así como conocer sus bondades
frente a otras publicaciones de la misma área.

30. Finalmente recordemos
● Una revista científica en la actualidad ya no es más
una publicación solemne, y por el contrario busca ser
amigable, abierta y dispuesta a la interacción y diálogo
con todos sus actores.

31. Finalmente recordemos
● Las revistas científicas en
versión electrónica por su
naturaleza tienden a
innovarse ofreciendo
nuevas funciones para
sus usuarios.

32. Finalmente recordemos
● Las revistas científicas
deben apuntar a
consolidarse como
canal de comunicación
para la comunidad
académica a la cual se
dirige.
● Esto a la vez debe
contribuir a posicionarlas
como un producto de
referencia y de
excelencia en sus
organizaciones.

33. Es el turno de sus preguntas
GRACIAS
Julio Santillán-Aldana
julio.santillan@gmail.com