Riso Acquarello - Social Media Strategy

SOCIAL MEDIA STRATEGY
Pianificazione delle attività di Riso Acquerello
sulle piattaforme social per promuovere l’iniziativa
didattica Mercoledì Riso

Social Media Strategy:
Riso Acquerello-Mercoldì riso
Sede: Università Cattolica
del Sacro Cuore (Milano)
Master: Comunicazione,
Web marketing e Pubblicità
Corso: Animare i Social
Network (Andrea Cuman)
Progetto: Alessandra Avarista,
Francesco Iodice, Sara Scotti
INDICE
01
Obiettivi Strategia
02 03 04
Piano editoriale
Obiettivi macro
Obiettivi specifici
Tempistiche
Strumenti
Content strategy
Campagne
Tempistiche
Temi e stile
Kpi e budget
BenchmarkingAnalisi brief
Ascolto del web
Competitors
Analisi target
05
Riso Acquerello
Mercoledì Riso
Domanda progetto

Analisi brief
Tradizione
QualitàInnovazione
Esperienza
Rispetto ambiente
Cura dettagli
Prodotti naturali
Raffinatezza
Acquerello è il riso Carnaroli “Extra” coltivato
e confezionato dalla famiglia Rondolino nella
Tenuta Colombara vercellese. Promuove il cibo
come portatore di piacere, cultura e identità.
RISO ACQUERELLO
“Più buono, più ricco, più sano”

Analisi briefRISO ACQUERELLO
“Più buono, più ricco, più sano”

Analisi briefMERCOLEDì RISO
“Seminiamo buone idee per la scuola”
Mercoledì Riso è il nuovo progetto di educazione
alimentare rivolto ai bambini di IV elementare nato
dalla collaborazione di Riso Acquerello e Slow Food.
obbiettivo: Inserire una volta a settimana un
piatto di riso nel menù scolastico.
tempistiche: Lancio attività: Gennaio 2015
Fine attività: Maggio 2015
linguaggio: Adatto ai bambini, quindi giocoso,
semplice, simpatico, colorato.

Analisi briefMERCOLEDì RISO
“Seminiamo buone idee per la scuola”

DOMANDA DI PROGETTO Analisi brief
Promuovere la cultura alimentare del riso,
attraverso l’iniziativa didattica Mercoledì Riso.
Il marchio Riso Acquerello non deve essere in primo
piano, ma deve emergere in modo secondario.
“

SCENARIO ATTUALE Benchmarking

TARGET Benchmarking
Minorenni (9-10 anni),
ambosessi. Mangiano
a casa o in mensa.
Usano la tecnologia e
internet per giocare.
bambini mamme scuole
Femmine tra i 35-45
anni. Sono iscritte a
blog, forum dedicati.
Usano i social network
per consigli e pareri.
In Italia ci sono circa
18.000 scuole primarie.
La maggior parte ha
un sito web ufficiale e
pagine social connesse.
insegnanti
Figura fondamentale per
l’istruzione dei bambini.
Si riuniscono in sindacati
e sul web si scambiano
piani didattici e pareri.
celiaci
Interessanti perchè il
riso è naturalmente privo
di glutine. Molto attivi
sui social per scambi di
consigli e ricette gf.
Poco utilizzo internet:
Applicazioni di gaming,
Nintendo DS, Pc.
Community, forum,
Facebook, Google+:
pianetamamma.it
Siti istituzionali, pagine
Facebook, Enti comunali,
regionali, nazionali.
Google+, Facebook,
Blog: insegnanti2.0,
scuolachefarete.it
AIC, Community,
Facebook, Twitter:
Celiachiamo.it

ASCOLTO DEL WEB Benchmarking
Sentiment e bisogni emersi
Riscoperta cultura slow,
non solo per il food, ma
per l’intera quotidianità.
cultura slow ecosostenibilità alimentazione
Rilievo dei valori come
rispetto per ambiente e
consumo eco-sostenibile.
Esigenza di una buona
educazione alimentare
anche dalla scuola.

COMPETITORS Benchmarking
Economico
Costoso
élite Commerciale

MAPPATURA DEI SOCIAL Benchmarking
Analisi competitors #Facebook #Twitter

MAPPATURA DEI SOCIAL Benchmarking
Analisi competitors #Instagram #Googleplus

MACRO OBIETTIVI Obiettivi
Aumentare awareness
brand Riso Acquerello
Far conoscere Mercoledì Riso
a più persone possibili
Far iscrivere
più scuole
Dal generale allo specifico

MARKETING FUNNEL Obiettivi
spiegare acquistareemozionare usareconoscere legarsi parlare

MARKETING FUNNEL Obiettivi
spiegare acquistareemozionare usareconoscere legarsi parlare
Awareness & Consideration

OBIETTIVI NEL TEMPO Obiettivi
Distinzione in tre macro fasi

mercoledì riso:
Aumento Awareness e Lead Generation
(aumentare numero iscritti iniziativa)
1. Mercoledì Riso

mercoledì riso & riso acquerello:
Aumento Engagement: creare più
coinvolgimento attorno all’evento.
2. Mercoledì Riso + Riso Acquerello

riso acquerello:
Awareness e Conversioni:
maggiore visibilità al prodotto.
3. Riso Acquerello

StrategiaSTRUMENTI INDIVIDUATI
Da stato attuale a potenziale futuro

SITO WEB Strategia
obiettivo: Rendere il sito Mercoledì Riso search
engine friendly, raggiungendo una
posizione più elevata nei risultati di
ricerca (SERP) per specifiche keyword.
valore: Facilità di reperimento informazioni,
maggiore promozione dell’iniziativa.

FACEBOOK Strategia
motivi: Forte presenza del nostro target
(mamme, insegnanti, celiaci) e scia
di Slow Food con i suoi 100 mila fan.
obiettivo: Coinvolgimento e fidalizzazione utenti
alla pagina che avrà un’attraente visual,
coordinata e riconoscibile.
valore: Condivisione contenuti di valore creati
ad hoc per la promozione di una buona
cultura alimentare e biodiversità.

TWITTER Strategia
motivi: Permette di creare discussioni più
approfondite; Eco di Riso Acquerello.
obiettivo: Avvicinare il pubblico e farlo riflettere
su argomenti specifici proposti.
valore: Condivisione contenuti e discussioni di
valore che stimolino capacità critiche.

GOOGLE PLUS Strategia
motivi: Presenti community più specifiche:
mamme, ricette, insegnanti, scuole.
obiettivo: Promuovere iniziativa in modo più
mirato; aumento reach degli utenti.
valore: Partecipare ai vari eventi dell’iniziativa
in tempo reale (tramite hangout).

INSTAGRAM Strategia
motivi: Per la sua inclinazione emozionale,
evocativa e la semplicità di utilizzo.
obiettivo: Creazione gate tra Mercoledì Riso e
promozione del prodotto Acquerello.
valore: Coinvolgimento attivo utenti (contest
UCG) e creazione “wall emozionale”.

CONTENT STRATEGY Strategia
Ads a pagamento;
Tips tematiche;
Kit di gaming.
Live tweet;
Rubriche fisse;
News dal web.
Link iniziativa;
Hangout eventi;
Countdown.
Contest UGC;
Ashtag ufficiali;
Fotografie.
Strategia SEO;
Adwords Campaign;
Libretti interattivi.

SEO E ADWORDS Strategia
Indicizzazione del sito mercoledì riso

TIPS TEMATICHE Strategia
obiettivi
Promuovere una buona cultura
alimentare e l’importanza del riso.
Fornire spunti di riflessione in
forma leggera e condivisibile.
Declinato in temi scolastici:
educazione alimentare, storia,
scienze, ambiente, inglese.
Chicco e Gemma testimonial
modalità

#Alimentazione #Storia
Lo sai che la
gemma è la parte
vitale del riso
integrale che
contiene più
vitamine?
Lo sai che il 55%
del riso italiano
è coltivato in
Piemonte perchè
c’è molta acqua?

#Scienze #Inglese
Lo sai che più
del 90% del riso
è composto da
carboidrati?
Do you know
that the rice is
entirely gluten
free? Everybody
can eat it!

TIPS CROSSMEDIALI Strategia

StrategiaKIT MINIGIOCHI
Strumenti di coinvolgimento
obiettivi
Fornire giochi semplici, economici
e divertenti rivolti ai bambini.
Far incuriosire e interessare il target
di mamme e insegnanti al progetto.
Periodicamente verranno condivisi
mini giochi da completare: puzzle,
disegni, labirinti, differenze, rebus.modalità

#Trova le otto differenze

#Disegni #Labirinto

StrategiaLIBRETTO INTERATTIVO
Schede scaricabili e componibili
obiettivi
Far imparare ai bimbi la storia del
riso in modo divertente e attivo.
Pubblicizzare Riso Acquerello
con l’inserimento di oggetti che
rimandano implicitamente al brand.
Ibrido tra digitale e materiale:
template scaricabile dal sito;
Artefatto economico: stampabile in
bianco e nero direttamente da casa;
Crea esperienza e ricordo
(meccanismo del gadget).
modalità

StrategiaLIBRETTO INTERATTIVO
Storyboard: Produzione riso Acquerello
1. Compito maestra 2. Gita nel Vercellese 3. Habitat risaia 4. Estrazione 5. Lavorazione
6. Gemmatura 7. Invecchiamento 8. Produzione 9. Consumo
Storia completa
solo alla fine del
componimento!

StrategiaCONTEST CREATIVO
obiettivi
Coinvolgere attivamente l’audience
(non solo il target individuato);
Affascinare le persone creando
un wall evocativo ed emozionale.
Giallo, Rosso, Verde o Viola: con che
risotto coloriamo il mercoledì?
#mercolediriso_giallo
#mercolediriso_verde
#mercolediriso_rosso
#mercolediriso_viola
modalità
User Genereted Content

StrategiaMOOD EMOZIONALE
#Mercoledìriso #Color

StrategiaSEZIONE “RICETTE”
Proposta modifica sito Acquerello
obiettivi
Fare da ponte tra Mercoledì Riso e
promozione prodotto Acquerello.
Alimentare il coinvolgimento del
pubblico anche dopo l’iniziativa.
Modifica sezione “piatti” in “ricette”
divise con gli stessi tag a colori del
contest di Instagram; pubblicazione
foto e ricette delle scuole vincitrici;
Opportunità di pubblicarle in futuro.
modalità

SEZIONE “RICETTE” Strategia
Da piatti a ricette a colori

Risotto al vino rosso
Mamma di Chiara
Risotto ai petali di rosa
Nonna di Francesco
Risotto alle verdure
Mamma di Nives
RICETTE DEI BAMBINI
Risotto ai gamberetti
Papà di Mario
Risotto alla zucca
Zia di Fabiola
Risotto allo zafferano
Mamma di Paola
#ROSSO #VERDE #GIALLO #VIOLA #BIANCO#ARANCIO

Risotto alle fragole
Zia di Michele
Risotto ai petali di rosa
Nonna di Francesco
Risotto rosè
Papà di Lucia
RICETTE DEI BAMBINI
Risotto alla barbabietola
Mamma di Mattia
#GIALLO #VIOLA #BIANCO#ARANCIO#VERDE#ROSSO
Risotto romantico
Mamma di Carlo

Strategia
Risotto ai carciofi
Nonna di Francesco
RICETTE DEI BAMBINI
Risotto ai piselli
Zia di Vanessa
#VIOLA #BIANCO#ARANCIO
Risotto agli spinaci
Papà di Stefano
#ROSSO
Risotto asparagi e grana
Mamma di Federico
#GIALLO#VERDE
SEZIONE “RICETTE”

Strategia
Risotto giallo ai funghi
Papà di Corrado
RICETTE DEI BAMBINI
Risotto ai gamberi
Zio di Valeria
Risotto giallo al radicchio
Nonna di Rebecca
#ROSSO
Tomini al risotto
Zia di Diana
Risotto ai porcini
Mamma di Sofia
#VERDE #GIALLO

Strategia
Risotto giallo ai funghi
Papà di Corrado
RICETTE DEI BAMBINI
Risotto ai gamberi
Zio di Valeria
Risotto giallo al radicchio
Nonna di Rebecca
#ROSSO
Tomini al risotto
Zia di Diana
Risotto ai porcini
Mamma di Sofia
#VERDE #GIALLO
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StrategiaIMMAGINE DI SINTESI
Uno sguardo complessivo
Partecipa al contest creativo:
i tanti colori del riso!
mercoledì riso @risoacquerello

Piano editorialePIANO EDITORIALE

Piano editorialeIPOTESI BUDGET
promozione: Concentrata nella fase iniziale per
dare più visibilità a Mercoledì Riso.
contenuti: Sviluppo materiale, gestione e
monitoraggio post-pubblicazione.
piattaforme: Restyling della sezione “ricette”
del corporate site Riso Acquerello.
Tre principali costi da sostenere

CONCLUSIONI Conclusioni
I social network non sono vetrine, nè megafoni,
ma relazioni da costruire con costanza nel tempo.
Fondamentali sono l’analisi, la pianificazione e
soprattutto il monitoraggio continuo. - v. gentili
“

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