2. La televisión es un medio de
comunicación de gran importancia
para la sociedad, pues por medio de
ella se mantienen bien informados
de todos los acontecimientos, a
nivel local y a nivel del mundo
entero y otros acontecimientos.
Por lo que también es necesario
que cada uno del las personas que
tienen acceso a este medio, deben
tener mucho cuidado como se usa
dentro del hogar y principalmente
con sus hijos.
3. Llamado también anuncio o spot
televisivo
es un soporte audiovisual a
una audiencia a través del medio
electrónico conocido como televisión.
Su duración se encuentra usualmente
entre los 10 y los 60 segundos para
promocionar un producto, servicio o
institución comercial. A partir del
minuto de duración en adelante y
hasta los cinco minutos, el anuncio
puede denominarse como cápsula.
4. Según Robert L. Hilliard, un legendario estudioso de la televisión
norteamericana clasifica a los anuncios por televisión en las siguientes
categorías:
Comercial de venta directa : Caracterizado por un discurso informativo
en el cual un locutor, conductor o actor explica, expone y describe las
características del producto, sus ventajas, el tipo de promoción que
ofrece en la temporada, la duración de esa promoción, los precios y una
incitación a la compra inmediata.
Comercial testimonial: Se apela a la intervención de un cliente que
atestigua la eficacia del producto. Se puede recurrir a usuarios del
mismo que representan a clientes comunes y corrientes de la
comunidad (una ama de casa, etc.) o a un usuario especializado (un
experto en el área donde se aplica el productor (un médico, un
psicólogo, un abogado, un dentista) o a un celebridad del espectáculo o
de los deportes que recomienda el uso del mismo. O Un usuario
satisfecho habla de la eficacia de un producto. Suelen ser más efectivos
cuando el individuo no sabe que está siendo filmado. En estos casos
siempre se debe de contar con la autorización del individuo.
5. Comercial dramatizado: En este tipo de comercial la actuación y
la ficción se hacen presente, a través de representaciones en
situaciones dramatizadas, donde el producto se presenta cuando
menos en tres tipos de eventos: en su uso asociado a una
circunstancia, su uso asociado a una anécdota, su uso asociado
con una pequeña historia en la que está presente un conflicto y
una solución al mismo.
Comercial humorístico: En él se recurre al humor para asociar el
producto con un momento de risa que puede ser utilizando dos
tipos de comedia: la comedia de situación o la comedia física. El
gag humorístico y el sketch puede hacerse presente para hace
atractivo al anuncio.
Comercial musicalizado: Este tipo de comercial se realiza con una
estructura en donde el producto se ve acompañado cuando
menos por una de tres formas musicales: la coreografía o baile,
los diálogos cantados y el uso del jingle.
6. Comercial educativo: aquel tipo de comercial en el que se pretende
dar una forma de enseñanza sobre el producto en relación a como se
usa, como y de que está fabricado, como funciona en su
aplicación. gran parte de los infocomerciales, la estructura del
comercial educativo se hace presente, a través de conductores o
expertos que nos muestran como funciona una aspiradora "super
moderna", una escalera metálica mil usos,
solo están tratando de educar al cliente sobre las características de
identidad, construcción y aplicación del producto anunciado.
Cabe señalar que cualquiera de los tipos de comerciales antes
mencionados implican diversos niveles de complejidad de producción
que los hacen más costosos en su realización a medida que requieren
más elementos de producción.
7. Anuncios Promocionales: Que son los propiamente utilizados
para informar, recordar y persuadir respecto a un producto
comercial para incrementar su venta o generar actitudes
favorables del público para su adquisición.
Anuncio de Servicio Público: Que son aquellos que se producen
por parte de instituciones públicas, en específico distintas
instancias de gobierno, para cumplir una función social que
mantenga informado al público sobre diversas acciones de
beneficio en las comunidades, o estado de alerta en presencia de
siniestros o problemas de epidemias, etc.
8. Producir un anuncio comercial requiere una buena planificación y
organización. Si tienes un producto que lanzar, y tu presupuesto de
marketing te lo permite, rodar un comercial para la distribución en la web o
en televisión, puede ser más factible de lo que piensas.
PASOS :
1. Encontrar un director para el comercial
Un director dirigirá al equipo de producción y al reparto de tu comercial y
aportará el conocimiento necesario en las áreas creativa y técnica para llevar a
cabo tus ideas y pensamientos originales.
El director supervisará la contratación del personal y los actores, con quienes
hará las entrevistas y audiciones necesarias para evaluar su idoneidad. Un
director hará una tormenta de ideas contigo y te dirá cuáles cree él que
podrían ser metas realistas para fijar durante la preproducción. También te
ayudará a ampliar tus ideas originales y traerá al concepto que tú tenías un
enfoque más teatral, usando opciones como el drama o la comedia. Esto hará
que el comercial sea memorable y que llame la atención lo cual servirá para
reforzar el producto que vayas a anunciar.
9. 2. Desarrollo del guion.
El director creará un guión de rodaje aún cuando el comercial no tenga
diálogo. Este guión servirá como referencia para todos los que estén
trabajando en el proyecto de este comercial, y asegurará que todos en el
set estén persiguiendo el mismo concepto creativo.
Un guión de rodaje detallará las escenas, movimientos de cámara, diálogos,
capturas de imagen, y cualquier voz de fondo que se deba escuchar en el
comercial. También resaltará detalles del producto y dónde se va a rodar,
que utilería y que vestuario se necesitarán. Especificar cómo y dónde se
podría obtener la utilería necesaria, depende de qué producto o servicio
vayas a anunciar. En la mayoría de las grandes ciudades, hay sitios que
alquilan vestuario y utilería para usarlos en la grabación de películas o
producciones comerciales.
10. 3. Buscar la ubicación.
Lo importante en esto es que se tenga todo arreglado con anticipación. El
director puede pedir un recorrido previo por las ubicaciones para
determinar los ángulos, la proximidad y la iluminación para las cámaras
antes de incluir esas ubicaciones en un guión de rodaje.
Filmar en propiedades privadas no requerirá permisos, pero rodar en una
ubicación exterior puede resultar en una molestia para el público en
general, por lo que hay que llenar una solicitud de permiso en la oficina
correspondiente de tu ciudad.
Las ubicaciones interiores generalmente son una opción más segura para
grabar un proyecto comercial, ya que puedes controlar mejor el ambiente,
la iluminación y el sonido. Grabar en una ubicación exterior traerá
variables como el público, la luz intermitente del sol y los retrasos debido
a las inclemencias del tiempo
11. 4. ¡A rodar el comercial!
El director del comercial programará
al equipo y actores para todos los días
que sean necesarios para grabar el
comercial. Será responsable de las
selecciones de las tomas, dando
indicaciones a los actores, y dirigiendo
el equipo en el set. La mayoría de los
comerciales de televisión suelen
grabarse en menos de una semana.
12. 5. Editar el metraje de la filmación.
El director contratará a un editor para cortar el metraje. El editor
seleccionará las tomas de la filmación y las ensamblará para el comercial.
El editor puede cortar varias versiones del comercial, cada una de una
longitud diferente. Esto es común para producir diferentes versiones de la
misma filmación.
6. Agrega los toques finales.
El director contratará y supervisara editores de sonido y músicos para
agregar efectos de sonido y una pista musical para el comercial. La música
puede jugar un papel muy importante en el modelo de publicidad y una
melodía pegadiza o un jingle adecuado puede ser vital para que tu
producto sea identificado a través de estos elementos.
Hay que ser bastante certero al momento de calcular los
costos que conllevan planificar, organizar y ejecutar un
comercial para tu producto, para incorporarlo a un
presupuesto de publicidad
13. 1. Presupuestos de Costos y Gastos
se refieren a los elementos del presupuesto relacionados con el
contenido del programa y con los actores: talento, música,
servicios de oficina, etc. Los elementos bajo la línea se dividen a su
vez en dos grandes categorías: Equipo Técnico y físico y Staff de
personal
2. Equipo Técnico y Físico
Locaciones, Sets, estructuras, maquillaje, vestuario, gráficas,
transporte, equipo de producción, estudio e instalaciones y
edición
Staff de Personal Es el personal técnico encargado de la
producción Personal de estudio, personal de ingeniería,
operadores de VTR, operadores de audio, asistentes de
producción y labores generales.
14. 3. Las categorías básicas en un presupuesto de producción son:
1. Costos de pre-producción
2. Scouting o exploración de locación/gastos de viaje (si aplica)
3. Costos de renta de estudio o locación (si aplica)
4. Escenarios, sets y costos de construcción de set
5. Costos de estadía en locación (si aplica)
6. Renta de equipos
7. Tarjetas de Almacenamiento, Discos Duros SSD y Mecánicos,
Cintas de video y audio o de rollos de cine
8. Costos de personal de producción
9. Honorarios del equipo creativo: productor, director, escritor
etc.
10. Costos del talento, actores, actrices, conductores,
locutores, modelos, extras, etc. (cualquier persona que sale a
cuadro o se oye su voz)
15. CANTIDAD CONCEPTO VALOR
UNITARIO
VALOR
TOTAL
2 Alquiler de cámaras HDV
$350.000 $700.000
3
Alquiler de luces de
grabación 650
$200.000
$200.000
SUBTOTAL $900.000
IVA $144.000
TOTAL $1.044.000
16. NOTA
asegúrate de conocer los programas que tu mercado
objetivo es más propenso a ver. Averigua qué días ven
más la televisión. Por ejemplo, los adultos trabajadores
ven más la televisión por la noche o los fines de semana
que durante el día. Negocia los mejores precios de
comercial firmando un contrato de uno o dos años con
las estaciones de televisión en tu mercado local.
17. TARIFAS DEL MES SEPTIEMBRE DEL AÑO 2014
Programas Prime Time Día(s) Emisión Hora Tarifas
FUGITIVOS L-V 21:00 a 22:00 32,112,000
LA VIUDA NEGRA L-V 22:00 a 23:00 32,112,000
DESAFIO 2014 L-V 20:00 a 21:00 37,464,000
LA VOZ KIDS L-V 20:00 a 21:00 37,464,000
SABADOS FELICES S 20:00 a 23:00 17,929,200
SEPTIMO DIA D 20:30 a 21:30 24,351,600
LOS INFORMANTES D 19:30 a 21:30 23,548,800
EL ZAR D 21:30 a 22:30 18,999,600
ESPECIALES CARACOL EL ZAR Domingo 21:30 a 22:30 18,999,600
ESPECIALES CARACOL LAS GUERRAS Domingo 21:30 a 22:30 18,999,600
ESPECIALES CARACOL COLOMBIA EN Domingo 21:30 a 22:30 18,999,600
Programas Prime Noticias Día(s) Emisión Hora Tarifas
NOTICIAS 1900 CARACOL L-V 19:00 a 20:00 25,032,500
AMISTOSO COLOMBIA vs BRASIL EVE 19:30 a 22:00 53,010,000
NOTICIAS 1900 CARACOL(S-D) S-D 19:00 a 20:00 19,437,000
18. Publicitar en estaciones de cadenas de televisión locales
puede ser mucho más accesible para una empresa más
pequeña que desembolsar para un espacio en la televisión
nacional.
una cadena de televisión local puede producir un comercial
de 30 segundos para una empresa local gratis, si la empresa
acepta transmitir el comercial en las estaciones de la
cadena por una cantidad de tiempo determinada. No
obstante, debemos estar muy pendiente contra tales
acuerdos, ya que la cadena podría crear un comercial de
baja calidad que en realidad podría perjudicar la reputación
de la empresa. Es por eso que es importante investigar los
métodos de producción de la cadena de televisión, antes de
comprometerse con el comercial.
