More Related Content Similar to Co-Creative時代の企画・ディレクション 先生:阿部淳也 Similar to Co-Creative時代の企画・ディレクション 先生:阿部淳也 (20) More from schoowebcampus (20) Co-Creative時代の企画・ディレクション 先生:阿部淳也13. 私たちは何者なのか?
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We future of …
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Who are we?
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20. Crispin Porter + Bogusky(Design Agancy)
20Copyright 1Pac. Inc.All Right Reserved
21. これからのコミュニケーションのあり方
ad:Tech Japan 2011でのRazorfish社
チェアマン クラーク・コキッチ氏の印象に残った言葉
認識を変えるのではなく、
現実を変えることが重要。
「マーケターや代理店としての仕事は、(認識ではなく)『現実を変える』ことです。
我々は今やそういう力を持っているわけです。それを実現する場合、仕事に対しての取
り組み方や文化、人も変わります。報酬体系や組織体系も変わります。すなわち、メッ
セージを消費者に向かって話したり語ったりするのではなく、何か行動をしなければな
りません。意義ある行動をし、重要で関連性のあることをやるわけです。人々が語って
くれるような行動を行い、自分でブランドの話をするのではなく、お客さまにブランド
について語ってもらうということが重要になるわけです」(コキッチ氏談)
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23. AD → Experience Valuable
広告から価値ある体験の提供へ
23Copyright 1Pac. Inc.All Right Reserved.
34. こんなことってありませんか?
34Copyright 1Pac. Inc.All Right Reserved.
提案を持ってくる(持っていく)のは
代理店や制作会社の仕事であり
当たり前のこと
(アイディアは無限であり無償)
仕事を依頼した(獲得した)後は丸投げ(丸受け)
結果もそうなった責任も丸投げした相手のせい
(場合によっては事実を受け入れず、良い部分のみ報告)
このようなスタンス・やり方で本当に
よりよいコミュニケーションが生み出せるのか?
37. Copyright 1Pac. Inc.All Right Reserved. 37
[回答例]
プロジェクトはクライアントのビジネスの課題を解決するため
の期限とゴールを設定し、それにひもづく成果物などをつくる
取り組みと単位である。
プロジェクトマネジメントとはゴールに導くための手段や手法
を用いて管理する行為をいう。
つまりプロジェクトというのは本来はクライアントのものであり、それを一緒にな
ってゴールに向かって推進していくのがビジネスパートナーである我々のミッショ
ンであり、それを「どのようなメンバー」と「どのように進めていくのか?」を設
計(デザイン)することはとても重要なことである。
Point!
「プロジェクトとは設計(デザイン)するものである」
=タスクとプロセスの見える化
38. これまでの 提案が当たり前 を変えるために
自分たちの仕事に対する スタンス や 考え方
プロジェクトの進め方
などを日頃からプレゼンテーションする
38Copyright 1Pac. Inc.All Right Reserved.
(個人も法人も)
自らのケーパビリティを示すことが重要
(ケーパビリティ:能力、才能、可能性、将来性)
40. Copyright 1Pac. Inc.All Right Reserved. 40
運用
テスト
検収
開発・テスト 設計 要件定義戦略・施策策定
プロジェクト
計画
・現状課題の把握
・プロジェクト目的の定義
・主要要件の整理
・プロジェクト推進に関する
すり合わせ
・概算見積
・スケジュール概算
・プロジェクト体制
etc...
・競合調査
・ペルソナ策定
・ニーズ・インサイト洗い出し
・カスタマージャーニー作成
・提供価値策定
・ビジネス要件整理
・実施施策検討(詳細企画)
・コンセプト策定
・ブランドパーソナリティ策定
・ユーザ別誘導シナリオ策定
etc...
1) フロントエンド
・コンテンツ要件
・サイト構造・ゾーニング・
ワイヤーフレーム
・デザインコンセプト
・基本デザイン
2) バックエンド
・業務運用フロー把握・整理
・実装範囲・機能要件
・管理画面フロー・画面検討
・インフラ要件
etc...
1) フロントエンド
・コンテンツ詳細企画
・デザインテンプレート
・CSSスタイル設計
・コーディングルール策定
・テンプレート・マークアップ
2) バックエンド
・ユースケース
・データ処理フロー
・DB設計
・プログラム構成
・インフラ設計
etc...
1) フロントエンド
・取材・撮影・原稿・編集
・詳細デザイン
・パーツデザイン
・HTML・CSSコーディング
・JSコーディング
・端末・ブラウザ・動作テスト
2) バックエンド
・システム環境構築
・DB構築
・プログラミング
・単体テスト
・結合テスト
etc...
・内部レクチャー
・稼動状況監視
・細部調整
・不具合対応
・運用テスト
・テストデータ入力・連携
etc…
OutLine
企画
1.プロセスデザインとプロジェクトマネジメント(ファシリテート)
2.ワークショップによるディスカッション
ワークショップによるディスカッション
プロセスデザインとプロジェクトマネジメント(ファシリテート)
KICKOFF
共に考える プロジェクトのために必要な要素
企画や要件は無償ではない
41. Copyright 1Pac. Inc.All Right Reserved. 41
戦略策定∼要件定義フェーズまでは、意思決定者(PM)の方にワークショップへの参加して
もらい、プロジェクトのコアメンバー全員でディスカッションを行い「その場で合意形成
し、次回MTGへと進めていく」ディスカッション & コミットメント方式で進めます
(下記のサンプルは要件定義フェーズのものです)
各回のディスカッションで検討するための材料およびフレームワークはワンパクで準備
しています。ワンパクでは、ワークショップでのディスカッションを活性化させるため
のフレームやメソッドのノウハウもこれまでのプロジェクトで数多く蓄積しています
共に考える プロジェクトのために必要な要素
決定ディスカッション 決定決定ディスカッションディスカッション 決定 決定
要件定Workshop:3rd要件定義Workshop:2nd要件定義Workshop:1st
サイト構造 画面要素設計 デザイン方向性
どのように行うのか?
52. Have you seen your future?
あなたの未来は見えましたか?
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