More Related Content
More from schoowebcampus (20)
「書くプロ」ではない人のための「WEBライティング品質管理リスト」 先生:森田 哲生
- 4. 森田 哲生
Photo by Masashi Kuroha (portrait 100/100)
雑誌編集者、ライター、DTP制作などを経て、
26歳でコピーライターになり、2年後に独立。
ひとりぼっちでRockakuを立ち上げる。
その後、スタッフを迎え、
2012年に法人化して社長に就任。
ネーミングワークやブランディング、
情報編集、ストーリー構築などを得意とする。
こう見えて宣伝会議で講師なども担当している。
@Rockaku
- 9. 会社案内、リクルートコンテンツ、WEBサイト記事などの取材・ライティングを多数担当しています。
伊藤忠商事 /
2014年度 リクルートサイト
CROSS
TALKコンテンツ
http://career.itochu.co.jp/student/
(公開終了)
リビエラ東京 /
2014年度 リクルートサイト
先輩社員の声コンテンツ
http://recruit.riviera-w.jp/
オトナ女子部 /
SNAP&体験レポート
http://otojo.jp/(公開終了)
取材・
ライティング
オムロン ウェルネスリンク /
つんく♂インタビュー
http://www.wellnesslink.jp/p/event/tsunku/1.html
トヨタ自動車 /
「イマドキ家族.com」
ニュースリリース・メールマガジン担当
h@p://imadoki-‐kazoku.com/
(公開終了)
- 10. 商品からブランド、会社名まで。ヒアリングをもとに幅広いネーミングをご提案します。ネーミング
株式会社ポッカコーポレーション
清涼飲料のネーミング及びパッケージコピー
熱中症対策飲料の開発に参加。
薬事法を踏まえた上で、具体的な症例名を出さず、
その上で効能を伝える表現を採用。
新規開業する
美容皮膚科のネーミング
皮膚を美しく健康にするという診療内容を
「スキンリファイン」という言葉で表現。
「スキンリファインしませんか?」という
キャッチコピーにも転用できる設計。
h@p://skinrefine.jp/
住宅ブランドのネーミング
奈良県の注文住宅
h@p://www.kinoto.co.jp/
香川県の注文住宅
h@p://www.sorai.co.jp/
群馬県の注文住宅
h@p://www.inoma.jp/
それぞれ、ネーミングとブランディングに
関わるテキストワーク全般を担当しています。
※通年での需要が高まったため、2011年に『塩joyサポート』に名称変更。
h@p://www.pokkasapporo-‐W.jp/company/news/pokka/news_release/110615_01/index.html
- 22. ================================
★3人前
▼材料
・鶏モモ/280g
・タマネギ/1玉
・タマゴ/3コ
・三つ葉/一束
▼調味料
・砂糖/大さじ1〜2杯くらい
・タレ/醤油2:みりん1:酒1くらい
================================
【1】タマネギを炒める
千切りにしたタマネギをフライパンで炒める。
【2】さらに炒める
タマネギが半透明になったら鶏モモを投入。
鶏モモは唐揚げサイズの3分の1くらいに
切っておくと食べやすくなります。
【3】砂糖を投入
鶏モモに焼き目が付いたら、すき焼きのように、
お砂糖をふりかけ、鶏肉と軽くなじませ、
タレをかけます。
【4】約3分間グツグツ煮る
タレがかるく煮立ったら、
味を見つつ3分間程煮込みます。
【5】玉子はふわふわとろとろに
タマゴを割り、菜箸で泡立てるくらい混ぜましょう。
フライパンの火を止め、ときタマゴを渦を巻くようにかけ、
再び点火。白身が白くなったら火を止め、
ごはんに盛りつけ、三つ葉をちらしたら完成です。
【ポイント】
すき焼きの様に砂糖で炒めると、
甘辛卵とじ好きにはたまらない味わいに。
ごはんとの相性も抜群です。
お手軽どんぶり。甘辛味でご飯が旨い!
ふわとろ親子丼
- 26. 原文
レシピ
材料
調味料
工程-‐1/見出し:
工程-‐2/見出し:
工程-‐3/見出し:
工程-‐4/見出し:
工程-‐5/見出し:
ジャガイモ3個、ニンジン2本、タ
マネギ2個の皮を剝き、食べやすい
大きさにカット。フライパンにサ
ラダ油大さじ3杯をしき、十分に温
めたら牛肉モモ(煮込み用200g)
とタマネギ、塩胡椒を投入。5分ほ
ど炒めたらジャガイモ、ニンジン
を入れ、さらに5分ほど炒めます。
ジャガイモに軽い透明感が出てき
たら具材を鍋へ。ひたひたになる
くらいまで水を注ぎ、そのまま強
火で煮込み、沸騰したら浮いてき
たアクをとり、ジャガイモとニン
ジンに完全に火が通ったら、ホー
ルトマト、ヨーグルト、カレー
ルー、チリパウダー、ガラムマサラ
を入れ、中火で5分→弱火で30分ほ
ど煮込み、隠し味に醤油を大さじ2
杯入れ混ぜたら完成。※お米を炊く
のを忘れると悲しい結末が。
制限時間10分
- 61. Jump
&
Dive!
ユーザの視線は、最上部を起点に
わかりやすい箇所(=見出しや画像)を
飛びはねるように遷移し、
「自分に関係があるか・役立ちそうか」を
判断してから本文へと飛び込みます。
Chapter-03 カレーのレシピから学ぶ情報整理と文構造!
①何が書かれているのか?
②自分に関係があるのか?
飛ばし読み=品定め
- 76. <キーワード>
schoo/3月14日(金)21:00〜23:30/コピーライター/
書くプロではない人/WEBライティング/
品質管理リスト/ワークショップ
・schooでWEBライティング講座開催
・授業時間:3月14日(金)21:00〜22:30
・講師:森田哲生(株式会社Rockaku/コピーライター)
・タイトル:「書くプロではない人」のための「WEBライティング品質管理リスト」
・参加型ワークショップあり
<A案> schoo発・ノンプロのためのWEBライティング7つのチェック項目
<B案> ぼっちなホワイトデーはschooでWEBライティングを学ぼう!
<D案> 【schoo】3.14/カレーから学ぶWEBライティングとは!?
- 83. ロートレアモン伯爵
Le
Comte
de
Lautréamont,
1846年4月4日 -‐
1870年11月24日
フランスの詩人、作家。
シュールレアリズムを代表する詩人、
ロートレアモン伯爵はこんな言葉を残し、
後の表現に多大なる影響を与えました。
- 103. 私たちは、
私たちRockakuは、
Rockakuは、
当社は、
コーポレート系テキストの場合
◎混在を避ける
◎相手との距離を測る
◎連呼型で覚えてもらうかor
あっさりと読ませるか
- 112. Reading
誰がやる?
いつやる?
どこでやる?
誰向けにやる?
どんなことが起きる?
何を得られる?
参加可能か?
期待値
信用度
関係性
Hearing
イベントニュースページ(集客)/データシート
主催者名は?
開催日は?
会場は?
ダーゲットは?
内容は?
参加特典は?
記入日/
担当者/
備考/
動機
例:イベント告知
- 113. Wrimng
ロッカクキッチンスクールでは、
12月17日に、神楽坂スタジオにて、
料理初心者のパパたちに向けた、
「クリスマス直前・パーティー料理ワークショップ」
を開催します。
ローストチキンやビーフシチューなど、
パーティーに映える男の料理を伝授。
家族の心と胃袋に暖かいクリスマスを届けませんか?
参加者にはレシピノートもプレゼントします。
Hearing
イベントニュースページ(集客)/データシート
主催者名は?
ロッカクキッチンスクール
開催日は?
12月17日
会場は?
神楽坂スタジオ
ダーゲットは?
料理初心者のパパ層
内容は?
「パーティー料理ワークショップ」
参加特典は?
レシピノート進呈
記入日/
担当者/
備考/
例:イベント告知
- 125. トップページ
・理念を示すコピーとビジュアル
・資料請求ボタン
・ニュース(随時更新)
・バナー(可変)
会社情報
Company
当社の考え方
Concept
企業向け開発サービス
For
Business
個人向け販売サービス
For
Personal
資料請求
・ニュース一覧
・採用情報
・よくあるご質問
・お問い合わせ
・サイトマップ
・プライバシーポリシー
会社概要/About
代表あいさつ/Message
スタッフ/Ftaff
メディア掲載/Media
アクセス/Access
サービス概要/Service
実績/Works
お仕事検索/Search
登録の流れ/Flow
通販の仕組み/System
お客様の声/Voice
段落毎に機能を意識する
- 127. トップページ
・理念を示すコピーとビジュアル
・資料請求ボタン
・ニュース(随時更新)
・バナー(可変)
会社情報
Company
当社の考え方
Concept
企業向け開発サービス
For
Business
個人向け販売サービス
For
Personal
資料請求
・ニュース一覧
・採用情報
・よくあるご質問
・お問い合わせ
・サイトマップ
・プライバシーポリシー
会社概要/About
代表あいさつ/Message
スタッフ/Ftaff
メディア掲載/Media
アクセス/Access
サービス概要/Service
実績/Works
お仕事検索/Search
登録の流れ/Flow
通販の仕組み/System
お客様の声/Voice
常に全体像を意識する
- 149. 対象表現
表記ルール
解説
作る/創る/造る
⇒
つくる
表現上、意味を狭めないため、
また見た目でテキストが堅くなるため、
特別な意図がない限りは平仮名で表記してください。
判る/解る/分かる
⇒
わかる
厳密な使い分けが難しく、誤用の元になるので、
特別な意図がない限りは
平仮名で表記してください。
出来る
⇒
できる
印象がかたくなるので、
原則的に平仮名で表記してください。
違う
⇒
ちがう
印象がかたくなるので、原則的に平仮名で
表記してください。
言う
⇒
使い分ける
・「こんにちは」と言った。(セリフに対して)
・こういう人たちは、少なくないだろう。(形容的表現)
※使い分けが難しいと感じるなら、すべて平仮名に。
見る/観る/診る
⇒
使い分ける
(1)見る=視覚的に
(2)観る=映画、絵画など作品を
(3)看る=病気の症状などを
(1と2は両方とも「見る」でも誤植にはならない)
答える/応える
⇒
使い分ける
(1)答える=問に対して
(2)応える=要望などに対して
事
⇒
こと
印象がかたくなるので、事務的な書面以外では、
なるべく平仮名を使用してください。
時
⇒
使い分ける
・「時刻」や「時代」をあわわすのが漢字
・「場合」をあらわすのが平仮名
物/者/もの
⇒
使い分ける
・物体、物品=物・もの
・人間=者
・事物=もの(例/衝撃そのものは問題ないが)
※くだけた文章で、強調表現として「モノ」とする場合もあり。
致します
⇒
いたします
印象がかたくなるので、
原則的に平仮名で表記してください。
下さい
⇒
ください
慣習的に漢字は使わない企業が多いです。
お客様に対して「下す」という印象が
悪いためだと思われます。
お疲れ様です
⇒
おつかれさまです
いっしょに仕事をするパートナーに送るメールなど、
わざわざ、「疲」というネガティブな漢字で書き出すのは、
あまり良いことではありません。
相手を気遣う意味でも、平仮名表記をおすすめします。
お申し込み
⇒
統一すればOK
「お申し込み」、「お申込み」、「お申込」と、
会社によって表記もまちまちです。
もっとも多いのは「お申し込み」の様ですが、
とにかく媒体単位で統一するのが最低限のルールとなります。
これはあくまで一例です。企業内・チーム内でルールを統一させましょう。
- 150. 日本語文法上、用法の決まった括弧
表記
呼称
役割
使用例
( )
丸括弧
(1)文中の説明
○○なのだ。(もっとも、確かめようは無いが)
(2)語句の読み方
Rockaku(ろっかく)の森田です。
(3)年齢・所属など
森田哲生(29歳/Rockaku代表)は、今日未明…
「 」
カギ括弧
(1)会話
「お願いします」と念を押されています。
(2)引用
「もっと光を」とは、ゲーテも上手いことを言うね。
(3)強調
「グルメ」の「グルメたる所以」は、そこにあった。
『 』
二重カギ括弧
(1)固有名詞・作品名
『スパイダーマン2』に関して言えば、該当しないだろ
う。
(2)「」の中の「」
「しかし、『無駄遣いはやめろ』と言われています」。
日本語文法上、定まった用法のない括弧
表記
呼称
注意事項
[ ]
大括弧
主に強調や引用として使われます。
文中ではなるべく混在させず、使い方を統一させることが大切です。
〔 〕
亀甲括弧
【 】
隅付括弧
〈 〉
山括弧
“ ”
ダブルコーテーション
※カギ括弧の取り扱い注意
。の位置について
そこで1文が終わる場合
「何よりも統一することが大切だろう」。
文中で続く場合
「帰れっ」という怒鳴り声が聞こえた。