Intervention de Jérémie ABRIC, Directeur Stratégie chez Dagobert - @jabric

1. INTRODUCTION SUR LE
CONTENT MARKETING
#SCMW2015

2. @jabric
’
- Bonjour madame, qu’est-ce que
je vous sers ?
- Je vais vous prendre 3 belles
tranches de contenu ce matin !
- Très bien. Ce sera tout ?

3. @jabric
DES USAGES
INTEMPORELS…
…ET DES USAGES
À PLACER EN
REGARD D’UN
CONTEXTE

4. @jabric
‘DÉCONNEXION’

5. @jabric
DES INTERNAUTES ONT ENVIE DE SE DÉCONNECTER
HAVAS MEDIA

6. @jabric
FOMO
APNÉE DE L’EMAIL
NOMOPHOBIA
PRESSION SOCIALE

7. @jabric
‘
’Douglas Rushkoff
Present shock
We live in a
DISTRACTED
PRESENTCollapse of Narrative • Digiphrénia •
Overwinding • Fractalnoia • Apocalypto

8. @jabric
…LES CLIENTS
OUVRENT MOINS
LES EMAILS
… LES FANS
VOIENT MOINS
DE POSTS
FACEBOOK…
LES PROSPECTS
DEVIENNENT
AVEUGLES AUX
PUBLICITÉS…

9. @jabric
[BONNE NOUVELLE]
LE FAX
REPREND
DES COULEURS

10. @jabric
‘DÉCONNEXION’VOLONTAIRE • INHÉRENTE
 COMMENT RESTER DANS L’ATTENTION ?

11. DONNER ENVIE DE DÉCOUVRIR,
NON PAS UNE MARQUE,
MAIS UNE PERSONNALITÉ
1
@jabric

12. @jabric
DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE
SANS MANQUER À PERSONNE
HAVAS MEDIA

13. @jabric
DES MARQUES POURRAIENT DISPARAÎTRE
SANS MANQUER À PERSONNE… EN FRANCE !
HAVAS MEDIA

14. @jabric

15. @jabric
DE L’ENSEIGNEMENT
DES BÉBÉS RATS

16. > COMPETENCE
WARMTH
Susan Fiske
@jabric

17. @jabric

18. - 40% -00%INTENTIONS D’ACHAT
VS CONCURRENTS
INTENTIONS D’ACHAT
VS CONCURRENTS
@jabric

19. @jabric
PERSONNALITÉ
RAISON D’ÊTRE
MANIÈRE DE FAIRE
FIERTÉS
Caractère et valeurs
Histoire
Environnement

20. AUDACIEUSE
@jabric

21. ENGAGÉE
@jabric

22. PROCHE
@jabric

23. DÉMONTRER
UNE UTILITÉ,
VOIRE UN ENGAGEMENT
2
@speaker

24. APPORTER QUELQUE CHOSE D’UTILE
@jabric

25. APPORTER À LA CULTURE
@jabric

26. @jabric
DES CONSOMMATEURS ESTIMENT QUE LES ENTREPRISES
ET LES MARQUES ONT UN RÔLE À JOUER DANS
L’AMÉLIORATION DE LA SOCIÉTÉ
APPORTER À LA SOCIÉTÉ

27. @jabric
ESTIMENT QU’ELLES LE FONT RÉELLEMENT
APPORTER À LA SOCIÉTÉ

28. @jabric
APPORTER À LA SOCIÉTÉ

29. RÉINVENTER
LE LIEN
3
@jabric

30. RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA RELATION
@jabric

31. RÉINVENTER LA TEMPORALITÉ DE LA PRODUCTION
@jabric

32. @jabric
REPENSER LE SENS DE LA RELATION

33. RETRAVAILLER LA PRÉCISION DE LA RELATION
@jabric

34. RÉINVENTER LA OUTILS DE LA RELATION
@jabric

35. 2
1
3
@jabric
PERSONNALITÉ
UTILITÉ
LIEN
SI VOUS AVEZ ENVIE DE
RETENIR QUELQUE CHOSE…
:)

36. MERCI