Анна Серебрякова, SEMANTICA РИФ-Воронеж 2014

1. Какие они — ключевые слова,
приносящие трафик на сайт?
Анна Серебрякова

2. Классификация запросов
Низкочастотные, Среднечастотные, Высокочастотные
Низкоконкурентные, Среднеконкурентные, Высококонкурентные
Общие, Информационные, Навигационные, Транзакционные
Геозависимые, Геонезависимые
Коммерческие, Некоммерческие

3. Стандартные способы сбора СЯ
• WordStat
• Key Collector
• Базы Пастухова
• SpyWords
• SEMrush
• Cтатистика сайта (Яндекс.Метрика и Google Analytics)

4. Для регионов этого мало!
По большинству запросов в регионах слишком
мало статистки. Можно подумать, что их нет…
А они есть 
70-80% запросов не отображаются в статистике

5. Пример из жизни
Переходы по запросам есть, но заранее эти
запросы нигде найти нельзя
купить новую коллекционную одежду войчик для мальчика рост 110-116 по минимальной цене
купить в интернет магазине российскую зимнюю одежду для мальчика до 3000 руб
купить пальто плащ ветровка для девочки войчик девичьи мысли в воронеже пингви
одежда для детей-мальчиков парная в интернет магазине недорого с доставкой по россии
заказать одежду с доставкой на дом для детей 9 лет россия девочка
купить детские угги в интернет магазине недорого от 500 до 1000 рублей
купить в интернет магазине весеннию красивую курточку для девочки до 2-х лет
верхняя одежда для весны на мальчика возраст 10 месяцев в интернет магазине
юбочка хлопковая с футболочкой для девочки (wojcik - войчик "я люблю праздник")
schoolinfo.educom.ru купить в интернет магазине вещи для девочки 9 лет с доставкой
купить демисезонный комбинезон для мальчика в ростове на дону в интернет магазине
пальтона весну на девочку 3лет интернет магазин с достаковой по всей россии
купить детский пуховик с натуральной опушкой для девочки 1 год интернет магазин
интернет магазин детской одежды для детей до 2-х лет с бесплатной доставкой
интернет магазин купить элегантное платье для девочки от 7 до 9 лет
платья на новый год2014 для девочек 12 лет в белгороде магазин wojcik

6. Прогнозирование запросов
1. Определение сущностей
2. Составление карты сущностей
3. Генерация запросов

7. Определение сущностей
Сущность — смысловая часть запроса, которая
является ответом на один из вопросов:
«Что?», «Когда?», «С чем?», «Какое действие?», «Где?» и др.
Для определения вопросов и сущностей нужно
глубоко погрузится в тематику бизнеса.

8. Определение сущностей
Например, магазин детской одежды.
Что?
— одежда
— брюки
— юбки
— платье
— комбинезон
— …
Для кого?
— мальчик
— девочка
— дети
— подросток
— малыш
— …
С чем?
— с наклейкой
— с полосками
— с капюшоном
— с рисунком
— …
Коммерческие слова
— купить
— цена
— доставка
— интернет-магазин
— …
«Какой возраст?», «Какой рост?», «Какой сезон?», «Какой бренд?» и другие…

9. Составление карты сущностей
При составлении карты учитываются особенности компании.
Группируем типы сущностей:
Что? Для кого? С чем?
Какой бренд? Для кого? Какой возраст?
Коммерческие слова Что? С чем? Какой сезон?
Что? Для кого? Какой возраст? Коммерческие слова
Коммерческие слова Какой бренд? Что? С чем? Для кого? Какой возраст?

10. Составление карты сущностей
При составлении карты учитываются особенности компании.
Генерируем все возможные
сочетания сущностей
Что? Для кого? С чем?
Что? С чем? Для кого?
Для кого? Что? С чем?
Для кого? С чем? Что?
С чем? Для кого? Что?
С чем? Что? Для кого?
Отсеиваем
избыточные сочетания
Что? Для кого? С чем?
Что? С чем? Для кого?
Для кого? Что? С чем?
Для кого? С чем? Что?

11. Карта сущностей
Что? Для кого? С чем?
Что? Для кого? Какой возраст?
Коммерческие слова
Коммерческие слова Какой
бренд? Что? С чем? Для кого?
Какой возраст?
———
———
———
————
————
————
————
————
——————
——————
——————
——————
——————
——————

12. Генерация запросов
На основе карты сущностей генерируем все
возможные запросы и проверяем на процент бреда
Что? Для кого? С чем?
Что?
— одежда
— брюки
— юбки
— платье
— комбинезон
— …
Для кого?
— мальчик
— девочка
— дети
— подросток
— малыш
— …
С чем?
— с наклейкой
— с полосками
— с капюшоном
— с рисунком
— …
одежда для мальчика с наклейкой
одежда для мальчика с полосками
брюки для детей с полосками
юбка для девочки с полосками
юбка для мальчика с капюшоном
комбинезон для малыша с рисунком
платье для девочки с полосками
платье для девочки с наклейкой
комбинезон для девочки с наклейкой
платье для мальчика с рисунком
комбинезон для мальчика с наклейкой

13. Результаты
На основе карты сущностей:
• прогнозируем планируемую видимость сайта
в поисковых системах
• разрабатываем множество
посадочных страниц
Продвижение по коммерческим низкочастотным запросам

14. Пример из жизни
Воронежский интернет-магазин для детей
Статистика за 12 месяцев по поисковому трафику*
* без учёта бренд-запросов и отказов
72 804 посещений
27179 уникальных запросов
70% заказов по запросам с посещением
меньше 5 за полгода

15. Вопросы?
Какие они — ключевые слова,
приносящие трафик на сайт?
Анна Серебрякова
facebook.com/seanna.vrn
seanna@semantica.in
skype: seanna_vrn
Студия поискового
маркетинга