Conference : SEARCH Y PARIS 2019 Speaker : Veronique Duong - Rankwell Astuces pour se référencer dans Baidu, Qihoo 360 et Sogou

1. Astuces pour se référencer dans
Baidu, Qihoo 360 et Sogou
Véronique Duong - International Search Expert
Directrice @RANKWELL AGENCY
Conférencière @Search Y 2019

2. Présentation
● Diplômée d’un Master recherche en
Ingénierie Linguistique Informatique
● Passionnée par le SEO depuis 2010
● Experte SEO multilingue et international
certifiée CESEO
● Spécialisée sur Google, Baidu
● Auteure d’ouvrages sur le
référencement

3. Introduction

4. Histoire de Baidu
Baidu est le premier moteur de recherche utilisé en
Chine. Il a été créé en 2000 par Robin Lin, ingénieur.
Longtemps été considéré comme une copie de
Google, surtout dans ses débuts. Mais depuis
quelques années, Baidu a évolué vers le statut de «
moteur de recherche créatif »
Baidu est plus complet que ses concurrents comme
HaoSou (anciennement 360), Sogou, etc. Chacun de
ses moteurs tentent de devenir LE moteur de
recherche en Chine

5. Parts de marché des moteurs chinois
En 2018, Baidu avait près de 69,74%
de part de marché en Chine, et reste
le premier en Chine.
Les moteurs de recherche suivants
sont Qihoo 360, Shenma et Sogou.
Google n’a quasiment pas de part de
marché en Chine avec seulement
1,53%.

6. SEO sur Baidu

7. Actions à mener pour le SEO sur Baidu
Outre la stratégie classique de SEO qui est de réaliser des audits, des optimisations de
méta tags, des optimisations techniques, etc.
Il faut tenir compte des critères locaux, administratifs et gouvernementaux :
● Avoir les comptes spécifiques à Baidu comme Baidu Ziyuan, Baidu Tongji, Baidu
Index, Baidu Passport, etc.
● Avoir un hébergement en Chine, ou s’il s’agit d’une société étrangère à la Chine, un
hébergement à Hong Kong
● Avoir une ligne mobile chinoise continentale +86

8. Actions à mener pour le SEO sur Baidu
● Avoir un site totalement adapté en chinois simplifié
● Avoir un domaine .cn ou .com
● Avoir la licence ICP validée par le gouvernement chinois
source : SEO Baidu
https://books.google.fr/books/about/SEO_Baidu_r%C3%A9f%C3%A9rencement_naturel_et_mar.html?id=_1lmDwAAQBAJ&pr
intsec=frontcover&source=kp_read_button&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false

9. Actions à mener pour le SEO sur Baidu
● Message de rejet à l’accès du site délivrant les licences ICP :
source : SEO Baidu
https://books.google.fr/books/about/SEO_Baidu_r%C3%A9f%C3%A9rencement_naturel_et_mar.html?id=_1lmDwAAQBAJ&printsec=frontcover&source=kp_r
ead_button&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false

10. Actions à mener pour le SEO sur Baidu
● Avoir les Vcards pour renforcer la notoriété, la réputation et la visibilité du site
● Avoir l’icône site officiel en chinois
● Avoir l’icône “marque et logo authentifiés”

11. Baiduspider dans toute sa
splendeur !

12. Critères de positionnements SEO Baidu
Voici le top 4 des critères SEO de Baidu :
1) Les partages (shares) des utilisateurs
2) Le nombre de liens entrants (netlinking ou link building en anglais)
3) L’influence de la marque (branding, image brand)
4) Les avis des SNS (réseaux sociaux, BBS ou les forums chinois)

13. Baiduspider, comment fonctionne t-il ?
Baiduspider visite quotidiennement des pages
web afin de les indexer, mais d’après notre
expérience, il est plus lent que GoogleBot
quant à la mise à jour de son index.
On peut attendre jusqu’à 2 mois pour la mise à
jour complète de l’indexation d’un site !
Il ne faut donc pas perdre de temps lorsqu’on
veut faire du SEO sur Baidu.

14. Baiduspider, comment fonctionne t-il ?
Voici le fonctionnement de Baiduspider
en une image (que nous commentons ci-
contre) :
● Rouge : Exploration de la base de
données de mots-clés
● Bleu : Contenu et la page web
● Vert : Crawl par Baiduspider
● Violet : Indexation des pages
● Jaune : Positionnement des pages,
puis génération de trafic SEO

15. Le SEO selon Baidu en 3 points
Baidu estime que le SEO peut être résumé en 3 points :
● L’internaute cherche une information sur Baidu, et ce dernier lui retourne des
réponses correspondant à sa recherche
● Les SEO essayent d’attirer les internautes vers leurs sites (avec les diverses
méthodes et astuces SEO)
● Faire en sorte que les utilisateurs de Baidu deviennent nos propres utilisateurs de
nos sites

16. Astuces SEO Baidu

17. Baidu et son service “Vcards”
● Actuellement, il y a trois sortes de Vcards : le V1, V2 et V3
● Avec le V1 : site où l’on peut naviguer sans problème
● Avec le V2 : site où l’on peut naviguer et utiliser sans problème
● Avec le V3 : site où l’on peut naviguer, utiliser et faire à 100% confiance
Vcards renforcent : visibilité (influençant le classement des pages) et “trust” vis à vis des
internautes et de Baidu

18. Baidu et son service “Vcards”
Conditions et contraintes pour obtenir les Baidu Vcards :
● Payante : de 80 euros à 850 euros (formule “site perso”, “site corporate”, etc.) pour les
V1, les V2, les V3 ne sont pas achetables (ils sont upgradés à partir d’un certain niveau
par Baidu, lorsqu’il considère que le site est de qualité
● Procédure pour obtenir la petite icône V => assez longue
● Faire une demande auprès d’agences partenaires de Baidu
● Fournir des pièces justificatives pour prouver que l’entreprise existe bien
● Demandes valables que pour les clients physiquement implantées en Chine
continentale

19. Hébergement en Chine
Hébergement en Chine > Aliyun ou Xinnet
http://www.xinnet.com/
(+ demande de licence ICP au gouvernement
https://en.wikipedia.org/wiki/ICP_license)
http://www.miitbeian.gov.cn
+Extension .cn pour le nom de domaine
(meilleure option)
Voici la part de marché des hébergeurs chinois
en 2016 (données les + récentes trouvées) :

20. Baidu MIP
Objectif : offrir des pages web qui se chargent rapidement et très épurées. Un balisage
spécial à respecter (tout comme pour Google AMP).
Quelques balises :
● Avoir la balise <!doctype html>
● Utiliser l’attribut “mip” dans la balise <html> : <html mip>
● Utiliser la balise : <meta charset="utf-8"> pour avoir un encodage en utf-8
● Utiliser la feuille de style prédéfinie par Baidu <link rel="stylesheet" type="text/css"
href="https://mipcache.bdstatic.com/static/mipmain-v1.1.1.css" >
● Dans le <body>, utiliser ce JavaScript : <script
src="https://mipcache.bdstatic.com/static/mipmain-v1.1.0.js" ></script >

21. Différences entre Baidu et Google
Différences entre Baidu et Google pour les critères techniques observées par nous-même :
● Méta item prop (micro data) pour les rich snippets ne marchent pas pour Baidu
● Attributs hreflang ne marchent pas pour les moteurs chinois
● Logo peut être inséré dans les webmaster tools de Baidu pour qu'il s'affiche dans les
SERP
● Soumission de URLs via API de Baidu (pas d'outils pour soumettre de Sitemap)
● Densité de mots-clés = importante pour Baidu (~20%) et Google, non
● Balises Hreflang ne marchent pas chez Baidu
● Balises Open Graph ne marchent pas chez Baidu
● Balises Twitter:card ne marchent pas non plus

22. Etude de cas SEO Baidu

23. Etude de cas pour un client dans le luxe
Objectifs de la campagne SEO :
● Optimiser le SEO d’un tout nouveau site e-commerce chinois
● Augmenter le trafic du site chinois
● Augmenter les transactions
● Maîtriser la réputation en ligne de la marque

24. Etude de cas : Positions de mots-clés
Positions de mots-clés

25. Etude de cas : Trafic SEO organique
Hausse constante du trafic organique

26. Conclusions

27. Conclusions
● Baidu perd peu à peu son monopole en Chine. Mais il tend de maintenir sa première
place en proposant régulièrement de l’innovation (voiture autonome, projet MIP, etc.)
● Surveiller les autres moteurs de recherche comme HaoSou (360) et Sogou qui
montent en puissance ! Il n’y a plus QUE Baidu en Chine.
● Le SEO chinois devient un peu plus accessible avec les communiqués officiels
chinois que Baidu publie régulièrement sur Ziyuan (Webmaster Tools)
● Mais toujours des contraintes compliquées : licence ICP pour un hébergement en
Chine, numéro de mobile chinois de Chine continentale (pas de HK ici !), etc.

28. Merci !
Twitter : @veroduong
Mail : vduong@rankwell.fr
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