В докладе на митапе Moscow Digital 2 февраля рассказали про особенности планирования programmatic-кампаний, про то, где теряются 50% бюджета, и немного про отчеты на службе маркетинга.

1. www.segmento.ru
Чем programmatic отличается от обычного
стирального порошка. Планирование
Юлия Назарова, Segmento

2. Контакты с реальными людьми, а не рекламные места
2
Традиционное размещение рекламы:
покупка рекламных мест
на конкретных сайтах.
Segmento:
покупка контактов с нужными людьми
на любых сайтах, которые они посещают.

3. Клиент думает, что настройка сегментов происходит так:
3
М
Пол:
Ж
Возраст:
18-23
24-35
36-50
Есть
Нет
Дети:

4. Механика оптимизации кампаний
4

5. Programmatic VS Площадочные размещения
5

6. Месседжи, приводящие к конверсии
6
Знание
Привлечение
Продажи
Площадки Programmatic

7. Отслеживание поведения пользователей
7

8. Как отработали сегменты?
Покупатели: Who is who?
8

9. Долго
и счастливо…
9

10. Охватные кампании
10
Segmento Brand Booster/
Brand Lift
Максимальный охват
аудитории
Рост знания о бренде
Рост лояльности и доверия
к бренду
Настройки
таргетинга
По соц-дем
По контенту страниц
По поведению
CPT
CPM
Охват
Частота
KPI

11. Привлечение целевой аудитории на сайт
11
Segmento Click Booster
Увеличение количества
целевых посетителей
сайта
Улучшение качества
траффика
Сверхточный таргетинг
Настройки таргетинга
Поведенческий таргетинг
Контентный таргетинг
Конкурентный таргетинг
Look-alike
Данные Сбербанка
CPС
Охват
Частота
% отказов
Глубина просмотра
Время на сайте
KPI

12. Segmento Lead (Sales)
Booster
Стимулирование
совершения целевых
действий
Улучшение качества лидов
Работа с собственной
аудиторией
12
Настройки таргетинга
Таргетинг по контенту
Поведенческий таргетинг
Стимулирование целевых действий
CPС
CPA
KPI

13. Не будем путать понятия
13

14. Это не схема метро, это карта programmatic
14
Brand Booster
Click Booster
Sales Booster
СМЕНА
КРЕАТИВА
Look-alike
Look-alike
Post
view
Post
click
Post
action
бумеранги
на другие
действия
Post view
visit
бумеранги,
выявляем
суть интереса
Директ-
маркетнг
бумеранги на повтор
действий с учетом
частоты возникновения
потребности
аудитория сайта
из других источников
есть отклик
нет отклика

15. www.segmento.ru
Project Manager
nazarova@segmento.ru
skype: intmarkatwork
Берсеневская набережная,6
Digital Оctober