Come l'analisi delle keyword può essere utile per sviluppare benchmark e analisi strategiche che aiutino a delineare meglio le opportunità SEO e come è possibile visualizzare i dati di keyword research per renderli facilmente comprensibili e azionabili.

1. www.bytekmarketing.it
From Keyword to Benchmarking
Keyword research e analisi competitiva
#DTDItalia

2. Agenda
IL CONTESTO
APPLICAZIONI
INTENTI DI RICERCA
STRUMENTI UTILI
IL BENCHMARKING

3. IL CONTESTO

4. Implicita + Esplicita
August 26th, 2013

5. Voice Search

6. Risultati di Ricerca Sempre Più Complessi

7. APPLICAZIONI

8. Analisi dei Bisogni degli Utenti

9. Analisi di Stagionalità

10. Revisioni di Architettura Informativa

11. Piani Editoriali

12. Ottimizzazione di Contenuti Esistenti

13. Keyword Benchmarking

14. INTENTI DI RICERCA

15. Intenti di Ricerca
Intenti alla “Quality Rater”
Query Informazionali - “come
aggiustare lo schermo
dell’iPhone”
Query Navigazionali - “Apple”
Query Transazionali - “Scarpe
nike da donna 37”
L’80% delle ricerche è
informazionale e il 20% è
equamente distribuito sulle altre
(fonte).
Micromoments
I-want-to-go
I-want-to-do
I-want-to-know
I-want-to-buy
È una classificazione perfetta
soprattutto per l’attività su
mobile.
Search Personas
Classificazione fatta
raggruppando le keyword per
archetipo di persona, identificato
dall’analista.
Si osservano le keyword e si cerca
di identificare “intenti comuni”
sulla base dei quali si ipotizzano
dei gruppi di parole chiave utili.

16. Micromoments

17. Search Persona & Cluster
Per l’identificazione delle search personas si può seguire un flusso come quello che segue:
1. identificazione delle keyword-seme da cui partire con l’analisi keyword;
2. utilizzo di AnswerthePublic e Google AdWords Keyword Planner per identificare keyword aggiuntive;
3. costruzione della lista definitiva di keyword (migliaia di keyword);
4. analisi della lista di keyword:
a. scorrendo la lista manualmente e facendosi un’idea;
b. tramite strumenti di visualizzazione di word cloud;
c. tramite l’estrazione delle entity principali tramite strumenti come Dandelion;
5. identificazione delle potenziali search persona. Per esempio facendo l’analisi delle persone che cercano una
ristrutturazione per la propria casa potremmo identificare le persone “Interessate al prezzo”, a cui fanno
riferimento le keyword come “Ristrutturazione prezzo”, “Ristrutturazione economica”, etc;
6. Raggruppamento delle keyword identificate utilizzando Excel, le tabelle pivot e una colonna pivot da compilare
con la search persona identificata.

18. Search Persona & Cluster
BRAINSTORMING PER
KEYWORD-SEME
ESTRAZIONE KEYWORD
AGGIUNTIVE
PULIZIA LISTA
ANALISI
IDENTIFICAZIONE
SEARCH PERSONA
CLASSIFICAZIONE

19. STRUMENTI UTILI

20. AnswethePublic

21. Google AdWords Keyword Planner

22. Google Trends

23. SemRush

24. IL KEYWORD BENCHMARKING

25. Come Impostare una Keyword Analysis
Keyword User Intent Micromoment Search Persona Volume Colonna N
Keyword 1 Informazionale I-want-to-know Fai da te 5000 Dato N
Keyword 2 Informazionale I-want-to-do Attenti al prezzo 2000 Dato N
TABELLE PIVOT

26. Analizzare lo Share of Voice

27. 1 - Estrazione delle Keyword e dei Volumi
Keyword User Intent Micromoment Search Persona Volume
Keyword 1 Informazionale I-want-to-know Fai da te 5000
Keyword 2 Informazionale I-want-to-do Attenti al prezzo 2000

28. 2 - Estrazione delle Keyword dei Competitor

29. 3 - Eliminazione Keyword Duplicate

30. 4 - Eliminazione delle Keyword non di Settore

31. 5 - Clusterizzazione delle Keyword

32. 6 - Identificazione dei Posizionamenti

33. 7 - Ottenere il Traffico
Pos CTR
1 35,00%
2 16,00%
3 13,00%
4 9,00%
5 7,00%
6 6,00%
7 5,00%
8 3,00%
9 3,00%
10 3,00%

34. 7 - Visualizzazione dei Dati
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35. PAOLO DELLO VICARIO
PAOLO@BYTEKMARKETING.IT
WWW.BYTEKMARKETING.IT