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SEO em Inbound: Como planejar SEO de forma inteligente

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Neste webinar deixaremos claro que não basta somente criar um blog e publicar bastante coisa. Se não houver entendimento do estágio da jornada e do momento de busca do seu público, você será apenas mais um.
Falaremos de:
- Jornada de compra
- Momentos de busca
- Dados Estruturados
- Personalização de SERP
- CTA
- Analytics

Published in: Marketing
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SEO em Inbound: Como planejar SEO de forma inteligente

  1. 1. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Vamos juntos?
  2. 2. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br SEO em Inbound: Como planejar SEO de forma inteligente
  3. 3. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Victor Baptista Co-fundador da Search Lab 10 anos de experiência com projetos de Marketing Digital e e-commerce em empresas de diversos nichos e portes. A Search Lab ajuda empresas a melhorar seus resultados através do SEO. Como? ● Potencializando fatores de ranqueamento; ● Definindo estratégias de performance em SEO; ● Otimizando fatores em plataformas; ● Projetos personalizados...
  4. 4. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br 1. Estado do Inbound no BR 2. Cultura SEO 3. Jornada de compra 4. Micro-Momentos 5. Pesquisa de palavras-chave 6. Resultados em SEO 7. Analytics
  5. 5. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Uso crescente no Brasil; - Apresenta diversos desafios a serem otimizados pelas empresas; - Converter Leads / Contatos em Clientes é um problema; - Aumentar Tráfego para o site é um problema. Estado do Inbound no Brasil Fonte: Estado do Inbound 2017
  6. 6. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Prioridades de Marketing Fonte: Estado do Inbound 2017 Comprovar ROI Aumentar Tráfego Aumentar Receita de clientes existentes Converter Leads em Clientes
  7. 7. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br 1. Otimização de páginas; 2. Otimização de Blog; 3. Planejamento de Palavras-chave; 4. Ajustes Onpage; 5. Reconhecimento de persona... Fonte: Estado do Inbound 2017 Prioridades de Marketing Comprovar ROI Aumentar Tráfego Aumentar Receita de clientes existentes Converter Leads em Clientes
  8. 8. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Comprovar ROI Aumentar Tráfego Aumentar Receita de clientes existentes Converter Leads em Clientes 1. Otimização de SAC; 2. FAQ; 3. Estratégia de Conteúdo pós-compra... Fonte: Estado do Inbound 2017 Prioridades de Marketing
  9. 9. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Comprovar ROI Aumentar Tráfego Aumentar Receita de clientes existentes Converter Leads em Clientes 1. Mapear conversões; 2. Medir performance de conteúdo; 3. Entendimento de jornada do seu cliente; 4. Entendimento dos momentos de busca... Fonte: Estado do Inbound 2017 Prioridades de Marketing
  10. 10. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br SEO está presente em todas
  11. 11. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br
  12. 12. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Prioridades do Inbound Fonte: Estado do Inbound 2017
  13. 13. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Prioridades do Inbound Fonte: Estado do Inbound 2017 1. Adequação de estratégia; 2. Criação de conteúdo para performance...
  14. 14. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Prioridades do Inbound Fonte: Estado do Inbound 2017 1. Sinais Sociais; 2. Link Building; 3. Estratégia Offpage...
  15. 15. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Prioridades do Inbound Fonte: Estado do Inbound 2017 1. Contexto; 2. Semântica; 3. Snippets...
  16. 16. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br SEO está presente em todas 2
  17. 17. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Cultura de SEO; - Entendimento de Jornada; - Entendimento dos Micro-Momentos; - Estratégia não é sair usando 1000 ferramentas; - Conhecer seu público / cliente; - Checar atribuição; - Medir os resultados. Como melhorar esse estado?
  18. 18. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Faça para o usuário e para o Google; - Tenha processos; - Comece pelo básico; - Pesquisa de palavra chave; - Organização de conteúdo; - Title e Description; - Otimização de imagens; - Deixe claro para quem desenvolve o site, blog ou conteúdo a importância de seguir as regras; - Todas as informações serão vistas pelo Google e serão levadas em consideração. Cultura de SEO
  19. 19. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Será que quem demanda os conteúdos sabe das regras? - Será que o redator sabe das regras? (muitas vezes os redatores são terceirizados) - Será que seu desenvolvedor sabe das regras? - Será que os stakeholders sabem das regras do jogo? - Alinhamento de expectativas e transparência são importantíssimos! Como assim?
  20. 20. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Principais dificuldades Fonte: Estado do Inbound 2017
  21. 21. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Principais dificuldades Fonte: Estado do Inbound 2017
  22. 22. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br hack, ferramenta, hack, ferramenta…E o Objetivo / Estratégia?
  23. 23. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Comece para depois hackear - Começou em 2001; - Até 2005 sofreu constantes lesões, mudou um pouco a modalidade; - 2006 para frente ficou feroz - Objetivo: ser o mais rápido do mundo? - O que ele fez? Treinou, se lesionou, mudou de modalidade e se encontrou - Ao se encontrar, começou a buscar atalhos para vencer a si próprio Antes de partir para hacks e ferramentas, defina uma rota...
  24. 24. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Jornada Fonte: Hubspot
  25. 25. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br SEO está presente em todas 3
  26. 26. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Quem é o seu público? - Qual é a dor dele? - Como você pode ajudar? - Quais são as características dele? - O que ele costuma buscar? - Quais são as dúvidas dos seus atuais clientes? - Que aspectos da empresa chamaram a atenção dos seus atuais clientes? Jornada
  27. 27. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Que páginas do seu site atendem essa etapa? - Quais são as suas conversões dessa etapa? - Quais palavras são importantes para essa etapa? - O que seu Search Console tem de dados? - O uso de snippets ou outros formatos de conteúdo é relevante aqui? Jornada - Topo
  28. 28. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Que páginas do seu site atendem essa etapa? - Quais são as suas conversões dessa etapa? - Quais palavras são importantes para essa etapa? - O que seu Search Console tem de dados? - O uso de snippets ou outros formatos de conteúdo é relevante aqui? Jornada - Meio
  29. 29. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Que páginas do seu site atendem essa etapa? - A conversão é a venda? - Quais palavras são importantes para essa etapa? - O que seu Search Console tem de dados? - O uso de snippets ou outros formatos de conteúdo é relevante aqui? Jornada - Fundo
  30. 30. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Que páginas do seu site atendem essa etapa? - Qual será o seu KPI para pós - Quais palavras são importantes para essa etapa? - O que seu Search Console tem de dados? - O uso de snippets ou outros formatos de conteúdo é relevante aqui? - Como funciona o seu SAC? Jornada - Pós
  31. 31. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Micro-momentos Fonte: Think with Google
  32. 32. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Qual momento está adequado a qual etapa da jornada?
  33. 33. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Tecnologia: Responsivo, Amp, Tempo de Carregamento - Snippets: Eventos, receitas, recomendações, etc - Estratégia: Palavras específicas, Landing Pages - Formatos: Vídeos, Posts, Apresentações, etc Impacto dos Micro-momentos
  34. 34. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - SEMrush (https://pt.semrush.com/features/keyword-r esearch/ ) - Keyword Planner (https://adwords.google.com/home/tools/k eyword-planner/) - KW Finder (https://kwfinder.com/ ) - Keyword Tool (http://keywordtool.io/pt ) Tudo começa com uma pesquisa
  35. 35. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Encontrar oportunidades para o resultado esperado; - Encontrar head tails e long tails; - Estimar dificuldade; - Relacionar oportunidade x jornada x micro momentos; - Entender concorrência e mercado... Para que a pesquisa?
  36. 36. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Branding; - Autoridade; - Leads; - Receita / Venda; - Tráfego; - Boa experiência... Quais são os resultados de SEO?
  37. 37. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br - Dependendo do conteúdo ou página, pode ser o primeiro contato; - Pode ser o ponto de apoio de uma campanha paga; - Pode ser um conteúdo que gera conversão direta... SEO é só last click?
  38. 38. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Caminhos de conversão CONVERSÕES >> MELHORES CAMINHOS DE CONVERSÃO
  39. 39. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Download dos Slides
  40. 40. www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br Obrigado! Victor Baptista - Search Lab www.searchlab.com.br victor.baptista@searchlab.com.br www.linkedin.com/in/victor-baptista/

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