1.
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Vamos juntos?

2.
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SEO em Inbound:
Como planejar SEO
de forma inteligente

3.
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Victor Baptista
Co-fundador da Search Lab
10 anos de experiência com projetos de Marketing Digital e
e-commerce em empresas de diversos nichos e portes.
A Search Lab ajuda empresas a melhorar seus resultados
através do SEO.
Como?
● Potencializando fatores de ranqueamento;
● Definindo estratégias de performance em SEO;
● Otimizando fatores em plataformas;
● Projetos personalizados...

4.
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1. Estado do Inbound no BR
2. Cultura SEO
3. Jornada de compra
4. Micro-Momentos
5. Pesquisa de palavras-chave
6. Resultados em SEO
7. Analytics

5.
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- Uso crescente no Brasil;
- Apresenta diversos desafios a serem
otimizados pelas empresas;
- Converter Leads / Contatos em Clientes é
um problema;
- Aumentar Tráfego para o site é um
problema.
Estado do Inbound no Brasil
Fonte: Estado do Inbound 2017

6.
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Prioridades de Marketing
Fonte: Estado do Inbound 2017 Comprovar
ROI
Aumentar
Tráfego
Aumentar Receita de
clientes existentes
Converter Leads
em Clientes

7.
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1. Otimização de
páginas;
2. Otimização de
Blog;
3. Planejamento de
Palavras-chave;
4. Ajustes Onpage;
5. Reconhecimento
de persona...
Fonte: Estado do Inbound 2017
Prioridades de Marketing
Comprovar
ROI
Aumentar
Tráfego
Aumentar Receita de
clientes existentes
Converter Leads
em Clientes

8.
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Comprovar
ROI
Aumentar
Tráfego
Aumentar Receita de
clientes existentes
Converter Leads
em Clientes
1. Otimização de
SAC;
2. FAQ;
3. Estratégia de
Conteúdo
pós-compra...
Fonte: Estado do Inbound 2017
Prioridades de Marketing

9.
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Comprovar
ROI
Aumentar
Tráfego
Aumentar Receita de
clientes existentes
Converter Leads
em Clientes
1. Mapear
conversões;
2. Medir performance
de conteúdo;
3. Entendimento de
jornada do seu
cliente;
4. Entendimento dos
momentos de
busca...
Fonte: Estado do Inbound 2017
Prioridades de Marketing

10.
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SEO está presente
em todas

11.
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12.
www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br
Prioridades do Inbound
Fonte: Estado do Inbound 2017

13.
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Prioridades do Inbound
Fonte: Estado do Inbound 2017
1. Adequação de
estratégia;
2. Criação de
conteúdo para
performance...

14.
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Prioridades do Inbound
Fonte: Estado do Inbound 2017
1. Sinais Sociais;
2. Link Building;
3. Estratégia
Offpage...

15.
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Prioridades do Inbound
Fonte: Estado do Inbound 2017
1. Contexto;
2. Semântica;
3. Snippets...

16.
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SEO está presente
em todas
2

17.
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- Cultura de SEO;
- Entendimento de Jornada;
- Entendimento dos Micro-Momentos;
- Estratégia não é sair usando 1000
ferramentas;
- Conhecer seu público / cliente;
- Checar atribuição;
- Medir os resultados.
Como melhorar esse estado?

18.
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- Faça para o usuário e para o Google;
- Tenha processos;
- Comece pelo básico;
- Pesquisa de palavra chave;
- Organização de conteúdo;
- Title e Description;
- Otimização de imagens;
- Deixe claro para quem desenvolve o site,
blog ou conteúdo a importância de seguir
as regras;
- Todas as informações serão vistas pelo
Google e serão levadas em consideração.
Cultura de SEO

19.
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- Será que quem demanda os conteúdos sabe
das regras?
- Será que o redator sabe das regras? (muitas
vezes os redatores são terceirizados)
- Será que seu desenvolvedor sabe das
regras?
- Será que os stakeholders sabem das regras
do jogo?
- Alinhamento de expectativas e
transparência são importantíssimos!
Como assim?

20.
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Principais dificuldades
Fonte: Estado do Inbound 2017

21.
www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br
Principais dificuldades
Fonte: Estado do Inbound 2017

22.
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hack, ferramenta,
hack, ferramenta…E
o Objetivo /
Estratégia?

23.
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Comece para depois hackear
- Começou em 2001;
- Até 2005 sofreu constantes lesões, mudou
um pouco a modalidade;
- 2006 para frente ficou feroz
- Objetivo: ser o mais rápido do mundo?
- O que ele fez? Treinou, se lesionou, mudou
de modalidade e se encontrou
- Ao se encontrar, começou a buscar atalhos
para vencer a si próprio
Antes de partir para hacks e ferramentas,
defina uma rota...

24.
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Jornada
Fonte: Hubspot

25.
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SEO está presente
em todas
3

26.
www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br
- Quem é o seu público?
- Qual é a dor dele?
- Como você pode ajudar?
- Quais são as características dele?
- O que ele costuma buscar?
- Quais são as dúvidas dos seus atuais
clientes?
- Que aspectos da empresa chamaram a
atenção dos seus atuais clientes?
Jornada

27.
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- Que páginas do seu site atendem essa
etapa?
- Quais são as suas conversões dessa etapa?
- Quais palavras são importantes para essa
etapa?
- O que seu Search Console tem de dados?
- O uso de snippets ou outros formatos de
conteúdo é relevante aqui?
Jornada - Topo

28.
www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br
- Que páginas do seu site atendem essa
etapa?
- Quais são as suas conversões dessa etapa?
- Quais palavras são importantes para essa
etapa?
- O que seu Search Console tem de dados?
- O uso de snippets ou outros formatos de
conteúdo é relevante aqui?
Jornada - Meio

29.
www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br
- Que páginas do seu site atendem essa
etapa?
- A conversão é a venda?
- Quais palavras são importantes para essa
etapa?
- O que seu Search Console tem de dados?
- O uso de snippets ou outros formatos de
conteúdo é relevante aqui?
Jornada - Fundo

30.
www.searchlab.com.br contato@searchlab.com.br
- Que páginas do seu site atendem essa
etapa?
- Qual será o seu KPI para pós
- Quais palavras são importantes para essa
etapa?
- O que seu Search Console tem de dados?
- O uso de snippets ou outros formatos de
conteúdo é relevante aqui?
- Como funciona o seu SAC?
Jornada - Pós

31.
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Micro-momentos
Fonte: Think with Google

32.
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Qual momento está
adequado a qual
etapa da jornada?

33.
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- Tecnologia: Responsivo, Amp, Tempo de
Carregamento
- Snippets: Eventos, receitas, recomendações,
etc
- Estratégia: Palavras específicas, Landing
Pages
- Formatos: Vídeos, Posts, Apresentações, etc
Impacto dos Micro-momentos

34.
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- SEMrush
(https://pt.semrush.com/features/keyword-r
esearch/ )
- Keyword Planner
(https://adwords.google.com/home/tools/k
eyword-planner/)
- KW Finder (https://kwfinder.com/ )
- Keyword Tool (http://keywordtool.io/pt )
Tudo começa com uma pesquisa

35.
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- Encontrar oportunidades para o resultado
esperado;
- Encontrar head tails e long tails;
- Estimar dificuldade;
- Relacionar oportunidade x jornada x micro
momentos;
- Entender concorrência e mercado...
Para que a pesquisa?

36.
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- Branding;
- Autoridade;
- Leads;
- Receita / Venda;
- Tráfego;
- Boa experiência...
Quais são os resultados de SEO?

37.
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- Dependendo do conteúdo ou página, pode
ser o primeiro contato;
- Pode ser o ponto de apoio de uma
campanha paga;
- Pode ser um conteúdo que gera conversão
direta...
SEO é só last click?

38.
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Caminhos de conversão
CONVERSÕES >> MELHORES CAMINHOS DE CONVERSÃO

39.
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Download dos Slides

40.
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Obrigado!
Victor Baptista - Search Lab
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