E-Commerce-Webseiten müssen sich anderen Herausforderungen stellen, als beispielsweise Blogs oder Unternehmens Webseiten. Unzählige Produkte in verschiedenen Varianten, damit einhergehend viele Bilder mit hoher Ladenzeit, eine teils unübersichtliche interne Linkstruktur und vieles mehr setzen eine exakt abgestimmte SEO-Strategie voraus. Doch meistens weiß man nicht, wo man anfangen soll oder welche Onsite Optimierung am schnellsten sichtbaren Erfolg bringt. Ich teile mit euch meine Erfahrungen aus der SEO Onsite Optimierung von verschiedenen internationalen E-Commerce Shops. Experte: Drazen Mandic, Hermes NexTec

1. 1. RL Design - Shopsysteme machen manchmal
was Sie wollen!
2. Ajax & Javascript - Fluch oder Segen?
3. Crawling-& Indexierungssteuerung
4. Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den
je
5. Content oder Domain Trust - was ist wichtiger
6. Snippets - das unterschätzte Potential
7. Automatisierte Qualitätssicherung im SEO

2. Seite 2
Hermes NexTec übernimmt den kompletten Service für den
erfolgreichen Betrieb von Online-Shops – 360°E-Commerce
IT-
Management
Payment/
Accounting
Warehousing/
Distribution
Performance
Marketing
Customer
Service
Shop-/
Content-
Management
Full-Service
E-Commerce
Hermes
Fulfilment
Hermes
NexTec

3. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce
mit Büros in Europa, USA, Russland und China
Hermes NexTec ist
international vertreten:
• Das Full Service
Angebot ist global
etabliert
• Neben Europa und
den USA werden
auch die
Wachstumsmärkte
Russland und China
abgedeckt
• Marktspezifische
Lösungen durch
lokale Präsenzen

5. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce
mit Büros in Europa, USA, Russland und China
Hermes NexTec ist
international vertreten:
• Das Full Service
Angebot ist global
etabliert
• Neben Europa und
den USA werden
auch die
Wachstumsmärkte
Russland und China
abgedeckt
• Marktspezifische
Lösungen durch
lokale Präsenzen
URL Design

6. URL Design - Shopsysteme machen manchmal was Sie wollen!
Es kann nur einen geben

7. URL Design - Shopsysteme machen manchmal was Sie wollen!
Ursache Duplicate Content Problemlösung
URLs mit Session Ids
# Tag oder Seiten in robots.txt ausschließen oder
Canonical Tag oder 301 Weiterleitung auf die URL ohne
Session ID
URLs mit Parametern (Filter, Sortierung, etc.)
# Tag oder Seiten in robots.txt ausschließen oder
Canonical Tag
Inkonsistenz im URL Design
(z.B. Seite ist über Groß- und Kleinbuchstaben
aufrufbar) Regel in der .htaccess Datei definieren
Trailing Slash In .htaccess definieren
Mehrfachkategorisierung der Produkte Konzept URL Design
Filterparameter
# Tag oder Seiten in robots.txt ausschließen oder
Canonical Tag
Domain mit www und ohne www bevorzugte Domain im GWT einstellen
Inhalte werden auch auf fremden Seiten
verwendet (geklaut)
Webmaster anschreiben und um Unterlassung bitten.
Ggf. rechtliche Schritte einleiten.
Tool: http://www.copyscape.com/
Druckansichten
Indizierung ausschließen (in .htaccess Regel oder
Drucklink als nofollow/noindex oder in robots.txt)
Verschiedene Länder, gleiche Sprache Internationale Domainstrategie

8. URL Design - Shopsysteme machen manchmal was Sie wollen!

9. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce
mit Büros in Europa, USA, Russland und China
Hermes NexTec ist
international vertreten:
• Das Full Service
Angebot ist global
etabliert
• Neben Europa und
den USA werden
auch die
Wachstumsmärkte
Russland und China
abgedeckt
• Marktspezifische
Lösungen durch
lokale Präsenzen
Ajax & Javascript

10. 1. Ajax & Javascript - Fluch oder Segen?
• Verlinkungen mit Javaskript maskieren
Verlinkungen mit
JavaSkript
maskieren
• Link-Maskierungen durch JavaSkript und das Onclick-Event können helfen
den internen Linkjuice zu optimieren. Eher für sehr große Websites.
Infinite scroll
page
• Es empfiehlt sich beim Infinite Scroll auch normale paginierte Seiten
anzulegen, die der Crawler verarbeiten kann. Die Crawler haben meistens
Schwierigkeiten beim Auffinden einzelner Elemente.
Ajax und
versteckte
Inhalte
• Bei Ajax-Aufrufen ist es wichtig das von Google definierte Ajax-Crawling-
Schema zu verwenden und dynamische Inhalte dem Bot separat als
statischen Inhalt zur Verfügung zu stellen.
• Content der bei Aktionen sichtbar wird -> siehe Content

11. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce
mit Büros in Europa, USA, Russland und China
Hermes NexTec ist
international vertreten:
• Das Full Service
Angebot ist global
etabliert
• Neben Europa und
den USA werden
auch die
Wachstumsmärkte
Russland und China
abgedeckt
• Marktspezifische
Lösungen durch
lokale Präsenzen
Crawling

12. Crawling-& Indexierungssteuerung
Seite 12
 Seiten, die der Suchmaschine keinen wertvollen Beitrag leisten
 Seiten mit Session IDs in der URL
 Webseiten mit dynamischen URLs, z.B. Suchergebnisseiten, andere
automatisch erstellte Seiten
 Seiten, die DC erzeugen (z.B. Druckversionen)
 Eingabeformulare
 Logins
 Sicherheitsseiten (https)
 Frames
Welche Seiten sollten per Robots.txt ausgeschlossen werden:

13. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce
mit Büros in Europa, USA, Russland und China
Hermes NexTec ist
international vertreten:
• Das Full Service
Angebot ist global
etabliert
• Neben Europa und
den USA werden
auch die
Wachstumsmärkte
Russland und China
abgedeckt
• Marktspezifische
Lösungen durch
lokale Präsenzen
Speed

14. Seite 14
Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den je 1/3
Der Quelltext wird von dem Robot gelesen und sollte
daher optimal auf die Bedürfnisse des Robots
zugeschnitten sein:
 keine technischen Barrieren
 kurze, übersichtliche Struktur
 wichtige Inhalte weiter oben darstellen (Prominenz)
 unnötige Elemente entfernen (Entschlackung des
Quelltextes)
Ein optimierter Quelltext wirkt sich positiv auf die
Website Leistung und somit auf die Ladezeit aus.
Wodurch wird die Ladegeschwindigkeit einer Website
heruntergesetzt?
 Zu viele http Requests (http Request = Zugriff auf
den Webserver)
 Zu viele Javascripte und CSS-Scripte im HTML
Quellcode
 Falsches Format der Bilddateien
 Zu große Dateigrößen
 Falsche Reihenfolge im Quellcode

15. Seite 15
Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den je 2/3
 HTTP-Requests minimieren
 Problemlösung:
 Anzahl der einzelnen Abfragen eingrenzen, indem
 unnötige Dateien entfernt werden Quelltext untersuchen und bereinigen
(minify)  Komprimierung der Größe des Quelltextes
 Einzeldateien zusammenfassen

16. Seite 16
Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den je 3/3
 Reihenfolge im Headbereich beachten (Erst Stylesheets laden, dann die Scripte)
 Dateigröße minimieren
 Lösungen:
 Wiederholungen vermeiden (in Scripten, CSS Dateien) (Bsp: Funktionen im Js
erstellen für Befehle)
 Unnötige Steuerzeichen vermeiden (z.B. Leerzeichen, Tabs, Zeilenumbruch) 
verursachen auch Datenbytes = schlecht (pagespeed Tool kann dies umsetzen)
 Grafiken optimieren
 Auswahl des richtigen Formats (JPEG, Gif, png)
 Kompressionsrate
 Relation Qualitätsverlust vs. Einsparung muss stimmen (insb. kleinere
Bilder)
 Tools zur Bildoptimierung
Tools zur Untersuchung der Website Leistung:
 Google Webmaster Tool > Diagnose > Website Leistung
 Pingdom Tool: http://tools.pingdom.com/
 Add On: Firebug Pagespeed Tool
 AddOn: YSlow

17. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce
mit Büros in Europa, USA, Russland und China
Hermes NexTec ist
international vertreten:
• Das Full Service
Angebot ist global
etabliert
• Neben Europa und
den USA werden
auch die
Wachstumsmärkte
Russland und China
abgedeckt
• Marktspezifische
Lösungen durch
lokale Präsenzen
Content oder
DomainTrust

18. Seite 18
Durchschnittliche Anzahl an Rankings pro URL:

19. Seite 19
Content oder DomainTrust - was ist wichtiger

20. Seite 20
Test: „Versteckte Kategorie Texte“

21. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce
mit Büros in Europa, USA, Russland und China
Hermes NexTec ist
international vertreten:
• Das Full Service
Angebot ist global
etabliert
• Neben Europa und
den USA werden
auch die
Wachstumsmärkte
Russland und China
abgedeckt
• Marktspezifische
Lösungen durch
lokale Präsenzen
Snippets

22. 1. Snippets - das unterschätzte Potential
* Quelle: Statista

23. 1. Snippets - das unterschätzte Potential
* Quelle: Statista

24. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce
mit Büros in Europa, USA, Russland und China
Hermes NexTec ist
international vertreten:
• Das Full Service
Angebot ist global
etabliert
• Neben Europa und
den USA werden
auch die
Wachstumsmärkte
Russland und China
abgedeckt
• Marktspezifische
Lösungen durch
lokale Präsenzen
Patch und dann?

25. Automatisierte Qualitätssicherung im SEO

26. http://www.seleniumhq.org/

27. Pagespeed Score lässt sich sehr einfach über API‘s abfragen

28. Google Bot mit Webserver Logdaten analysieren
de.splunk.com oder elastic.co

29. Autoteststeuerung mit Jenkins
http://jenkins-ci.org/

30. Zusammenfassung
Duplicate Content vermeiden, sauber URL Struktur
Seite 30
Bei JavaScript/Ajax/InfiniteScroll immer an den Crawler denken und dem
Bot separaten statischen Inhalt zur Verfügung stellen
Crawler Ressourcen sparen – Google wird’s danken
Informative, interessante, Produktnahe Snippets sind Goldwert
Synonyme nicht vergessen
Pagespeed wird immer wichtiger – dank mobile Traffic
Content rockt + Backlicks= Rock‘n Roll (immer noch)




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Automatisierte Qualitätssicherung im SEO – konzentriere dich aufs wesentliche
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31. Drazen Mandic
Senior SEO
Hermes NexTec GmbH
Essener Bogen 6b · 22419 Hamburg
Mobil +49 (0) 172 571 996
E-Mail drazen.mandic@hermes-europe.de
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