SlideShare a Scribd company logo
1 of 45
Sonuçları Ölçün ve Geliştirin
Cem Özkaynak
Genel Müdür
SEM
Google İnternet Reklamcılığı Etkinliği
30 Nisan 2009 Grand Cevahir Otel ve Kongre Merkezi
Cem Özkaynak
İçindekiler
Ele alınacak konular:
• Web Analytics’e Giriş
• Google Analytics Kullanıcı Arayüzü
• Google Analytics’deki Önemli Raporlar
• Yeni Özellikler
• Web Sitesi Optimize Edici
• Başarı Hikayeleri
• Yardım ve Kaynaklar
Web Analytics Nedir?
Ara
Eriş2
Google Analytics
1
Google Analytics
Yetkili çözüm ortağı desteğiyle
Rakiplerinizin önüne geçin.
semtr.com/Google-Analytics
Dönüştür3
Ziyaretçilerin web sitenizi nasıl bulduklarını, nasıl
gezdiklerini ve “müşteri”ye dönüşüp
dönüşmediklerini görürsünüz.
Web Analytics Süreci
3. Analiz: Yorumla
2. Ölç: Performans Analizi
1. Hedef Kitleye Erişin
Eriş, Ölç, Analiz et, Test et
4. Test et: A/B ve çok değişkenli testler
(Web Sitesi Optimize Edici)
Google Analytics Nedir?
Web sitesi sahiplerinin ve pazarlama uzmanlarının ziyaretçi davranışlarını daha iyi anlamaları ve
yönlendirmeleri yanında, pazarlama kampanyalarında daha yüksek yatırım geri dönüşü elde etmelerine
yardımcı olan ücretsiz web sitesi performans analizi servisidir.
Faydaları
o Pazarlama çalışmalarınızdaki
yatırım geri dönüşünü ölçme ve
değerlendirme
o Web sitesi ziyaretçilerinin
davranışlarını inceleyerek site
iyileştirmelerini belirleme.
o Gelir, maliyet, dönüşüm oranları
gibi e-ticaret verilerini takip
edebilme
80’den fazla rapor
o Çevrimiçi
o Yükleme
o Eposta
Google Analytics Nasıl Çalışır?
Google Analytics Nasıl Çalışıyor
Güvenli Google Sunucuları
Rapor Verileri
Google Analytics’e kayıt olmak için
3 adım
Google Analytics Kurulumu
Adım 1 – Kolay Kurulum
• http://www.google.com.tr/analytics adresini Google Analytics’e kayıt
olmak için ziyaret edin.
• Eğer AdWords kullanıyorsanız, AdWords hesabınıza giriş yapabilir ve
Analytics sekmesine tıklayabilirsiniz.
Google Analytics Kurulumu
Adım 2 – Web sitenizin URL’sini girin.
• Hesap Adı alanına bu hesap için bir başlık girin.
• Saat diliminizi seçin.
Google Analytics Kurulumu
Adım 3 – İzleme kodunu sayfalarınıza ekleyin.
• Google Analytics sadece Google Analytics izleme kodunun olduğu
sayfaları takip eder. Bu kodu, sitenizin her bir sayfasına ekleyin.
• İzleme kodunu “İzleme ekleme talimatları” bölümündeki metin
kutusundan kopyalayıp yapıştırabilirsiniz.
Not: Birden fazla web siteniz varsa, doğru kod için
yardım merkezini ziyaret edin
Kullanıcı Arayüzü
Rapor Yapısı
5 Ana Kategori:
1. Ziyaretçiler
- Dil, şehir ve işletim sistemi gibi ziyaretçi bilgileri.
2. Trafik Kaynakları
- Doğal trafik ve reklam kampanyaları.
1. İçerik
- Sayfa gösterim bilgileri.
1. Hedefler
- Dönüşüm oranları ve hedef yolları
1. E-Ticaret
- Satış rakamları, gelir kaynakları, ürün performansı ve satış adetleri.
Google Analytics Arayüzü
Takvim
Dışa Aktarma
E-posta Raporları
Google Analytics’in Önemli Raporları
Harita Raporu
Çevrimdışı
kampanyaları
bölgelere göre
ayırın.
Trafik Kaynakları
Sitenize gelen trafiğin
kalitesini karşılaştırın.
Her kaynak için
önemli veriler.
Daha fazlası için
detaylara inin.
En Popüler İçerik Raporu
Her sayfa için önemli veriler.
Daha fazlası için detaylara inin.
En çok görüntülenen sayfalar.
Site İçi Arama Raporları
Ziyaretçiler sitenizde
neyi arıyor?
İçerik değişikliğine karar
vermeye yardımcı
kısımlar.
Talep edilen ürünler
üzerine pazar
araştırması.
Arama motoru
reklamcılığı stratejisini
yönlendirir.
Hedef Bilgileri
Hedef sayfa
örnekleri:
• Kayıt onay
sayfası
• Sepete ekleme
• Sepet
Tamamlama
• Teşekkür
sayfası
İstedikleri bir
aksiyonun
tamamlanması
ardından
ziyaretçiye
görünen web
sayfası
Huni Analizi
Hedefe ulaşmak için
tanımlanmış yol.
Dönüşümü engelleyen
noktaları belirleme.
Ziyaretçilerin nerede
huniden ayrıldıklarını
görme ve nereye
gittiklerini öğrenme.
Adwords Entegrasyonu
Adwords verilerini
otomatik olarak alma.
AdWords
harcamalarının
verimini anında
görme.
En iyi ve en kötü
kelimeleri belirleme
Yeni Özellikler
Gelişmiş Segmentler
•Trafiğinizin alt kümelerini ayrı ayrı inceleyin.
•Segmentleri ve temel performans ölçümlerini yan yana karşılaştırın.
•Trafiğinizi önceden hazırlanmış veya özel olarak yaratılmış segmentlerle
inceleyin.
Özel Raporlama
• İşiniz için önemli olan raporları yaratın, kaydedin ve
paylaşın.
• Özel raporlar için boyutları ve ölçümleri sürükleyip
bırakın.
Etkinlik Takibi (Beta)
• Ziyaretçilerin Flash videoları, gadget’lar ve daha fazlasıyla olan etkileşimlerini takip
edin.
• Her etkinlik için kategoriler, işlemler, etiketler ve değerler belirleyin.
• Etkinlik Takibi verileri içerik sekmesinin altında yer alır.
Sonuçları Geliştirin
Web Sitesi Optimize Edici
Web Sitesi Optimize Edici
Web Sitesi
Optimize Edici
• Reklam / Pazarlama
kampanyalarıyla ziyaretçi trafiği
yaratırsınız.
• Ziyaretçilerin yarısından fazlası
web sitenizi ilk saniyeler içinde
terk eder.
• Kalanların büyük bölümü
dönüşümü gerçekleştirmez.
Ziyaretçi = Potansiyel Dönüşüm
Direkt çıkışlar
For
mla
rını
zı
ter
k
ede
nle
r
Sayfa
da
kalanl
ar
Dönüşüm
Reklam kampanyası sadece başlangıçtır…
Nereye kadar iyileştirebiliriz?
1. Sitenize trafik sağlayın
2. Ziyaretçi aktivitesini analiz edin & ölçün
3. Testler yapın & Başarılı sonuçları uygulayın
4. Dönüşüm oranınız 100%’e ulaşana kadar tekrarlayın.
Web Sitesi Optimize Edici
Nasıl Çalışır?
Testler 3 ufak kod ile gerçekleşir
Kontrol kodu
Section Script
(optional)
Takip kodu
Dönüşüm Kodu
Kontrol kodu ziyaretçilerin
hangi versiyonu
görüntüleyeceğine karar
verir
Takip kodu ziyaretçi
aktivitesini kaydeder.
Dönüşüm kodu
dönüşümü
gerçekleştiren
1. Versiyon 2. Versiyon
Form başlangıcı
veya Teşekkür
sayfası
Web Sitesi Optimize Edici Nasıl çalışır
Farklı test varyasyonları
Müşteril
er
sitenizi
ziyaret
eder.
1/3 ziyaretçi
1/3 ziyaretçi
1/3 ziyaretçi
Satın alma oranı %5
Satın alma oranı %12
Satın alma oranı %2
Dönüşen
Ziyaretçi
ler
Orijin
al
2.
versiy
on
1.
versiy
on
Kazanan Versiyon
Açık ve net raporlar
En başarılı
kombinasyon
Grafikler relatif
iyileştirmeyi gösterir
Orijinal web
sayfası
Başarı Hikayeleri
Başarı Hikayeleri
SEM ile işbirliği yapan Etstur, ziyaretçilerinden elde ettiği geri
dönüşleri artırarak online satışlarını yükseltti.
“Google Analytics uygulamamızı ve temel performans
göstergelerimizi (KPI) yeniden yapılandırarak yatırım getirimizi
(ROI) daha etkili bir şekilde izleyebildik.”
• Sitede geçirilen süre ve sayfa ziyaretinde %22 artış
• Ortalama sipariş değerinde %45 artış
• Ziyaret başına elde edilen değer’de %532 artış
Yardım ve Destek
Yardım ve Destek
Dönüşüm Üniversitesi
Google Analytics ve Web Sitesi
Optimizer Edici Partner Ağı
Partner Ağı
• Avrupa çapında 50’den fazla iş
ortağı.
• Web analizi ve kullanılabilirlik
testlerinde uzmanlık.
• Kurulum, danışmanlık ve eğitim
sunan ortaklar.
• Profesyonel topluluk
o Sorun çözme forumu
o Sektör tartışmaları
o Etkili kullanım için ipuçları

More Related Content

What's hot

Dijital verilerin olcumlenmesi 19 soru 19 cevap
Dijital verilerin olcumlenmesi 19 soru 19 cevapDijital verilerin olcumlenmesi 19 soru 19 cevap
Dijital verilerin olcumlenmesi 19 soru 19 cevapŞahin Seçil
 
Değişen Algoritmalar Sonrasında SEO’ya Nasıl Yaklaşılmalı?
Değişen Algoritmalar Sonrasında SEO’ya Nasıl Yaklaşılmalı?Değişen Algoritmalar Sonrasında SEO’ya Nasıl Yaklaşılmalı?
Değişen Algoritmalar Sonrasında SEO’ya Nasıl Yaklaşılmalı?Analytics Akademi
 
BoostAcademy #01 - Google Analytics
BoostAcademy #01 - Google AnalyticsBoostAcademy #01 - Google Analytics
BoostAcademy #01 - Google AnalyticsŞahin Seçil
 
Facebook Analytics - Facebook Reklam Optimizasyonu
Facebook Analytics - Facebook Reklam OptimizasyonuFacebook Analytics - Facebook Reklam Optimizasyonu
Facebook Analytics - Facebook Reklam OptimizasyonuAnalytics Akademi
 
SEO Metrikleri Takip Etmeniz Gereken 10 Önemli Metrik
SEO Metrikleri Takip Etmeniz Gereken 10 Önemli MetrikSEO Metrikleri Takip Etmeniz Gereken 10 Önemli Metrik
SEO Metrikleri Takip Etmeniz Gereken 10 Önemli MetrikSEOLOG Seo Ajansı
 

What's hot (7)

Google analytics
Google analyticsGoogle analytics
Google analytics
 
ITU Sunum
ITU SunumITU Sunum
ITU Sunum
 
Dijital verilerin olcumlenmesi 19 soru 19 cevap
Dijital verilerin olcumlenmesi 19 soru 19 cevapDijital verilerin olcumlenmesi 19 soru 19 cevap
Dijital verilerin olcumlenmesi 19 soru 19 cevap
 
Değişen Algoritmalar Sonrasında SEO’ya Nasıl Yaklaşılmalı?
Değişen Algoritmalar Sonrasında SEO’ya Nasıl Yaklaşılmalı?Değişen Algoritmalar Sonrasında SEO’ya Nasıl Yaklaşılmalı?
Değişen Algoritmalar Sonrasında SEO’ya Nasıl Yaklaşılmalı?
 
BoostAcademy #01 - Google Analytics
BoostAcademy #01 - Google AnalyticsBoostAcademy #01 - Google Analytics
BoostAcademy #01 - Google Analytics
 
Facebook Analytics - Facebook Reklam Optimizasyonu
Facebook Analytics - Facebook Reklam OptimizasyonuFacebook Analytics - Facebook Reklam Optimizasyonu
Facebook Analytics - Facebook Reklam Optimizasyonu
 
SEO Metrikleri Takip Etmeniz Gereken 10 Önemli Metrik
SEO Metrikleri Takip Etmeniz Gereken 10 Önemli MetrikSEO Metrikleri Takip Etmeniz Gereken 10 Önemli Metrik
SEO Metrikleri Takip Etmeniz Gereken 10 Önemli Metrik
 

Viewers also liked

GCSE speaking ppt
GCSE speaking pptGCSE speaking ppt
GCSE speaking pptSteve Smith
 
Les xarxes socials
Les xarxes socialsLes xarxes socials
Les xarxes socialsricper911
 
Developing speaking skills croatia
Developing speaking skills croatiaDeveloping speaking skills croatia
Developing speaking skills croatiaYOVANY VILLANUEVA
 
PN984-MG3500-Programming-Getting-Started-Guide
PN984-MG3500-Programming-Getting-Started-GuidePN984-MG3500-Programming-Getting-Started-Guide
PN984-MG3500-Programming-Getting-Started-GuideSholeh Gregory
 
What democracy means
What democracy meansWhat democracy means
What democracy meansphilgeving
 
Performance Reviews with Less Stress and Better Results
Performance Reviews with Less Stress and Better ResultsPerformance Reviews with Less Stress and Better Results
Performance Reviews with Less Stress and Better ResultsFernando Escobar
 
Cuestionario De Diagnóstico
Cuestionario  De DiagnósticoCuestionario  De Diagnóstico
Cuestionario De DiagnósticoObedy Mtz
 
FTPI Digital - Como a gente pensa a mídia interativa?
FTPI Digital - Como a gente pensa a mídia interativa?FTPI Digital - Como a gente pensa a mídia interativa?
FTPI Digital - Como a gente pensa a mídia interativa?gus.mafra
 
Ppt 3 ResíDuos Incineradora
Ppt 3   ResíDuos    IncineradoraPpt 3   ResíDuos    Incineradora
Ppt 3 ResíDuos IncineradoraNuno Correia
 
Modern languages A level
Modern languages A levelModern languages A level
Modern languages A levelSteve Smith
 
Jogo da memória sobre esposas e maridos
Jogo da memória sobre esposas e maridosJogo da memória sobre esposas e maridos
Jogo da memória sobre esposas e maridosRogerio Sena
 
Vestibular Bíblico com 21 perguntas - parte 2
Vestibular Bíblico com 21 perguntas - parte 2Vestibular Bíblico com 21 perguntas - parte 2
Vestibular Bíblico com 21 perguntas - parte 2Rogerio Sena
 
Concurso biblico livro de apocalipse
Concurso biblico livro de apocalipseConcurso biblico livro de apocalipse
Concurso biblico livro de apocalipseRogerio Sena
 
NST Application Booklet round 3
NST Application Booklet round 3NST Application Booklet round 3
NST Application Booklet round 3Kate Crow
 

Viewers also liked (20)

GCSE speaking ppt
GCSE speaking pptGCSE speaking ppt
GCSE speaking ppt
 
Les xarxes socials
Les xarxes socialsLes xarxes socials
Les xarxes socials
 
Developing speaking skills croatia
Developing speaking skills croatiaDeveloping speaking skills croatia
Developing speaking skills croatia
 
Ciberbullyng
CiberbullyngCiberbullyng
Ciberbullyng
 
archivo 1
archivo 1archivo 1
archivo 1
 
PN984-MG3500-Programming-Getting-Started-Guide
PN984-MG3500-Programming-Getting-Started-GuidePN984-MG3500-Programming-Getting-Started-Guide
PN984-MG3500-Programming-Getting-Started-Guide
 
What democracy means
What democracy meansWhat democracy means
What democracy means
 
Performance Reviews with Less Stress and Better Results
Performance Reviews with Less Stress and Better ResultsPerformance Reviews with Less Stress and Better Results
Performance Reviews with Less Stress and Better Results
 
Ad Design Final Project
Ad Design Final ProjectAd Design Final Project
Ad Design Final Project
 
Socks collection
Socks collectionSocks collection
Socks collection
 
Cuestionario De Diagnóstico
Cuestionario  De DiagnósticoCuestionario  De Diagnóstico
Cuestionario De Diagnóstico
 
Literary texts
Literary textsLiterary texts
Literary texts
 
FTPI Digital - Como a gente pensa a mídia interativa?
FTPI Digital - Como a gente pensa a mídia interativa?FTPI Digital - Como a gente pensa a mídia interativa?
FTPI Digital - Como a gente pensa a mídia interativa?
 
Ppt 3 ResíDuos Incineradora
Ppt 3   ResíDuos    IncineradoraPpt 3   ResíDuos    Incineradora
Ppt 3 ResíDuos Incineradora
 
Modern languages A level
Modern languages A levelModern languages A level
Modern languages A level
 
Jogo da memória sobre esposas e maridos
Jogo da memória sobre esposas e maridosJogo da memória sobre esposas e maridos
Jogo da memória sobre esposas e maridos
 
Vestibular Bíblico com 21 perguntas - parte 2
Vestibular Bíblico com 21 perguntas - parte 2Vestibular Bíblico com 21 perguntas - parte 2
Vestibular Bíblico com 21 perguntas - parte 2
 
Barnices
BarnicesBarnices
Barnices
 
Concurso biblico livro de apocalipse
Concurso biblico livro de apocalipseConcurso biblico livro de apocalipse
Concurso biblico livro de apocalipse
 
NST Application Booklet round 3
NST Application Booklet round 3NST Application Booklet round 3
NST Application Booklet round 3
 

Similar to Sonuclari Olcun Ve Gelistirin

UX Analytics Sibel Akçekaya
UX Analytics Sibel AkçekayaUX Analytics Sibel Akçekaya
UX Analytics Sibel AkçekayaUserspots
 
Seo İpuçları - Sadık ÖZAYDIN
Seo İpuçları - Sadık ÖZAYDINSeo İpuçları - Sadık ÖZAYDIN
Seo İpuçları - Sadık ÖZAYDINSADIK ÖZAYDIN
 
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri Inveon Information Technologies
 
Yandex reklamları dönüşüm izleme
Yandex reklamları dönüşüm izlemeYandex reklamları dönüşüm izleme
Yandex reklamları dönüşüm izlemeNetHizmet.net
 
Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TR
Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TRJunivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TR
Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TRMurat Eren
 
Digitalzone Increasing Roas
Digitalzone Increasing RoasDigitalzone Increasing Roas
Digitalzone Increasing RoasŞahin Seçil
 
Rulesimple Hizmetlerimiz
Rulesimple HizmetlerimizRulesimple Hizmetlerimiz
Rulesimple HizmetlerimizCan Taner
 
Pazarlama Otomasyonu
Pazarlama Otomasyonu Pazarlama Otomasyonu
Pazarlama Otomasyonu Begum Eser
 
Growth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay Kurtuluş
Growth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay KurtuluşGrowth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay Kurtuluş
Growth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay KurtuluşGrowth Hacking İstanbul
 
Dijital Pazarlama Sunumu
Dijital Pazarlama SunumuDijital Pazarlama Sunumu
Dijital Pazarlama SunumuOnur Can Koç
 
Kolay Sohbet Odaları
Kolay Sohbet OdalarıKolay Sohbet Odaları
Kolay Sohbet OdalarıMuratTrd2
 
Mobil Sohbet Odaları
Mobil Sohbet OdalarıMobil Sohbet Odaları
Mobil Sohbet OdalarıMuratTrd2
 
Kısa Dijital Pazarlama Notları
Kısa Dijital Pazarlama NotlarıKısa Dijital Pazarlama Notları
Kısa Dijital Pazarlama NotlarıEmre Akbaba
 
Online pazarlama sözlüğü
Online pazarlama sözlüğüOnline pazarlama sözlüğü
Online pazarlama sözlüğüBurak Gümüşay
 
Youtube reklam çeşitleri
Youtube reklam çeşitleriYoutube reklam çeşitleri
Youtube reklam çeşitleriNetHizmet.net
 
Trafik, Yönlendirme Ve Satış Için Web Sitelerinin 25 Olmazsa Olmazı
Trafik, Yönlendirme Ve Satış Için Web Sitelerinin 25 Olmazsa OlmazıTrafik, Yönlendirme Ve Satış Için Web Sitelerinin 25 Olmazsa Olmazı
Trafik, Yönlendirme Ve Satış Için Web Sitelerinin 25 Olmazsa OlmazıNetvent
 
Digitalzone 16 sunumum - SEO KPI Neler Olmalı? (Metrikleri Doğru Yorumlamak)
Digitalzone 16 sunumum - SEO KPI Neler Olmalı? (Metrikleri Doğru Yorumlamak)Digitalzone 16 sunumum - SEO KPI Neler Olmalı? (Metrikleri Doğru Yorumlamak)
Digitalzone 16 sunumum - SEO KPI Neler Olmalı? (Metrikleri Doğru Yorumlamak)Serbay Arda Ayzit
 
Google reklamcılığının temelleri sınavı
Google reklamcılığının temelleri sınavıGoogle reklamcılığının temelleri sınavı
Google reklamcılığının temelleri sınavıilknurkirna
 

Similar to Sonuclari Olcun Ve Gelistirin (20)

UX Analytics Sibel Akçekaya
UX Analytics Sibel AkçekayaUX Analytics Sibel Akçekaya
UX Analytics Sibel Akçekaya
 
Seo İpuçları - Sadık ÖZAYDIN
Seo İpuçları - Sadık ÖZAYDINSeo İpuçları - Sadık ÖZAYDIN
Seo İpuçları - Sadık ÖZAYDIN
 
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri
 
Yandex reklamları dönüşüm izleme
Yandex reklamları dönüşüm izlemeYandex reklamları dönüşüm izleme
Yandex reklamları dönüşüm izleme
 
Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TR
Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TRJunivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TR
Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TR
 
Digitalzone Increasing Roas
Digitalzone Increasing RoasDigitalzone Increasing Roas
Digitalzone Increasing Roas
 
Rulesimple Hizmetlerimiz
Rulesimple HizmetlerimizRulesimple Hizmetlerimiz
Rulesimple Hizmetlerimiz
 
Pazarlama Otomasyonu
Pazarlama Otomasyonu Pazarlama Otomasyonu
Pazarlama Otomasyonu
 
Growth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay Kurtuluş
Growth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay KurtuluşGrowth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay Kurtuluş
Growth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay Kurtuluş
 
Dijital Pazarlama Sunumu
Dijital Pazarlama SunumuDijital Pazarlama Sunumu
Dijital Pazarlama Sunumu
 
Kolay Sohbet Odaları
Kolay Sohbet OdalarıKolay Sohbet Odaları
Kolay Sohbet Odaları
 
Mobil Sohbet Odaları
Mobil Sohbet OdalarıMobil Sohbet Odaları
Mobil Sohbet Odaları
 
Kısa Dijital Pazarlama Notları
Kısa Dijital Pazarlama NotlarıKısa Dijital Pazarlama Notları
Kısa Dijital Pazarlama Notları
 
Online pazarlama sözlüğü
Online pazarlama sözlüğüOnline pazarlama sözlüğü
Online pazarlama sözlüğü
 
Digital
DigitalDigital
Digital
 
SEO Teknikleri 2011
SEO Teknikleri 2011SEO Teknikleri 2011
SEO Teknikleri 2011
 
Youtube reklam çeşitleri
Youtube reklam çeşitleriYoutube reklam çeşitleri
Youtube reklam çeşitleri
 
Trafik, Yönlendirme Ve Satış Için Web Sitelerinin 25 Olmazsa Olmazı
Trafik, Yönlendirme Ve Satış Için Web Sitelerinin 25 Olmazsa OlmazıTrafik, Yönlendirme Ve Satış Için Web Sitelerinin 25 Olmazsa Olmazı
Trafik, Yönlendirme Ve Satış Için Web Sitelerinin 25 Olmazsa Olmazı
 
Digitalzone 16 sunumum - SEO KPI Neler Olmalı? (Metrikleri Doğru Yorumlamak)
Digitalzone 16 sunumum - SEO KPI Neler Olmalı? (Metrikleri Doğru Yorumlamak)Digitalzone 16 sunumum - SEO KPI Neler Olmalı? (Metrikleri Doğru Yorumlamak)
Digitalzone 16 sunumum - SEO KPI Neler Olmalı? (Metrikleri Doğru Yorumlamak)
 
Google reklamcılığının temelleri sınavı
Google reklamcılığının temelleri sınavıGoogle reklamcılığının temelleri sınavı
Google reklamcılığının temelleri sınavı
 

Sonuclari Olcun Ve Gelistirin

  • 1. Sonuçları Ölçün ve Geliştirin Cem Özkaynak Genel Müdür SEM Google İnternet Reklamcılığı Etkinliği 30 Nisan 2009 Grand Cevahir Otel ve Kongre Merkezi
  • 3. İçindekiler Ele alınacak konular: • Web Analytics’e Giriş • Google Analytics Kullanıcı Arayüzü • Google Analytics’deki Önemli Raporlar • Yeni Özellikler • Web Sitesi Optimize Edici • Başarı Hikayeleri • Yardım ve Kaynaklar
  • 4. Web Analytics Nedir? Ara Eriş2 Google Analytics 1 Google Analytics Yetkili çözüm ortağı desteğiyle Rakiplerinizin önüne geçin. semtr.com/Google-Analytics Dönüştür3 Ziyaretçilerin web sitenizi nasıl bulduklarını, nasıl gezdiklerini ve “müşteri”ye dönüşüp dönüşmediklerini görürsünüz.
  • 5. Web Analytics Süreci 3. Analiz: Yorumla 2. Ölç: Performans Analizi 1. Hedef Kitleye Erişin Eriş, Ölç, Analiz et, Test et 4. Test et: A/B ve çok değişkenli testler (Web Sitesi Optimize Edici)
  • 6. Google Analytics Nedir? Web sitesi sahiplerinin ve pazarlama uzmanlarının ziyaretçi davranışlarını daha iyi anlamaları ve yönlendirmeleri yanında, pazarlama kampanyalarında daha yüksek yatırım geri dönüşü elde etmelerine yardımcı olan ücretsiz web sitesi performans analizi servisidir. Faydaları o Pazarlama çalışmalarınızdaki yatırım geri dönüşünü ölçme ve değerlendirme o Web sitesi ziyaretçilerinin davranışlarını inceleyerek site iyileştirmelerini belirleme. o Gelir, maliyet, dönüşüm oranları gibi e-ticaret verilerini takip edebilme 80’den fazla rapor o Çevrimiçi o Yükleme o Eposta
  • 7. Google Analytics Nasıl Çalışır?
  • 8. Google Analytics Nasıl Çalışıyor Güvenli Google Sunucuları Rapor Verileri
  • 9. Google Analytics’e kayıt olmak için 3 adım
  • 10. Google Analytics Kurulumu Adım 1 – Kolay Kurulum • http://www.google.com.tr/analytics adresini Google Analytics’e kayıt olmak için ziyaret edin. • Eğer AdWords kullanıyorsanız, AdWords hesabınıza giriş yapabilir ve Analytics sekmesine tıklayabilirsiniz.
  • 11. Google Analytics Kurulumu Adım 2 – Web sitenizin URL’sini girin. • Hesap Adı alanına bu hesap için bir başlık girin. • Saat diliminizi seçin.
  • 12. Google Analytics Kurulumu Adım 3 – İzleme kodunu sayfalarınıza ekleyin. • Google Analytics sadece Google Analytics izleme kodunun olduğu sayfaları takip eder. Bu kodu, sitenizin her bir sayfasına ekleyin. • İzleme kodunu “İzleme ekleme talimatları” bölümündeki metin kutusundan kopyalayıp yapıştırabilirsiniz. Not: Birden fazla web siteniz varsa, doğru kod için yardım merkezini ziyaret edin
  • 14. Rapor Yapısı 5 Ana Kategori: 1. Ziyaretçiler - Dil, şehir ve işletim sistemi gibi ziyaretçi bilgileri. 2. Trafik Kaynakları - Doğal trafik ve reklam kampanyaları. 1. İçerik - Sayfa gösterim bilgileri. 1. Hedefler - Dönüşüm oranları ve hedef yolları 1. E-Ticaret - Satış rakamları, gelir kaynakları, ürün performansı ve satış adetleri.
  • 21. Trafik Kaynakları Sitenize gelen trafiğin kalitesini karşılaştırın. Her kaynak için önemli veriler. Daha fazlası için detaylara inin.
  • 22. En Popüler İçerik Raporu Her sayfa için önemli veriler. Daha fazlası için detaylara inin. En çok görüntülenen sayfalar.
  • 23. Site İçi Arama Raporları Ziyaretçiler sitenizde neyi arıyor? İçerik değişikliğine karar vermeye yardımcı kısımlar. Talep edilen ürünler üzerine pazar araştırması. Arama motoru reklamcılığı stratejisini yönlendirir.
  • 24. Hedef Bilgileri Hedef sayfa örnekleri: • Kayıt onay sayfası • Sepete ekleme • Sepet Tamamlama • Teşekkür sayfası İstedikleri bir aksiyonun tamamlanması ardından ziyaretçiye görünen web sayfası
  • 25. Huni Analizi Hedefe ulaşmak için tanımlanmış yol. Dönüşümü engelleyen noktaları belirleme. Ziyaretçilerin nerede huniden ayrıldıklarını görme ve nereye gittiklerini öğrenme.
  • 26. Adwords Entegrasyonu Adwords verilerini otomatik olarak alma. AdWords harcamalarının verimini anında görme. En iyi ve en kötü kelimeleri belirleme
  • 28. Gelişmiş Segmentler •Trafiğinizin alt kümelerini ayrı ayrı inceleyin. •Segmentleri ve temel performans ölçümlerini yan yana karşılaştırın. •Trafiğinizi önceden hazırlanmış veya özel olarak yaratılmış segmentlerle inceleyin.
  • 29. Özel Raporlama • İşiniz için önemli olan raporları yaratın, kaydedin ve paylaşın. • Özel raporlar için boyutları ve ölçümleri sürükleyip bırakın.
  • 30. Etkinlik Takibi (Beta) • Ziyaretçilerin Flash videoları, gadget’lar ve daha fazlasıyla olan etkileşimlerini takip edin. • Her etkinlik için kategoriler, işlemler, etiketler ve değerler belirleyin. • Etkinlik Takibi verileri içerik sekmesinin altında yer alır.
  • 32. Web Sitesi Optimize Edici Web Sitesi Optimize Edici
  • 33. • Reklam / Pazarlama kampanyalarıyla ziyaretçi trafiği yaratırsınız. • Ziyaretçilerin yarısından fazlası web sitenizi ilk saniyeler içinde terk eder. • Kalanların büyük bölümü dönüşümü gerçekleştirmez. Ziyaretçi = Potansiyel Dönüşüm Direkt çıkışlar For mla rını zı ter k ede nle r Sayfa da kalanl ar Dönüşüm Reklam kampanyası sadece başlangıçtır…
  • 34. Nereye kadar iyileştirebiliriz? 1. Sitenize trafik sağlayın 2. Ziyaretçi aktivitesini analiz edin & ölçün 3. Testler yapın & Başarılı sonuçları uygulayın 4. Dönüşüm oranınız 100%’e ulaşana kadar tekrarlayın.
  • 35. Web Sitesi Optimize Edici Nasıl Çalışır?
  • 36. Testler 3 ufak kod ile gerçekleşir Kontrol kodu Section Script (optional) Takip kodu Dönüşüm Kodu Kontrol kodu ziyaretçilerin hangi versiyonu görüntüleyeceğine karar verir Takip kodu ziyaretçi aktivitesini kaydeder. Dönüşüm kodu dönüşümü gerçekleştiren 1. Versiyon 2. Versiyon Form başlangıcı veya Teşekkür sayfası
  • 37. Web Sitesi Optimize Edici Nasıl çalışır Farklı test varyasyonları Müşteril er sitenizi ziyaret eder. 1/3 ziyaretçi 1/3 ziyaretçi 1/3 ziyaretçi Satın alma oranı %5 Satın alma oranı %12 Satın alma oranı %2 Dönüşen Ziyaretçi ler Orijin al 2. versiy on 1. versiy on Kazanan Versiyon
  • 38. Açık ve net raporlar En başarılı kombinasyon Grafikler relatif iyileştirmeyi gösterir Orijinal web sayfası
  • 40. Başarı Hikayeleri SEM ile işbirliği yapan Etstur, ziyaretçilerinden elde ettiği geri dönüşleri artırarak online satışlarını yükseltti. “Google Analytics uygulamamızı ve temel performans göstergelerimizi (KPI) yeniden yapılandırarak yatırım getirimizi (ROI) daha etkili bir şekilde izleyebildik.” • Sitede geçirilen süre ve sayfa ziyaretinde %22 artış • Ortalama sipariş değerinde %45 artış • Ziyaret başına elde edilen değer’de %532 artış
  • 44. Google Analytics ve Web Sitesi Optimizer Edici Partner Ağı
  • 45. Partner Ağı • Avrupa çapında 50’den fazla iş ortağı. • Web analizi ve kullanılabilirlik testlerinde uzmanlık. • Kurulum, danışmanlık ve eğitim sunan ortaklar. • Profesyonel topluluk o Sorun çözme forumu o Sektör tartışmaları o Etkili kullanım için ipuçları

Editor's Notes

  1. Sonuçları Ölçün ve Geliştirin
  2. Google analytics’in kullanıcı arayüzü oldukça kullanıcı dostu.