11. С ПОМОЩЬЮ KPI
Для отслеживания процессов не имеющих прямого физического
выражения здесь и сейчас необходимы исследования и отчеты.
Рекламистам необходимо переводить свой труд в цифры, поэтому и
существует рекламная теория.
16. Реклама работающая с актуальным спросом не
увеличивает емкости рынка, не позволяет
сформировать спрос на услуги отдельной компании –
это всего лишь организация процесса покупки – часть
процесса выкладки товара в сети!
18. Реклама работающая с потенциальным спросом призвана
увеличивать емкость рынка, формируя потребность в
категории и/или предложении отдельной компании –
это управление процессом принятия решения о покупке
25. Основные метрики
1. Охват уникальных пользователей, стоимость одного
уникального контакта
2. Объем показов/просмотров, стоимость тысячи
показов/одного просмотра
3. Объем кликов, стоимость клика
4. Объем и качество посещений, стоимость простого и
качественного посещения
5. Объем целевых действий, стоимость целевого действия
30. Закон – не теория рекламы
К сожалению метрики сами по себе не только не имеют юридического
статуса, но и не всегда могут быть фиксированы.
Мы не можем продавать «лиды» и «знание», а только «услуги» и
работы.
