Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? In der Offline-Welt sind Sie wichtig und daher wird das in der Online-Welt von alleine klappen. Weit gefehlt! Wenn Google Sie nicht als Marke erkennt (und anerkennt), hat das signifikante Auswirkungen für Ihre Sichtbarkeit und damit auch auf die Stärke Ihrer Marke, denn nur „echte“ Brands bekommen sehr gute Links und können auch viele andere positive Signale an Google schicken. In dieser Session zeigen wir Ihnen Ansätze, anhand derer Sie überprüfen können, ob Ihr Unternehmen auch für Google eine Marke ist und was Sie unternehmen können, um Ihre Offline-Marken-Bekanntheit auch in die Online-Welt zu tragen.

1. SIE SIND EINE
ETABLIERTE MARKE -
ABER SIEHT GOOGLE
DAS AUCH SO?

2. KURZE VORSTELLUNG

3. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Kai Spriestersbach
3
• 11 Jahre Online Marketing-Erfahrung
• Speaker
• SMX München 2010 - 2015
• SEO CAMPIXX 2011 - 2015
• SEOkomm 2014
• SEO DAY 2015
• Referent der afs Akademie & 121WATT
• Gastdozent der Hochschule Augsburg
• Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd

4. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Gemeinsam stärker
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SEARCH ONE und eology kooperieren

5. WAS IST EINE MARKE?

6. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was ist eine Marke?
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Warenzeichen
®

7. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Wiedererkennung

8. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
8
Wiedererkennung

9. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Emotional

10. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Werteversprechen

11. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Abkürzung im Gehirn

12. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Wahrnehmung im Autopilot
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13. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Wahrnehmung im Autopilot
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14. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Rebranding als Risiko
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15. WAS SAGT GOOGLE?

16. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was sagt Google?
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– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brands are the solution, not
the problem, […] Brands are
how you sort out the cesspool.“

17. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was sagt Google?
17
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brand affinity is clearly hard
wired, […] It is so fundamental
to human existence that it's not
going away. It must have a
genetic component.“

18. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
„And we actually came up with
a classifier to say, okay, IRS or
Wikipedia or New York Times is
over on this side, and the low-
quality sites are over on this
side. And you can really see
mathematical reasons …“
Was sagt Google?
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– Matt Cutts, Former Head of Webspam

19. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Google bevorzugt Marken
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Vince
Feb. 2009
Brand
Update
Aug. 2010
Panda
Feb. 2011
Expanded
Sitelinks
Aug. 2011
Penguin
Apr. 2012
http://moz.com/google-algorithm-change

20. BRAND SEARCH

21. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Top 10 Suchanfragen 2014
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Keyword Monatlich
facebook 83.100.000
youtube 45.500.000
google 45.500.000
ebay 37.200.000
amazon 24.900.000
bild 20.400.000
gmx 20.400.000
ebay kleinanzeigen 16.600.000
maps 13.600.000
t-online 11.100.000
http://www.search-one.de/keywords-2014/

22. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Brand Search
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otto.de 550.000
zalando.de 135.000
idealo.de 74.000
baur.de 60.500
ladenzeile.de 8.100
zalando 5.000.000
otto 4.090.000
idealo 673.000
baur 550.000
ladenzeile 49.500

23. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Markensuchen im Long Tail
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371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“
http://www.search-one.de/tools/kws/

24. CLICK THROUGH RATE

25. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Typische Branded SERP
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26. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
CTR-Verteilung bei Google
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http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

27. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
CTR-Verteilung bei Google
27
http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

28. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Ranken Brands automatisch auf #1?
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29. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Ranken zu Fremd-Marken?
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30. USER EXPERIENCE

31. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Jede Suche drück ein Bedürfnis aus
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32. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Nutzerzufriedenheit entscheidet!
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Marke erst auf #4

33. BACKLINKS

34. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Miele macht kein SEO
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35. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Echtes Backlinkprofil einer Marke
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36. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Trotzdem rankt die Domain gut …
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37. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
… aber es geht besser
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38. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Wieso Marke im Linktext?
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http://www.uni-muenster.de/CareerService/programm/careertalk/gespraeche.html
https://www.expert.de/Inhalte/Technik-Ratgeber-Die-neuen-Kuechen-Einbaugeraete-von-Miele-Bedienkonzepte

39. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Unnatürliche Linktext sind gefährlich
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http://www.linkresearchtools.de/fallstudien/cheapoair-penguin-2-0-opfer/

40. CITATIONS & CO-OCCURENCE

41. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Ranking ohne OnPage-Optimierung
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…
#8

42. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
7.850 Co-Citations für den OSE
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43. TRAFFIC

44. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Google weiß wer wo wie surft!
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Google Public DNS Auf 14% aller Webseiten
Mobiles OS Chrome Browser Internet von Google
Mobilfunkanbieter
Google AdNetwork
1.500.000.000 Nutzer

45. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Es funktioniert!
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46. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Es funktioniert!
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47. SEO VS. BRANDING?

48. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was der SEO will
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49. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was der Brand Manager will
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50. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Synergien von Branding + SEO
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51. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
Twitter: @seokai
Kai Spriestersbach
Präsentation unter: http://kai.im/brands-smx2015
VIELEN DANK