Explicación del proceso de Arquitectura de información añadiendo la capa SEO y CRO al proceso para optimizar el site para usuarios y buscadores

1. Arquitectura de Información y Findability
Cómo crear sites para usuarios y buscadores

2. Presentación
3 puntos imprescindibles
1Co-funder:
Inversor&SEO:
soysuper.com quieru.com lookiwasthere.com lemariage.com
Daniel Pinillos - @seovision

3. SEO & CRO
¿Qué es la Arquitectura de información?
El proceso de AI + SEO
Testing SEO & AI
Introducción
3 puntos imprescindibles
1
1
2
3
4

4. SEO & CRO
1
3 puntos imprescindibles

5. Me gusta más hablar de experiencias que de
hipótesis, patentes y factores seo pero lo veo así:
Prioridad SEO en 2016
1º Links
2º Arquitectura de información y Accesibilidad
3º Sites útiles (ux, ctr, reviews QR …)
4º Contenidos (útiles, únicos, freshness …)
5º Semántica y SEO onsite
Para reflexionar sobre factores seo pulse aquí
SEO en 2016

6. ¿Por qué hablamos tanto todos los SEO sin saber IR?
Focalizate en un buen método, en lo que está a tu
alcance en lo que puedes controlar. El 20% de las
acciones que te den el 80% de los resultados.
Áreas SEO
LinksContent
AI/CRO
Patentes
Testing IR &
Algorithms
Usuario
Fácil Difícil

7. Tenemos que hacer sites:
Útiles para usuarios y no solo relevantes
+
¿Para qué hacemos SEO y CRO?

8. Sites que cubran el customer journey
Landings informativas
Landings transaccionales
Landings experiencialesAI
¿Para qué hacemos SEO y CRO?

9. Arquitectura de información
2

10. ¿Qué es la Arquitectura de información?
“La combinación de esquemas de
organización, representación y
navegación dentro de un sistema
de información.”
Louis Rosenfeld y Peter Morville.
AI

11. ¿Qué es la Arquitectura de información?
“La arquitectura de información (AI)
se ocupa del diseño estructural de los
sistemas de información, su problema
central es la organización, recuperación
y presentación de información mediante
el diseño de ambientes intuitivos”
Ricardo Baeza-Yates, Cuauhtémoc Rivera Loaiza,
Javier Velasco Martín
AI

12. ¿Qué es la Arquitectura de información?
“Diseño estructural del
espacio informacional
para facilitar el acceso intuitivo
a los contenidos.”
Jesse James Garret
AI

13. ¿Qué es la Arquitectura de información?
“Es estructurar información haciendo que
los usuarios la encuentren intuitivamente
y dar a los bots lo que queremos indexar”
Daniel Pinillos Carrasco
AI
“Todos se olvidan de los Bots”

14. ¿Qué es Findability?
Es encontrar fácilmente el contenido o funcionalidad
en una web, pero también es que los buscadores la
encuentren.
https://en.wikipedia.org/wiki/Findability
Encontrarse con nuevos contenidos o funcionalidades que
no estaban al tanto de ellos antes.
(JENNIFER CARDELLO Nielsen)
¿Qué es Discoverability?
AI: Findability

15. En AI se trabaja:
• Sistemas de organización
Inventarios, urls, estructuras, clasificación, mindmaps
• Sistemas de etiquetado
Urls, anchoring, Titulares, Metas
• Sistemas de navegación
Links, Menús, módulos de links, Sidebars…
• Sistemas de búsqueda
AI

16. En AI & SEO se añade:
• Research (Usuario y mercado)
Personas, urls, top landings, link structure, backlinks
• Keyword Research + SEO
Intenciones, kw, patrones, titulares, competencia
• Estrategía de contenidos
Landings, html/onsite, topics, contenidos, copys
• Estructura SEO optimized
Árbol, mapas crawleo/indexación, sitemaps,
AI

17. El proceso de AI
3
3 puntos imprescindibles

18. ¿Qué documentación vamos a obtener?
AI
User Research S. Organización S. Navegación S. Etiquetado
Personajes Árbol web* Menús,
submenús*
URLs*
Kw Research Inventario URLs Breadcrumbs /
migas*
Anchor links*
Patrones de
búsqueda /
Intents
Taxonomys Sidebars,
Footers*
Nombres sección
Tareas de usuario Topic list Paginaciones y
Ordenaciones*
Tags
Crosslinks, Links
SEO*
Metas

19. User research básico
1º - Recoger datos cualitativos de quien es nuestro cliente comprador.
Mediante encuestas, CRM, comerciales, Atención cliente,
2º - Keyword Research.
Intenciones, kw, volumen, competencia, tipo de búsqueda, landings
3º Sacar un primer mapa de contenidos y estructura en base a Search
4º Modelar un personaje principal. El buyer persona
Resultado:
• Sabremos cómo es nuestro personaje principal
• Tendremos el árbol de contenidos mínimo
• Sabremos que busca o necesita esa persona/cliente potencial
• Definiremos objetivos y tareas de usuario mínimas
AI: User Research

20. Resultado del Research
AI: User Research
+ + Tasks &
Objetivos
Personas 1º Árbol web Tareas de usuario

21. Inventario de AI para migración. El proceso
1º Urls del site (Screaming + GA + Logs…)
2º Top landings seo -> Redireccionar primero esas
3º Definir nuevas urls -> Sistemas de labeling (Excel con urls)
4º Definir menús de navegación mobile y Desktop.
5º Hacer las redirecciones necesarias (lista y regex)
6º Sacar todos los broken links y corregirlos
AI: Sistemas de organización

22. Mindmaps, diagramas
AI: Sistemas de organización
http://answerthepublic.com/

23. Diagrama de árbol
AI: Sistemas de organización
Home
Categorias
Subcategorias
Filtros
Fichas

24. Inventario de urls
AI: Sistemas de organización

25. Sistemas de navegación AI & SEO
AI: Sistemas de navegación
1. Menús principales
2. Submenús
3. Sidebars
4. Footers
5. Migas
6. Paginaciones
7. Ordenaciones
8. Crosslinking y módulos de links

26. Menús principales
AI: Sistemas de navegación
• Accesible • Consistente • Indexable • Arriba en el layout • Alts SEO

27. Submenús
AI: Sistemas de navegación
• Accesible • Consistente • Indexable • Arriba en el layout • Alts SEO

28. Facetas o Filtros
AI: Sistemas de navegación
• Accesible • Usable • Informativa • Indexable o no según reglas
Links ofuscados
(js + disallow + noindex)
Links accesibles
(anchoring)

29. Sidebars
AI: Sistemas de navegación
• Accesible • User centered • Algunos ofuscados • Anchoring

30. Footers & Prefooters
AI: Sistemas de navegación
• Accesible • Anchoring • Útiles • Indexables • Sin nofollow

31. Migas o Breadcrumbs
AI: Sistemas de navegación
• Accesible • Usable • Informativa • Indexables • No link en última

32. Paginaciones
AI: Sistemas de navegación
• Accesible • Usable • Informativa • Rastreables • Index min a 3ª
Si haces scroll infinito que sea accesible sin js
OK
NO SEO

33. Ordenaciones
AI: Sistemas de navegación
• No Accesible • Usables • Informativa • No Rastreables • js • No url?

34. Sistemas de Etiquetado
AI: Sistemas de Etiquetado
Plantilla Url
Home Deportes.com
Categoria Deportes.com/zapatillas
Subcategoria Dominio.com/botas-futbol
Filtros Dominio.com/botas-futbol/f_hierva,negras
Ficha Dominio.com/p/bota-adidas-X-16-SG-183822
Paginaciones Dominio.com/botas-futbol/p-2
Ordenaciones Dominio.com/botas-futbol/f_negras/o_baratas

35. Sistemas de Etiquetado
AI: Sistemas de Etiquetado
Robots.txt Url
Index Deportes.com
Index Deportes.com/zapatillas
Index Dominio.com/botas-futbol
Noindex, disallow Dominio.com/botas-futbol/f_hierva,negras
Index Dominio.com/p/bota-adidas-X-16-SG-183822
Index Dominio.com/botas-futbol/p-2
Noindex, disallow Dominio.com/botas-futbol/f_negras/o_baratas

36. CRO
CRO

37. Tips SEO y CRO para la Home
• Refleja los principales tipos de producto que vendes
• No enfatices elementos que no son relevantes. Manten la relevancia visual alienada
al producto
• Foco en producto y su presentación
• Que se vea obvio que hay productos a la venta aunque el ecommerce sea una
sección
• Enlaza directamente a la ficha de producto
• Enlaza a las top categorias más demandas
• Utiliza un menú general para mostrar las categorías o subcategorías principales
• Destaca enlaces a las landings de devoluciones, formas de pago, envío, entrega
• Enlaza desde todas las landings del site a la home, incluso del carrito
• No repitas enlaces y diluyas PR
• Utiliza un header SEO para enlazar a las top landings
Tips SEO, CRO, Findability

38. Tips SEO y CRO para Categorias
• Utiliza el anchor con la keyword más importante para la categoría
• No saturar las páginas de categorias.
• Verificar que las páginas de categoría no enseñen pocos productos y
opciones
• No hacer que los menús de navegación se parezcan a los listados de
productos
• No redireccionar a un usuario directamente a una categoría no seleccionada
• Poner enlaces a todas las subcategorias existentes y sino existen poner
filtros accesibles
Tips SEO, CRO, Findability

39. Tips para listados de productos
Tips SEO, CRO, Findability
• Hacer listados para que todos los resultados estén en 2 o 3 páginas si es posible.
• Usa el tiempo de carga para ayudar a elegir el mejor nº de productos que puedes
cargar por página
• No tengas miedo al scroll en listados de producto
• Permite al usuario ver Todos los productos en una página si es viable
• En sites con muchos productos, deja opciones de cuantos ítems por página quiere
ver y pon un limite superior
• Manten la selección del usuario en nº de ítems o ver todos para próximas visitas.
• Muestra los visited links con un estilo distinto al link
• Indica el nº de productos disponibles y en cuantas paginaciones están y cuantos
ítems se muestras por página
• Para paginar usa números de página, siguiente y anterior y que estén visibles arriba
y abajo de los resultados

40. Tips SEO, CRO, Findability
• Utilice nombres cortos, descriptivos y únicos en las listas de producto
• En los nombres de producto, poner primero la información más importante y
diferencial del producto
• Muestra siempre visibles los precios
• Indica si estilo, color, talla u opciones distintas están disponibles
• Muestra siempre la información de disponibilidad en las páginas de productos
• Ten cuidado si muestra productos destacados en las páginas de listados de
producto pueden confundir si no se diferencian bien
• Que quede claro si hay varias páginas de producto disponibles
• En los listados de producto poner siempre claro un link a la información del
producto y más si hay un botón directo de compra
• La calidad de la imagen tiene que ser suficientemente buena como para reconocer
un producto conocido
• Ten cuidado con las funcionalidades de rollover
• Muestra las características más importantes del producto

41. Testing
4

42. Qué tenemos que testear
Testing SEO
SEO / Crawling AI Findability
Status codes Card sorting 5 second test
Eficacia de segmento Card sorting cerrado Tree jack test
Acceso a urls Tree jack test User testing
Acceso a parámetros Heatmaps Split test
Broken links Eyetracking test
Indexación / Cacheo
Html Render

43. Testing en SEO
Testing SEO
Análisis
Hipótesis
Implementación
Medición

44. Rastreo por Status code
Testing SEO

45. Rastreo por status code y segmento
Testing SEO

46. Status codes como afectan al tráfico
Testing SEO

47. Rastreo por URL: ¿Qué le gusta a Google?
Testing SEO

48. Rastreo por parámetros: ¿Dónde pierde el tiempo?
Testing SEO

49. Eficacia de segmentos
Testing SEO

50. Links externos contra 4XX
Testing SEO

51. Vamos a ver un caso real:
Testing SEO

52. Testing SEO

53. Testing SEO

54. Testing SEO

55. Testing SEO

56. Testing

57. Testing SEO

58. Gracias 