SEO y SMO. Estrategias para ser visibles en buscadores y presente SEO 2010 (Caffeine, Mayday, Real time search, Google places). SEO para twitter y algorítmo de Twitter

1. SEO y SMO. Estrategias para ser visibles en
buscadores

2. Vamos a ver:
• Presente SEO
• SMO y SEO
• SEO en Twitter
• Caffeine
• Mayday
• Google Instant
• Google Real Time

3. El volumen y forma de búsqueda evoluciona
y los buscadores se adaptan
Los patrones de búsqueda evolucionan porque los
buscadores se adaptan y asientan nuevos patrones
Pasado, presente y futuro SEO

4. -Aparecen nuevos actores
- Google retiene más la visita
(Places, hotpot)
- Cambio algorítmico
importante (Mayday)
- Cambios en infraestructura
- Real time y social media
cobran más peso
- Cambian los patrones de
búsqueda (Instant).
- SMO
Presente SEO

5. Presente SEO
Nuevos buscadores
Otros se reinventan
Segundo buscador más usado.
1billón búsquedas día

6. ¿Qué es SEO y qué es calidad?
• Cortar bien el HTML no es SEO
• Estructurar bien el HTML no es SEO. Respeta la estructura
• Hacer una buena arquitectura de información no es SEO
• Crear páginas accesibles no es SEO
• Hacer dieta de enlaces puede estar más próximo al SEO
• Usar anchors adecuados y no un “Click aquí” no es SEO
• Configurar el servidor para optimizar la velocidad no es SEO
• Prototipar y diseñar pensando en conversión no es SEO

7. ¿Qué es SEO y qué es calidad?
• Hacer unos buenos snippets es SEO y UX
• Integrar sistemas de IR para generar contenido relacionado es SEO
• Generar links internos y externos de calidad es SEO
• Generar contenidos automáticos en base a patrones es SEO
• Analizar las keywords y el tráfico web es SEO
• Controlar las redirecciones y traspaso de valores algorítmicos es SEO
• Formar a los redactores para optimizar contenido es SEO
• El trabajo inicial onsite de un SEO empieza por revisar la calidad del sitio

8. SEO mediante SMO
• Utiliza los tweets para indexar tu página más rápido
• Con 3 RT (nuevo formato) indexas un 140% más rápido
• Utiliza los links de twitter para generar tráfico y links
• Ojo el acortador que usas sino hace una redirección 301 no vale para SEO
• Usa anchors texts adecuados en el link
• Recomiendo usar bit.ly por la 301 y por las estadísticas y anchors
• Etiqueta tus links como campañas (con Utm_) para ver impacto

9. SEO mediante SMO
• Utiliza Agregadores de contenidos con dofollow
• Utiliza los marcadores sociales con dofollow
• Utiliza sistemas de notas de prensa para generar links
• En general busca cualquier red social con enlaces dofollow y añade links hacia
tu página pero escalonadamente y combinando el anchor text
• Piensa en SEO y en todos los medios cuando hagas una campaña:
• Optimiza tus landings para SEO
• Genera enlaces validos en las redes sociales
• Crea notas de prensa 2.0 e incluye enlaces
• Marca unos objetivos de resultado y de medición

10. SEO en Twitter
• Twitter tiene algorítmos igual que todos
y es el 2º buscador en volumen
• Tiene un UserRank o TwitRank?
• Algorítmo para las recomendaciones
• Algorítmo para los trending topics
• Algorítmos de search y portada basados
en UserRank y relevancia
• Kw en el tweet al principio
• Tweets orientados al RT y con hashtag

11. SEO en Twitter
• Algorítmo para Who to Follow
• Asigna una puntuación a cada cuenta
(UserRank?)
• Una especie de PR con barra azul
• Usa un factor aleatorio en las
recomendaciones
• Se basa en los grados de relación y el
UserRank de los que sigues y te siguen
• Influye el ratio de followers/following

12. SEO en Twitter
• Algorítmo para Trending Topics
• Se basa en tiempo, ahora influye más
• Salimos si muchos usuarios comentan de
forma acelerada sobre un tema
• Muchos tweets en poco tiempo frente a
muchos tweets.
• Algorítmo para Search
• Se basa en relevancia
• Están trabajando mucho este tema
• Influye el UserRank
• Optimiza las keywords de tus tweets

13. Google Caffeine
• Se lanza en Junio/Agosto de 2010
• Es un cambio de infraestructura no de
algorítmo
• Google se ha obsesionado con la rapidez
• Se adapta al futuro y a la nueva forma de
búsqueda del usuario

14. Google Caffeine
• Mejora la velocidad de indexación
• Se adapta mejor a la real time search. Resultados más frescos
• Mejora la infraestructura y costes de Google
• Los índices internos cambian. Hay varios índices principales
para términos mas populares (cacheado) y otros principales y los
indices suplementarios se filtran más quitando duplicados
• Concurrencias en SERP al vuelo, no reales debido a los índices.
• Viejo: Capas actualizadas cada 15 días. Nuevo: A diario mayor
poder de procesado.

15. Google Mayday
• Es un cambio algorítmico importante.
• Sucede el 1 de Mayo.
• En USA se detectan grandes caídas de tráfico en grandes
portales
• Afecta notablemente a la longtail
• Se caracteriza porque todos compiten por igual en
longtail
• Menos peso a autoridad de dominio y antigüedad

16. Google Mayday
• Se detecta con una gran bajada de tráfico en portales
horizontales el día 1 de Mayo
• Pierde peso la autoridad del dominio
• Portales generalistas deben evolucionar hacia segmentación de
contenido
• Ahora los sitios verticales con menos autoridad son mas
visibles
• Para longtail todos compiten y pierden peso los grandes
• Detecta mejor el contenido duplicado. Ya no valen tanto las
búsquedas cacheadas, tags, listados. Hay que hacerlo mas rico
en contenido.
• Mas semántica y menos concordancia exacta

17. Google Instant + preview
• Sale el 8 septiembre Resultados de búsqueda al vuelo relacionados
con los sugeridos. Tecnología Ajax. En Web y móvil
• Navegadores. Se ve logeado. Solo un 20% de los usuarios lo ven.
• No es Google suggest que lleva mas de 2 años
• No cambia el algorítmo sino la UX y mejora el modelo de negocio
• Destaca mas los patrocinados (Adwords)
• No scroll y el orgánico está en el top 3
• Muestra 5 sugeridos basados en histórico frente a los 10 de suggest
• Potencia las middle keywords
Evoluciona el patron de diseño
Instant no se aprecia en newbies

18. Google Instant + preview
• Instant preview es Vista previa del sitio con
las keywords resaltadas
• Google gana mas dinero con Instant. La
puja por middles y longtail sube. Más
ingresos
• Con preview no se qué hace. Tapa Adwords
• Es una chapuza para mi gusto no tiene una
buena UX. Aun es pronto para opinar.
• No afecta al tráfico por ahora.
• Hay que trabajar más las middle keywords
• Beneficia a las grandes marcas

19. Google Instant + preview
• El diseño y arquitectura es ahora más importante. Peso en
imágenes como mensaje
• El snippet pierde peso. El CTR cambiará y bajará el rebote
• El tiempo de estancia en Google es mayor
• Afecta más a búsquedas navegacionales, multimedia y menos a
informativas y transaccionales.
• Afecta a directorios, páginas de productos, marcas.
• Hay que hacer páginas más rápidas
• Flash no se ve. Por ahora ya que se está trabajando
• Combate el spam (honeypots, páginas basura) pero no el phishing.

20. Google Real time search
• Google saca Caffeine para adaptarse porque tiene un gran
problema. Twitter indexa ahora entre 1 a 10 segundos.
• Integra varias fuentes en sus resultados frescos pero lo que más
pesa es Twitter
• Google compra a twitter su índice para mostrarlo
• Los links de twitter son importantes porque:
• Ayudan a indexar más rápido y dan popularidad y autoridad
• Si haces 3 RT (nuevos) de un contenido tu página se indexa un
140% más rápido.

21. Google Real time search
• En el nuevo algorítmo tienen gran peso las menciones y enlaces
desde social media
• El social media cada vez genera más tráfico y es un indicador
para Google
• Si eres trending topic o tienes una alta actividad apareces como
resultado en tiempo real
• http://www.google.com/realtime

22. Google local search
• Google Places
• Google Hotpot
• Es un cambio muy importante
• Google quiere tener el control de la visita
• Está entrando en todos los verticales
• No solo en local Ejemplo: Boutiques.com
• Debe trabajarse aparte el SEO local

23. ¿Hacemos
SEO?

24. Gracias!!
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