[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике

Поисковая оптимизация
на практике
App Store Optimization ASOdesk.com

Спикер
App Store Optimization
SERGEY SHAROV
CEO, co-founder ASOdesk.com &
Indiline.com
+7 926 831 11 07
ss@indiline.com
ss@asodesk.com
skype: serega_sharov
ASOdesk.com

Зачем моему приложению
поисковая оптимизация?

Современный пользователь
1. Не пользуется топами, как раньше.
2. Ищет в поиске приложения.
3. Ищет по многословным поисковым
запросам.
Только 5% приложений находятся по
релевантным поисковым запросам.
Цель
ASOdesk.com

Органический пользователь
Имеет лучший показатель возврата в
приложение по сравнению с
покупным пользователем.
Данные Appsﬂyer.
Цель
ASOdesk.com

Что же такое поисковая
оптимизация?

Поисковая оптимизация
Позволяет увеличить ежедневные
объемы пользователей из поиска App
Store и Google Play, снизить
стоимость привлечения
пользователей и, как следствие,
увеличить прибыль.
Включает 3 этапа.

Отличия поисковой оптимизации
между App Store и Google Play
App Store Google Play
Что индексируется поисковым
алгоритмом стора?
Название, ключевые слова, название
компании, Copyright
Название, краткое описание, полное
описание, название компании
Как часто обновляются поисковые
выдачи?
Несколько раз в день (слабо
заметные изменения)
Один раз в день
Требуется ли перевыпуск
приложения для применения
новых наработок по ASO?
Да Нет
Спустя какое время будут видны
результаты изменений после
обновления ASO?
На следующий день после
перевыпуска
Спустя 3-4 дня после внесения
изменений в мета-данные
ASOdesk.com

Этапы поисковой
оптимизации

Семантический анализ
Заключается в нахождении всех
поисковых запросов, по которым
мобильное приложение могут искать
целевые пользователи и, как
следствие, оптимизация приложения
под максимальное количество таких
поисковых запросов.
App Store Optimization indiline.com
Этап 1 - семантический анализ

Что нужно знать для App Store?
1. Алгоритм App Store «дубовый»
• «авиабилет» и «авиабилеты» - разные поисковые запросы
• алгоритм не умеет учитывать падеж слова
2. В ключевых словах всего 100 символов с учетом запятых
3. Помните, название приложения также индексируется
4. Не надо дублировать название компании в ключевые слова, если
оно есть хотя бы в CopyRight
ASOdesk.com

Что нужно знать для Google Play?
1. Алгоритм Google Play «умный»
• учитывает семантическую близость поисковых запросов,
например, если у вас есть слово «авиабилеты» в названии или
описаниях, то с большой вероятностью вы будете отображаться по
запросу «купить авиабилеты»
2. Нет ключевых слов, индексируется только название, краткое
описание, полное описание
3. Название ограничено 30 символами, краткое описание 80 символами
4. Не стоит создавать очень большую частоту поискового запроса в
описании, выше позиции от этого не будут, достаточно 1-2 раза
повторить
ASOdesk.com

Проработка страницы
приложения
Заключается в грамотной маркетинговой
проработке описания приложения,
комплекта скриншотов, иконки,
видеоролика и названия приложения с
целью увеличения конверсии на странице
приложения в магазине приложений.
Этап 2 - проработка страницы приложения
ASOdesk.com

Что нужно знать?
Название - должно быть понятно пользователю
+ ключевые
слова
ASOdesk.com

Скриншоты:
1. Первые 2 скриншота самые
важные
2. Используйте все доступное
количество скриншотов
3. Наличие текста на 25% высоты
вверху
4. Никаких горизонтальных
скриншотов для iPhone
5. В цветовой гамме иконки
ASOdesk.com

Видео:
1. Видно вместо первого скриншота
в поисковой выдаче
2. Должен быть неслучайный кадр
3. В цветовой гамме скриншотов и
иконки
ASOdesk.com

Отзывы:
1. Следите за рейтингом, он влияет
на конверсию в установку
2. Обновляйте приложение чаще,
чтобы обнулять отзывы для новой
версии в App Store
3. В Google Play отвечайте
недовольным пользователям
ASOdesk.com

AB-тесты
Позволяют подобрать наилучший
вариант страницы приложения в App
Store и Google Play, который имеет
высокую конверсию в установку
приложения, что позволяет сократить
стоимость установки приложения из
любого источника трафика.
Этап 3 - AB-тесты
ASOdesk.com

1. Внимательно относитесь к трафику для тестов:
- целевой
- не лояльный(например, НЕ с вашего сайта)
2. Проводите несколько тестов, на разных пользователях
3. В случае со скриншотами тестируйте не только дизайн, но и
расположение текста на скриншотах, порядок скриншотов
4. В Google Play есть встроенный сервис для проведения тестов, он
бесплатный
5. Для App Store: splitmetrics.com или onetwosplit.com

Как это выглядит?
на примере
onetwosplit.com

Неплохие варианты по результатам тестов от Indiline.com

Только комплексный подход из 3 этапов
дает максимальный и долговременный
эффект

LookOutMe iOS
Поисковая оптимизация приложения, работа
с семантикой.
Увеличение загрузок с 50 до 700+ в день в
России.
Закрепление в топ-8 по всем важным
поисковым запросам.

Откуда брать
информацию?

Сервисы
1. ASOdesk.com
2. SensorTower.com
3. AppTweak.com
4. MobileAction.co
5. tune.com

ASOdesk.com - показывает количество пользователей в
день с поискового запроса

ASOdesk.com - наглядное отображение позиций

ASOdesk.com - позволяет запускать кампании по выводу в
топ поисковых запросов

Хочешь знать больше?

Полезные статьи и источники
Как привлекать органический трафик в
App Store и Google Play?
https://vc.ru/p/appstore-search
Блоги
http://blog.indiline.com
http://sensortower.com
Facebook компании Indiline
https://www.facebook.com/indilinecom/
https://www.facebook.com/asodesk

Не пренебрегай поисковой
оптимизацией и возможностями
магазинов приложений

Контакты
SERGEY SHAROV
CEO, co-founder ASOdesk.com & Indiline.com
+7 926 831 11 07
ss@indiline.com
ss@asodesk.com
skype: serega_sharov

[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (17)

Viewers also liked

Viewers also liked (11)

Similar to [РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике

Similar to [РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике (20)

[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике