Введение в SEO. C чего начинать, на какие вещи обратить внимание в первую очередь

1. Введение вSEO

2. Сделали сайт
Ждем клиентов
Клиентов нет

3. Что делать?

4. SEO
Непонятное слово из трех букв

5. Это страница
выдачи Яндекса

6. Это
контекстная
реклама

7. ЭтоSERP

8. Достоинства
 Дешевизна (в сравнении с контекстной рекламой)
 Конверсия в SEO выше
 Инерционность (SEO как маховик долго набирает обороты и
так же долго крутится)

9. Недостатки
 Не все сайты реально продвинуть
 Продвижение дает эффект не сразу

10. Семантическое ядро
Посадочная страница
Индексация
Релевантность
ТрафикПродвижение должно
начинаться со сбора
полноценного семантического ядра

11. Семантическое ядро
Классификация запросов
Процесс сбора
Группировка

12. Виды
запросов
 Витальные
 Коммерческие/Некоммерческие
 Сезонные/Внесезонные
 Геозависимые/Геонезависимые
 Высокочастотные/СЧ/НЧ
 Высококонкурентные/СК/НК

13. Обзор запросов
ВЧ СЧ НЧ

14. Процесс сбора
Собираем начальный список (как правило, это ВЧ запросы)
Парсим или самостоятельно смотрим Wordstat
Смотрим сайты-конкурентов (самостоятельно или софтом)
Выгружаем данные своей метрики и аналитики
Чистим то, что получилось

15. Пример сбора запросов
Замки
Дверные замки
Кодовые замки
Навесные замки
Накладные замки
Замки Apecs
Замки Archie
Замки Cisa
Замки Zambrotto
Навесной замок Apecs PD-01-25
Почтовый замок Apecs CAM-16
Накладной замок Зенит-ЗН-1-2
Категории Бренды Товары
Затем собираем все получившееся в один файлик и группируем

16. Методы
сбора
запросов
Собрав основные запросы можем либо вручную, либо с
помощью специализированных программ или сервисов
расширить этот список.
 Keycollector
 SpyWords
 Wordstat

17. Группировка
запросов
 Группируем сами на основе логики и поисковой выдачи
 Группируем, используя программу Кей Коллектор
Логика при группировке в следующем: если под группу запросов
есть подходящая страница – используем ее, если нет, то создаем
новую либо оптимизируем существующую
Так же при группировке следует учесть, что запросы должны
совпадать по тематике

18. Вордстат

19. купить пальто

20. «купить пальто»

21. «!купить !пальто»

22. Операторы
поиска
Операторы поиска очень удобно использовать для получения
представления о «настоящей частотности»
То есть «грязная» частотность может быть у запроса очень
большой, а на деле трафика по ним не будет, потому что так
никто не ищет
«» - будут найдены документы, содержащие вхождения
заданных ключевых слов
! – будут найдены документы, содержащие вхождения
ключевых слов в данной словоформе
https://wordstat.yandex.ru/

23. KeyCollector
Работе с кейколлектором можно посвятить огромное количество
времени. По сути он нужен для сбора статистики из вордстата и
группировки. Может расширять запросы, используя подсказки
поисковых систем и прочие плюшки.

24. Индексация сайта

25. Апдейты
Яндекс, как и Google, использует для сбора информации своих
поисковых роботов, которые с некоторой периодичностью
обходят существующие сайты. Копят статистику, ранжируют
сайты по поисковым запросам.
Термин апдейт остался только у Яндекса. Раз в 7-10 дней он
обновляет свою поисковую базу. И меняет результаты поиска
по запросам.
Посмотреть апдейты можно тут: http://tools.promosite.ru/

26. Технический аудит
Оптимально выполнить все технические работы по сайту
до индексации его поисковыми системами.

27. На что следует
обращатьвнимание!
• Настройка главного зеркала
• Дубли
• Robots.txt
• Sitemap.xml
• Корректная работа 404 ошибки
• Отсутствие битых ссылок
• Скорость загрузки сайта

28. Настройка
главного
зеркала
 Начинается все с добавления сайта в панель
Яндекс.Вебмастера
 https://webmaster.yandex.ru/site/?wizard=add.site

29. Настройка
главного
зеркала

30. Настройка
главного
зеркала
1. Директива Host в файле robots.txt с указанием главного
зеркала
2. Главное зеркало в панели Яндекс.Вебмастера
3. 301-редиректы на главное зеркало

31. Дубли
На сайте должны отсутствовать дубли страниц. Дубли это
страницы, которые имеют частично или полностью
одинаковый контент и доступные по разным адресам сайта.

32. Robots.txt
Это файл, расположенный по адресу: domen.ru/robots.txt
Он содержит инструкции о том, что можно, а что нельзя
индексировать, должен содержать адрес карты сайта –
sitemap.xml и указание основного хоста.

33. Sitemap.xml
Файл sitemap — это файл с информацией о страницах сайта,
подлежащих индексированию. Разместив этот файл на сайте,
вы можете:
 сообщить поисковой системе, какие страницы вашего сайта
нужно индексировать;
 как часто обновляется информация на страницах;
 индексирование каких страниц наиболее важно.
Создать его можно тремя способами:
- Дать задание программстам
- Скачать готовые модули для популярных CMS
- Воспользоваться сервисами или программами

34. 404
Ответ сервера – это часть первой строки при запросе по
протоколу http
Для доступных страниц код ответа должен быть 200 OK
Для несуществующих – 404
Для проверки можно пользоваться сервисом Яндекса:
https://webmaster.yandex.ru/server-response.xml
Однако, инструмент доступен только для подтвержденных сайтов.
Для чужих пользуемся: http://mainspy.ru/otvet_servera

35. При вводе адреса несуществующей страницы должна отображаться ошибка:
404

36. Битые ссылки
Битые ссылки это плохо и негативно сказывается на
продвижении.
Для поиска используем:
 Xenu
 Netpeak Spider
 Панель Google Search
 Нашли => Удалили/Исправили/Скрыли

37. Скорость
загрузки сайта
Анализируем через:
 Xenu
 Google Search
 Netpeak
Если сайт регулярно грузится долго – отправляем задачу
программисту

38. Внутренняя
оптимизация

39. Регион сайта
В панели Яндекс.Вебмастера обязательно должен быть указан
регион продвижения.

40. Регион сайта
В Яндекс.Справочнике (https://sprav.yandex.ru/) нужно создать
или привязать уже существующую компанию к сайту

41. Перед покупкой
Перед тем как писать тексты и покупать ссылки стоит
проверить, сделано ли все вышеперечисленное, а именно:
 Отсутствуют дубли на сайте и битые ссылки
 Добавлен ли сайта в панель Вебмастера и настроен
 Нет ли проблем с индексацией (можно посмотреть
сторонними сервисами (pr-cy.ru), либо в панели вебмастера)
 Нормальная ли скорость загрузки у сайта
 Robots.txt в порядке
И только после этого можно приступать к полноценной работе
над внутренней оптимизацией

42. Зоны
документа
Документ (страница сайта) имеет четыре самые важные
области:
 ЗаголовокTitle
 Заголовок H1
 Контент
 Description
Первые три являются непосредственно факторами
ранжирования

43. Title
 Заголовок тайтл – это то, что отображается в заголовке окна
браузера и чаще всего указывается на странице поисковой
выдачи. Желательный размер 60-70 символов
Должен быть адекватным и содержать самые частотные запросы,
ведущие на страницу

44. H1
Заголовок H1 расположен на странице сайта и в нем
желательно вхождение ключевых запросов (не должен
совпадать с title страницы)

45. Контент
Есть пример типовогоТЗ на написание контента.
Работает в большинстве случаев, однако, конкуренты и сайты
постоянно вносят изменения. Поэтому довольно часто
приходится корректировать текст по истечении времени

46. Description
Description не является фактором ранжирования.
Однако гуглом часто используется для формирования
описания в сниппете (подробнее про сниппеты)
А так же используется при отправке ссылок в соцсетях:
Размер Description должен
быть порядка 130-170
символов.
Одно-два предложения с
ключевыми запросами.
Можно включать в него
номера телефона.