Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles & SEMrush

1. Gracias…

2. http://www.seonthebeach.es Fernando Angulo

3. @ akemola | Sergio Simarro Villalba http://www.animoo.es

4. Sergio Simarro Villalba @ akemola Elisa Martínez Zancajo @ elisamz @AnimooEs

5. @akemola@semrush @FernandoSEMrush

6. La Empresa

7. 364 hoteles1 2 3 4 28 países 18.000 trabajadores de 134 nacionalidades Empresa IBEX 35 Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles NH Hoteles en cifras 5 2ª cadena hotelera de España (Hosteltur) http://www.hosteltur.com/110520_ranking-hosteltur-cadenas-hoteleras-2013.html

8. 8 dominios: .es .com .de .fr .it .nl .pt .ru Más de 100 dominios adicionales: marcas, nombres de hotel, etc. Cambio de IP, servidor, motor de reservas Equipo interno: SEO, Contenidos, TI, Business Units (Italia, Benelux, España y Portugal, Central Europe) Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles La migración de NH Hoteles en cifras 1 2 3 4 5 Equipo externo: desarrollo CMS, diseño+UX, SEO, AKAMAI, etc.

9. El objetivo número 1 de una migración es perder 0 visitas.

10. Estrategia

11. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Arquitectura Web: propuestas Estrategia Diferentes propuestas de arquitectura Web. Pros y contras de cada modelo propuesto. Equipos implicados. Evaluación de coste y tiempo. Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

12. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Arquitectura Web: decisión final Estrategia Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

13. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Requerimientos de Gestor de Contenidos Estrategia Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

14. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.animoo.es/blog/596-si-usas-ajax-puedes-posicionar-en-buscadores-edicion-2013 Requerimientos de Gestor de Contenidos Estrategia

15. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Planificación Estrategia Planificación “planificada” y no infinita. 100% validada para negocios críticos. Considerando: fechas inamovibles, períodos vacacionales, los viernes. SIEMPRE vamos a trabajar cada nuevo lanzamiento sobre una versión corregida (programación, documentos de redirecciones, etc.). Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

16. Auditoría SEO

17. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Rastreo completo Auditoría SEO

18. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Perfil de enlaces Auditoría SEO Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

19. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Perfil de enlaces Con la importancia que se está dando hoy en día al factor social y el conocimiento de que las “menciones sociales” no son transferidas en un cambio de URL (mediante 301), es importante conocer la importancia de estas en sitios Web de gran impacto social para actuar ante una caída en el tráfico tras la migración. Auditoría SEO

20. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Perfil de enlaces Nos comparamos entre nosotros y también con la competencia. Auditoría SEO

21. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Documentos compartidos Auditoría SEO

22. Salvados por… ¡¡El Móvil!!

23. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Testing Mobile Auditoría SEO Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

24. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Testing Mobile Propuesta de Arquitectura reducida. Tabla de redirecciones 301. Corrección de errores GWT. Corrección de equivalencias Mobile/Desktop. Títulos y descripciones personalizadas. Auditoría SEO

25. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://m.nh-hoteles.es Testing Mobile Indexación Mobile sin errores. Validación futura Arquitectura. Incremento de la conversión. Reducción errores Desktop. Correspondencia Desktop/Mobile. Auditoría SEO

26. SEO Técnico

27. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hoteles.es Diseño Web SEO Técnico

28. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/madrid/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa.html Diseño Web SEO Técnico

29. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Diseño Web SEO Técnico Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

30. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Diseño Web SEO Técnico

31. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa Diseño Web SEO Técnico

32. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa Diseño Web SEO Técnico

33. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Etiquetado HTML5 optimizado. Microformatos. Arquitectura Fichas de Hotel. Títulos y descripciones únicos (pero no optimizados 100%). Onpage SEO Técnico

34. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa SEO Técnico Onpage

35. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Etiquetado HTML5 optimizado y validado. Microformatos. Arquitectura Fichas de Hotel. Títulos y descripciones únicos (pero no optimizados 100%). Onpage SEO Técnico Diferente página para cada contenido. Contenido único no proporcionado a metabuscadores. Traducciones entregadas con el gestor de contenidos (agencia externa).

36. Matt, ¿qué más quieres que hagamos para ser la cadena de Hoteles número 1?

37. Site Architecture

38. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Arquitectura Web SEO Técnico Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

39. SEO +Técnico

40. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Entornos de trabajo SEO +Técnico Pre-producción (staging) Live oculto (new server) Live Entorno en pruebas donde se validan las implementaciones realizadas por el equipo de desarrollo. Acceso por IP. Cuidado con no indexar.

41. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Entornos de trabajo SEO +Técnico Pre-producción (staging) Live oculto (new server) Live Entorno real oculto (nuevo servidor), visible únicamente conociendo su dirección IP. Acceso con modificación del fichero hosts.

42. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Entornos de trabajo SEO +Técnico Pre-producción (staging) Live Entorno real visible para todo el mundo. Live oculto (new server)

43. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Arquitectura Web SEO +Técnico Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

46. SEO +Técnico GURÚ EDITION

47. Todo buen SEO debe tener su tabla (de redirecciones 301)

48. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301 Rastreador Google Webmaster Tools Mobile. Analítica Web (Omniture). Google Webmaster Tools (errores + enlaces). SEO +Técnico Gurú Edition

49. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301 2 niveles de redirecciones. Cambio de nombre de más de 100 hoteles. Orden en ejecución de reglas. 1 único documento adaptado al proveedor (copiar y pegar). SEO +Técnico Gurú Edition

50. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301 http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh- amistad-cordoba.html http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba SEO +Técnico Gurú Edition 301 301

51. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301 SEO +Técnico Gurú Edition Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

52. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301 SEO +Técnico Gurú Edition Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

53. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301: validación SEO +Técnico Gurú Edition Rastreo sobre preproducción con URLs reales.

54. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301: validación SEO +Técnico Gurú Edition Rastreo sobre preproducción con URLs reales. x2

55. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Tabla de redirecciones 301: validación SEO +Técnico Gurú Edition Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.

56. Matt, ¿cuando se podrá subir un fichero de resolución de errores en GWT?

57. El día previo al lanzamiento hay que tratar de tener Google Webmaster Tools lo más limpio posible de errores.

58. Lanzamiento

59. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Lista de Tareas del día Rastrear sitio Web Live (arquitectura, 301 y 404, robots.txt, meta robots, canonical, etc). Seguimiento alertas Analítica Web. Seguimiento GWT. Validar redirecciones con listado de URLs original. Lanzamiento

60. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Configuraciones especiales Bloqueo en robots.txt de páginas internas de fichas de hotel para agilizar rastreo y asignación de nuevas URLs. Sitemap manual con contenidos mínimos (listados y fichas – agilizar indexación). Cada nuevo lanzamiento requiere volver a validar la arquitectura de sites publicados. Bloqueo en robots.txt de páginas con parámetros del proceso de reservas. Lanzamiento

61. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Seguimiento Lanzamiento La migración es progresiva dominio a dominio: inconsistencia de formatos de URLs.

62. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Seguimiento Lanzamiento Mejora WPO Migración dominio Migración otros dominios

63. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Seguimiento Lanzamiento Migración dominio Migración otros dominios

64. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Seguimiento Lanzamiento Trabajo previo de limpieza de indexación Lanzamiento nueva versión Apertura páginas internas de hotel

65. Futuribles

66. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Optimizaciones Entradillas de contenido relevante. Implementación Sitemap hreflang (arquitectura libre de errores). Interacción Mobile/Desktop (alternate & canonical). Definición canonical hotel VS destinos unipropiedad. Futuro Linkbuilding interno.

67. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Optimizaciones Crawling programado. Landing pages (keywords) + integración con promociones comerciales. Futuro

68. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Optimizaciones Optimización de redirecciones 301 de hoteles pasando por un redireccionador intermedio. Futuro http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh- amistad-cordoba.html http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba 301 301

69. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Optimizaciones Optimización de redirecciones 301 de hoteles pasando por un redireccionador intermedio. Futuro http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh- amistad-cordoba.html http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba http://www.nh-hotels.fr/migracion?hotel=$3 Rewrite [L,B] 301

70. Conclusiones

71. Un proyecto de gran Migración es un proceso de trabajo de varios meses de duración, donde se pueden producir todo tipo de situaciones entre personas.

72. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Planning de trabajo Conclusiones

73. Hay que ser profesional, adaptarse a los requerimientos de la empresa y crear un buen ambiente de trabajo: “vais a pasar muchas horas juntos (lo queráis o no)”.

74. @cfguti Carlos Fernández

75. Y estar muy comprometido con tu trabajo…

76. sergio@animoo.es @akemola http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro @ akemola | Sergio Simarro Villalba Gracias Consultoría SEO Internacional