Este documento resume la evolución e integración del video online en el mundo. Explica que YouTube fue fundado en 2005 y comprado por Google en 2006, y desde entonces el uso de videos online ha crecido exponencialmente. Ahora, el 90% del tráfico de Internet es video, y se espera que las empresas aumenten sus inversiones en marketing de video. El documento también presenta estadísticas sobre el consumo y comportamiento de los usuarios de videos.

1. ENRIQUE
SERRANO
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
SVQ/
09
Julio
2013
Videomarke=ng
y
empresa
CARMEN
ALDOMAR

2. ENRIQUE
SERRANO
@enriqueserrano
@videoslowcost
enrique@videoslowcost.es
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

3. CARMEN
ALDOMAR
carmen@videoslowcost.es
www.carmenaldomar.com
Videomarke=ng
y
empresa
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

4. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
2)
Usos
del
vídeo!
3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
4)
Lo
que
SI
y
lo
que
NO
en
un
vídeo
6)
El
vídeo
tras
ser
creado
7)
Medir
el
éxito
de
un
vídeo
8)
Esquema
básico
de
guión
para
vídeo
explica?vo
MENÚ
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
5)
Por
qué
un
vídeo
NO
es
un
powerpoint

5. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
¿DONDE
ESTAMOS?
80/4=
20
años
2013-­‐20=
1993
• No
borders
on
internet
• Frees
me
to
be
me
(deaf)
• Passion
for
thai
released
• More
soul
than
a
humang
being
• Books
on
Eritrea
Uni
• Window
to
the
world
• Fun,
friends,
informa=on,
annonym.
• LIBERTAD
• APRENDIZAJE
• HOBBIES
• EMOCIONES
• DESARROLLO
PERSONAL
• UTILIDAD
• PASIÓN
¿CUANTO
CAMBIO!
FOREVER
SEDIENTOS
DE…
MOTIVACIONES!!!
¿les
preguntaron..QUÉ
SIGNIFICA
INTERNET
PARA
TI?
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

6. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
¿YOUTUBE
SIEMPRE
ESTUVO
AHÍ?
1) Fundado
en
2005,
comprado
en
oct
de
2006
por
google.
2) Un
presidente
de
EEUU,
John
Edwards,
presenta
su
candidatura
en
youtube
antes
que
por
la
tele.
3) 2007-­‐
Nacen
Ustream
y
Livestream.
Emmy
a
una
webseries.
(Ahora
están
empezando
a
tomar
fuerza
y
en
A3
web
hay
un
apartado
para
esto).
4) 2009-­‐
U2
consigue
10
millones
de
usuarios
en
streaming
5) 2010
–
El
suceso
de
los
mineros
chilenos
es
lo
mas
visto
en
video
streaming
de
Ustream
en
todo
el
año
6) 2011
El
principe
William
y
Kate
se
casan
y
lo
ven
400
millones
de
personas
online
7) 2013
90%
del
tráfico
de
internet
es
vídeo.
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

7. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
SE
DICE
QUE…
5
minutos
50
segundos
es
la
media
de
=empo
de
visita
de
un
usuario
en
una
web
con
vídeos
Mas
del
50%
de
los
vídeos
de
youtube
incluyen
comentarios
o
puntuaciones
de
la
comunidad
>80horas
subidas
a
Youtube
cada
minuto
El
76%
de
los
profesionales
del
márke=ng
aumentarán
sus
inversiones
hacia
el
vídeo
(2013)
174%-­‐85%
mas
de
posibilidades
de
terminar
comprándo
si
ven
un
vídeo
profesional.
El
52%
dice
que
les
da
mas
seguridad
ver
un
vídeo
a
la
hora
de
comprar.
2012:
62%
de
IPAD
owners
gastaron
>250€
en
el
año
El
53%
de
los
vídeos
en
YouTube
=enen
menos
de
500
visualizaciones
(buena
referencia!)
NI
PARETO!
Tan
solo
el
0,33%
de
los
vídeos
en
la
red
dió
más
de
1
millón
de
visualizaciones
El
consumo
mundial
de
tráfico
de
vídeo
en
2013
es=mada
en
21
exabytes
mensuales
Videomarke=ng
y
empresa
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

8. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
VIDEOS
HASTA
EN
LA
SOPA
¿Gente
con
cámaras
en
sus
coches?
WHY??
Los
telediarios
rellenan
sus
contenidos
con
vídeos
que
encuentran
en
internet.
Prima
el
contenido
vs
la
calidad.
>32
M
vistas
y
fué
subido
por
Russia
Today.
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

9. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
VIDEOS
HASTA
EN
LA
SOPA
Ciencia
The
Journal
of
Visualized
Experiments
(JoVE)
hvp://www.jove.com/
es
un
depósito
de
vídeos
cienyficos
que
gana
valor
día
a
día
y
hace
la
=erra
mas
plana,
como
diría
Thomas
Friedman.
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

10. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
VIDEOS
HASTA
EN
LA
SOPA
WEBSERIES
X1
Genera
contenidos
X1
Gana
visibilidad
X2
Los
promueve
y
le
mete
publi
X2
Rentabiliza
su
existencia
X3
Lo
consume
y
se
divierte
¿¿
Te
atreverías
a
contratar
la
creación
de
historias
relacionadas
con
tu
negocio
??
¿Cuánto
pagarías?
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

11. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
VIDEOS
HASTA
EN
LA
SOPA
Contenidos
de
pago
1. Poco
a
poco
la
sociedad
dispone
de
pantallas
grandes
conectadas
a
internet
(+40%
US
13)
2. Usabilidad
mejorada
3. Streaming
adapta=vo
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

12. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
VIDEOS
HASTA
EN
LA
SOPA
Publicidad
de
los
polí?cos
-­‐
Se
usan
para
el
microtarge=ng.
-­‐
Un
candidato
(Emanuel
Pleitez
)
para
LA
se
gasta
$11K
sólo
en
publi
para
FB.
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

13. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
VIDEOS
HASTA
EN
LA
SOPA
Prueba
social
Visualización
del
cambio
PARA
CAMBIAR
EL
MUNDO
Los
vídeos
de
esta
no=cia
son
grabaciones
de
par=culares,
imágenes
que
influyen
en
el
desarrollo
no
sólo
de
esa
situación
sino
de
otras
en
el
mundo.
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

14. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
VIDEOS
HASTA
EN
LA
SOPA
Resumen
de
la
industria
que
se
está
generando..
Hosts
de
vídeo,
creadores,
divulgadores,
analizadores..
etc
Google
compra
Widevide
-­‐
DRM
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

15. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
Especial
turismo.
WIKINOMICS
–
inteligencia/sensibilidad
colec=va.
Canadá
usa
los
vídeos
de
sus
ciudadanos
para
crear
un
vídeo
promocional
turís=co
VIDEOS
HASTA
EN
LA
SOPA
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

16. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
VIDEOS
HASTA
EN
LA
SOPA
Democra?zación
del
vídeo
FOTO
/
VIDEO
F/
V
F/
V
F/
V
F/
V
F/
V
F/
V
F/
V
F/
V
F/
V
F/
V
Foto=
fotograma
vídeo?
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

17. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
VIDEOS
HASTA
EN
LA
SOPA
Democra?zación
de
la
publicidad
1) La
publicidad
en
vídeo
al
alcance
de
todos
2) Los
canales
publicitarios
son
sociales
3) ¿Qué
te
impide
tener
tu
anuncio?
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

18. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
VIDEO
+
INTERNET
y
PANTALLAS
=
PEZ
+
AGUA
LOS
LÍMITES
DEL
PEZ,
HOY
¿DONDE,
CUANDO?
VER
EL
VÍDEO
¿DONDE/
COMO/QUÉ/
QUIÉN?
GRABAR/CREAR
EL
VIDEO
-­‐-­‐
CONTENEDORES
DINAMIZADORES
-­‐-­‐
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

19. 1)
Escenario,
evolución
e
integración
del
vídeo
online
en
el
mundo.
Especial
turismo.
hvp://readwrite.com/2012/09/02/top_10_youtube_videos_of_all_=me
LOS
10
VIDEOS
MAS
VISTOS
EN
LA
HISTORIA
DE
YOUTUBE.
9
son
musicales
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

20. 2)
Usos
del
vídeo!
Anatomía
del
vídeo
¿Y
tu
de
quien
eres?
VIDEO
AUDITIVO
VISUAL
SENSITIVO
Historia
(story)
Concepto
Pintura,
escultura
Música,
sonidos
El
vídeo
es
un
formato
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

21. 2)
Usos
del
vídeo!
Anatomía
del
vídeo
à DIFERENCIACIÓN
:
COSTE
DE
OPORTUNIDAD
Mira
el
vídeo
tan
sólo
como
un
formato
de
contenidos
WEB
VIDEO
Póngase
en
la
cola
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

22. 2)
Usos
del
vídeo!
Anatomía
del
vídeo
¿Es
el
vídeo
el
mejor
formato?
Necesito
yo
un
vídeo?
¿cual
es
el
sen?do
del
vídeo?
¿puedo
sacar
en
vídeo
atributos
clave
de
mi
producto
para
que
los
clientes
potenciales
lo
vean
mas
claro?
¿a
qué
clientes
va
dirigido?
¿donde
están?
¿como
empa?zo
con
ellos?
¿cuales
son
sus
problemas
y
preocupaciones?
¿qué
problema
me
soluciona
a
mi
el
vídeo?
¿Hay
valor
añadido?
¿cuanto
tengo
que
vender
para
igualar
el
coste
del
vídeo?
¿cual
podría
ser
la
vida
ú=l
del
mismo?
¿es
el
vídeo
parte
de
una
estrategia?
El
contenido
decide
el
formato
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

23. 2)
Usos
del
vídeo!
Anatomía
del
vídeo
CREAR
CONTENIDOS
ES
IMPORTANTE!!!!
ALGUIEN
LO
HARÁ
TARDE
O
TEMPRANO
Y
hablando
de
contenidos…
Ej.
TXT
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

24. 2)
Usos
del
vídeo!
Anatomía
del
vídeo
Ej.
3
top
en
Youtube
por
crear
contenido
que
antes
no
exisya
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

25. 2)
Usos
del
vídeo!
Anatomía
del
vídeo
Búsqueda
de
“ser
innovador”
en
google.es.
Junio
2013
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

26. 2)
Usos
del
vídeo!
LA
UTILIDAD
y
EL
USO
Básicamente
el
vídeo
sirve
para
• Ahorrar
• Vender
• Dar
valor
añadido
• Demostrar
• Incitar
• Emocionar
• Reforzar
la
información
• Decirte
quien
soy
• …
La
u=lidad
es
puntual!
Clasificación
complicada…
Veamos varios casos
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

27. Aplicación
del
vídeo
a
un
negocio:
conceptos
básicos
2)
Usos
del
vídeo!
1)
TASTES
LIKE
THIS,
o
provocar
interés
al
cliente!
hvp://youtu.be/hMY2LzL82oY
(generar
expectación
con
una
conversación)
à
eventos
de
pago

28. 2)
Usos
del
vídeo!
2)
Que
TRABAJE
EL
VIDEO!
(Ahorro
de
costes
y
valor
añadido)
¿Cual
es
el
mayor
inconveniente?
1)
Comunicación
interna
corpora=va.
3)
Dept.
comunicación;
Conocer
asturias!
2)
Videoinstrucciones:
QR
en
cajas?
4)
ENFICONADO
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

29. 2)
Usos
del
vídeo!
2)
Que
TRABAJE
EL
VIDEO!
(Ahorro
de
costes
y
valor
añadido)
A
analizar..
¿Cuando
se
alcanza
la
máxima
u=lidad?
¡
Igual
sucede
con
los
coches
!
¿Qué
ventajas
=ene
para
una
inmobiliaria?
(4)
1)Ahorro
en
visitas
2)Visibilidad
(el
vídeo
se
comparte
+
posicionamiento)
3)Introducción
en
proceso
de
compra
4)
Servicio
al
cliente
que
contrata
exclusividad
Un
piso
a
la
venta..
Videomarke=ng
y
empresa
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

30. 2)
Usos
del
vídeo!
2)
Que
TRABAJE
EL
VIDEO!
(Ahorro
de
costes
y
valor
añadido)
Canal
de
comunicación
en
STANDS
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
Comunicación
SIN
COMPROMISO

31. 2)
Usos
del
vídeo!
3)
VENTA
ONLINE
1) ¿Si
vendieras
zapatos..
¿Cómo
sería
tu
vídeo?
Zapatos
MARIPAZ.
En
youtube
desde
20120
portada
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

32. 2)
Usos
del
vídeo!
¿Cuantos
vídeos
hay
en
Zappos?
CON
VIDEO
à
Tasa
conversión
aumenta
3)
VENTA
ONLINE
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
Año
2012:
¿Cuantos
vídeos
/
semana?

33. 2)
Usos
del
vídeo!
hvp://www.very.co.uk
CON
VIDEO
à
Tasa
conversión
aumenta
3)
VENTA
ONLINE
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
MODA
nuevo
sector
en
España

34. 2)
Usos
del
vídeo!
4)
STORYTELLING
Se
busca
la
vinculación
emocional
Perdurar
en
la
memoria
No
podemos
memorizar
los
datos
técnicos
de
algo,
pero
si
podemos
recordar
una
historia
También
válido
para
“quienes
somos”!
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

35. 2)
Usos
del
vídeo!
4)
STORYTELLING
(vender,
recordar,
conectar)
Especializado
en
propiedades
de
lujo.
Pollos,
perros,
lo
que
sea.
Una
adaptación
a
la
venta
de
pisos..
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

36. 2)
Usos
del
vídeo!
4)
Marca
Personal
o
cuando
la
empresa
eres
tu
mismo
Social
media
examiner,
su
fundador
cuenta
la
historia
Mar=n
cuenta
como
ganó
su
primer
millón
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

37. 2)
Usos
del
vídeo!
5)
U=lizar
a
la
sociedad
llamando
su
atención
Cómo
una
TV
anuncia
su
contenido
Cómo
NIVEA
se
divierte
a
costa
del
personal
Estos
vídeos
no
son
baratos!!
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
El
elemento
sorpresa
se
gasta

38. 2)
Usos
del
vídeo!
6)
PROMOCIÓN
EVENTOS
Capturar
conversaciones:
El
caso
videomag
Luego
lo
analizamos
con
mas
profundidad
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

39. 2)
Usos
del
vídeo!
6)
PROMOCIÓN
EVENTOS
Memoria
de
la
inversión,
el
caso
JCDECAUX
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

40. 2)
Usos
del
vídeo!
7)
PROMOCIONAR
PRODUCTOS
Dar
ideas
de
como
combinar
el
producto
Demostrar
cómo
funciona
/
Video
explica=vo
Explicar
las
caracterís=cas
(criterios!)
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

41. 2)
Usos
del
vídeo!
8)
E-­‐Learning
Ideal
para
alquellos
conceptos
recurrentes!
¿Es
“homework”
ver
un
vídeo?
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

42. 2)
Usos
del
vídeo!
9)
E-­‐Learning
-­‐
PRL
De
uso
interno
Para
grandes
organizaciones
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

43. 2)
Usos
del
vídeo!
10)
DECIR
HOLA!
• Hola,
estoy
aqui
y
hago
esto.
• Esto
es
lo
que
hay
alrededor
• Podrías
hacer
cosas
así
Videomarke=ng
y
empresa
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

44. 2)
Usos
del
vídeo!
11)
Prueba
SOCIAL
¿?
Poca
cosa
Iden=fica
cuando
y
donde
tus
clientes
están
contentos
¿Dónde
está
el
cénit
de
lo
que
vendes?
Sobre
todo..
Crea
la
conversación
(¿qué
es
lo
que
+
te
ha
gustado)
¿Tienes
algún
best
case?
¿Iden=ficas
un
caso
feliz?
Pásalo
a
vídeo!
Videomarke=ng
y
empresa
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

45. 2)
Usos
del
vídeo!
12)
REINVENCIONES
Reconocimiento
de
imagen
da
interac=vidad
e
introduce
al
proceso
de
compra
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
McCann
New
York
connects
IKEA

46. 2)
Usos
del
vídeo!
13)
SACAR
A
LA
LUZ
LO
QUE
NADIE
VE
¿Qué
hacemos
con
nuestros
datos
de
monitorización?
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

47. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
MÉTODO
1:
LA
LINEA
DE
TIEMPO
MÉTODO
3:
EL
ETIQUETADO
PUNTO
DE
PARTIDA
Y
ORDENACION
DE
IDEAS
RAZONAMIENTOS
QUE
NOS
AYUDAN
A
ENCONTRAR
CONTENIDOS
Nada
cienyfico!!
MÉTODO
2:
STAKEHOLDERS
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

48. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
PROBLEMA
1,
LA
MOTIVACIÓN
DE
HACER
EL
VIDEO
A
VECES
EMPIEZA
CON
ESTE
PLANTEAMIENTO:
“TENEMOS
QUE
HACER
UN
VíDEO”
??
GÉNESIS
SI..
ESTÁ
DE
MODA..
DE
QUÉ
LO
HACEMOS??
IDEA
ORIGINAL:
HACER
UN
VIDEO
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
PUNTO
DE
PARTIDA
Y
ORDENACION
DE
IDEAS

49. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
ES
UNA
FORMA
DE
PRESERVAR
EL
CONTENIDO,
QUE
ES
LO
MAS
IMPORTANTE
??
AHORA
QUIZÁ
TENGAS
UNA
BUENA
RAZÓN
PARA
HACER
UN
VÍDEO
J
NUEVO
PLANTEAMIENTO:
NECESITAMOS
CONECTAR
CON
CLIENTES
RUSOS
DE
30
AÑOS,
QUE
SEPAN
QUE
EXISTIMOS!
AHORA
SABEMOS
EL
OBJETIVO
del
VIDEO
à
INCITARLES
A
PROBAR
NUESTRO
SERVICIO.
SIENTE
CUAL
ES
LA
MOTIVACIÓN
El
contenido
decide
el
formato
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
PUNTO
DE
PARTIDA
Y
ORDENACION
DE
IDEAS

50. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
ADELGAZAR
BAJAR
un
10%
mi
PESO
SENTIRME
MEJOR
FISICAMENTE
CORRER
o
NADAR
MINIMO
3
DIAS
A
LA
SEMANA
VOLVER
A
PONERME
ESE
PANTALON
CORRER
45
MIN
COMO
SI
NADA
CENAR
FRUTA
y
ALGO
DE
PROTEINA
CORRER
LA
NOCTURNA
10km
COMENTARIOS
DE
LOS
AMIGOS
acerca
de
mi
{sico
ACTIVIDADES
OBJETIVOS
SUDAR
LA
CAMISETA
PUNTO
DE
PARTIDA
Y
ORDENACION
DE
IDEAS
PROBLEMA
2,
ORDENACION
DE
IDEAS
EN
GENERAL,
SE
INVIERTE
POCO
TIEMPO
EN
PLANEAR,
REFLEXIONAR,
etc

51. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
LOGICAL
FRAMEWORK
HERRAMIENTA
DE
PROYECTOS
EUROPEOS
PROYECTO
INDICADORES
OBJETIVOS
DE
LOGRO
FUENTES
DE
VERIFICACIÓN
ASUMIENDO
QUE..
META
GLOBAL
OBJETIVOS
RESULTADOS
ACTIVIDADES
CAUSAS
Y
CONSECUENCIAS
PUNTO
DE
PARTIDA
Y
ORDENACION
DE
IDEAS

52. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
PROYECTO
INDICADORES
OBJETIVOS
DE
LOGRO
FUENTES
DE
VERIFICACIÓN
ASUMIEN
DO
QUE..
META
GLOBAL
Mejorar
mi
vitalidad
y
forma
ˆsica.
-­‐HR
en
reposo
menos
de
60.
-­‐Correr
45
min
como
si
nada.
-­‐Niveles
sangre
mejorados.
-­‐Monitorizacion
HR
en
test
esfuerzo-­‐
-­‐Test
sangre
OBJETIVOS
-­‐Perder
peso.
-­‐Dormir
profundamente.
-­‐Pasar
de
100
a
85
kg
-­‐Sueño
REM
ininterrumpido
-­‐Registro
diario
kilos,
la
gente
hace
comentarios.
-­‐Monitorizacion
sueño
RESULTADOS
-­‐Quema
de
grasas.
-­‐Horarios
regularizados
en
ru=na.
-­‐El
pantalón
talla
46
entra
sin
problema
-­‐
-­‐
Prueba
de
ropa
talla
46
ACTIVIDADES
-­‐Correr
45
min
en
ayunas
por
la
mañana
todos
los
días
o
aerobicos.
-­‐Establecer
y
cumplir
horarios
de
ir
a
dormir
y
levantarse.
CAUSAS
Y
CONSECUENCIAS

53. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
1) PINTAR
UNA
LINEA
DE
PROCESOS
SECUENCIALES
2) LANZAR
PREGUNTAS
Y
EXPLORAR
LA
LINEA
¿Quién
interviene?
¿Qué
es
fundamental?
¿Por
qué
esto
y
no
aquello?
¿Dónde
ocurre?
¿Qué
podría
ocurrir?
¿Qué
elementos
intervienen?
¿Qué
papel
juegan?
Ejemplo:
busquemos
contenidos
en
un
gimnasio
Se
podría
escribir
un
libro
de
“como
preparar
una
excursión
de
una
tarde”
MÉTODO
1:
LA
LINEA
DE
TIEMPO
??
GÉNESIS
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

54. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
MÉTODO
2:
STAKEHOLDERS
Relaciones
y
conversaciones
Stakeholders
• Prescriptores
• Clientes
• Clientes
potenciales
• Suministradores
• Empresa
auxiliar
• Media
• Socios
• Distribuidores
• Junta
Andalucía
• Empleados
• Enemigos
• …
stakeholder
#23
EMPRESA
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

55. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
Lo
aplicamos
a
una
feria
y..
MÉTODO
2:
STAKEHOLDERS
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

56. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
??
GÉNESIS
MÉTODO
3:
EL
ETIQUETADO
y
la
semántica
1) Define
la
imagen
sin
decir
lo
que
es
2) Ahora
imagina
que
=enes
una
=enda
de
running
que
está
en
Almería.
Busca
contenidos
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

57. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
??
GÉNESIS
Zapa?llas
correr
Sudor
correr pies
Rutas
correr
almeria
Ampollas
en el pulgar
Marcas en
el suelo
zapatilla
Pisada
pronadora
Correr
paseo
marítimo
Running
almeria
MÉTODO
3:
EL
ETIQUETADO
y
la
semántica
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

58. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
MÉTODO
1:
LA
LINEA
DE
TIEMPO
MÉTODO
3:
EL
ETIQUETADO
LO
PRIMERO:
MOTIVACIÓN
DEL
VIDEO
RAZONAMIENTOS
QUE
NOS
AYUDAN
A
ENCONTRAR
CONTENIDOS
MÉTODO
2:
STAKEHOLDERS
EJERCICIO
INDIVIDUAL:
IDENTIFICAR
2
CONTENIDOS
EN
TU
NEGOCIO
5
min
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

59. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
??
OTROS
PUNTOS
DE
VISTA
APLICAR
LO
HUMANO
A
LO
MATERIAL
Vemos
la
aplicación
del
tópico
de
que
por
muy
guap@
que
seas
de
poco
te
servirá
si
no
hay
un
mínimo
de
inteligencia
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

60. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
??
EL
HUMOR
El
humor
no
falla!
Por
lo
general
funciona
mejor
cuando
no
es
tan
evidente
OTROS
PUNTOS
DE
VISTA
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

61. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
??
ENSEÑAR
/
Compar?r
conocimientos.
Cuando
aprendes
generas
lealtad,
respeto
y
gra=tud
de
quien
aprendiste.
Ya
sea
un
don
nadie
de
la
red
o
la
Cámara
de
Comercio.
Nota
personal
:
hay
una
burbuja
de
vídeos
de
belleza
OTROS
PUNTOS
DE
VISTA
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

62. 3)
Iden?ficación
de
contenidos.
Génesis
del
vídeo
Deberías
de
conseguir
algunas
de
estas
consecuencias
Tráfico,
visibilidad,
branding
Ventas
Lealtad,
reputación
Ejemplo
de
obje=vo:
quiero
hacer
un
vídeo
para
demostrar
lo
que
hace
mi
producto
La
consecuencia
es
que
lo
venderé
mas.
Obje=vo
≠
Consecuencia
Crea
contenidos
pensando
en
obje=vos
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

63. un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
• Recortes!
Sólo
info
relevante:
Corto,
mejor
• Compa=ble/
Compar=ble
4)
Lo
que
SI
y
lo
que
NO
en
un
vídeo
LO
QUE
SI…
• CONOCER
LA
MOTIVACIÓN
DEL
VIDEO
(así
tendrá
valor)
• DEDICAR
TIEMPO
AL
GUIÓN
• LIBERTAD
CREATIVA
• CONVENIENTE
EN
UN
MARCO
ESTRATÉGICO

64. 4)
Lo
que
SI
y
lo
que
NO
en
un
vídeo
LO
QUE
NO…
Perder
la
naturalidad
Por
eso
hay
que
iden?ficar
el
momento
Hablar
a
cámara
?ene
su
ciencia.
Siempre
prac?car
Con
ustedes..
Unos
clientes
de
golf
forzados
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

65. 4)
Lo
que
SI
y
lo
que
NO
en
un
vídeo
LO
QUE
NO…
LUZ
Y
SONIDO
Que
se
lo
digan
al
videocv..
♫
à
ojo!
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

66. 4)
Lo
que
SI
y
lo
que
NO
en
un
vídeo
LO
QUE
NO…
SUBIR
A
INTERNET
DE
CUALQUIER
FORMA
Títulos
del
archivo
E?quetas,
descripción..
Formato
compa?ble
HD
Videomarke=ng
y
empresa
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

67. 4)
Lo
que
SI
y
lo
que
NO
en
un
vídeo
LO
QUE
NO…
UN
COMIENZO
LENTO
Tras
1
minuto
de
vídeo,
un
53%
de
personas
se
habrá
marchado.
¿Que
ocurre
si
el
vídeo
no
se
reproduce?
¿
Con
quien
se
lleva
bien
el
servidor
de
vídeos?
(codecs)
En
10
segundos
se
han
ido
la
mitad,
si
no
se
reproduce
La
paciencia
depende
de:
Lo
mas
importante
al
final…
NO!
Es
cuando
menos
gente
queda
J
1)La
duración
del
vídeo
2)El
terminal
donde
se
ve,
la
conexión
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

68. 4)
Lo
que
SI
y
lo
que
NO
en
un
vídeo
LO
QUE
NO…
1. Música
y
otros
derechos
(niños,
lugares..)
2. Quita
el
ven=lador
o
serás
esa
versión
de
=
mismo.
3. Los
vídeos
no
deben
dar
órdenes
4. Hacer
un
super
gran
vídeo
en
vez
de
varios
5. Intentar
quedar
bien
con
todo
el
mundo.
¿quien
es
tu
target?
El
vídeo
es
para
ell@s
6. No
hacer
un
CTA
–
Call
To
Ac=on
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

69. Carmen
Aldomar
5.
Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point?
09
Julio
2013
Videomarke=ng
y
empresa

70. 1.PREPRODUCCIÓN
FASES
DE
LA
PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL
Videomarke=ng
y
empresa
Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
2.
PRODUCCIÓN
VIDEO
3.
POSTPRODUCCIÓN

71. 1.PREPRODUCCIÓN
(TODO
PLANIFICADO)
FASES
DE
LA
PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL
Videomarke=ng
y
empresa
Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
-­‐ Fase
más
importante
del
proceso
de
producción.
-­‐
Comprende
desde
el
inicio
de
la
idea
al
momento
antes
de
grabar.
-­‐
Se
define
la
idea.
Lo
que
se
quiere
-­‐ Viabilidad
económica
-­‐
Presupuestos
-­‐ Guión
literario
-­‐ Guión
técnico
-­‐ Equipo
técnico
/
equipo
ar€s?co
-­‐ Localizaciones
/
atrezzo
/
vestuario
-­‐ PLAN
DE
TRABAJO
Y
DE
RODAJE

72. 2.PRODUCCIÓN
FASES
DE
LA
PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL
Videomarke=ng
y
empresa
Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
-­‐ Rodaje
o
grabación
-­‐ Se
sigue
lo
planificado
en
la
preproducción
y
reflejado
en
el
Plan
de
Grabación.
-­‐ Se
deben
ceñir
al
presupuestos
-­‐ Cumplir
plazos
de
rodaje

73. 3.POSTPRODUCCIÓN
FASES
DE
LA
PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL
Videomarke=ng
y
empresa
Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
-­‐ Montaje
del
material
grabado
-­‐ Sonorización
(voz
en
off,
música,
efectos)
-­‐ Efectos
visuales
–
Animaciones
-­‐
textos
-­‐ Etalonaje
(retoques
de
color)
-­‐ Entrega
del
producto
final
-­‐ Cierre
de
la
Producción:
pagos,
contratos
etc.
*
La
distribución
del
producto
no
pertenece
a
las
fases
de
producción.

74. PERSONAL
EN
UNA
PRODUCCIÓN
Videomarke=ng
y
empresa
Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
Equipo
de
producción
-­‐ Productor
-­‐ Ayudante
-­‐ Auxiliar
-­‐ Localizador
-­‐ Cas?ng
Equipo
de
Dirección
-­‐ Director
-­‐ Ayudante
-­‐ Cámara
-­‐ Director
de
fotogra{a
-­‐ Guionista
Equipo
de
Sonido
Equipo
de
Iluminación
Equipo
de
Vestuario
Equipo
de
escenogra{a
Equipo
de
maquillaje
Equipo
de
Arte
y
diseño
Equipo
ar€s?co
(actores)
Especialistas/figurantes
Equipo
electricos
Equipo
de
Edición
-­‐ montador
-­‐ Animador
2D/3D
-­‐ Montador
sonido

75. PERSONAL
EN
LA
PREPRODUCCIÓN
Videomarketng
y
empresa
Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
Equipo
de
producción
-­‐ Productor
-­‐ Ayudante
-­‐ Auxiliar
-­‐ Localizador
-­‐ Cas?ng
Equipo
de
Dirección
-­‐ Director
-­‐ Ayudante
-­‐ Cámara
-­‐ Director
de
fotogra{a
-­‐ Guionista
Equipo
de
Sonido
Equipo
de
Iluminación
Equipo
de
Vestuario
Equipo
de
escenogra{a
Equipo
de
maquillaje
Equipo
de
Arte
y
diseño
Equipo
ar€s?co
(actores)
Especialistas/figurantes
Equipo
electricos
Equipo
de
Edición
-­‐ montador
-­‐ Animador
2D/3D
-­‐ Montador
sonido

76. PERSONAL
EN
LA
PRODUCCIÓN
Videomarketng
y
empresa
Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
Equipo
de
producción
-­‐ Productor
-­‐ Ayudante
-­‐ Auxiliar
-­‐ Localizador
-­‐ Cas?ng
Equipo
de
Dirección
-­‐ Director
-­‐ Ayudante
-­‐ Cámara
-­‐ Director
de
fotogra{a
-­‐ Guionista
Equipo
de
Sonido
Equipo
de
Iluminación
Equipo
de
Vestuario
Equipo
de
escenogra{a
Equipo
de
maquillaje
Equipo
de
Arte
y
diseño
Equipo
ar€s?co
(actores)
Especialistas/figurantes
Equipo
electricos
Equipo
de
Edición
-­‐ montador
-­‐ Animador
2D/3D
-­‐ Montador
sonido

77. PERSONAL
EN
LA
POSTPRODUCCIÓN
Videomarketng
y
empresa
Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
Equipo
de
producción
-­‐ Productor
-­‐ Ayudante
-­‐ Auxiliar
-­‐ Localizador
-­‐ Cas?ng
Equipo
de
Dirección
-­‐ Director
-­‐ Ayudante
-­‐ Cámara
-­‐ Director
de
fotogra{a
-­‐ Guionista
Equipo
de
Sonido
Equipo
de
Iluminación
Equipo
de
Vestuario
Equipo
de
escenogra{a
Equipo
de
maquillaje
Equipo
de
Arte
y
diseño
Equipo
ar€s?co
(actores)
Especialistas/figurantes
Equipo
electricos
Equipo
de
Edición
-­‐ montador
-­‐ Animador
2D/3D
-­‐ Montador
sonido

78. Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
EJEMPLO
VIDEO
CORPORATIVO
PARA
INTERNET
1. PREPRODUCCIÓN
-­‐ El
Cliente
quiere
un
corpora?vo
de
su
empresa.
-­‐ Idea:
2
minutos
de
las
instalaciones
de
la
empresa,
con
música
y
frases
que
describen
la
ac?vidad
que
realizan.
-­‐ Necesidades
de
la
producción
y
presupuesto
-­‐ Realización
guión
literario:
se
deciden
las
frases
que
aparecerán
con
la
supervisión
del
cliente.
Acciones
que
aparecerán
en
el
vídeo.
-­‐ Guión
técnico:
se
decide
es?lo
del
vídeo,
?pos
de
planos,
ritmo
del
montaje,
qué
?po
de
música
etc.
-­‐ Equipo
técnico
y
ar€s?co
necesario
-­‐ Localizaciones
-­‐ Figurantes
que
aparecerán
-­‐ Plan
de
rodaje

79. Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
EJEMPLO
VIDEO
CORPORATIVO
PARA
INTERNET
2.
PRODUCCIÓN
-­‐ Grabación
-­‐ Equipo
técnico
y
ar€s?co
-­‐ Se
han
alquilado
material
técnico:
cámaras,
travelling,
iluminación,
sonido
para
el
ambiente.
-­‐ Figurantes
trabajando
(trabajadores
de
la
empresa)

80. Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
EJEMPLO
VIDEO
CORPORATIVO
PARA
INTERNET
3.
POSTPRODUCCIÓN
-­‐ Montaje
al
ritmo
de
la
música
-­‐ Con
frases
descrip?vas
-­‐ Animación
del
logo.
-­‐ Entrega
a
cliente
para
primer
visionado
¿¿OK
/
CAMBIOS??

81. Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
EJEMPLO
VIDEO
CORPORATIVO
PARA
INTERNET
CAMBIOS
SIN
COSTE
AÑADIDO
AL
VÍDEO
-­‐ Cambiar
un
plano
por
otro.
-­‐ Cambiar
orden
de
planos
*.
-­‐ Cambiar
color
de
la
?pogra{a.
-­‐ Cambiar
?po
de
?pogra{a.
-­‐ Cambiar
texto
pero
que
tenga
la
misma
duración:
si
la
frase
?ene
5
palabras,
que
la
nueva
frase
tenga
5
palabras.

82. Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
EJEMPLO
VIDEO
CORPORATIVO
PARA
INTERNET
CAMBIOS
CON
COSTE
AÑADIDO
AL
VÍDEO
-­‐ Cambiar
la
música
es
hacer
un
video
nuevo.
La
música
marca
el
ritmo
del
montaje.
-­‐ Pedir
planos
que
no
se
han
rodado.
Habría
que
rodar
otra
vez.
-­‐ Eliminar
o
añadir
elementos
en
un
plano.
-­‐ Cambiar
texto
sin
tener
en
cuenta
la
duración
de
los
mismos.
-­‐ Querer
eliminar
algún
trabajador
que
aparezca
en
el
vídeo.
-­‐ Usar
otro
diseño
corpora?vo.
-­‐ Tiempos
de
render

83. Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point
¿POR
QUÉ
SUCEDE
ESTE
CONFLICTO?
1.
Por
no
seguir
las
fases
de
producción.
2.
Falta
del
cliente
de
previsualización
del
vídeo
por
falta
de
información
o
cultura
audiovisual.
3.
Cliente
que
no
se
deja
asesorar
por
los
expertos.

84. Por
qué
un
vídeo
no
es
un
Power
Point

85. 5)
El
vídeo
tras
ser
creado
El
reproductor
de
vídeo
ELEGIR
REPRODUCTOR
PÚBLICO
o
PRIVADO
Veamos
un
ejemplo
de
uno
privado
¿Podremos
vender
algún
día
en
el
mismo
vídeo?
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

86. 5)
El
vídeo
tras
ser
creado
El
reproductor
de
vídeo
Público
(vimeo,
Youtube)
Indexación
ok
Sugerencias
del
propio
Yyoutube
Socialización
regular
(enlaces
internos
p.
ej)
Adaptación
streaming
mejorable
Mul=pantalla
ok
Contenido
seguro..
NO
Pérdida
de
branding
porque
aparece
Youtube
Privado
•
Mas
mul=plataforma
y
reconoce
terminal
•
Mas
SEO
(sitemap
xml)
y
rich
snippets
(fragmentos
enriquecidos)
•
Control
completo
sobre
stats
•
Customización
visor
•
Call
to
ac=on
(social,
hvp,
mailto)
•
Ventana
lateral
/
playlist
•
Enlaces
a
tu
propia
web
cuando
tu
quieras
•
Sin
problemas
musica
copyright
•
Embebible
en
cualquier
si=o
preservando
tu
customización
del
visor
•
Frame
en
portada
elegible
•
Logo
insertable
Ejemplo
de
rich
snippet
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

87. 5)
El
vídeo
tras
ser
creado
Colocar
el
vídeo
en
YouTube
• Título
(incluye
keywords)
• Descripción
con
enlace
• E=quetas
• Geoposicionamiento
• ¿Closed
cap=ons?
(hay
empresas
que
lo
hacen
porque
google
lo
lee!)
• Thumbnail
(miniatura)
Ejemplo
de
cap=ons
automá=cos
Engañando
a
google
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

88. 5)
El
vídeo
tras
ser
creado
Colocar
el
vídeo
en
YouTube
Asocia
tu
web
al
canal
youtube
(para
partners)
Responder
a
otros
vídeos
Moverlo
en
redes
Y
experimentar
con
inicia=vas
como
esta
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

89. 5)
El
vídeo
tras
ser
creado
Llamadas
a
la
acción
Interacción
a
tope
Saltar
a
la
caracterís=ca
TAL
de
nuestro
producto
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

90. 5)
El
vídeo
tras
ser
creado
ESTADISTICAS
Nos
fijaremos
en
estos
datos:
SEXO
EDAD
UBICACIÓN
REPRODUCCIÓN
FUENTES
DE
TRÁFICO
ENGAGEMENT
(reacciones)
PALABRAS
CLAVE
COMPARATIVA
TIEMPO
DE
VISIONADO
RELATIVO
de
2
vídeos
DURACIÓN
MEDIA
TOTAL
VISIONADO
VISTAS
%
visualización
4
min
1
min
2.000
25%
1
min
45
seg.
2.000
75%
Se
trata
de
retener
a
la
audiencia!!
>70%
…
OK!
Total
minutos
visualizados
2000
min
1500
min
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

91. 5)
El
vídeo
tras
ser
creado
ESTADÍSTICAS!
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

92. 5)
El
vídeo
tras
ser
creado
Lanzar
o
promover
los
vídeos
SIEMPRE
CONVIENE
CONSULTAR
ESTADÍSTICAS
No
es
lo
mismo
las
5PM
que
las
11PM
Adaptar
el
formato
del
vídeo:
Diferencias
movil
o
tableta
JP
/
UK
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

93. 6)
Medir
el
éxito
de
un
vídeo
A
tener
en
cuenta
à
Las
estadís?cas
sobre
todo
Meta
global
Métrica
Notoriedad
de
la
marca
Menciones
Vistas
del
vídeo
Búsqueda
de
la
marca
Estudios
Engagement
Tiempo
visualización
Ac=vidad
menciones
Conversiones
Estadís=cas
google
Ventas
Rebote
y
salida
Enlaces
Enlaces
directos
Embebedidos
Compar=ciones
sociales
Fuente:
Phil
NoQngam
-­‐
DisSlled
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

94. 6)
Medir
el
éxito
del
vídeo
Por
qué
el
VR
es
tan
importante
en
el
mundo
del
vídeo
y
la
venta
online?
VR
=
VIEW
RATE
–
Comparación
de
veces
que
se
vió
el
vídeo
vs
veces
que
se
vió
la
web
Interesa
que
sea
alto
porque
quien
ve
un
vídeo
=ene
mas
posibilidades
de
comprar.
Videomarke=ng
y
empresa
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

95. Aplicación
del
vídeo
a
un
negocio:
conceptos
básicos
6)
Medir
el
éxito
de
un
vídeo
• 41,359
tweets
• 20,859
likes
Fijémonos
en
un
ROI
de
Infogra{as
hvp://www.quicksprout.com/2012/10/22/why-­‐content-­‐marke=ng-­‐is-­‐the-­‐new-­‐seo/
Aplicable
al
vídeo
• 47
infograˆas
• 600
USD
cada
una
• 2
años
• 28,2K
USD
total
spent
• 2,512,596
visitantes
• 41,142
enlaces
• 3,741
dominios
únicos
• ¿Cuanto
cuesta
1
tweet?
• ¿Cuanto
cuesta
1
enlace?
• ¿Cuanto
cuesta
1
visita?
$1,072,905.80
pagando
NEIL
PATEL

96. Aplicación
del
vídeo
a
un
negocio:
conceptos
básicos
7)
El
anuncio
ideal
de
Youtube
Veamos..
Es
un
anuncio
que
suele
ser
pre-­‐roll.
EN
CUALQUIER
CASO:
• 5
primeros
segundos:
que
encanche!
• El
vídeo
=ene
que
ser
corto,
de
15
a
30
segundos
• El
contenido
sigue
siendo
el
rey
• Cuidado
con
los
tópicos
(felicidad
por
montar
en
el
coche)
PARA
DISEÑARLO:
1) Quién
es
tu
audiencia?
2) Dónde
se
expone?
3) Visual
ayuda
a
acortar
Y
SI
ES
LARGO?
1. MAS
PRESUPUESTO
2. UNA
BUENA
HISTORIA

97. 7)
El
anuncio
ideal
de
Youtube
LOS
DATOS
DE
NUESTRO
VIDEOFOTO
Google
ADWORDS
para
vídeo
es
parecido
a
otros
formatos
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

98. 8)
Hacer
un
guión
de
un
vídeo
Modelo
para
video
explica?vo
de
producto
INTRO:
Segundos
introductorios
con
una
definición
de
tu
producto
CIRCUNSTANCIAS
y
PROBLEMA:
Todo
producto
se
vende
porque
resuelve
un
problema.
Tu
vídeo
debe
hablar
del
problema,
monstruito,
barrera,
impedimento
que
desconocemos
como
resolver.
En
ocasiones
no
existe
realmente
un
problema
sino
una
innovación
PREGUNTAS:
Aquí
generamos
una
expecta=va,
por
ejemplo
¿y
si
fuera
posible
tal
y
tal?
NUESTRO
PRODUCTO:
Expón,
muestra
y
enseña
con
toda
la
intención
del
mundo
las
caracterís=cas
específicas
de
tu
producto
que
da
soluciones
a
problemas
que
también
son
específicos
y
que
tus
clientes
potenciales
conocen.
LLAMADA
A
LA
ACCIÓN:
Busca
la
manera
de
meter
un
breve
mensaje
invitando
a
probarlo,
a
llamar
por
skype,
a
enviar
una
información
para
dar
feedback,
etc.
UN
APARTADO
DE
“ADEMÁS”:
Quizá
existan
algunas
caracterís=cas
que
te
interesen
pero
que
son
secundarias.
Aprende
a
diferenciarlas
de
las
principales,
quizá
no
te
de
=empo
a
incluirlas.
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

99. 8)
Hacer
un
guión
de
un
vídeo
Modelo
para
video
explica?vo
1) Bombardeo
a
la
gente
con
marke=ng
2) Alcanzar
a
tu
cliente
presupuesto
limitado
3) Muchos
gastando
dinero
ineficazmente
4) ¿Como
vas
a
llegar
a
tu
cliente?
5) Con
Allday
giveaways!
Que
es
blabla
6) blabla
1. Lo
que
sucede
2. Lo
que
necesitas
3. El
problema
4. Pregunta
poderosa
5. Presentación
del
producto
6. Caracterís=casde
producto
EL
GUIÓN
EL
CONTENIDO
Veamos
otro
ejemplo!
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

100. IDEAS
TO
TAKE
AWAY:
1) Forever
sedientos
…son
mo?vaciones
humanas:
piensa
como
responder
con
el
vídeo!
2) EL
VIDEO
ES
UN
PEZ:
Allí
donde
exista
una
pantalla,
podemos
colocar
nuestro
vídeo.
Las
pantallas
también
están
en
los
bolsillos
o
en
la
parte
trasera
del
reposacabezas
del
conductor.
3) 9
de
10
vídeos
mas
vistos
en
Ytb
=enen
que
ver
con
la
música.
4) ¿Realmente
el
vídeo
es
el
mejor
formato?
5) Crea
muchos
contenidos
y
que
sean
pequeñitos
6) Hacer
un
vídeo=
Metodología,
orden.
Lo
primero
es
el
guión
y
es
lo
mas
importante
7) Piensa
en
el
proceso
de
compra..
¿Estás
hablando
de
criterios?
8) Obje=vo
≠
Consecuencia.
Crea
contenidos
pensando
en
obje=vos
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa

101. ENRIQUE
SERRANO
CARMEN
ALDOMAR
SVQ
/
09
Julio
2013
GRACIAS!!!
un
paseo
por
el
mundo
del
vídeo
online
y
la
empresa
enrique@videoslowcost.es
carmen@videoslowcost.es
954184525/
645557744
VIDEOSLOWCOST
Calle
nobel
3
Polígono
PISA
Mairena
del
Aljarafe
41927,
SEVILLA