Выступление на Ukraine Digital Conf 2016. SEO тренды в Google, на что обратить внимание владельцам сайтов. Сергей Кокшаров, seo-аналитик https://telegram.me/devakatalk

1. SEO тренды в Google
На что обратить внимание владельцам сайтов

2. 1. HTTPs
2. AMP
3. Core Algorithms
4. Possum
5. RankBrain
6. Featured Snippets
Тренды в алгоритмах
Google

3. HTTPs
https://security.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal_6.html

4. Слабое прямое влияние

5. У некоторых оно сильнее

6. Трафик может падать
Но обычно он восстанавливается

7. Нужно ли?
По результатам опроса, многие в России и Украине
не видят смысла в переходе на HTTPs
Но в 2017 многое поменяется
https://security.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html

8. AMP
g.co/ampdemo

9. AMP-пометка на выдаче

10. Результаты тестов
ПослеДо

11. Ускорение в 4 раза
По заявлениям Google, 40% пользователей
закрывают сайт, который грузится более 3х секунд.
Мобильные страницы в среднем грузятся 8 сек.

12. Встроенные алгоритмы
Отдельные алгоритмические решения сейчас
встраиваются в общий алгоритм Google.
!
Например: Penguin, Panda, RankBrain и др.
• Это затрудняет отслеживать влияние
отдельных сигналов
• Все происходит на автомате
• Никто точно не узнает, по каким причинам у вас
проблемы, "наши алгоритмы решили так..."

13. Google Possum
Алгоритм для локального поиска

14. Другие правила

15. • Разнообразие локальной выдачи
• Удаление спама (и афилиатов)
• Физическое расположение пользователя стало
ещё важнее
• Результаты стали чувствительней к небольшим
изменениям запроса
Что стало важным?

16. Google RankBrain

17. Получение фактов

18. Связка фактов

19. Десерт + маскарпоне = ?

20. Используется векторная модель слов
И машинное обучение

21. • RankBrain включен для всех запросов
на всех языках.
• 3й по значимости сигнал в Google.
• Учитывает историю, географию, тренды.
• Значительное влияние наблюдается на длинных
запросах.
• От 16% до 20% запросов в Google люди никогда
раньше не вводили. RankBrain с ними хорошо
справляется.
Полезная информация

22. Избранные сниппеты
или блоки с ответами

23. Featured Snippet

24. Сниппет поинтересней

25. Принцип формирования
• Только один на всю выдачу по запросу
• Отображается, когда имеется вопросный интент
или поиск фактов
• Часто подтягивается из таблиц или списков
• Чаще повышает CTR, но иногда и снижает
(если ответ уже получен на выдаче)

26. 1. LSI и НЧ-хвост
2. Ускорение сайтов
3. Контент-
маркетинг и CRO
4. ...
Тенденции
в SEO стратегиях

27. LSI + НЧ
Обратите внимание на первый результат,
какие слова считаете здесь важными?

28. LSI + НЧ
• Поисковики учитывают не только ключевые слова,
но и близкие к ним (связанные, т.н. lsi фразы или
коллокации).
• Появилась услуга LSI-копирайтинг, такие тексты,
действительно, работают лучше для SEO
• НЧ-хвост менее конкурентен
• В НЧ чаще появляется "блок с ответами"
• Голосовой поиск это, в основном, НЧ-запросы

29. Полезный инструмент
http://arsenkin.ru/tools/sp/

30. • 40% мобильных пользователей не дожидаются
3 сек загрузки
• Быстрые сайты вызывают доверие
• Улучшают поведенческие сигналы
• Влияют на органическое и мобильное SEO
• Дают больше конверсий
Amazon: каждые 100мс снижают продажи на 1%
• Повышают краулинговый бюджет
Ускорение сайтов

31. • Как минимум, делайте видео-обзоры
• Говорите всегда "да" (журналистам, редакторам и
организаторам мероприятий)
• Добавьте качественные фото товара
• Проводите AB-тестирование
• Почитайте дополнительные материалы по теме
Контент-маркетинг и CRO

32. 1. Оптимизация под
локальный поиск
2. Оптимизация под
голосовой поиск
3. Оптимизация под
мобильный поиск
4. Расширенные
сниппеты
5. Переход на
HTTPs
6. Пуш-уведомления
Тенденции
в SEO стратегиях
Что можно сделать ещё,
если ваш сайт уже идеален

33. • Добавьте к услугам название города (в тайтлы и
текст)
• Детализируйте страницу контактов и добавьте
физический адрес и карту
• Филиалы в разных городах - разные посадочные
страницы
• Просите клиентов об отзывах
• Нужны локальные упоминания (бизнес-
справочники и бизнес-каталоги)
• Используйте микроразметку
Оптимизация под локальный поиск

34. • 20% мобильного поиска это голосовой
• Ориентируйтесь на НЧ-запросы
• Создавайте под НЧ-запросы новые посадочные
страницы, QA-разделы, разделы с UGC
• Используйте микроразметку
• Добавьте FAQ для вопросных запросов
• Найдите конверсионные типы запросов, чтобы
акцентировать внимание на них
Оптимизация под голосовой поиск

35. • У вас должна быть мобильная или адаптивная
версия сайта
• Используйте те же самые принципы, которые
озвучены выше
• Плюс ускоряйте сайт, добавьте AMP
• Исследуйте свою мобильную аудиторию, чтобы
понимать, что ещё нужно сделать
Оптимизация под мобильный поиск

36. • Найдите у себя страницы, которые могут
приводить трафик по вопросным запросам и тем,
что подразумевают наличие фактов
• Оптимизируйте их, если нет, то создайте
• Используйте краткий и понятный текст для ответа
на вопросы
• Используйте списки и таблицы при возможности
• Добавьте изображение рядом с текстом
• Используйте микроразметку
Избранные сниппеты

37. • Перейдите наконец-то на HTTPs
• Let's Encrypt - бесплатные SSL сертификаты
• Comodo Positive SSL - самые дешевые DV-
сертификаты
• Учитывайте специфику домена, его структуры
(наличия поддоменов) и тип валидации
• После установки сертификата запустите чекер
HTTPs

38. • Возврат аудитории без внешних затрат
• Учитывайте временную зону пользователей
• Тестируйте
• Уже имеется много
сервисов, которые
помогут это настроить
• Они тоже влияют на
SEO, правда косвенно
Push-уведомления

39. Think Big
Web: https://devaka.ru
Telegram @DevakaTalk
Twitter: @devakaru
E-mail: event@devaka.ru
Кокшаров Сергей (Devaka).
Специально для #uadigitalconf